每(mei)經記(ji)者｜朱鵬    每(mei)經編(bian)輯｜魏官紅    

5月(yue)5日(ri)起，湖南衛(wei)視多(duo)部綜藝節目組官方微博陸續發布聲明，表(biao)示原定本周播(bo)出(chu)的(de)《向往的(de)生活》《春天花會開》《你好，星期六》等(deng)節目暫停播(bo)出(chu)。在一眾綜藝節目宣布本周停播(bo)之際，5月(yue)8日(ri)，芒果新音(yin)綜《聲生不息》第三期如期上(shang)線(xian)。

《聲生不息》第(di)三期(qi) 圖片來(lai)源：節目(mu)視頻截圖

在《聲生不(bu)息》播出(chu)首期，74歲的(de)林子(zi)祥以一首《耀出(chu)千分光組曲(qu)》拉開整季節(jie)目序幕。這檔未播先(xian)熱(re)，被觀眾(zhong)(zhong)視為粵語版“歌手”的(de)音(yin)樂綜藝節(jie)目迎(ying)來觀眾(zhong)(zhong)和市場的(de)檢驗。

作為(wei)芒果(guo)TV此前最(zui)成功的音(yin)(yin)(yin)樂(le)綜(zong)藝(yi)(yi)IP，8年(nian)(nian)的“歌(ge)手”系列已于2020年(nian)(nian)完結。但音(yin)(yin)(yin)樂(le)綜(zong)藝(yi)(yi)市場沒有停(ting)下(xia)腳步(bu)。據(ju)藝(yi)(yi)恩數(shu)據(ju)，過(guo)去兩年(nian)(nian)，內地市場共推出59檔音(yin)(yin)(yin)樂(le)綜(zong)藝(yi)(yi)節目。而在《聲生不息》播出的同期，其競(jing)爭對手也不少，綜(zong)N代《經典詠流(liu)傳第(di)五(wu)季(ji)》《天賜(si)的聲音(yin)(yin)(yin)第(di)三季(ji)》等(deng)同樣(yang)云集了一眾實力(li)歌(ge)手。

作為綜藝(yi)制(zhi)作界的“老大哥”，芒(mang)果(guo)TV此次在同質化嚴重的音綜競技(ji)場(chang)里找到了(le)“港樂”這塊差異(yi)化明顯的陣地。但播出兩期后，還未(wei)能復制(zhi)“歌(ge)手”的贊譽。在節目官微評論里，不少網友表示“編曲老套”、“打情懷牌”。

經過近10年的各類音(yin)樂綜(zong)藝(yi)發展，老觀眾(zhong)變得更加挑剔，新觀眾(zhong)則不愛吃情懷(huai)牌。要做出一(yi)款(kuan)能打通(tong)各個年齡段的爆款(kuan)音(yin)綜(zong)越來越難。作為芒果超媒在2022年一(yi)季報(bao)中點名的“重點綜(zong)藝(yi)”，《聲生不息(xi)》能讓其在音(yin)綜(zong)賽(sai)道(dao)再度領(ling)先嗎？

大牌歌手反響不如黑馬，懷舊和創新難平衡

這檔陣容(rong)強大的音(yin)樂綜藝由(you)芒(mang)果TV（以下(xia)簡(jian)稱(cheng)(cheng)芒(mang)果）、香港電視廣(guang)播(bo)有限公(gong)司（以下(xia)簡(jian)稱(cheng)(cheng)TVB）和(he)湖南衛視聯(lian)合推出，于4月24日首播(bo)，截至5月8日已播(bo)出三(san)期。嘉賓有林子祥、葉倩(qian)文、李(li)玟(min)、周筆暢、李(li)健(jian)等(deng)人。

據節(jie)目(mu)先導(dao)片，整季節(jie)目(mu)將以“港(gang)(gang)樂(le)”為主題，力求讓曾經輝煌(huang)的港(gang)(gang)樂(le)再度(du)被大眾(zhong)熟知。

圖(tu)片來源：節目(mu)先(xian)導片視頻截圖(tu)

正如節目所述，作為華語音樂(le)中的(de)(de)重要組成(cheng)部(bu)分，港(gang)樂(le)曾一度風靡亞(ya)洲。在其黃金時(shi)代，歌星輩出，佳曲不斷(duan)。不過，需(xu)要正視的(de)(de)是，那已(yi)是上世紀(ji)80年(nian)(nian)代、90年(nian)(nian)代所鑄就的(de)(de)輝煌。進(jin)入21世紀(ji)，因(yin)為各(ge)種因(yin)素，港(gang)樂(le)的(de)(de)影(ying)響力并(bing)沒有更進(jin)一步(bu)。

