每經(jing)記者｜楊卉    每經(jing)編輯｜文多(duo)    

一度時刻準(zhun)備(bei)著(zhu)(zhu)暫停營業的主題公(gong)園(yuan)們，終于可以先把心“揣回(hui)去”了。隨著(zhu)(zhu)近(jin)期全國疫情防控措施優化調整(zheng)，廣州(zhou)長隆歡樂世界于12月9日(ri)恢(hui)復運營。加(jia)上(shang)近(jin)期宣布(bu)重新開(kai)放的上(shang)海迪士尼樂園(yuan)，位于北上(shang)廣的幾座重要(yao)主題公(gong)園(yuan)均已開(kai)門迎客。

12月9日(ri)(ri)(ri)下午，《每日(ri)(ri)(ri)經(jing)濟新(xin)聞(wen)》記者從(cong)在(zai)線旅游平臺去哪兒處獲(huo)悉(xi)，12月7日(ri)(ri)(ri)至(zhi)12月8日(ri)(ri)(ri)，該(gai)平臺上(shang)主題樂園相關門(men)票銷量環比(bi)12月5日(ri)(ri)(ri)至(zhi)12月6日(ri)(ri)(ri)增長近八成。

不過，也有(you)(you)主題(ti)公(gong)園下(xia)游廠商(shang)負責人介紹，恢復以(yi)來的經營情況和效益(yi)，目前(qian)還沒(mei)有(you)(you)出現沒(mei)有(you)(you)期待中的爆發式增長。

在(zai)多位從(cong)業(ye)者(zhe)及業(ye)內人士看來(lai)，目前(qian)消(xiao)費(fei)者(zhe)觀(guan)望情(qing)緒(xu)重，尤其(qi)是占比較大的(de)親子客(ke)群。同(tong)時，隨著一些游(you)客(ke)消(xiao)費(fei)意愿降低(di)，游(you)樂作為(wei)非剛需品(pin)，能分到的(de)家庭消(xiao)費(fei)預算也(ye)有明(ming)顯下(xia)降，預計從(cong)消(xiao)費(fei)信心恢(hui)復(fu)到轉(zhuan)化為(wei)實際(ji)效益，還需要一段時間。元旦、春節或迎來(lai)一個小(xiao)高峰(feng)，有望恢(hui)復(fu)至(zhi)疫情(qing)前(qian)的(de)80%。

中國主(zhu)題公園(yuan)研(yan)究院(yuan)院(yuan)長(chang)林煥杰表示：疫情前隨著樂(le)高等(deng)國際IP的(de)進駐，主(zhu)題公園(yuan)在國內(nei)得以快速(su)擴張。疫情出現后，那(nei)些已經確定(ding)在國內(nei)落地(di)的(de)大型主(zhu)題公園(yuan)會按部就班地(di)推進，但此前的(de)投資(zi)擴張計劃預計會有明顯放緩，資(zi)本需要(yao)1~2年的(de)時間觀察國內(nei)文娛(yu)市(shi)場及政策變化。加(jia)上地(di)產的(de)現狀(zhuang)，大型文旅產業也需要(yao)重新去(qu)研(yan)判(pan)建設(she)方(fang)向。復蘇、淘(tao)汰(tai)、洗牌將(jiang)取代(dai)擴張成為接下來(lai)一(yi)至兩(liang)年內(nei)主(zhu)題公園(yuan)的(de)主(zhu)題。

陸續恢復營業后 全國主題樂園門票銷量漲八成

根據廣(guang)州(zhou)長(chang)隆(long)旅游(you)度(du)假(jia)區官方微(wei)博通知(zhi)，廣(guang)州(zhou)長(chang)隆(long)野(ye)生動物世界(jie)、廣(guang)州(zhou)長(chang)隆(long)歡樂(le)世界(jie)、廣(guang)州(zhou)長(chang)隆(long)飛鳥(niao)樂(le)園(yuan)(yuan)于(yu)12月9日(ri)恢(hui)復運(yun)營。加上此前恢(hui)復運(yun)營的上海(hai)迪(di)士(shi)尼樂(le)園(yuan)(yuan)，位于(yu)北上廣(guang)的幾個(ge)地標型(xing)主題公園(yuan)(yuan)均已重新(xin)開門(men)迎客。

