每(mei)經記(ji)者｜張(zhang)靜    每(mei)經實習記(ji)者｜夏子博    西(xi)安    每(mei)經編輯｜賀(he)娟娟

近日，國漫電(dian)影《長(chang)安(an)三萬(wan)里》走紅，故(gu)事取景地西安(an)頻登社(she)交媒體熱搜，相關旅游產(chan)品亦持續走俏。

《每日經濟新聞》記者注意到，在西安實現與《長安三萬里》深度綁定的“IP紅利”雙贏之余，實際上其與《長安三萬里》背后資方“阿里系”已是合作多年的“老朋友”，從電影首映、宣發、配套全流程均高規格“捧場”，成為“影視+文旅”新消費業態的“策源者”。

而(er)在“取景(jing)地經濟”方(fang)興未艾的當下，各地政府亦紛紛入局搶(qiang)占影視文(wen)旅(lv)“新(xin)風口(kou)”，扮演幕后助推者及(ji)參與者，因(yin)地制(zhi)“劇”已逐(zhu)漸進階為(wei)各地競爭文(wen)旅(lv)資源的新(xin)一輪發力點(dian)。

革新文旅產品

票房超(chao)過7億元、網(wang)絡評(ping)分8.2......熱映國漫電(dian)影《長安(an)三萬里》以(yi)“長風(feng)破浪會有(you)時，直(zhi)掛云帆(fan)濟滄海”的氣勢(shi)登上票房冠軍寶(bao)座，而作為電(dian)影取景地的西安(an)暑期出(chu)游熱度亦不斷“升溫”。

根據飛豬數(shu)據，近一個月，西安相關的線路游及一日游等度假商品的預(yu)訂(ding)量環(huan)比(bi)增(zeng)長165%，西安市內博物館門票銷售(shou)額(e)環(huan)比(bi)增(zeng)長279%，西安的酒店預(yu)訂(ding)量同比(bi)去年增(zeng)長83%，其中高星酒店預(yu)訂(ding)量增(zeng)長1.5倍以上。

實際上，影視(shi)助(zhu)力文(wen)旅(lv)，并非(fei)新事，如東北(bei)之(zhi)于《漫長的季節》，重(zhong)慶之(zhi)于《沉默的真相》，貴州之(zhi)于《陳情令》，但(dan)之(zhi)前的模式多為(wei)影視(shi)劇帶火拍攝地、取景(jing)地后(hou)政府“跟(gen)進(jin)”，扮演“順(shun)水推舟”者。

而記者發現，《長安三萬里》上映期間西安市始終與劇方同步，從首映、宣發、配套全流程提前策劃《長安三萬里》上映后“引流”方案，深度挖掘城市獨特的文化元素與資源稟賦，將官方“認領者”身份升級成為“影視+文旅”新消費業態的“策源者”。

具體來看，《長安(an)三萬里》全國首映(ying)最為重要(yao)的主會場便設置在西安(an)曲江大唐不(bu)夜城(cheng)，并與大唐不(bu)夜城(cheng)多方聯動，不(bu)倒(dao)翁小(xiao)姐(jie)姐(jie)皮卡晨、“盛唐密盒”的“房玄齡(ling)”和(he)“杜如晦”均現身“捧場”。

圖片來源：曲江新區官微

在(zai)宣(xuan)發(fa)方面西安亦(yi)“鼎(ding)力支持”，多(duo)個(ge)官方賬號紛紛“借(jie)勢”，推(tui)出贈票(piao)活動及聯動項目，其中(zhong)，西安發(fa)布(bu)獨家對話《長安三萬里》導演(yan)，并在(zai)文末(mo)推(tui)出贈票(piao)活動，曲江(jiang)新區官微則發(fa)布(bu)多(duo)條推(tui)文“引流”大唐不夜城。

更為重要的(de)是，在(zai)如何將影視IP賦能文旅(lv)融合，實打實獲取客流(liu)、拓寬消(xiao)費(fei)場(chang)景上，西安的(de)積(ji)極探(tan)索依舊(jiu)值(zhi)得關注。