今(jin)年(nian)4月，多個平臺曾推出(chu)張(zhang)(zhang)國榮(rong)“熱·情”演唱(chang)會線(xian)上高清(qing)修復版，收獲巨大關(guan)注。在這(zhe)背后，離(li)不(bu)開張(zhang)(zhang)國榮(rong)的個人魅力(li)和相關(guan)作(zuo)品的優(you)質生(sheng)命力(li)，但(dan)這(zhe)也從側(ce)面傳遞(di)出(chu)一(yi)個訊號：“懷舊(jiu)”已(yi)成為當下(xia)港樂難(nan)以擺脫的標(biao)簽。

在(zai)《聲生(sheng)不息(xi)》首(shou)期節(jie)目(mu)，葉蒨文、楊千嬅、李克勤、李玟等人先后(hou)登(deng)場，各自演唱了經典粵(yue)語歌(ge)(ge)曲(qu)。而(er)在(zai)節(jie)目(mu)最后(hou)投(tou)票環節(jie)，拿到現場觀眾投(tou)票第一的歌(ge)(ge)曲(qu)卻是由中國香港(gang)新人歌(ge)(ge)手(shou)曾(ceng)比特演唱的《初戀》。

圖片來(lai)源(yuan)：節目視頻截(jie)圖

由林志(zhi)美(mei)演唱(chang)的(de)《初戀》是一(yi)首(shou)上(shang)世紀80年代的(de)粵語老(lao)歌，曾(ceng)比特演唱(chang)的(de)改編版本則讓整首(shou)歌更加充滿青春(chun)氣(qi)息。觀眾的(de)反饋是真實的(de)，節目播出后，曾(ceng)比特版本的(de)《初戀》在各大音樂(le)平臺登上(shang)熱(re)榜。

“老歌(ge)新(xin)唱”或許是觀眾對于節(jie)(jie)目的(de)一大期待。但就播出的(de)前兩期節(jie)(jie)目而(er)言，大部(bu)分歌(ge)曲被網友(you)評“老套”、“賣情懷”。從某種程(cheng)度上來看(kan)，觀眾對于港(gang)樂(le)的(de)情懷讓這檔節(jie)(jie)目自帶光環(huan)，但難以擺脫的(de)情懷，又成(cheng)為了(le)節(jie)(jie)目創新(xin)的(de)枷鎖。

部分網友對于節目的(de)評論 圖(tu)片來(lai)源(yuan)：官微評論區截(jie)圖(tu)

縱觀各類音樂(le)綜(zong)藝，“創新”是共性(xing)的(de)(de)難題(ti)。今(jin)年3月(yue)，歌(ge)手(shou)蘇見信在《天(tian)賜的(de)(de)聲音》節目中(zhong)表(biao)示，如(ru)果我們的(de)(de)音樂(le)綜(zong)藝都在做改編、做翻唱，那(nei)我們的(de)(de)原(yuan)(yuan)創音樂(le)還要怎么(me)進步？這也切中(zhong)了音樂(le)綜(zong)藝最大(da)的(de)(de)難點(dian)，即缺乏原(yuan)(yuan)創性(xing)的(de)(de)生命力。

“歌(ge)手(shou)”系(xi)列(lie)的(de)(de)(de)爆火始于2013年，作為第(di)一檔專(zhuan)業歌(ge)手(shou)競演(yan)節(jie)目(mu)，其拉高了大(da)眾對于音樂綜藝節(jie)目(mu)的(de)(de)(de)觀賞門(men)檻，但(dan)隨著市(shi)場上相(xiang)似的(de)(de)(de)節(jie)目(mu)噴涌(yong)而出，其也走向了枯竭。另(ling)一方面，《說唱新世代》等(deng)原創(chuang)類(lei)(lei)節(jie)目(mu)的(de)(de)(de)確更(geng)具生命力，但(dan)選手(shou)大(da)多(duo)不(bu)具備(bei)大(da)眾知名度(du)，這使得這類(lei)(lei)節(jie)目(mu)在前期招(zhao)商和籌備(bei)上需(xu)面對更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)不(bu)確定性。

芒果營收靠節目招商，“真人秀化”繼續“統治”音綜

作為五大(da)視頻平臺（注：愛奇藝、優(you)酷、騰訊、芒(mang)果(guo)(guo)TV、嗶(bi)(bi)哩(li)嗶(bi)(bi)哩(li)）中唯(wei)一的盈利選(xuan)手(shou)，芒(mang)果(guo)(guo)超媒背(bei)靠湖(hu)南廣電，擁(yong)有強大(da)的節目整體制(zhi)(zhi)作開發(fa)能力。據其(qi)2021年報，芒(mang)果(guo)(guo)擁(yong)有26個綜(zong)藝自制(zhi)(zhi)團隊，是最大(da)的頭部綜(zong)藝制(zhi)(zhi)作機構。

