每(mei)經編(bian)輯｜杜宇

蘋果(guo)公(gong)司（Apple Inc.）是全球最大的上市(shi)公(gong)司，也(ye)是消費電子和(he)科技領(ling)域的巨頭(tou)。

8月(yue)3日周四美股盤后，蘋果(guo)發(fa)布了2023財(cai)年(nian)第三(san)季(ji)度(du)(du)（即2023自然年(nian)第二季(ji)度(du)(du)）的(de)業績報告(gao)。結(jie)果(guo)顯示，蘋果(guo)的(de)營收和利(li)潤都高于市場預期(qi)(qi)，但iPhone收入不及預期(qi)(qi)，而且(qie)是自2016年(nian)以來(lai)首(shou)次連續三(san)個季(ji)度(du)(du)收入同比下滑。蘋果(guo)CEO庫克在財(cai)報電話會議(yi)上表示，蘋果(guo)已經研究生成式(shi)人工智能技術(shu)數年(nian)，并對首(shou)款MR頭顯設備Vision Pro的(de)反饋感到(dao)興奮。

截至當地時間(jian)8月3日收(shou)盤(pan)，蘋(pin)果(guo)(guo)（AAPL）報191.17美元，跌(die)幅(fu)0.73%，市(shi)值(zhi)3.0萬(wan)億美元。美股盤(pan)后(hou)，蘋(pin)果(guo)(guo)跌(die)幅(fu)擴(kuo)大超(chao)2%。

營收和凈利潤超預期，但iPhone收入下滑

根據財報數據，蘋果第三季度的營收為818億美元，同比下滑1.4%，但高于市場預期的815.5億美元。其中，“拳頭產品”iPhone的銷售額為396.7億美元，同比下滑2.5%，低于市場預期的398億美元。iPhone占總營收的48.5%，低于去年同期的52%。

圖片來源：蘋果財報

蘋果第三季度的凈利潤為199.8億美元，同比增長2.2%，每股收益為1.26美元，高于市場預期的1.20美元。蘋果第三季度的毛利率為44.5%，高于市場預期的44.2%。

蘋(pin)果第三季度的(de)運(yun)營現(xian)金流為260億美(mei)元(yuan)(yuan)，高(gao)于市場預期的(de)229.4億美(mei)元(yuan)(yuan)。蘋(pin)果向股東(dong)返(fan)現(xian)了(le)240億美(mei)元(yuan)(yuan)，其中包括220億美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)股票回購(gou)和30億美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)股息。

服務業務創新高，大中華區增長強勁

除了iPhone之外，蘋果其他硬件產品的表現也不盡如人意。Mac電腦的銷售額為68.4億美元，同比下滑7.3%，但(dan)好于市場預期的(de)63.7億美元(yuan)(yuan)。iPad平板電腦(nao)的(de)銷售額為(wei)57.9億美元(yuan)(yuan)，同(tong)比暴跌20%，低于市場預期的(de)63.3億美元(yuan)(yuan)。可(ke)穿戴設備、家居產品和配件的(de)銷售額為(wei)82.8億美元(yuan)(yuan)，同(tong)比增長2.5%，略(lve)低于市場預期的(de)83.8億美元(yuan)(yuan)。

相(xiang)比之下，蘋果近年來寄予厚望(wang)的(de)服(fu)務(wu)(wu)(wu)業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)表現(xian)亮眼。服(fu)務(wu)(wu)(wu)業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)包括App Store應(ying)用商店(dian)、音頻與視(shi)頻流媒體Apple Music和(he)Apple TV+、iCloud 存儲、AppleCare保(bao)修(xiu)、與谷歌搜索(suo)引(yin)擎許可協議的(de)廣告收(shou)(shou)入、Apple Pay和(he)其他產品的(de)支付費用等。蘋果第(di)三季度(du)的(de)服(fu)務(wu)(wu)(wu)業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)收(shou)(shou)入為212.1億美(mei)元，同比增(zeng)長8.2%，創歷史新(xin)高，并超過市(shi)場預期的(de)207.7億美(mei)元。服(fu)務(wu)(wu)(wu)業(ye)(ye)務(wu)(wu)(wu)占(zhan)總營(ying)收(shou)(shou)的(de)26%，是蘋果收(shou)(shou)入增(zeng)長的(de)主要引(yin)擎。

