每(mei)經記者｜丁舟洋  杜蔚    每(mei)經編輯(ji)｜梁梟    

售價(jia)幾萬元(yuan)(yuan)的香(xiang)奈兒、迪奧(ao)包，你也(ye)許覺(jue)得有壓力，但只賣(mai)兩三百元(yuan)(yuan)的香(xiang)奈兒、迪奧(ao)口(kou)紅是幾乎每(mei)一個都(dou)市(shi)白領都(dou)能擁有的。貼上奢(she)侈(chi)品Logo的美妝產品市(shi)場如此之廣、利潤如此之高，這也(ye)是所(suo)有主(zhu)打服飾、箱包的奢(she)侈(chi)品牌都(dou)不愿放過香(xiang)水(shui)美妝業務的原(yuan)因。

但(dan)美(mei)妝(zhuang)畢竟是一個專業(ye)賽道，研發和渠道都需要組建一套(tao)專業(ye)體系，所以將美(mei)妝(zhuang)業(ye)務(wu)授權給專業(ye)的集團(tuan)來做，是奢侈品牌(pai)們的慣常操(cao)作。開(kai)云(yun)集團(tuan)（KER.PA）將旗(qi)下的Gucci、YSL的香水美(mei)妝(zhuang)分別授權給科蒂集團(tuan)、歐(ou)萊雅集團(tuan)打理。后者給到前(qian)者品牌(pai)授權費和銷售(shou)分成，兩相適宜(yi)。

但開(kai)云集(ji)團(tuan)(tuan)想要(yao)的(de)恐怕不止于此。近日，開(kai)云集(ji)團(tuan)(tuan)宣布收購獨立香水品牌Creed100%的(de)股權，并表示將(jiang)借(jie)助(zhu)其(qi)全球分銷(xiao)網，助(zhu)力(li)開(kai)拓開(kai)云集(ji)團(tuan)(tuan)旗下品牌在(zai)美妝領域的(de)潛(qian)力(li)。

圖片來源：Creed品牌官(guan)網

Gucci、YSL、BV、巴黎世(shi)家……所以，手握如(ru)此多大牌的開云，是想自己做美妝(zhuang)了嗎(ma)？

組建美妝部門、收購Creed，開云打什么算盤

盡管目(mu)前(qian)在中國(guo)市場還較為(wei)小眾，Creed（愷芮得(de)）最引以為(wei)傲(ao)的(de)就是它(ta)經常提及的(de)悠久(jiu)歷(li)史。

公開資料顯示(shi)，Creed于(yu)1760年(nian)誕生在(zai)(zai)英國倫敦，最(zui)初(chu)是一個(ge)家族品(pin)牌(pai)，專為皇室貴族定制高級香(xiang)氛(fen)，主打(da)男士香(xiang)水；1854年(nian)，在(zai)(zai)拿(na)破侖三(san)世支持下，Creed將總部遷至巴黎。在(zai)(zai)長達兩個(ge)多世紀(ji)的經營(ying)歷(li)史中(zhong)，Creed攬獲了一份(fen)亮眼的“世紀(ji)名人榜”。在(zai)(zai)其品(pin)牌(pai)故事中(zhong)，奧(ao)巴馬、克林(lin)頓(dun)、黛安(an)(an)娜、奧(ao)黛麗赫本(ben)、安(an)(an)吉麗娜朱莉等(deng)橫跨多領域(yu)的名人都曾(ceng)被Creed的香(xiang)味吸(xi)引。

Creed品(pin)牌歷(li)史 圖(tu)片來源：開云集團公(gong)告(gao)截圖(tu)

資本尋(xun)香而來(lai)，深愛有著悠久歷史(shi)的Creed。

2020年，Creed被紐(niu)約(yue)私募基金巨頭BlackRock Long Term Private Capital（以(yi)下簡稱BlackRock LTPC）聯手(shou)全(quan)球最大的洋酒公司(si)Diageo（帝亞吉歐(ou)）的董(dong)事長(chang)Javier Ferrán一同(tong)收購(gou)。此番，Creed又被全(quan)球TOP3的奢(she)侈品集團開云看中。

