每經(jing)記(ji)者｜杜蔚    每經(jing)編(bian)輯｜梁梟    

2023年，以(yi)ChatGPT為代(dai)表的AI展現出(chu)超(chao)強能力，AIGC（指利(li)用人(ren)工智能技(ji)術(shu)來生成內容(rong)）得到了前(qian)所未有的關注。

內容更迭(die)，當(dang)擁有強大生命力(li)的原創IP遇到AI，會迸發(fa)出哪些創新產品？AI與(yu)IP融合，將(jiang)為(wei)影視行業打(da)開全(quan)新產業維度，但二(er)者(zhe)如(ru)何相互賦能？

6月8日，在第二十五屆上海(hai)國(guo)際電影(ying)節(jie)開(kai)幕前一(yi)日，主題為“AIGC改變(bian)世界(jie)(jie)打(da)開(kai)光(guang)影(ying)新視(shi)(shi)界(jie)(jie)”的SHO未來•海(hai)上論(lun)壇將率先舉辦(ban)。本次論(lun)壇由(you)每(mei)日經濟新聞與上海(hai)電影(ying)股份有限公司聯(lian)合舉辦(ban)，邀(yao)請(qing)科技、文(wen)創、影(ying)視(shi)(shi)、互娛等行業(ye)的龍(long)頭公司和領軍人物，一(yi)同探討當(dang)IP遇到AI的產業(ye)新思(si)路，共同打(da)開(kai)光(guang)影(ying)新視(shi)(shi)野。

作為(wei)本屆大會受邀(yao)發言嘉(jia)賓，閱文集(ji)團首(shou)(shou)席執行(xing)官兼騰訊(xun)平臺(tai)與(yu)內容事業群副總裁侯曉楠(nan)將(jiang)蒞臨SHO未來·海(hai)上論壇(tan)，這是他履(lv)新閱文掌(zhang)門人后的首(shou)(shou)個對外論壇(tan)。屆時，侯曉楠(nan)將(jiang)圍繞如何推動AIGC和(he)IP產(chan)業的結合(he)、如何提升(sheng)IP改(gai)編的成功率等，與(yu)上海(hai)電影集(ji)團黨(dang)委書記、董事長王健兒(er)以(yi)及光線傳媒董事長王長田、B站副董事長兼COO李旎(ni)、IMAX CHINA首(shou)(shou)席執行(xing)官孟丹青、蔚領時代創始人兼CEO郭建君、《中國奇譚》總導(dao)演陳(chen)廖(liao)宇同臺(tai)對話(hua)。

技術傍身的內容掌舵人如何用AI賦能IP生態？

《瑯琊榜》《鬼吹(chui)燈》《全(quan)職(zhi)高手(shou)》《斗(dou)羅大陸》《慶余(yu)年(nian)》……近(jin)年(nian)頻頻引爆(bao)市(shi)場的(de)(de)影視、動漫、游(you)戲產品中(zhong)，有許(xu)多改編自閱文(wen)集團（HK00772，股價(jia)31.9港元，市(shi)值324億港元，以下簡稱閱文(wen)）的(de)(de)原創IP。

閱(yue)(yue)文(wen)誕生于2015年，2017年赴港交所上(shang)市(shi)。閱(yue)(yue)文(wen)旗下(xia)囊括QQ閱(yue)(yue)讀(du)、起(qi)點中文(wen)網、新(xin)麗(li)傳媒(mei)等(deng)知名(ming)品牌以(yi)及千萬網絡文(wen)學創作者和豐富的(de)作品儲備，覆蓋(gai)200多(duo)種內容品類，觸達數億用戶(hu)。當前大(da)熱的(de)AIGC是投資者關注的(de)焦點，侯曉楠也迅速捕捉到(dao)了AICG將對文(wen)學創作和動漫影視(shi)等(deng)IP產業(ye)帶來的(de)颶風。

閱文(wen)(wen)IP改編的(de)作品 圖片來源：閱文(wen)(wen)供圖

“AIGC是一個非(fei)常(chang)重(zhong)要的技術變革，未來可(ke)能會對我(wo)們內容生(sheng)產應用帶來很大(da)影響。”侯(hou)曉楠在今年(nian)3月閱(yue)文(wen)2022年(nian)業績交流(liu)會上表示，AIGC可(ke)以(yi)更(geng)快地將文(wen)字轉變成音頻、圖片、視(shi)頻，提(ti)升內容生(sheng)產的效率，從而降低成本。尤(you)其在文(wen)字IP可(ke)視(shi)化、創(chuang)作者(zhe)服務以(yi)及豐富(fu)社區等方面(mian)。