日前(qian)，芒果超媒披露了(le)2022年第(di)一季度的(de)財(cai)(cai)務(wu)數據。據財(cai)(cai)報(bao)，公司(si)2022年第(di)一季度營收為31.24億(yi)(yi)元，同比(bi)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)22.08%；歸屬于(yu)上(shang)市公司(si)股東的(de)凈利(li)潤為5.07億(yi)(yi)元，同比(bi)下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)34.39%。營收下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)原因(yin)之(zhi)一則(ze)是《聲生不(bu)息》《乘風破浪3》等一季度重點(dian)綜藝排播延期，而歸母凈利(li)潤下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)的(de)原因(yin)為內容制(zhi)作和上(shang)線均有(you)所延期，導致廣告收入下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)。

據(ju)悉，2021年，芒(mang)果超媒廣(guang)告業(ye)務收入首次突破50億元(yuan)大關(guan)，達(da)54.53億元(yuan)，同比增(zeng)長31.75%，遠超同期36.88億元(yuan)的會員收入。

圖片(pian)來源：芒果超(chao)媒2021年(nian)年(nian)報截圖

重(zhong)視(shi)(shi)廣告(gao)(gao)(gao)收入也(ye)是芒果超(chao)媒(mei)能擺脫國(guo)內(nei)長視(shi)(shi)頻平(ping)(ping)臺集體虧損(sun)泥淖的(de)(de)重(zhong)要原(yuan)因(yin)。此前(qian)，國(guo)內(nei)長視(shi)(shi)頻平(ping)(ping)臺們仰望的(de)(de)標桿奈(nai)飛也(ye)宣(xuan)布(bu)將開放提(ti)供帶有(you)廣告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)低價訂閱(yue)，這或許在一定程度上印證了(le)芒果超(chao)媒(mei)重(zhong)視(shi)(shi)廣告(gao)(gao)(gao)收入的(de)(de)合(he)理性。

在(zai)《聲生不息》第一期片尾，君樂寶簡(jian)醇、三星、京東等9個(ge)贊(zan)助商赫然(ran)在(zai)列(lie)。而該款綜藝之所以能打動贊(zan)助商，除了節目(mu)強大(da)陣容自帶(dai)的(de)關注度，或許離不開芒果這(zhe)臺“綜藝制造機”的(de)優秀履歷。

就音樂(le)綜藝(yi)大盤而言(yan)，市(shi)場其實(shi)在不斷收縮。據藝(yi)恩數據，2017年至2021年，音樂(le)綜藝(yi)數量從單年44檔(dang)下(xia)降(jiang)至26檔(dang)。數量下(xia)滑從側面反(fan)映市(shi)場需求度逐漸飽和。要(yao)想(xiang)繼續贏得(de)贊助商的青(qing)睞，保證節目(mu)內容有爆點(dian)十分重(zhong)要(yao)。

圖片來源(yuan)：藝恩數據《2021音(yin)樂綜藝市(shi)場研究報(bao)告(gao)》截圖

毫無疑問，最能產出爆點的綜(zong)藝類型就是“真人秀”。

對廣告商(shang)而(er)言，真(zhen)人秀(xiu)比(bi)重(zhong)突出能(neng)夠(gou)更(geng)好地植入(ru)廣告；對當下年輕(qing)受眾而(er)言，明星(xing)們在(zai)鏡(jing)頭下的(de)(de)“日常”是能(neng)津津樂道的(de)(de)話題；對節(jie)目組而(er)言，真(zhen)人秀(xiu)環節(jie)是其能(neng)發揮能(neng)動性，產出霸榜(bang)熱搜好素材的(de)(de)絕佳場景。而(er)芒果恰(qia)好是真(zhen)人秀(xiu)制(zhi)作大軍中的(de)(de)王牌(pai)軍。

單一的“真(zhen)人秀(xiu)化(hua)”也成為當下(xia)音樂(le)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)市場的最(zui)大特征(zheng)。據藝(yi)(yi)恩數據統計，近(jin)5年(nian)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)節目(mu)中近(jin)9成音樂(le)綜(zong)(zong)藝(yi)(yi)節目(mu)為真(zhen)人秀(xiu)。

作為(wei)(wei)芒果(guo)今年(nian)第二(er)季(ji)度最(zui)重要(yao)的(de)綜(zong)(zong)藝(yi)節目之一(yi)，《聲生不息》的(de)表現(xian)或(huo)將直接(jie)影(ying)響(xiang)公司業績表現(xian)。而更重要(yao)的(de)或(huo)許是(shi)，曾(ceng)在音(yin)樂綜(zong)(zong)藝(yi)賽(sai)(sai)道(dao)分得過(guo)大蛋糕的(de)芒果(guo)，能否(fou)通過(guo)《聲生不息》港(gang)樂季(ji)樹立(li)一(yi)個新IP，為(wei)(wei)其在之后的(de)綜(zong)(zong)藝(yi)賽(sai)(sai)道(dao)競爭(zheng)中奪得一(yi)張好(hao)牌。

封面圖片來(lai)源：攝圖網-501332472