在電影首映儀(yi)式上，西安(an)市曲(qu)江新區宣布與飛豬旅行、《長安(an)三萬里》電影出品方(fang)合作，共同(tong)推出6條IP同(tong)款暑期(qi)研學線路。

據悉，此次(ci)推出的(de)6條(tiao)同款暑(shu)期研學線路(lu)都結(jie)合了(le)唐風北(bei)京與詩歌元素，不過在具體行程安排上，針(zhen)對的(de)游客年齡段不同，設(she)計的(de)景點和人(ren)文體驗也(ye)不一樣。

據(ju)中國消費者報：研(yan)學(xue)上線(xian)當日，銷售(shou)(shou)額(e)(e)就破百萬(wan)元(yuan)，截至(zhi)7月16日，這6條《長安三萬(wan)里》同款暑期研(yan)學(xue)線(xian)路銷售(shou)(shou)額(e)(e)已超300萬(wan)元(yuan)。

隨著(zhu)電影IP吸引更多(duo)人群“打卡(ka)”西安，相應配套(tao)的文旅消費券則成為旅行消費意愿轉化的放大(da)器。

日前，西安市曲江(jiang)新區通過(guo)飛豬旅(lv)(lv)行發放暑(shu)期文旅(lv)(lv)消費券，在飛豬搜索“長安三(san)萬里”即可預(yu)訂帶有(you)“曲江(jiang)消費券”標識的(de)指(zhi)定(ding)商(shang)品(pin)，將(jiang)消費者與商(shang)戶(hu)之間通過(guo)政府平臺優(you)勢連接，進一步拉動旅(lv)(lv)游消費，不僅(jin)體現了文旅(lv)(lv)借力影視(shi)實現高效引(yin)流的(de)“爆款效應”，更帶來“影視(shi)+IP+文旅(lv)(lv)+消費”的(de)良(liang)性互動。 

企地攜手發力

公開資料顯示，《長安三萬里》出品方包含多位“阿里”系成員，包括北京阿里巴巴影業文化有限公司、上海淘票票影視文化有(you)限公司(si)等公司。

記者發現，上述緊密合作背后，是西安與“阿里”系(xi)在城市運營上已長達數年的“雙向奔赴”。

將時間追溯到2018年，西安與“阿里(li)”系大規模合作升級，雙方簽署第四批16個合作項目協議，涉及智慧政務、物流樞紐、跨境新零售、智慧市政、智慧停車、絲路金融等全方位城市運營項目。

其中文旅合作項目便包括“西安年·最中國”，“阿里”系通過開展碼商集市、支付寶新春專享權益等系列活動參與打造西安“數字中國年”活動，而就在2018年，“西安年·最中國”通過180余系列新春活動叫響全國，旅游接待人數和旅游收入均創歷史新高，其中大唐不夜城“現代唐人街”接待市民游客約320萬人次，成為春節期間全國人流量最大的熱點和亮點街區之一。

可以說，阿里深度參與了西安的“文旅”崛起，而在兩個月前，西安市委宣傳部與阿里大文娛集團在城市文化上又一次全面“牽手”升級，以“共筑城市數字文化產業高質量發展”為目標，共創西安數字文化品牌。

根據光明網，“阿里”系以爆款劇集《長安十二時辰》為契機，此前已與西安在城市文化、文旅等領域開展多年合作，成功助推“一劇一城”“西安年”等出圈案例，打造了“盛唐IP”精品視聽節目矩陣。

記者注意到，本次(ci)文(wen)(wen)旅(lv)“加碼”將主要(yao)聚(ju)焦劇、綜、影、漫、文(wen)(wen)化、紀實、少(shao)兒等多內容創作領域(yu)，貫(guan)穿研發、出(chu)品(pin)、協(xie)拍等多流程，通過“文(wen)(wen)娛(yu)IP+西安文(wen)(wen)旅(lv)”的跨界模式，再推影視IP品(pin)牌。

