每經記者｜謝陶(tao)    每經編輯｜劉艷美

近日(ri)，打開(kai)成都(dou)人(ren)的(de)(de)朋(peng)友圈，滿屏都(dou)被“長滿了(le)露營帳篷的(de)(de)郊野公(gong)園”“擠滿了(le)騎行者的(de)(de)環城(cheng)綠道(dao)”以及(ji)“人(ren)頭攢動的(de)(de)日(ri)出觀景平臺(tai)”所占據，體(ti)育消費呈現出蓬勃的(de)(de)發展(zhan)勢頭。

6月(yue)(yue)26日(ri)至6月(yue)(yue)30日(ri)，成都520網購節最后一個(ge)主(zhu)題促銷周(zhou)——“全民悅動(dong)”周(zhou)火熱開展，不僅有知名運(yun)動(dong)品牌(pai)各類單(dan)品的(de)(de)折扣(kou)優(you)惠(hui)，也有智慧(hui)運(yun)動(dong)的(de)(de)課程(cheng)福利，還有適合熬夜(ye)追比賽的(de)(de)“宵夜(ye)伴侶”，這座(zuo)城市再(zai)一次憑(ping)借其獨特的(de)(de)運(yun)動(dong)魅力(li)火速出圈，掀起一輪體(ti)育消(xiao)費熱潮。

成都人均體育消費位居全國前列

近年，成(cheng)(cheng)都全(quan)(quan)(quan)民(min)健身(shen)公共服務體(ti)(ti)系(xi)基本形(xing)成(cheng)(cheng)，大(da)型體(ti)(ti)育場(chang)館數量躋身(shen)全(quan)(quan)(quan)國(guo)前(qian)列(lie)，在Sportcal全(quan)(quan)(quan)球賽(sai)事影響力(li)城市榜單(dan)上(shang)排名由89位躍升至28位，進入全(quan)(quan)(quan)國(guo)前(qian)三(san)。隨著2020年8月，成(cheng)(cheng)都成(cheng)(cheng)功入選首批國(guo)家體(ti)(ti)育消費試(shi)點城市，其體(ti)(ti)育消費市場(chang)活力(li)與導向作用進一步(bu)提升。

去年3月(yue)，“成都體育消費新場(chang)景100+”榜單正式出(chu)爐，城(cheng)市(shi)公園、工廠文創、戶外營地、全民(min)健身、訓練基地等8大(da)類型共計(ji)110個(ge)成都體育消費類場(chang)景躍然而現(xian)，遍布全城(cheng)，織密成網。

像融(rong)創水(shui)雪(xue)世界，打(da)造出諸多運動消費場景(jing)，跳脫(tuo)了傳(chuan)統文旅項(xiang)目形式(shi)單一(yi)、體驗感不足的短板，成功吸引了來自北京、上海(hai)等一(yi)線(xian)城市的眾多滑(hua)(hua)雪(xue)愛好者(zhe)，以及(ji)國家單板隊(dui)(dui)等專業滑(hua)(hua)雪(xue)訓練(lian)隊(dui)(dui)前來，迅速(su)占據成都年輕消費者(zhe)心目中的C位。

而(er)尖(jian)峰旱(han)雪四季滑雪場這樣(yang)專業化、細分化的體育消費(fei)場景，更(geng)是在(zai)(zai)去(qu)年底吸(xi)引谷愛凌(ling)這樣(yang)冠軍級別的選手(shou)前來成都(dou)特訓，為其(qi)在(zai)(zai)2022北京(jing)冬(dong)奧會(hui)摘金打下堅實基礎。

“在公園城市(shi)的(de)(de)載體上(shang)，成都這幾年建設(she)了(le)豐富多樣的(de)(de)高品質(zhi)體育消費場景，更引領性地(di)探索了(le)城市(shi)空間文體化的(de)(de)集(ji)約利用(yong)。這些(xie)場景很好地(di)滿足了(le)消費者(zhe)日益(yi)提升的(de)(de)體育消費需求(qiu)。”陸道原鄉創(chuang)始人兼(jian)CEO周莉在接受《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者(zhe)采訪時表示(shi)。

事實上，無論是(shi)打造特色運動IP，還是(shi)建設天府(fu)奧(ao)體公(gong)園、天府(fu)綠(lv)道、龍泉(quan)山城市(shi)森林公(gong)園等重(zhong)要載(zai)體，還是(shi)加快培育體育消(xiao)費新場景，其背后都反映出成都體育消(xiao)費市(shi)場更加細分化(hua)、年輕化(hua)的(de)升(sheng)級(ji)趨勢。

去年底，成都(dou)再度發(fa)力，出臺(tai)《成都(dou)市(shi)“十(shi)四五(wu)”世(shi)界賽(sai)事(shi)名(ming)城建設(she)規劃》，提(ti)出將對標國際一流(liu)、全國領先的著(zhu)名(ming)體(ti)(ti)育城市(shi)，構建與(yu)世(shi)界賽(sai)事(shi)名(ming)城定(ding)位相匹配(pei)的現代體(ti)(ti)育產業(ye)發(fa)展(zhan)格局，聚焦打造100個以上體(ti)(ti)育消費(fei)(fei)新場景，為(wei)成都(dou)體(ti)(ti)育消費(fei)(fei)市(shi)場的發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)了(le)新的方向(xiang)。

