每(mei)經記者｜王晶(jing)    每(mei)經編輯｜張(zhang)海(hai)妮    

圖片來源：公司供圖

“我們一直在(zai)準(zhun)備上(shang)市，并按照上(shang)市企業的規范、標準(zhun)去運(yun)行。”近期(qi)，OPPO副總(zong)裁、中國區總(zong)裁劉波在(zai)線下對包括《每日經濟新(xin)聞》記者(zhe)在(zai)內(nei)的媒(mei)體記者(zhe)說道。

11月24日，OPPO發布Reno9系(xi)列，該系(xi)列的(de)前身(shen)“R”系(xi)列曾助力OPPO登(deng)頂國內市場(chang)。作為出貨的(de)主(zhu)力系(xi)列，OPPO對(dui)Reno同樣(yang)寄(ji)予厚望，并將高端機型搭載的(de)自研芯片(pian)馬里亞納 X進(jin)行下放，從而加大(da)爭奪市場(chang)的(de)砝(fa)碼(ma)。

存量競爭時代下的手機廠商鏖戰，仿佛是世界(jie)杯足球比賽中經常(chang)上演的艱難陣地戰一般(ban)，因循常(chang)規策略想要(yao)“進(jin)球”并不容易，要(yao)想取得完美表現，考驗耐(nai)力(li)和(he)戰術(shu)水平(ping)。

當前，各大(da)頭部廠商(shang)進(jin)(jin)軍中高端市(shi)場(chang)的突(tu)破點各不相同(tong)，但都在補足底層技術(shu)。其中，OPPO布局自研(yan)芯片、智(zhi)慧(hui)跨(kua)端系統(tong)(tong)、智(zhi)能云三大(da)底層核心技術(shu)，構建軟硬服(fu)一(yi)體化能力(li)，向生態型科技公司邁進(jin)(jin)；vivo潛心研(yan)發影(ying)像能力(li)；榮(rong)耀(yao)日前則推出全場(chang)景操作系統(tong)(tong)MagicOS 7.0來實現跨(kua)設備、跨(kua)系統(tong)(tong)、跨(kua)生態。

伴隨著(zhu)國產手機廠商自(zi)研芯(xin)片的持續進階深化，未(wei)來中(zhong)高端(duan)市場的“鐵(tie)王座(zuo)”或許變數(shu)猶存。

自研芯片需要勇氣和耐心

受復合因素影響，全(quan)(quan)球智能手機(ji)(ji)出(chu)貨(huo)量(liang)繼續下(xia)跌(die)。據(ju)(ju)調(diao)研機(ji)(ji)構Canalys公布的(de)最新數(shu)據(ju)(ju)，今年第三季度全(quan)(quan)球智能手機(ji)(ji)出(chu)貨(huo)量(liang)2.98億臺，同比(bi)下(xia)降9%；中國市場方面，智能手機(ji)(ji)第三季度出(chu)貨(huo)量(liang)7000萬(wan)臺，環比(bi)略有改(gai)善，但同比(bi)依然下(xia)降11%。

面對壓力，廠商們做出的策(ce)略調整(zheng)也各(ge)不相同。其中(zhong)，realme尋求(qiu)通(tong)(tong)過精(jing)簡產(chan)品(pin)線、聚焦資源的方(fang)式來(lai)換取渡過艱難期的砝碼。“我們將收縮35%的產(chan)品(pin)線，并(bing)把(ba)全球爆款數(shu)字系列回(hui)歸國內(nei)。通(tong)(tong)過精(jing)品(pin)策(ce)略、數(shu)字系列，做好‘中(zhong)端卷王’的角色。”realme中(zhong)國區總裁徐起日前(qian)在線上(shang)說(shuo)道(dao)。

OPPO選擇把戰略控制點(dian)放在底(di)層(ceng)技(ji)術(shu)創(chuang)新上(shang)。“很多(duo)事情，精彩(cai)的(de)(de)都(dou)在表面，但(dan)重要的(de)(de)都(dou)在看不見(jian)的(de)(de)地(di)方。最(zui)近幾年我們做的(de)(de)很多(duo)都(dou)是(shi)底(di)層(ceng)優化，包括功(gong)耗、發熱、性能的(de)(de)優化。看似簡(jian)單，反(fan)而是(shi)最(zui)難突破的(de)(de)，需(xu)要投(tou)入大量(liang)的(de)(de)研發資(zi)源(yuan)。”劉波說道。

劉波還說：“過(guo)(guo)去兩(liang)三年，我們一直在積(ji)累，是一個蓄能的(de)過(guo)(guo)程(cheng)。自(zi)研芯片難而正(zheng)確，需要投入大量資源，但落地過(guo)(guo)程(cheng)中我們發(fa)現，實際投入比(bi)之前預計的(de)要多得多，這需要勇氣和耐心(xin)。”