6月26日，開云集團(tuan)宣布，已和上(shang)述股(gu)東完(wan)成協議簽署，100%收(shou)購Creed股(gu)份(fen)，將(jiang)以全現金的形式支(zhi)付。該交易最快將(jiang)于2023年下半年完(wan)成，Creed品牌首席(xi)執行官Sarah Rotheram及其團(tuan)隊會被保留。

在對(dui)Creed的收購信息中(zhong)，開云集團(tuan)表示，Creed是“全球高端香氛市場(chang)中(zhong)最大規模的獨立品牌”，已在全球構建了由36家品牌門(men)店組成的網絡，并擁有約1400家門(men)店，“在過去(qu)的幾年里，Creed實現了兩位數的快速增(zeng)長(chang)，盈(ying)利(li)能力顯著(zhu)，擁有極高的EBITDA利(li)潤率”。

據開云方面透露，截(jie)至(zhi)2023年3月31日(ri)的全財年，Creed營業收入已超過2.5億歐元。

今年2月(yue)，開云集團創建美妝(zhuang)部門（Kering Beauté），由Raffaella Cornaggia擔任首席執行官，為葆蝶家(jia)（Bottega Veneta）、巴黎世家(jia)（Balenciaga）、亞歷山大麥(mai)昆（Alexander McQueen）、寶曼蘭朵（Pomellato）和Qeelin開發(fa)美妝(zhuang)業(ye)務。

對于開云集團而言，收購Creed是其(qi)美妝部在細分(fen)市場(chang)邁出的重要一步(bu)。“借助(zhu)其(qi)（Creed）遍布全球的分(fen)銷(xiao)網(wang)絡，助(zhu)力(li)Kering Beauté其(qi)他香水業(ye)(ye)務的未來發展。”開云集團稱，還將進一步(bu)深挖Creed在不同地(di)域、渠道、品(pin)類(lei)的潛力(li)，特別(bie)是加速其(qi)在中國市場(chang)與旅(lv)游零售行業(ye)(ye)的布局，并(bing)進一步(bu)擴(kuo)展其(qi)女性香水產品(pin)組合(he)、身(shen)體護理和(he)家(jia)居品(pin)類(lei)。

“目前在(zai)中(zhong)國，它只(zhi)占總銷(xiao)售額的2%。所以(yi)這表明了未來的潛力。”開云集團在(zai)隨后與投資人的交流中(zhong)表示。

短短5個月時間，先組建美妝(zhuang)，后迅(xun)速(su)收購(gou)Creed，足見開云集團獨立布局美妝(zhuang)的雄(xiong)心。

大牌自賣口紅，歐萊雅、科蒂能否未雨綢繆？

對于奢侈(chi)品(pin)集團(tuan)而言，美妝業(ye)(ye)(ye)務是(shi)一個穩(wen)定的(de)(de)現金奶牛。尤(you)其是(shi)在(zai)全球(qiu)經濟不確定性(xing)加劇的(de)(de)背(bei)景下，有(you)奢侈(chi)品(pin)品(pin)牌背(bei)書的(de)(de)美妝業(ye)(ye)(ye)務能為公司帶來持續的(de)(de)業(ye)(ye)(ye)績(ji)增長(chang)。它既可以保持品(pin)牌的(de)(de)調(diao)性(xing)，又可以通過(guo)比服飾、箱包售價更低的(de)(de)產品(pin)，吸(xi)引(yin)大批年輕用戶。

2022年(nian)，LVMH香水和化妝品收入達到77.22億歐元，同(tong)比增長17%（有機增長10%），而經常性業務(wu)的利潤略有下(xia)降。