侯曉楠(nan)認(ren)為(wei)：“雖然AIGC目前(qian)的(de)技術水平(ping)還(huan)不到最完(wan)善的(de)時候，但(dan)我們(men)的(de)內部團隊會密切(qie)跟進AIGC的(de)發展，積(ji)極探索研究AIGC技術對文字(zi)、圖像、語音等方面的(de)應用，賦能(neng)IP生態。”

“作家(jia)(jia)是IP內容的(de)生產(chan)源(yuan)頭，所以我們更多的(de)還是會(hui)通過(guo)關(guan)(guan)注AIGC技術，探索如(ru)何更好地(di)服(fu)務和助(zhu)力作家(jia)(jia)，保護作家(jia)(jia)的(de)權(quan)益，并(bing)考慮利(li)用(yong)AIGC相關(guan)(guan)技術豐富社區。比如(ru)，用(yong)AI虛擬一(yi)些(xie)角色來(lai)增進用(yong)戶(hu)的(de)互動，提升用(yong)戶(hu)的(de)參(can)與度。”侯曉楠(nan)說。

與傳統(tong)影視行業的(de)掌(zhang)舵者(zhe)不(bu)同，侯曉楠有著(zhu)較強的(de)“科技”背景，他是(shi)做技術出(chu)身的(de)優秀產品經理。

侯曉楠 圖片來源：閱文供圖

2003年，從(cong)北京(jing)航(hang)空航(hang)天大學計算機專業(ye)畢業(ye)后，侯曉(xiao)楠入職騰(teng)訊(xun)，彼時的騰(teng)訊(xun)是(shi)一(yi)個僅有200余(yu)人的中小型公司。侯曉(xiao)楠從(cong)移動QQ、QQ空間到騰(teng)訊(xun)開(kai)放平臺(tai)、騰(teng)訊(xun)應用寶(bao)，再(zai)到青騰(teng)和(he)騰(teng)訊(xun)內容開(kai)放平臺(tai)等(deng)，他負責過多項業(ye)務的管(guan)理崗位，在產品運營、商業(ye)模(mo)式創新及生(sheng)態合作積累了豐(feng)富的管(guan)理經驗(yan)。

侯(hou)曉楠同樣(yang)是內容(rong)的多(duo)面手。2017年，侯(hou)曉楠發布騰訊(xun)開放平臺的“騰訊(xun)興趣內容(rong)基金”，計劃2年內扶持百家內容(rong)創業企(qi)業。同年，他帶領企(qi)鵝號全(quan)(quan)新升(sheng)級，推動騰訊(xun)內容(rong)生(sheng)態(tai)第一次(ci)走向(xiang)全(quan)(quan)面開放。

通過(guo)青騰，侯(hou)曉(xiao)楠還深入助力(li)(li)內容創(chuang)業賽道。得到創(chuang)始人(ren)(ren)羅振(zhen)宇、巨匠文(wen)化創(chuang)始人(ren)(ren)胡(hu)海(hai)泉(quan)、“凱叔講(jiang)故事”創(chuang)始人(ren)(ren)王凱、快看漫(man)(man)畫創(chuang)始人(ren)(ren)陳安妮等(deng)，這些橫跨知(zhi)識付費、影視、動(dong)漫(man)(man)、游戲、短視頻等(deng)數十(shi)個(ge)細分領域的青騰學(xue)員，而今已是(shi)文(wen)創(chuang)大軍的中堅力(li)(li)量。

與AI深度融合，在創新應用場景中尋找新商業化機會

“即使已經發展了二十年，但(dan)網絡(luo)文(wen)學依(yi)然能夠適應外部環(huan)境、媒介形式(shi)、消費(fei)群體(ti)和(he)觀念(nian)的(de)變(bian)化。”侯曉楠認為，盡管文(wen)娛消費(fei)產品(pin)空前繁榮，可在(zai)講故(gu)事方面(mian)，網文(wen)不可替代，是當代最有生命力(li)的(de)故(gu)事之(zhi)源。