過(guo)去，安卓廠商在堆料“內卷”上(shang)表現突(tu)出，在外觀、快充等(deng)領域也頗具(ju)創新，但仍然無法(fa)帶來超越iPhone的整體體驗。是否采(cai)用自研(yan)(yan)芯片正成(cheng)為(wei)蘋(pin)果與(yu)競(jing)爭(zheng)對手的主要區別之一。銀河證(zheng)券(quan)認為(wei)，自研(yan)(yan)芯片可以更好地控制蘋(pin)果設備的性(xing)能、降低性(xing)能功(gong)耗比，從而推高產品護(hu)城(cheng)河。事實上(shang)，蘋(pin)果的自研(yan)(yan)芯片已(yi)為(wei)其建(jian)立起較高的技術壁壘。

曾經，華(hua)為(wei)憑(ping)借(jie)海思(si)自研芯片帶(dai)來的(de)核心差異(yi)化(hua)競爭力獲取了(le)(le)領(ling)先的(de)手(shou)機市(shi)(shi)場(chang)份額(e)，甚至在高(gao)端機市(shi)(shi)場(chang)短暫排名第一(yi)。但(dan)供(gong)應鏈遇阻后，華(hua)為(wei)自研芯片研發中斷，喪(sang)失了(le)(le)差異(yi)化(hua)。在“紅海”智能手(shou)機市(shi)(shi)場(chang)，千篇一(yi)律(lv)的(de)產(chan)品不(bu)僅(jin)延長換機周(zhou)期(qi)，也是通往高(gao)端市(shi)(shi)場(chang)的(de)“原(yuan)罪”。

充(chong)分意識到這(zhe)點的OPPO在三年(nian)前，經(jing)過(guo)內部多(duo)輪討論，最終投身自研芯片研發。2021年(nian)12月(yue)，OPPO發布首(shou)款自研芯片——馬里亞納X，定位于影像專用NPU (神(shen)經(jing)網(wang)絡(luo)處理(li)器)芯片，采用6nm制(zhi)程(cheng)工(gong)藝，并(bing)先(xian)后搭載于Find X5系列(lie)、Reno8系列(lie)及Reno9系列(lie)。

眾(zhong)所(suo)周知，先進制程的芯片是一(yi)場“燒(shao)錢游戲”，雖然劉波并未透露具體(ti)的資金量(liang)級(ji)，但來自(zi)半(ban)導(dao)體(ti)技術(shu)研(yan)究機構SemiEngingeering的一(yi)個(ge)數據可供參考：開發(fa)不同工藝芯片所(suo)需費用中，16nm節(jie)點(dian)需要1億(yi)美(mei)元，7nm節(jie)點(dian)需要2.97億(yi)美(mei)元，到(dao)了(le)5nm節(jie)點(dian)，開發(fa)芯片的費用達(da)到(dao)5.42億(yi)美(mei)元。

除了芯片(pian)(pian)本身開發、流片(pian)(pian)的(de)費(fei)用外，相應的(de)芯片(pian)(pian)設計與軟件適配的(de)人才成本也十分龐大。劉(liu)波稱(cheng)，目(mu)前人員方(fang)面(mian)仍(reng)處于擴(kuo)張(zhang)狀態，“一(yi)方(fang)面(mian)要研發芯片(pian)(pian)，另一(yi)方(fang)面(mian)，需要人才給芯片(pian)(pian)做適配”。

過去(qu)，手機(ji)在迎光、逆光、夜景環境下的(de)(de)拍照、視(shi)頻畫質長期不佳。而影(ying)(ying)像(xiang)專用NPU芯(xin)片的(de)(de)功能是(shi)處理視(shi)頻、圖(tu)像(xiang)類的(de)(de)海量多媒(mei)體數據，它的(de)(de)水平直接影(ying)(ying)響手機(ji)AI能力的(de)(de)強弱。

據劉波介紹，馬里亞納 X采用DSA架構理(li)念(nian)，而配(pei)備馬里亞納 X的OPPO Reno9 Pro\Pro+，能夠在暗(an)光、逆光等低照(zhao)度的場(chang)景發(fa)揮(hui)優勢。

據悉，截至今年3月，馬(ma)里(li)亞(ya)納(na) X芯片(pian)出貨已超1000萬(wan)。談及近幾個(ge)月馬(ma)里(li)亞(ya)納(na)芯片(pian)的(de)下單(dan)情況，劉波透露(lu)，“后面又多了一些單(dan)。”

在IDC中國高(gao)級分(fen)析師郭天翔看來，目前(qian)國產廠商在自研芯片(pian)方面大量投入研發(fa)，并(bing)且已經取得一(yi)定成果。但還是集中于影像、電池(chi)管(guan)理等細(xi)分(fen)場景(jing)，在高(gao)端化(hua)路(lu)線上，需要更多的時間來發(fa)展積(ji)累。

已按照上市規范、標準運行

全球智能(neng)手(shou)機市場在2016年(nian)達到歷史(shi)頂峰(feng)、一年(nian)銷出14.71億臺手(shou)機后，銷售熱(re)潮正在退去(qu)。

