每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記者 陳鵬麗 發自(zi)廣州    

◎每(mei)經記者(zhe) 陳鵬麗(li) 發自廣州

昨(zuo)日(ri)(ri) （4月28日(ri)(ri)），格力電器（000651，SZ）發布2014年年報，并擬推(tui)出10轉10派30元(yuan)的慷慨分紅。此家電界最(zui)厚分紅預案(an)瞬間引爆網絡，股(gu)民直呼“牛”，受該消息(xi)影(ying)響，昨(zuo)日(ri)(ri)格力股(gu)價一(yi)字漲停。

作為格力電器董事長，董明(ming)珠本人也是(shi)此次(ci)分紅的受(shou)益者，將分得6000多(duo)萬元。除了高(gao)分紅外，隨著格力股價(jia)上漲，董明(ming)珠在過去一年多(duo)時(shi)間里身家(jia)也大漲。

在(zai)家電(dian)業(ye)整體(ti)低(di)迷的年(nian)頭(tou)，最慷慨分紅的背后，格(ge)(ge)力所面(mian)臨的壓力也不小。記者注意到，2014年(nian)格(ge)(ge)力致(zhi)力挖掘新增長點，格(ge)(ge)力小家電(dian)業(ye)務已全面(mian)開花，電(dian)商渠道以及智能(neng)家居等建設也在(zai)提(ti)速。

董(dong)明珠(zhu)持股(gu)市(shi)值近12億

格(ge)力電器2014年(nian)年(nian)報顯示，公(gong)(gong)司去年(nian)實現營(ying)業收(shou)入1377.5億元(yuan)，同比增(zeng)長16.1%，凈利潤為(wei)141.55億元(yuan)，同比增(zeng)長三成。此外，格(ge)力擬按公(gong)(gong)司總股(gu)(gu)本30億股(gu)(gu)計，向(xiang)(xiang)公(gong)(gong)司全體股(gu)(gu)東(dong)每10股(gu)(gu)派現金(jin)30元(yuan)，以資(zi)本公(gong)(gong)積金(jin)轉增(zeng)股(gu)(gu)本，向(xiang)(xiang)全體股(gu)(gu)東(dong)每10股(gu)(gu)轉增(zeng)10股(gu)(gu)。

以(yi)30億總股本計，每股派現(xian)3元(yuan)，格(ge)力(li)電器(qi)此(ci)次共分紅派現(xian)超過90億元(yuan)，分紅比例(li)超60%。此(ci)家(jia)電界(jie)最慷慨分紅預案一出(chu)，投資(zi)者直呼“良心企(qi)業”。不管其(qi)他(ta)只拿年薪的國企(qi)高管如何看(kan)，格(ge)力(li)電器(qi)股價昨(zuo)日開盤即漲停。《每日經濟新聞》注(zhu)意到，按照格(ge)力(li)年報(bao)披露數(shu)據(ju)，截至目(mu)前董明珠(zhu)共持(chi)有格(ge)力(li)電器(qi)2120.7萬(wan)股，是持(chi)股最多(duo)的高管。在此(ci)次分紅中(zhong)，董明珠(zhu)將獲得超過6000萬(wan)元(yuan)的分紅。

年報顯示，2014年董明(ming)珠實際所得報酬為419萬元，6000萬元的(de)分紅相當于董明(ming)珠14年的(de)年薪。

除(chu)了高(gao)分紅(hong)外，格力電器股價去年(nian)(nian)也(ye)(ye)在(zai)穩定上升。今年(nian)(nian)初，格力電器開(kai)盤(pan)價為31.05元(yuan)，而昨日(ri)收盤(pan)時(shi)已達到(dao)56.39元(yuan)，期間累計漲幅為81.6%。董明珠所持(chi)股票收益(yi)也(ye)(ye)幾近(jin)翻倍，身家大(da)增(zeng)。

值(zhi)得注意的(de)是，去年(nian)3月開始(shi)，董(dong)(dong)明珠(zhu)首次(ci)對格力電器進行增(zeng)持，通(tong)過全年(nian)4次(ci)競價(jia)交(jiao)易，董(dong)(dong)累計(ji)增(zeng)持5.79萬股(gu)(gu)(gu)。以29.3元(yuan)(yuan)的(de)成交(jiao)均價(jia)粗略計(ji)算，一年(nian)間，僅就增(zeng)持的(de)5萬多股(gu)(gu)(gu)股(gu)(gu)(gu)票(piao)，董(dong)(dong)明珠(zhu)就已獲得約156萬元(yuan)(yuan)浮盈(ying)。而其手握格力電器股(gu)(gu)(gu)票(piao)總市值(zhi)已接(jie)近12億元(yuan)(yuan)。