圖片來源(yuan)：微博截圖

開(kai)園對游(you)客的吸引力有多大？從數(shu)字上看，“瞬時”刺激效果相對明顯。

12月9日(ri)(ri)(ri)下午，《每日(ri)(ri)(ri)經濟(ji)新聞》記者從在線旅游(you)平臺去哪兒處獲悉，截至12月9日(ri)(ri)(ri)12點(dian)，該平臺上廣州(zhou)長(chang)隆旅游(you)度假區門票(piao)(piao)銷量(liang)已(yi)趕(gan)超前一日(ri)(ri)(ri)，環比前日(ri)(ri)(ri)同時段(duan)的門票(piao)(piao)銷量(liang)增長(chang)兩(liang)倍。其中，親子(zi)票(piao)(piao)約占三成。預計(ji)本周六（12月10日(ri)(ri)(ri)）將迎來第一波游(you)客入園(yuan)高峰。

同樣的(de)情況還(huan)出現在不少(shao)主題樂園身上。

12月(yue)6日(ri)晚，北京環(huan)球度假區官方微博發(fa)(fa)布消(xiao)息(xi)稱，12月(yue)7日(ri)起，所有游客進入北京環(huan)球影城(cheng)主題公園和北京環(huan)球城(cheng)市大道無需查驗核酸檢(jian)測陰性證明。消(xiao)息(xi)發(fa)(fa)布后，截至(zhi)12月(yue)8日(ri)12點，北京環(huan)球影城(cheng)門票(piao)預訂量(liang)環(huan)比前一日(ri)同時段增長2倍(bei)；12月(yue)7日(ri)，上(shang)(shang)海(hai)迪士尼樂園宣(xuan)布于8日(ri)重新(xin)開放，消(xiao)息(xi)發(fa)(fa)布當日(ri)，去(qu)哪兒(er)平(ping)臺上(shang)(shang)迪士尼相關門票(piao)預訂量(liang)環(huan)比前一日(ri)增長5倍(bei)，銷量(liang)可媲美(mei)今(jin)年暑(shu)期旺季(ji)的單日(ri)銷量(liang)。

圖片來源：微博截(jie)圖

從全國的數(shu)據來看(kan)，在十條進一步優化落實(shi)疫情防控(kong)的措施提出后，12月(yue)(yue)7日(ri)(ri)至(zhi)(zhi)12月(yue)(yue)8日(ri)(ri)，去哪兒平(ping)臺(tai)上主題樂園相關門票銷量環比12月(yue)(yue)5日(ri)(ri)至(zhi)(zhi)12月(yue)(yue)6日(ri)(ri)增長(chang)近(jin)八成。

門票預訂(ding)增速(su)最高(gao)的前五家主題樂園(yuan)(yuan)分別(bie)為：上海迪士尼樂園(yuan)(yuan)、北(bei)京環球度假區(qu)、深圳世界(jie)之窗、三亞(ya)(ya)亞(ya)(ya)特蘭蒂斯水世界(jie)、云南民(min)族村(cun)，其門票銷量增幅(fu)均達一倍以上，上海迪士尼樂園(yuan)(yuan)門票增幅(fu)最高(gao)，達22倍。此外，主題公園(yuan)(yuan)們在元旦檔期(qi)也收到了不少訂(ding)單，預計(ji)將在元旦等節假日迎來入園(yuan)(yuan)高(gao)峰。

觀望情緒下客流尚不理想，預計春節元旦將有反彈

能開業固然喜(xi)悅，但(dan)相比起(qi)預訂，客流量目(mu)前(qian)并(bing)未如想象中的那般膨脹。

“目前(qian)經營(ying)情況和效益其實不太(tai)好，剛(gang)剛(gang)恢(hui)復營(ying)業(ye)，來(lai)玩的游(you)客還(huan)是(shi)少，期待中的爆發式增長是(shi)沒有的。”12月9日(ri)晚(wan)，一家(jia)主題公(gong)園(yuan)下游(you)廠商負責人通(tong)過電話向(xiang)《每日(ri)經濟新聞》記者表示(shi)。

