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中秋(qiu)國(guo)慶雙節假期第一天，有(you)人堵在高速公路上(shang)“散步”，有(you)人起個大早，排(pai)幾小時長隊等著花(hua)錢買潮玩。

9月29日，2023PTS上海國(guo)際潮(chao)流玩(wan)具展（以(yi)下簡(jian)稱PTS潮(chao)玩(wan)展）在上海新國(guo)際博覽(lan)中心開幕。當天(tian)，有(you)近(jin)400個潮(chao)玩(wan)品牌及近(jin)百位人(ren)氣藝術家齊聚(ju)現場(chang)，簽售(shou)新品。

粉絲(si)們(men)早(zao)早(zao)排起長隊、帶著(zhu)大(da)包(bao)小包(bao)的(de)“戰利品(pin)”穿(chuan)梭在泡(pao)泡(pao)瑪特、萬代、迪士尼(ni)等各個(ge)展臺(tai)前(qian)，更是讓人再次感嘆年輕(qing)人潮玩(wan)(wan)消費的(de)“錢(qian)景”。一位從武漢專門飛來的(de)潮玩(wan)(wan)粉絲(si)告(gao)訴《每日(ri)經濟新聞》記者：“目前(qian)已經排隊搶到的(de)這些(xie)估計有(you)1.5萬元吧。”

“最(zui)近很(hen)多人問我一個(ge)問題，中國現在(zai)是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)升級(ji)還是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)分級(ji)？年(nian)輕人的消(xiao)(xiao)費(fei)是(shi)在(zai)漲(zhang)還是(shi)在(zai)跌？我覺(jue)得不管是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)升級(ji)還是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)分級(ji)，都是(shi)一個(ge)進階的過程(cheng)，是(shi)每個(ge)人在(zai)不同(tong)階段的狀態。”泡泡瑪特國際集團(tuan)董事長(chang)兼CEO王寧在(zai)PTS潮(chao)玩展開幕式上(shang)表(biao)示。

新華網聯合中國社會科(ke)學院發布的《潮(chao)玩產(chan)業(ye)發展報告2023》顯示，潮(chao)玩產(chan)業(ye)全(quan)球市場規模(mo)預(yu)計2023年將接近400億(yi)美(mei)元(yuan)、2024年達到448億(yi)美(mei)元(yuan)。

假期(qi)第一天(tian)，2023PTS潮玩展(zhan)人(ren)山人(ren)海

排長隊買潮玩——年輕人假期“新打卡”

“我凌晨4點就(jiu)來排隊了，5點的人就(jiu)特別多(duo)了。”一(yi)位(wei)外地粉(fen)絲告訴《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者。當(dang)天早上(shang)8點不到，玩家粉(fen)絲便在展館門前排起了長長的隊伍等(deng)待著進場。

《每日經濟新聞》記者了解到，本(ben)次展會門票(piao)(piao)分為(wei)150元(yuan)的(de)普通(tong)票(piao)(piao)和599元(yuan)的(de)限量(liang)歐氣玩(wan)家票(piao)(piao)（即VIP票(piao)(piao)），VIP票(piao)(piao)比普通(tong)票(piao)(piao)提早進場幾小(xiao)時。

泡泡瑪特MOLLY大娃

現場(chang)，粉絲們帶著大包(bao)小包(bao)的(de)“戰(zhan)利品”穿梭(suo)在泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特(te)、萬(wan)代、迪士尼各個(ge)展商的(de)展臺前(qian)，不論是(shi)(shi)新品發售，還(huan)是(shi)(shi)拍照打卡領(ling)周邊(bian)，抑或是(shi)(shi)藝術(shu)家簽(qian)售，都排起長長的(de)隊伍。LABUBU、DIMOO等知名IP前(qian)的(de)隊伍更(geng)是(shi)(shi)動輒1小時起步，有的(de)粉絲甚至自帶了小板(ban)凳(deng)，邊(bian)排隊邊(bian)休息。

上述從武漢專門飛來的潮玩(wan)粉絲“驕(jiao)傲”地(di)告(gao)訴記(ji)者：“我可是搶到了VIP票。”短(duan)短(duan)2個小時，他已(yi)經拎著4、5個袋子，“沒算過(guo)花(hua)了多(duo)少錢，反正就一直在(zai)排(pai)長隊、付款(kuan)，目(mu)前(qian)這些估計花(hua)了1.5萬元吧。”

花費萬元收獲滿(man)滿(man)的玩家(jia)

另一(yi)位沒搶到VIP票、排了1小時隊的(de)粉絲則向記者(zhe)懊惱(nao)地說(shuo)：“這(zhe)是(shi)我的(de)傷心事。最想(xiang)買(mai)的(de)三款，排隊到我時只剩一(yi)款了，最想(xiang)要的(de)2680元的(de)那款早賣完了。”

她回(hui)憶，自(zi)己(ji)是在疫情期間入(ru)坑的潮玩，每年都會花一部(bu)分錢專門來買自(zi)己(ji)喜歡的潮玩，“沒具體算(suan)過多少錢，但只要是自(zi)己(ji)喜歡的IP出新款就會買”。