2013年底，董(dong)明(ming)(ming)珠(zhu)與(yu)雷軍發起10億賭約之(zhi)時，還(huan)曾有人對董(dong)明(ming)(ming)珠(zhu)的(de)薪酬及(ji)持股作分析，稱(cheng)“5年后董(dong)明(ming)(ming)珠(zhu)拿出(chu)10億元(yuan)難度略大。”如今，雖然(ran)董(dong)明(ming)(ming)珠(zhu)已經(jing)宣布與(yu)雷軍的(de)賭約撤(che)銷(xiao)，但在過(guo)去(qu)一(yi)年多時間內其身(shen)家暴漲(zhang)卻是事實。

格力多元化提速

然而亦有分析認為，過高分紅說明企業已經處于成熟(shu)穩定(ding)期(qi)。增(zeng)長壓力持續增(zeng)大的格力，其多元(yuan)化腳步(bu)越走越快。

格(ge)力(li)電(dian)器(qi)(qi)年報顯示，2014年格(ge)力(li)正(zheng)式推出大(da)松生(sheng)活(huo)電(dian)器(qi)(qi)品牌后，又推出了一批小家電(dian)新產品。其中涵(han)蓋凈水機、空氣凈化器(qi)(qi)、臺地(di)扇、干(gan)衣(yi)除濕機等，小家電(dian)業務悄然(ran)全面鋪開。去年，格(ge)力(li)生(sheng)活(huo)電(dian)器(qi)(qi)業務實現17.8億元的營收(shou)，同比增(zeng)長10.4%。

而(er)在兩年前，董明珠還對(dui)外宣稱堅持做專業空調(diao)企業。

此外，格力方面還表示，加強智能(neng)家居(ju)研發力度(du)、線上線下渠道建設、自動(dong)化制造升級以及加快發展上下游核(he)心產(chan)業培養新業務(wu)增長點將(jiang)是格力電器2015年的經營重點。

可(ke)以看出，格(ge)力(li)(li)電器正在加速(su)(su)多元化(hua)并擁(yong)抱(bao)互聯網，今年或將有更大動作。格(ge)力(li)(li)也在年報(bao)中坦言，“過去一年，家電行業整體處在結構調整、轉型(xing)升(sheng)級的關口(kou)，增速(su)(su)有所放緩，趨向平(ping)穩。”

奧(ao)維云網（AVC）研(yan)究院院長張彥斌(bin)認為，格力(li)多元(yuan)化提速(su)是(shi)因為空(kong)調市(shi)場已經到達“天花板”，降價促銷會(hui)傷(shang)及盈利能力(li)。在年增長200億的經營壓(ya)力(li)下，多元(yuan)化是(shi)格力(li)的必由之路。

家電研究專家劉(liu)步塵也(ye)認(ren)為(wei)，單憑空調，格(ge)力難以(yi)與(yu)另兩大巨頭（海(hai)爾、美(mei)的）競爭。多元化有利于格(ge)力擴(kuo)大規模。

除(chu)了小(xiao)家電外，董(dong)明珠還(huan)明確(que)提出(chu)格力將造手機(ji)，且樣機(ji)已經生產出(chu)來。此(ci)前董(dong)甚至表示(shi)格力將來或會涉足汽車領域。

業內看法不一

對于(yu)格力的多(duo)元化，業(ye)內有看好也(ye)有擔(dan)憂。

張彥(yan)斌認(ren)為，格(ge)力電(dian)(dian)器擁有渠道(dao)優勢，新產(chan)品(pin)可以(yi)迅速打入市場。“格(ge)力介入小家(jia)電(dian)(dian)領(ling)域，憑借其品(pin)牌優勢，由于(yu)基(ji)數較小將會迎(ying)來階段性爆發增(zeng)長。”但他認(ren)為，由于(yu)格(ge)力小家(jia)電(dian)(dian)多采取(qu)OEM生(sheng)產(chan)，將考驗格(ge)力對其產(chan)品(pin)品(pin)質的管控(kong)。

劉(liu)步塵則表示(shi)擔憂，“格(ge)力(li)的多元化(hua)是全面齊(qi)鋪(pu)，而不是單個產品先重點突破，這(zhe)樣急速(su)多元化(hua)風險很大(da)。格(ge)力(li)應該把(ba)握好(hao)多元化(hua)的節(jie)奏。”

他認為(wei)，格力2013年其實就已經開始多元(yuan)化(hua)，但不(bu)直(zhi)接用(yong)格力品(pin)牌(pai)是想塑造(zao)格力專業空(kong)調(diao)品(pin)牌(pai)形象。但今年來，董明珠宣布造(zao)格力手機及汽(qi)車，對格力品(pin)牌(pai)有傷害風(feng)險。“從(cong)工信部披(pi)露的格力手機配置數據，其配置并不(bu)高，而且手機渠道與空(kong)調(diao)渠道并不(bu)一樣(yang)。”劉步塵表示。