對此，林煥杰在12月9日晚間的電話(hua)采(cai)訪中(zhong)也表(biao)示(shi)，大型主題公園具備了開園條件(jian)，業(ye)界興奮不已，不過近幾日客流的恢復情(qing)(qing)況還不是很理想，預計到下個(ge)月，尤其是元旦和春節會(hui)有明(ming)顯反彈(dan)。屆時(shi)雖無法與(yu)疫情(qing)(qing)前(qian)(qian)的客流相(xiang)比，但預計也可恢復至疫情(qing)(qing)前(qian)(qian)的80%左(zuo)右。

位于迪(di)士尼周邊(bian)的上海樸宿花園(yuan)民(min)宿主程先生，對客流變化(hua)的感知(zhi)要更(geng)細(xi)致。

根(gen)據(ju)他在12月9日(ri)晚間電話(hua)采訪中的表(biao)述(shu)，確實看到上(shang)海迪(di)士尼樂園(yuan)內(nei)客流(liu)有(you)一定增長，但基本以學生、本地客群為主(zhu)。而民宿的客群主(zhu)要是外(wai)地游客，因此(ci)無論是預定還是實際入住(zhu)率，當前還沒有(you)太大的變化。

“現在(zai)大(da)家還(huan)是(shi)在(zai)觀望(wang)，預(yu)計(ji)觀望(wang)還(huan)會持續一段(duan)時間(jian)，這個月是(shi)最(zui)難熬的(de)(de)。”程先生向記者(zhe)表示，預(yu)計(ji)春節會有一波復(fu)蘇，目前(qian)(qian)的(de)(de)需求(qiu)還(huan)是(shi)以本地(di)為(wei)主，如(ru)果消費者(zhe)對當前(qian)(qian)形勢的(de)(de)接受度(du)較好，可能(neng)一個月甚至是(shi)半個月左(zuo)右就會有明顯恢復(fu)。

無動力(li)親(qin)子游樂設施供(gong)應商(shang)(shang)廣州牧(mu)童康(kang)體設備有限公(gong)司(si)商(shang)(shang)務經理(li)譚銀芝(zhi)也在12月(yue)9日晚(wan)間的(de)電話采訪中(zhong)表達了相似(si)的(de)觀點。據(ju)她介紹，現(xian)狀公(gong)眾(zhong)的(de)個人防護意(yi)識(shi)其實是(shi)更(geng)好了，游客(ke)(ke)對出行還是(shi)十分(fen)謹(jin)慎(shen)。尤(you)其是(shi)主題公(gong)園的(de)主力(li)客(ke)(ke)群——親(qin)子群體，受多(duo)方因素影響，觀望情緒更(geng)濃。

譚銀芝(zhi)(zhi)還(huan)提出，疫情(qing)讓一些消(xiao)費者消(xiao)費意愿下降(jiang)，而旅游、游樂不(bu)是(shi)必(bi)需品，這會影(ying)響消(xiao)費者選(xuan)擇。“目前大部分客戶的(de)預(yu)期是(shi)年(nian)(nian)后(hou)情(qing)況會有(you)好轉，有(you)些定在年(nian)(nian)前開(kai)業的(de)項(xiang)目已經調(diao)到(dao)了年(nian)(nian)后(hou)。不(bu)過，信(xin)心(xin)增(zeng)長要轉化為實際業務量(liang)的(de)增(zeng)長還(huan)是(shi)沒有(you)那么快的(de)，目前來看起碼(ma)要過了年(nian)(nian)后(hou)，才(cai)會有(you)一個明(ming)顯的(de)復蘇。”譚銀芝(zhi)(zhi)稱(cheng)。

圖(tu)片(pian)來源：每(mei)日經濟新聞 資料(liao)圖(tu)