從地區分(fen)布來看，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)第三季度(du)在大(da)中華(hua)區實(shi)現了157.6億(yi)美(mei)元的(de)營收，同比(bi)增長7.9%，高于(yu)市(shi)(shi)場預期的(de)145.9億(yi)美(mei)元，并扭轉了上季度(du)的(de)下滑趨勢。蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)CEO庫克表(biao)示，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)在新興(xing)市(shi)(shi)場的(de)表(biao)現強勁，這主要歸功于(yu)iPhone的(de)穩健銷售(shou)，尤其是在大(da)中華(hua)區，吸引了很多安卓用戶轉換(huan)過來。庫克還透露，蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)在印度(du)的(de)iPhone銷售(shou)收入創下了歷(li)史(shi)新高。

圖片來源：視覺中國-VCG111372423056

庫克稱已研究生成式AI數年，對首款MR頭顯設備反饋興奮

蘋(pin)果(guo)財(cai)(cai)報(bao)發布前(qian)，有(you)消息稱蘋(pin)果(guo)將在(zai)財(cai)(cai)報(bao)電話會議上討論人(ren)(ren)工智能（AI）相關的(de)內容，引發市場(chang)關注。不過，蘋(pin)果(guo)財(cai)(cai)報(bao)聲明中并(bing)沒有(you)提及AI這一(yi)關鍵(jian)詞。蘋(pin)果(guo)CEO庫克在(zai)接受采訪時表示，蘋(pin)果(guo)已(yi)經研究生(sheng)成式人(ren)(ren)工智能（Generative AI）和其他模型數年，并(bing)將人(ren)(ren)工智能和機器學習視為基本核心技術。

生(sheng)成式人工智能是一(yi)種能夠自(zi)主創造內容的(de)人工智能技(ji)術，例如文(wen)本、圖像(xiang)、音樂(le)、視頻(pin)等。生(sheng)成式人工智能有很多應用場景，例如虛(xu)擬現實(shi)、增強現實(shi)、混合現實(shi)、游戲、娛樂(le)、教育、醫療等。

庫克還表示，對(dui)于(yu)那些嘗試(shi)過蘋果(guo)首款混合(he)現(xian)實（MR）頭(tou)顯設(she)(she)(she)備Vision Pro的(de)(de)人(ren)的(de)(de)反(fan)饋(kui)感到非常(chang)興奮。Vision Pro是蘋果(guo)今年6月(yue)發布的(de)(de)一款集成了虛擬現(xian)實（VR）和增強現(xian)實（AR）功能的(de)(de)頭(tou)戴式設(she)(she)(she)備，可以提供沉浸式的(de)(de)視覺(jue)體驗，并(bing)與iPhone和Mac等(deng)設(she)(she)(she)備無(wu)縫連接。Vision Pro的(de)(de)售(shou)價(jia)為999美元(yuan)，目前已經在部分國家和地(di)區(qu)開放預訂。

蘋果未提供業績指引，市場預期第四季度收入恢復增長

由于新冠疫情的(de)(de)影(ying)響，蘋果(guo)自2020年以來就停止了提供業(ye)績指引的(de)(de)慣例。這次也不例外。不過(guo)，蘋果(guo)首席財(cai)務官Luca Maestri在財(cai)報(bao)電話(hua)會(hui)議上(shang)表示，預計(ji)第四財(cai)季(ji)的(de)(de)同(tong)比業(ye)績將(jiang)與第三(san)財(cai)季(ji)類似，暗示收(shou)入或(huo)繼(ji)續同(tong)比下滑。他(ta)還預計(ji)，第四財(cai)季(ji)iPhone和服務業(ye)務的(de)(de)營收(shou)將(jiang)較(jiao)第三(san)財(cai)季(ji)增長(chang)，但iPad和Mac業(ye)務的(de)(de)營收(shou)恐將(jiang)出現兩位數百分比降幅(fu)。

華(hua)爾街目(mu)前對(dui)蘋(pin)果(guo)第四(si)財季的預(yu)期較(jiao)為樂(le)觀。分析(xi)師(shi)平均預(yu)計，在截至9月末的2023財年第四(si)季度，蘋(pin)果(guo)每(mei)股(gu)收(shou)益為1.42美(mei)元，同比增(zeng)長5.2%；營收(shou)為867億(yi)美(mei)元，同比增(zeng)長6.1%。

分析師們認為，第四財季(ji)將(jiang)受益于學(xue)生返校季(ji)帶來(lai)的(de)(de)筆記本電腦需求增加，以及最新型號iPhone手(shou)(shou)機上市頭幾日的(de)(de)表現。據悉(xi)，蘋(pin)果將(jiang)于9月中旬發布15周年紀念版(ban)手(shou)(shou)機iPhone 15，并有望吸引大量老用戶升級換機。

每日經濟新聞綜(zong)合財聯社、華爾街見聞

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