“下沉”的市場

回看(kan)2018年(nian)7月，總票房能夠創造69.66億的(de)(de)紀錄，很大程度要歸(gui)功(gong)當年(nian)7月5日上(shang)映(ying)的(de)(de)電影(ying)《我(wo)不是(shi)藥(yao)神(shen)》，該部影(ying)片單月票房達30.4億。而剩(sheng)下的(de)(de)電影(ying)，除(chu)了《西虹市首(shou)富》之(zhi)外，再無第三部電影(ying)的(de)(de)單月票房超過10億。

縱觀今年7月的單(dan)月票房(fang)(fang)表現(xian)(xian)，從供給端來看，能“打”的電影明(ming)(ming)顯在變多。而這主要表現(xian)(xian)為各個頭部影片的票房(fang)(fang)貢獻都較為均勻，沒有出現(xian)(xian)“一家(jia)獨大(da)”的情況，與此(ci)前單(dan)月票房(fang)(fang)紀錄(lu)明(ming)(ming)顯不同。

“確(que)實暑期檔還是(shi)挺(ting)不錯(cuo)的，一開(kai)始《消(xiao)失的她》表現好，但沒想到《長(chang)安(an)三(san)萬里》也(ye)跟著(zhu)爆了，好片子接連而來。《長(chang)安(an)三(san)萬里》這么長(chang)的動畫電影(ying)（168分鐘）也(ye)能(neng)賣得這么好，整個市場都火(huo)起來了。”在(zai)接受媒(mei)體采訪(fang)時，知名電影(ying)博主溫(wen)特稱。

業界普遍認(ren)為，之所以(yi)(yi)7月的單月票房表現能夠(gou)超出預期以(yi)(yi)至于(yu)帶(dai)火整個暑期檔(dang)，電影《消失的(de)她(ta)》功(gong)不(bu)可沒。

圖片來源：豆瓣

在(zai)《消失(shi)的她》上映(ying)之前，暑(shu)期檔整體還表現為“偏冷”的狀態，即便(bian)6月有包括變形金剛、蜘蛛俠、閃(shan)電俠等知名長(chang)線IP在(zai)內的大片(pian)上映(ying)，依然難掩好萊(lai)塢大片(pian)今年以來“失(shi)靈”的疲(pi)態。

事實上，6月下(xia)旬上映的《消失的她》9天內狂(kuang)攬17億票房（占(zhan)6月票房41.2%），就已(yi)遠超同月《變形金剛：超能勇士崛起》5.95億的表現。

針對(dui)《消失的她(ta)》的大火，專業影評人(ren)梅(mei)雪(xue)風曾提到過“下沉”這樣(yang)一(yi)個關鍵(jian)詞，“一線城市的白領中產(chan)趣味(wei)，被三四線城市的小鎮(zhen)趣味(wei)迅速取代。”

稍加(jia)轉譯一下，類似的話(hua)(hua)語也可(ke)以用于(yu)闡(chan)述(shu)國(guo)產片“大(da)熱”的原因。也就是說，觀眾對于(yu)更(geng)(geng)加(jia)貼(tie)近自己現(xian)實(shi)生(sheng)活的影片會更(geng)(geng)感興(xing)趣。比(bi)如，與全(quan)國(guo)其他地(di)區(qu)相比(bi)，東北話(hua)(hua)的《茶(cha)啊二中(zhong)》在黑龍(long)江、吉林(lin)、遼寧的票(piao)房號召力更(geng)(geng)強。

此(ci)外，從豆瓣(ban)評分(fen)上來看，7月上映的(de)(de)一眾國(guo)產(chan)(chan)片評分(fen)大多都(dou)較為不錯(cuo)，這也是(shi)國(guo)產(chan)(chan)片質量提升(sheng)的(de)(de)一個(ge)側面印證(zheng)。

而關于好萊(lai)塢電影為何“失靈”的討論，多少都會指向其同質化(hua)帶(dai)來的“審美疲勞”，特(te)別是系列IP化(hua)的作品。

此外(wai)，宣發或是另一大(da)關鍵變量。

一方面，從《消失的她》開(kai)始(shi)，后續較熱的影(ying)片都(dou)有不(bu)俗的話題度，最(zui)近(jin)的一個例子是(shi)《封神第(di)一部(bu)：朝歌風云》也(ye)開(kai)始(shi)配合網(wang)友(you)玩各種因電影(ying)而衍生出(chu)的“梗”，并(bing)在社交(jiao)媒體平臺上結合網(wang)友(you)的“二(er)創”與其頻繁互動。

另一(yi)(yi)方(fang)面，“玩”不轉宣(xuan)發也被認為(wei)是今年以來好萊塢電影(ying)“出(chu)師不利”的(de)一(yi)(yi)大因(yin)素。