根(gen)據阿里(li)未(wei)來(lai)(lai)規劃，將與西(xi)安(an)多(duo)維度合作。電(dian)影(ying)方面為本次“唐”風影(ying)片(pian)《長安(an)三(san)萬里(li)》及一系列沉浸式(shi)體(ti)驗活動。在(zai)劇集(ji)和人文(wen)方面，除剛剛開(kai)機(ji)的(de)紀錄片(pian)《一城一味(wei)·長安(an)有(you)(you)滋味(wei)》外，還有(you)(you)國風劇集(ji)《微(wei)雨燕雙飛》《為有(you)(you)暗香來(lai)(lai)》將借(jie)力大劇賦(fu)予西(xi)安(an)文(wen)旅(lv)生態(tai)更多(duo)內(nei)容創(chuang)新空間；中國英雄(xiong)(xiong)系列紀錄片(pian)《戰(zhan)神·英雄(xiong)(xiong)崛起》講述漢唐等朝代知名戰(zhan)將的(de)故事；詩文(wen)尋(xun)跡戶外探險真人秀《萬卷江(jiang)湖行》，將在(zai)西(xi)安(an)選題中，用(yong)詩篇(pian)復現盛唐風華。

未(wei)來(lai)，雙方(fang)還將著(zhu)眼長(chang)遠合作共同推出劇(ju)集(ji)《大唐(tang)狄(di)公案(an)》，以及更多有關(guan)長(chang)安(an)英雄(xiong)、長(chang)安(an)歷史的(de)盛唐(tang)系列文藝作品，釋放傳統文化IP長(chang)效影響力。

從本次《長安三萬里》帶動當地消費(fei)市(shi)場的提(ti)振來看，隨(sui)著更多(duo)項目(mu)落地，西安文旅(lv)資源亦將隨(sui)著豐富，旅(lv)游(you)產品模式(shi)想(xiang)象空(kong)間拉(la)大(da)，或(huo)可(ke)期待(dai)“盛唐IP”晉(jin)級(ji)為(wei)“盛唐宇宙”，用多(duo)樣(yang)IP匹配新消費(fei)需求(qiu)，進而拓(tuo)展文旅(lv)產業(ye)邊(bian)界，帶動上下(xia)游(you)消費(fei)升級(ji)。

政府角色轉變

實際(ji)上，隨著青(qing)年“眼(yan)球”聚焦網劇，撬動(dong)經(jing)濟的杠桿亦隨著轉向，通(tong)過影視(shi)的情感(gan)連(lian)接帶動(dong)的城市“IP經(jing)濟”市場效益火熱。

今年4月，仙俠劇《長(chang)月燼明》火爆熒(ying)屏帶(dai)動蚌埠旅(lv)游(you)(you)(you)爆發式(shi)增(zeng)長(chang)，五一假期(qi)接(jie)待游(you)(you)(you)客417.6萬(wan)人(ren)次，較(jiao)2019年增(zeng)長(chang)162.39%；實現旅(lv)游(you)(you)(you)收入14.94億元，較(jiao)2019年增(zeng)長(chang)319.66%。《去有風的地方(fang)》播出后，帶(dai)動了大理白族(zu)自(zi)治州文旅(lv)熱潮，接(jie)待游(you)(you)(you)客人(ren)次同比增(zeng)長(chang)了219%。

而電視劇《狂飆(biao)》的(de)(de)(de)取景(jing)地廣東省江(jiang)門(men)(men)市，也在今(jin)年五(wu)一迎(ying)來旅(lv)游(you)高峰。在取景(jing)地不乏各(ge)種(zhong)劇中(zhong)的(de)(de)(de)元(yuan)素：高啟強最愛吃的(de)(de)(de)豬(zhu)腳面、寫(xie)著劇中(zhong)名(ming)臺詞的(de)(de)(de)折扇，劇中(zhong)角色的(de)(de)(de)等身立牌等等。數據顯示，“五(wu)一”假(jia)期(qi)江(jiang)門(men)(men)前兩(liang)天共(gong)接待游(you)客(ke)76.52萬人次，旅(lv)游(you)收入4.39億元(yuan)，相(xiang)對2022年分別增長173.01%和(he)184.29%，“五(wu)一”假(jia)期(qi)江(jiang)門(men)(men)車輛累計(ji)凈流入位(wei)居全(quan)國城市第三。