侯曉楠還表示：“相比視頻等其他(ta)載體，文字的(de)產能成本(ben)更(geng)低(di)，描述上(shang)不(bu)受展現形式(shi)的(de)限制，創作效(xiao)率和信息密度(du)也更(geng)高。”

今年春節以來，電影(ying)票房大幅回(hui)升(sheng)，影(ying)視(shi)作品爆款不斷，游戲版號恢(hui)復發放。侯曉(xiao)楠說：“這些都讓我們看到了文(wen)娛市(shi)場的回(hui)暖，以及用戶對好(hao)故事和好(hao)內容的廣闊需求。”

侯(hou)曉楠始終認為，IP的核(he)心在于(yu)故(gu)事(shi)的內核(he)。“不管是未來衍生(sheng)出(chu)動漫還是游戲，故(gu)事(shi)內核(he)和作家(jia)生(sheng)態對閱文來講是非(fei)常重要的。”

時至(zhi)今日，閱文已向產業(ye)下游輸入了《全(quan)職高手》《斗羅(luo)大陸》《慶余年》《斗破蒼穹》源(yuan)源(yuan)不斷(duan)的優(you)質IP活水，但仍(reng)有大量(liang)IP尚待(dai)開發。

閱文的(de)全(quan)版權運營池內作品豐富

圖片來(lai)源：閱(yue)文(wen)官網截(jie)圖

“網絡文學是IP產(chan)業(ye)的源(yuan)頭，這就像一個(ge)個(ge)種(zhong)子，有了(le)種(zhong)子之后(hou)，可(ke)以把它變(bian)成動畫、漫畫、影視等作(zuo)(zuo)品(pin)。”侯曉楠(nan)說，得益于IP的影視化開發(fa)，如《慶(qing)余年(nian)(nian)》等10多年(nian)(nian)前的網絡文學作(zuo)(zuo)品(pin)，有了(le)長效的生(sheng)命力。“我們(men)講‘讓好故事生(sheng)生(sheng)不息’，這就是每年(nian)(nian)要有金種(zhong)子出來，然后(hou)因材施(shi)教去孵化、培(pei)育它，形(xing)成生(sheng)態鏈，持續產(chan)生(sheng)爆款。”

深(shen)耕內容產(chan)業多年，侯曉楠深(shen)知，必(bi)須(xu)不斷聯動多方生態力量，并積(ji)極探索數字文創(chuang)產(chan)業模式的(de)創(chuang)新，才能夯實放大IP價值，帶領(ling)閱文做好文創(chuang)這門好生意。而(er)在每一個閱讀進化的(de)節(jie)點，技(ji)術(shu)的(de)革新都扮演了非常重要的(de)角色。

“我們堅信，數(shu)字經濟與文化數(shu)字化浪潮，伴(ban)隨(sui)著新科(ke)技革命，將帶(dai)來新一輪產業迭(die)代。這也是閱(yue)文的(de)全新戰略機(ji)遇。未來數(shu)字閱(yue)讀也可能是一座智(zhi)能的(de)圖書館，運用(yong)(yong)AIGC等先進的(de)技術，帶(dai)給用(yong)(yong)戶更(geng)(geng)生動的(de)作品(pin)人物、更(geng)(geng)沉浸的(de)互動體驗。”侯(hou)曉楠認為，必須關注(zhu)前沿科(ke)技創新，技術會讓創作更(geng)(geng)方便、產品(pin)更(geng)(geng)美好。

閱文旗下(xia)品牌 圖片來(lai)源：閱文官(guan)網截圖

侯曉楠(nan)表示：“閱文的(de)很多業務都可以和人工智(zhi)能(neng)深度(du)融(rong)合，在創(chuang)新的(de)應用場景(jing)中尋找(zhao)新的(de)商業化機會。不妨暢(chang)想(xiang)，產品社區會有更(geng)靈動(dong)真(zhen)實的(de)虛擬角色，幫助讀者(zhe)展開(kai)對作品的(de)全新沉浸(jin)式(shi)體驗；在保證創(chuang)作者(zhe)創(chuang)意的(de)基礎(chu)上，文字故事能(neng)夠更(geng)高效地(di)轉化為圖像、音(yin)頻(pin)、視(shi)頻(pin)乃至其(qi)他形式(shi)……”