好萊(lai)塢(wu)電影(ying)(ying)在(zai)宣發上，向來(lai)有“重(zhong)物料”的傳(chuan)統。以唯一(yi)一(yi)部排進(jin)中國影(ying)(ying)史票房總榜前10的好萊(lai)塢(wu)電影(ying)(ying)《復(fu)仇(chou)者聯盟4：終局(ju)之戰(zhan)》為例(li)，當年不僅(jin)舉辦(ban)了中國新聞(wen)發布會，還(huan)推出了影(ying)(ying)迷(mi)盛典(dian)，盛典(dian)現場除了“鋼鐵俠”外(wai)，包(bao)括導演及 “美國隊長”“蟻人”“雷神”“鷹眼”在(zai)內的主創都悉數出場。

一句話總結：正如(ru)電影(ying)制片(pian)人(ren)關爾在接(jie)受(shou)媒體(ti)采訪時提到的，“今年暑期大熱的國產影(ying)片(pian)普遍質量(liang)不錯，相對話題度(du)更高，在社交(jiao)媒體(ti)上的營銷也更加成(cheng)功。”

圖片來源：電影(ying)封神第一部官方微博截圖

“復蘇”的電影市場

早在(zai)6月初(chu)，業(ye)界對于(yu)暑期檔票房的預(yu)(yu)估還在(zai)120-130億(yi)，對于(yu)150億(yi)這個(ge)數(shu)字，被(bei)認為是“有望(wang)沖擊”。彼(bi)時(shi)，拓普咨詢CEO程飛在(zai)接受媒體(ti)采訪時(shi)說到，“從暑期檔定(ding)檔影片以及待定(ding)檔影片來看，2023年(nian)暑期檔我們預(yu)(yu)判票房在(zai)140億(yi)元(yuan)至150億(yi)元(yuan)上下。”

值得一提(ti)的(de)是，受暑期(qi)(qi)(qi)檔票房(fang)超出預期(qi)(qi)(qi)影(ying)響(xiang)，影(ying)視院線板塊近期(qi)(qi)(qi)表現活躍。數據顯示，從今年初到7月31日收盤，申萬二級(ji)影(ying)視院線行業(ye)整(zheng)體漲17.60%。

業(ye)(ye)績表現(xian)方面，已有多家影(ying)視(shi)院線公(gong)司披露上半年(nian)業(ye)(ye)績預(yu)告(gao)，其中(zhong)中(zhong)國電影(ying)實現(xian)預(yu)增，萬達(da)電影(ying)、橫(heng)店(dian)影(ying)視(shi)、上海(hai)電影(ying)、金逸影(ying)視(shi)等公(gong)司實現(xian)扭(niu)虧，北京文化、文投控(kong)股實現(xian)減虧。

回到暑期檔本(ben)身，進(jin)入(ru)8月，除(chu)了已經上映的《熱烈》之外(wai)，《巨齒鯊2：深淵》《孤(gu)注一擲》《暗殺風(feng)暴》《學爸》等電(dian)影也被認(ren)為(wei)有望為(wei)今年暑期檔票房(fang)再(zai)添一把“火”。

圖片來源：豆瓣

目(mu)前，將(jiang)于8月4日(ri)上(shang)(shang)映，由吳(wu)京、杰(jie)森·斯(si)坦森主演(yan)的(de)《巨齒鯊2：深淵》綜合票房（含預售）截(jie)至8月2日(ri)17時為3325萬(wan)。此外，《奧本(ben)海默》《野蠻人入(ru)侵》等口碑佳作(zuo)也將(jiang)在暑期(qi)檔上(shang)(shang)映，不(bu)過前者的(de)上(shang)(shang)映時間接(jie)近暑期(qi)檔末尾。

目前看(kan)來，拿下暑(shu)期檔150億(yi)(yi)的票房成績(ji)已“勝券在握(wo)”，業內也有人預計票房最(zui)終會(hui)到(dao)160億(yi)(yi)元(yuan)至170億(yi)(yi)之(zhi)間。作為對(dui)比，從2017年到(dao)2019年，暑(shu)期檔的票房依次為163.57億(yi)(yi)元(yuan)、173.77億(yi)(yi)元(yuan)、177.78億(yi)(yi)元(yuan)。在這其中，2019年的暑(shu)期檔還誕(dan)生了票房超過50億(yi)(yi)的電影《哪吒之(zhi)魔童降世》。

放到更長的時間線(xian)來看，在市場“暖意(yi)”延(yan)續的情況下，電影市場有望(wang)加速復(fu)蘇，并最終(zhong)超越2019年及此前的成績。

根據普華永道7月13日發布的(de)《2023至2027年全球娛樂(le)及媒體行(xing)業展望》顯(xian)示，2023年第一季度，中(zhong)國(guo)電影市(shi)場同比(bi)增長(chang)13.3%，影院觀(guan)影人次(ci)自2019年以(yi)來首次(ci)出(chu)現回(hui)升，同比(bi)上漲9.4%。普(pu)華永(yong)道預測，2024年中(zhong)國(guo)電影(ying)票(piao)房(fang)收入將恢復至2019年前水(shui)平，并有望于2024-2025年成為全球最(zui)大(da)電影(ying)市場。

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