快速擴張之路被打斷 業界需要休養生息

疫情對國內主(zhu)題公(gong)園的影響不只在(zai)開閉園上。

9月20日，北京環球(qiu)影城(cheng)開業(ye)一(yi)(yi)周年。經歷多次暫停營業(ye)后，其官微公布了(le)開業(ye)一(yi)(yi)年的(de)(de)一(yi)(yi)組數字：累計超過(guo)1380萬人(ren)次的(de)(de)游(you)客在這(zhe)里(li)觀賞了(le)6.8萬場以上(shang)的(de)(de)各類表演、演出(chu)，總時長達1.4萬小時。值得注意(yi)的(de)(de)是，這(zhe)1380萬人(ren)并不是實際(ji)接(jie)待游(you)客數量(liang)，而是觀賞過(guo)演出(chu)的(de)(de)人(ren)次。至于(yu)具體的(de)(de)客流量(liang)，北京環球(qiu)影城(cheng)并未給出(chu)可(ke)參(can)考數據。

進(jin)入(ru)中國(guo)市場(chang)的(de)國(guo)際IP不止環球影城。公(gong)開信息顯(xian)示，2019年以來，樂(le)高(gao)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)接(jie)連宣布(bu)了在四川、北京、上海等(deng)地的(de)樂(le)園(yuan)(yuan)(yuan)落地計劃；在此(ci)之(zhi)前，迪士尼、環球影城等(deng)國(guo)際主題(ti)公(gong)園(yuan)(yuan)(yuan)巨頭先后(hou)落地中國(guo)，加速國(guo)內主題(ti)公(gong)園(yuan)(yuan)(yuan)市場(chang)的(de)擴張進(jin)程。

“2020年之前，國(guo)外(wai)大型主(zhu)題樂園就紛(fen)紛(fen)開始進入中國(guo)市場，后面受疫情影(ying)響(xiang)有一定(ding)滯后。但原本就計劃(hua)在中國(guo)落地的項(xiang)目步伐雖會放(fang)緩，卻不會影(ying)響(xiang)總體(ti)規劃(hua)。本土品牌這幾年的擴展熱情也還可以，包(bao)括海昌、方特等都(dou)有一定(ding)的更新。”林煥杰稱。

在他看來，受影響較大的(de)是此前萌芽(ya)但還未落(luo)地實施的(de)投(tou)資(zi)(zi)和擴(kuo)張計劃。“就(jiu)算后(hou)續(xu)市場恢(hui)復，重新(xin)(xin)啟(qi)動的(de)投(tou)資(zi)(zi)也(ye)(ye)不會很(hen)快落(luo)地，資(zi)(zi)本至少需(xu)要1到2年的(de)觀望期，去觀察疫情后(hou)國內文化(hua)旅游產(chan)業的(de)復蘇情況(kuang)；觀察后(hou)續(xu)的(de)政策調整情況(kuang)。加上地產(chan)過冬，大型文旅產(chan)業也(ye)(ye)需(xu)要重新(xin)(xin)研判投(tou)資(zi)(zi)和建設方向(xiang)。”

除(chu)了(le)研(yan)判(pan)市場，在林(lin)煥杰(jie)看來，這(zhe)一(yi)(yi)至兩年的休(xiu)整期里，隨著國際一(yi)(yi)流(liu)主(zhu)(zhu)題公園(yuan)的先后落(luo)成，本(ben)土主(zhu)(zhu)題公園(yuan)市場還可能會迎來一(yi)(yi)輪洗牌和調整。他提出，目前國內(nei)主(zhu)(zhu)題公園(yuan)供給并不(bu)多，且同質化(hua)現象嚴(yan)重，疫情加(jia)(jia)速(su)了(le)文旅(lv)業洗牌。規(gui)劃設計不(bu)到位、資(zi)金(jin)儲備不(bu)足、經營(ying)能力(li)較差(cha)的，尤其是原本(ben)為建樓(lou)而蓋的公園(yuan)項(xiang)目，會加(jia)(jia)速(su)退出。

至于未來新(xin)進入的主題(ti)公(gong)園會偏向何種方向，林煥杰認為(wei)：中(zhong)華文(wen)化、傳統元素(su)+科技的結合將會越來越多。在“體(ti)驗(yan)(yan)為(wei)王”的時代(dai)，未來主題(ti)公(gong)園內注重游客體(ti)驗(yan)(yan)感的項目(mu)也會越來越多。僅有(you)游樂設備，缺乏主題(ti)、文(wen)化、IP的項目(mu)會逐漸被市場淘(tao)汰。

圖片(pian)來源：每(mei)經記者(zhe) 李少婷(ting) 攝