展館內，玩家們大(da)手(shou)筆(bi)“買(mai)買(mai)買(mai)”；展館外(wai)，快遞公(gong)司也瞄準了這難得(de)的賺錢機(ji)會。《每日經濟新(xin)聞》記者注意到，展館外(wai)，順豐專設了郵(you)寄點，供(gong)粉(fen)絲(si)們“買(mai)買(mai)買(mai)”完直(zhi)接(jie)郵(you)寄到家。

排隊等待郵寄的玩家

看著人(ren)山人(ren)海手拎十幾個袋子的玩家粉絲，一位媒(mei)體同行感嘆：再次感受到了潮玩的力量和“錢景”。

服務驅動型消費時代 中國潮玩市場將達千億元

“我兒子(zi)很喜歡潮玩，他自己(ji)掙錢自己(ji)花我覺得(de)沒(mei)什么(me)，只要開(kai)心就行。”一位陪著孩子(zi)來逛展的60歲(sui)阿姨告訴記(ji)者。

不論是迪士(shi)尼(ni)“當紅炸子雞”的玲(ling)娜貝(bei)兒(er)，還是萬代(dai)南夢宮無數人童年(nian)記憶的高達機甲，抑(yi)或是泡泡瑪(ma)特的LABUBU等，當年(nian)輕人在消(xiao)費市場的聲量越(yue)來越(yue)大，潮玩(wan)像一陣風一樣席(xi)卷新消(xiao)費空間，讓無數成年(nian)人心甘(gan)情愿(yuan)地“為愛買單(dan)”。

《潮玩(wan)產(chan)業發展報告2023》顯示，潮玩(wan)產(chan)業全(quan)球市場規模從(cong)2015年(nian)的(de)(de)87億(yi)美元(yuan)(yuan)增長到2019年(nian)的(de)(de)198億(yi)美元(yuan)(yuan)，復合年(nian)增長率為22.8%；2022年(nian)達(da)到312億(yi)美元(yuan)(yuan)，預(yu)計2023年(nian)接近400億(yi)美元(yuan)(yuan)、2024年(nian)達(da)到448億(yi)美元(yuan)(yuan)。

具體到(dao)中(zhong)國(guo)(guo)潮玩(wan)(wan)產(chan)業，中(zhong)國(guo)(guo)社會科學(xue)院(yuan)財經(jing)戰略研(yan)究院(yuan)研(yan)究員李(li)勇堅表(biao)示，從2015年(nian)(nian)的(de)63億(yi)元(yuan)到(dao)2021年(nian)(nian)的(de)345億(yi)元(yuan)，中(zhong)國(guo)(guo)潮玩(wan)(wan)產(chan)業2017年(nian)(nian)～2021年(nian)(nian)間復(fu)合平(ping)均(jun)增長率達34%。隨著中(zhong)國(guo)(guo)潮流玩(wan)(wan)具持續(xu)普及(ji)，預計到(dao)2026年(nian)(nian)，中(zhong)國(guo)(guo)潮流玩(wan)(wan)具零售市場規模將(jiang)達到(dao)1101億(yi)元(yuan)，復(fu)合平(ping)均(jun)增長率可達24%。

在他(ta)看來(lai)，當下潮(chao)玩產業已滲透(tou)到各個(ge)年(nian)齡段(duan)，其(qi)消(xiao)費人(ren)群不斷擴大，預計2025年(nian)Z世代將成(cheng)為(wei)中(zhong)國勞動力的主流，其(qi)消(xiao)費趨勢將成(cheng)為(wei)主潮(chao)流。

中(zhong)國(guo)經濟(ji)和消(xiao)費水平的(de)(de)提升同樣為中(zhong)國(guo)潮玩(wan)產業和“精神消(xiao)費”提供了沃(wo)土。報告指(zhi)出，中(zhong)國(guo)的(de)(de)私人消(xiao)費市場在未來10年將翻一(yi)番，家庭年平均收入將增長到1.2萬(wan)美元，總消(xiao)費規模在2030年達到127萬(wan)億(yi)美元。

另一方面(mian)，潮玩產(chan)業的崛起也帶來了市場(chang)需(xu)求的轉變。李勇堅觀(guan)察到(dao)，從(cong)2020年開始，中國進入服(fu)務(wu)(wu)驅(qu)動型(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費時代，到(dao)2030年服(fu)務(wu)(wu)業在私人消(xiao)(xiao)費中的份額將會從(cong)2019年的45%上(shang)升到(dao)52%。這意味(wei)著，十(shi)年后我國服(fu)務(wu)(wu)業消(xiao)(xiao)費需(xu)求將超(chao)過商(shang)品消(xiao)(xiao)費需(xu)求，消(xiao)(xiao)費市場(chang)由傳統(tong)的商(shang)品驅(qu)動型(xing)(xing)增長向(xiang)服(fu)務(wu)(wu)驅(qu)動型(xing)(xing)增長轉型(xing)(xing)。

封面圖(tu)片(pian)來源：每日經濟(ji)新聞 資料圖(tu)