圖片來源：江門文旅官微

實際上，在(zai)看到(dao)IP＋文(wen)(wen)旅巨大(da)市(shi)場后，各地政(zheng)府(fu)紛紛入局搶(qiang)占文(wen)(wen)旅融合(he)“新風口”，挖掘取景地文(wen)(wen)旅紅利。一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，影視作品可以借助(zhu)優質景區的加持來提高收(shou)視率(lv)和熱度；另(ling)一(yi)(yi)方(fang)面(mian)各城(cheng)市(shi)各景點也可以依托影視作品的推廣影響來擴大(da)知名(ming)度，并(bing)吸引(yin)游(you)客前來觀光，可謂在(zai)雙向奔赴中(zhong)實現共贏。

除了上述取景地大部分有政府“借勢”外，政府在“影視+文旅”產業中的角色逐漸從幕后的推動者走向臺前，通過與劇方聯合因地制“劇”、聯合營銷等方式參與影視制作、宣發。

今年3月，廣(guang)東(dong)省(sheng)文(wen)化(hua)和旅游廳消息(xi)稱，廣(guang)東(dong)將“影視(shi)(shi)+文(wen)旅”作為(wei)文(wen)旅融合的(de)重要內容，著力(li)打好五張牌，推動將影視(shi)(shi)IP轉化(hua)為(wei)商(shang)業IP、將文(wen)旅場景(jing)轉化(hua)為(wei)消費(fei)場景(jing)，高質量打造(zao)國(guo)際(ji)影視(shi)(shi)文(wen)旅目的(de)地，帶動影視(shi)(shi)文(wen)旅消費(fei)爆發(fa)式增長。

而早些時(shi)間(jian)的《風起洛(luo)陽(yang)》，則(ze)由洛(luo)陽(yang)國(guo)資(zi)直接參(can)與出品，開創了國(guo)內(nei)城市IP和內(nei)容平臺合作(zuo)的新模式。據悉，該劇愛奇(qi)藝出品，留白(bai)影視(shi)、洛(luo)陽(yang)歷史文(wen)(wen)化保護利用發(fa)展(zhan)集團(tuan)(tuan)（以下簡稱：洛(luo)陽(yang)文(wen)(wen)保）三方(fang)聯合出品，根(gen)據企查查，洛(luo)陽(yang)文(wen)(wen)保是當地(di)國(guo)資(zi)洛(luo)陽(yang)文(wen)(wen)化旅游(you)投資(zi)集團(tuan)(tuan)有限公司(si)全資(zi)子公司(si)。

此外，《人(ren)生之路》的主要取景(jing)地陜(shan)西清澗縣，甚至為劇集拍攝(she)專門修建(jian)起了一座“人生(sheng)影視城”，五一假(jia)期，清澗官方還順勢推出(chu)《人生之路》精品旅游線路，讓游客們深度體(ti)驗(yan)陜北(bei)街(jie)景，重回(hui)上世紀(ji)八十年(nian)代(dai)的小縣城。

當然，類(lei)似《長安三萬里(li)》、《風起(qi)(qi)洛陽》的(de)(de)取景地(di)紅(hong)利于(yu)觀眾(zhong)、于(yu)城市的(de)(de)意(yi)義(yi)還遠遠不(bu)止“曇花一(yi)現”的(de)(de)“流量”效益，“一(yi)夜(ye)爆紅(hong)”之后，各地(di)亟需進(jin)一(yi)步挖掘(jue)的(de)(de)是如何延長影視生命周期，建立起(qi)(qi)長效機制，將“流量”轉化為本土“留(liu)量”成為“IP＋文旅”的(de)(de)重點挖掘(jue)方(fang)向(xiang)，以(yi)期擺脫對地(di)產的(de)(de)依賴，通過故(gu)事(shi)、品牌、形象等內容層面的(de)(de)運營來實現產業鏈的(de)(de)延伸。