受近年來(lai)消(xiao)費電子市(shi)場需(xu)(xu)求低迷影響，行業從元器件(jian)緊俏很快便轉換(huan)成(cheng)需(xu)(xu)求不濟帶來(lai)的庫存(cun)(cun)積壓，市(shi)場也頻(pin)頻(pin)傳出頭部(bu)手(shou)機廠商清(qing)庫存(cun)(cun)、砍(kan)訂單的消(xiao)息。據郭(guo)天翔了解(jie)，手(shou)機廠商們的庫存(cun)(cun)水位一直(zhi)在下降(jiang)，但是這次雙11市(shi)場銷(xiao)售情況一般，導致后續(xu)清(qing)庫存(cun)(cun)時間(jian)會(hui)拉長。

談及(ji)OPPO今年更看重現(xian)(xian)金(jin)(jin)流還是(shi)利潤時，劉(liu)波回應稱：“保(bao)現(xian)(xian)金(jin)(jin)流還是(shi)保(bao)利潤，一(yi)定要先看長(chang)期(qi)和短期(qi)兩方(fang)面，并且每家企業(ye)（情況）不(bu)太一(yi)樣，如(ru)果(guo)沒那么大壓力(li)或(huo)正(zheng)常(chang)運(yun)(yun)轉中，就正(zheng)常(chang)促銷(xiao)(xiao)；如(ru)果(guo)庫存多了，那不(bu)得不(bu)低價賣(mai)得更多，減少滯銷(xiao)(xiao)為(wei)未來考慮，保(bao)現(xian)(xian)金(jin)(jin)流。OPPO的現(xian)(xian)金(jin)(jin)足夠周轉，不(bu)存在(zai)必須賣(mai)掉貨，拿到現(xian)(xian)金(jin)(jin)才能推進業(ye)務的情形。此外，近兩年OPPO內(nei)部實施了‘鳳凰計劃’，提升整個公司的數(shu)字化運(yun)(yun)營，我們(men)可以實現(xian)(xian)按需生產，消滅沒有意義的降價。”

智(zhi)能手機(ji)市(shi)場的(de)變(bian)(bian)化格外考(kao)驗企(qi)業(ye)戰(zhan)略穩(wen)定性(xing)(xing)和經(jing)營韌性(xing)(xing)。劉波(bo)表示，成熟市(shi)場不像增量市(shi)場，并非誰做得多就有(you)(you)機(ji)會，現(xian)在要理(li)性(xing)(xing)分(fen)析企(qi)業(ye)能力的(de)變(bian)(bian)化、產(chan)品競(jing)爭力的(de)變(bian)(bian)化，以及(ji)供應市(shi)場的(de)變(bian)(bian)化。OPPO會堅定長期主義(yi)深挖技術護城河，推動(dong)三大(da)底層技術計(ji)劃有(you)(you)序(xu)落地。

展望明年的(de)(de)(de)市場(chang)情況，劉波認為，不(bu)會(hui)(hui)出現大幅度的(de)(de)(de)變化。“中(zhong)國有超過10億手機用戶，按照三(san)年一(yi)換(huan)(huan)的(de)(de)(de)周(zhou)期，理(li)論上每年換(huan)(huan)機人數有3億多，考(kao)慮二手市場(chang)的(de)(de)(de)存在，大盤預計會(hui)(hui)維(wei)持在2.5億臺的(de)(de)(de)規(gui)模(mo)，規(gui)模(mo)相對穩定。當(dang)然(ran)，我們(men)也會(hui)(hui)找(zhao)另外的(de)(de)(de)增(zeng)長點，高端和(he)海外是其中(zhong)的(de)(de)(de)兩(liang)個(ge)關鍵。”

具體到增幅，他透(tou)露(lu)：“OPPO全球市場增長主要在東南亞、印(yin)度、拉美等地，我們對中(zhong)國市場明(ming)年的期望是略有增長。”

郭天翔則(ze)預計(ji)，明年(nian)手機市場(chang)預計(ji)仍會(hui)下降(jiang)，但是降(jiang)幅會(hui)收窄。“疫情影響(xiang)依然存(cun)在，經(jing)濟(ji)環(huan)境仍未恢復，消費者(zhe)消費信心(xin)需要更長時間(jian)反(fan)彈。”

最后，對于外界較(jiao)為關注的(de)OPPO上(shang)市(shi)(shi)(shi)規(gui)劃進程(cheng)問題，劉(liu)波(bo)也首次回應，他強調，“OPPO上(shang)市(shi)(shi)(shi)不是(shi)為了現金流(liu)，而是(shi)考慮長期發展(zhan)。（上(shang)市(shi)(shi)(shi)）我(wo)們一直在準(zhun)備，并按照上(shang)市(shi)(shi)(shi)企(qi)業的(de)規(gui)范(fan)、標準(zhun)去運行，但沒有具體的(de)（上(shang)市(shi)(shi)(shi)）時間”。