2020年，奢(she)侈品行業中(zhong)最頭(tou)部的品牌愛(ai)馬(ma)(ma)仕(shi)(shi)(shi)也賣起了口紅(hong)，并于2021年登(deng)陸中(zhong)國(guo)市場，主打線上銷售(shou)(shou)。愛(ai)馬(ma)(ma)仕(shi)(shi)(shi)官(guan)網顯示(shi)，單支愛(ai)馬(ma)(ma)仕(shi)(shi)(shi)口紅(hong)售(shou)(shou)價約600元左(zuo)右，這與動輒十萬元的愛(ai)馬(ma)(ma)仕(shi)(shi)(shi)包相比，門檻低了很多。成立兩年的愛(ai)馬(ma)(ma)仕(shi)(shi)(shi)美妝(zhuang)強(qiang)勁增長。2022年財報顯示(shi)，愛(ai)馬(ma)(ma)仕(shi)(shi)(shi)香水美妝(zhuang)業務營收為4.48億(yi)歐元，按固定匯率(lv)同比增長15%。

圖片來源(yuan)：電商平(ping)臺(tai)APP截圖

目前(qian)，開云集團(tuan)(tuan)旗下品牌的美(mei)妝(zhuang)和(he)香(xiang)水(shui)業務主要被歐(ou)萊雅集團(tuan)(tuan)和(he)科蒂集團(tuan)(tuan)兩大美(mei)妝(zhuang)巨頭攬獲。龍頭品牌YSL的美(mei)妝(zhuang)和(he)香(xiang)水(shui)歸歐(ou)萊雅集團(tuan)(tuan)所有，Gucci美(mei)妝(zhuang)和(he)香(xiang)水(shui)則由科蒂集團(tuan)(tuan)（COTY.N）負責。

從歐萊(lai)雅集(ji)團(tuan)（OREP）發布的(de)2022年(nian)財報(bao)來(lai)看，YSL美(mei)妝(zhuang)(zhuang)的(de)商譽價值(zhi)為5.36億歐元(yuan)。YSL所在的(de)歐萊(lai)雅高端(duan)化妝(zhuang)(zhuang)品部銷售額146.38億歐元(yuan)，同比增長18.6%。去年(nian)“雙11”，YSL還(huan)位列(lie)天貓彩妝(zhuang)(zhuang)類(lei)目品牌第一(yi)名。

Gucci美妝(zhuang)同樣為科蒂集團(tuan)貢獻(xian)強大(da)的經濟動力。據科蒂集團(tuan)日前發布的2023第(di)二財(cai)季及上半財(cai)年(nian)財(cai)報，在第(di)二財(cai)季（2022年(nian)10月(yue)～12月(yue)），Gucci香水在大(da)多(duo)數關(guan)鍵(jian)市場(chang)中排名前三(san)，Gucci彩妝(zhuang)在美國(guo)市場(chang)的零售額增長(chang)更是高達40%。

無論(lun)如何(he)，開云集(ji)團(tuan)今年(nian)先是宣布進軍(jun)美妝市(shi)場，后又(you)收購獨立的香水品牌(pai)Creed，這也(ye)引(yin)發(fa)市(shi)場擔憂：開云會收回給歐萊雅、科(ke)蒂的美妝香水業務授權，自(zi)己(ji)做嗎？

在歐萊雅集團今(jin)年年初的對分(fen)析師(shi)電(dian)話會議上，當被(bei)問到開云(yun)集團是(shi)否(fou)收回該品牌(pai)許可一事時，歐萊雅集團首席執行(xing)官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示：“我(wo)想說這(zhe)是(shi)一個(ge)非常長期(qi)的許可證。”

科(ke)蒂(di)集團還能否繼續持(chi)有Gucci未來的(de)(de)美妝香水授權？《每日經濟新聞》記者采訪科(ke)蒂(di)集團方面獲悉，Gucci對科(ke)蒂(di)的(de)(de)授權也是長(chang)期的(de)(de)，接下來五年內不會到(dao)期。

而針對(dui)外界關注的授權問題，開云集(ji)團方面則向記(ji)者表示(shi)，目前(qian)無法透露更多。

封面(mian)圖片來源：Creed品牌官網