最新統計(ji)數據顯示，2021年成都市(shi)體(ti)育消(xiao)(xiao)費(fei)總規(gui)模(mo)達(da)到533.7億元，同比增長10.9%。居民(min)人(ren)均體(ti)育消(xiao)(xiao)費(fei)支出2518.6元，同比增長9.6%。從全國(guo)來(lai)看，成都人(ren)均體(ti)育消(xiao)(xiao)費(fei)水平在深圳、蘇州、青(qing)島等40個國(guo)家體(ti)育消(xiao)(xiao)費(fei)試點城市(shi)中處于“第一梯隊”。

根(gen)據《成(cheng)都(dou)市全民健身實施(shi)計劃(2021-2025年(nian))》，成(cheng)都(dou)計劃到2025年(nian)，通過塑(su)造(zao)全民運動(dong)健康(kang)生活新風(feng)尚(shang)，促進休閑運動(dong)產(chan)業(ye)發展(zhan)，帶動(dong)成(cheng)都(dou)體育產(chan)業(ye)總規(gui)模超過1500億(yi)元。

重磅活動新鮮“出爐” 掀起體育消費熱潮

當前，一大(da)批(pi)年輕(qing)化、細(xi)分化的(de)體育消費場(chang)景與地(di)標正在成都持續涌現，以府青(qing)運動空(kong)間、WePark玩(wan)湃社區足球公(gong)園為(wei)代表的(de)“網紅”運動打卡點層出不窮，成為(wei)了周圍社區居民的(de)首選運動場(chang)所和“社交基地(di)”。

隨著今年成都“新鐵人三項(xiang)”的(de)爆(bao)火(huo)，騎行、登山等(deng)戶(hu)外運動受(shou)到更多Z世代消(xiao)費者的(de)青睞，約會、團建等(deng)社交屬性的(de)加(jia)持之下，運動的(de)儀式感(gan)逐漸(jian)拉滿。

此次(ci)“全民悅動(dong)”周不乏各類爆款(kuan)運(yun)動(dong)，從羽毛球(qiu)這樣(yang)的傳統熱門項(xiang)目、到(dao)智慧足球(qiu)挑戰賽、再到(dao)咕咚APP運(yun)動(dong)圈的“花式運(yun)動(dong)”，成都消(xiao)費者的運(yun)動(dong)熱情再一(yi)次(ci)被點(dian)燃。

具(ju)體來看，有哪些(xie)重磅活(huo)動(dong)(dong)？《每日(ri)(ri)經濟新聞》記(ji)者從成(cheng)都市商務局了解到(dao)，6月26日(ri)(ri)至6月30日(ri)(ri)“全民(min)悅動(dong)(dong)”周期間，愛(ai)羽客推出(chu)“愛(ai)成(cheng)都 全民(min)悅動(dong)(dong)”專題(ti)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)(dong)，推出(chu)實用的(de)折扣優(you)惠，助力(li)全民(min)運動(dong)(dong)。

作為積極探索智(zhi)慧健(jian)身的(de)代表，咕咚推出(chu)“成都(dou)人的(de)花式運動”話題(ti)互動。用戶可以在(zai)咕咚APP運動圈(quan)發起“成都(dou)人的(de)花式運動”話題(ti)，點贊前三(san)的(de)用戶即可獲(huo)得豐(feng)富贈品，將“全民(min)悅動”的(de)趣味性及社交屬性推向(xiang)了高潮(chao)。

作為扎根(gen)本土的一流體育公園綜合運營(ying)商(shang)，陸道原鄉則推出“玩湃(pai)社區(qu)世界”活動。市民可通過玩湃(pai)賽事(shi)專屬鏈(lian)接進行線上“約球(qiu)(qiu)”，參加(jia)玩湃(pai)智慧足球(qiu)(qiu)挑戰賽，贏取非遺全科體育公園門票及智慧足球(qiu)(qiu)課(ke)程福(fu)利。

與此同時，本次“全(quan)民悅動(dong)(dong)(dong)”周期間，盒(he)馬(ma)鮮(xian)生推(tui)出“熱鬧一(yi)夏(xia)·全(quan)民悅動(dong)(dong)(dong)”系列活(huo)動(dong)(dong)(dong)，包括(kuo)啤酒(jiu)節、燒烤夜市(shi)、龍泉水蜜桃節等(deng)。同時，盒(he)馬(ma)鮮(xian)生還推(tui)出龍泉水蜜桃、樂山缽(bo)(bo)缽(bo)(bo)雞、冷淡杯(bei)、川味(wei)雞絲涼面等(deng)川式美(mei)味(wei)品嘗活(huo)動(dong)(dong)(dong)，助力(li)好貨出川。此外，京東APP則特設成都520網購節“全(quan)民悅動(dong)(dong)(dong)”專區，推(tui)出開(kai)門紅包雨、超(chao)級品類(lei)日、品牌(pai)狂歡日等(deng)多(duo)項優(you)惠(hui)活(huo)動(dong)(dong)(dong)。

“全民(min)悅動周是一(yi)個面向全民(min)全齡(ling)的(de)快樂運動普惠活動，打通了(le)供需關系(xi)，向成都(dou)消費者傳遞出一(yi)個重要信(xin)號——體(ti)育(yu)消費就(jiu)是生活消費。同時，這次(ci)活動創造了(le)更好的(de)體(ti)育(yu)品牌營商環(huan)境，讓更多體(ti)育(yu)從業者看到(dao)了(le)成都(dou)的(de)消費魅(mei)力(li)與(yu)活力(li)。”參(can)與(yu)活動的(de)企業表示。