每(mei)經記者｜王晶(jing)  ;  每(mei)經編(bian)輯｜楊夏    

蘋果(guo)終于結束了連續四個(ge)季度的下(xia)滑。

2月2日，蘋果(guo)發布2024財年第一財季(ji)（2023年四季(ji)度）財報，該季(ji)度蘋果(guo)實現(xian)營收1196億美(mei)(mei)元(yuan)，同比增(zeng)(zeng)長2%；凈利(li)潤(run)為339.16億美(mei)(mei)元(yuan)，與去年同期的299.98億美(mei)(mei)元(yuan)相(xiang)比，增(zeng)(zeng)長13%。

其中，第一財季蘋(pin)(pin)果(guo)大中華(hua)區營收僅為208億美元(yuan)(yuan)，相較(jiao)于(yu)上(shang)年同(tong)(tong)期(qi)的(de)239億美元(yuan)(yuan)，同(tong)(tong)比減少13%，并且遠(yuan)低于(yu)華(hua)爾(er)街235億美元(yuan)(yuan)的(de)預期(qi)。Counterpoint Research高級分析師(shi)Ivan Lam闡(chan)述了蘋(pin)(pin)果(guo)在(zai)中國的(de)表現(xian)，“市(shi)場正在(zai)復蘇，但蘋(pin)(pin)果(guo)正面臨來自(zi)華(hua)為在(zai)高端市(shi)場的(de)復興，以及多家中國OEM廠商在(zai)iPhone 13和iPhone 14上(shang)的(de)競爭”。

不過，蘋果CEO蒂姆?庫克（TimCook）表示：“iPhone的(de)熱銷推動了營收(shou)的(de)增長，而服(fu)務業務的(de)營收(shou)也創(chuang)下了歷史(shi)新高。我們很高興地宣布，我們的(de)活躍設備(bei)裝機量現已超過22億部。”

iPhone帶動蘋果營收重回增長軌道

具體(ti)到業務板塊(kuai)來看，iPhone仍(reng)然(ran)是營(ying)收擔當。第一(yi)財季，iPhone營(ying)收為697億美元，同比增(zeng)長近6%。

1月中旬，Canalys發布的最新(xin)數據顯示，2023年(nian)第四(si)季度(du)全球智(zhi)能手機(ji)市(shi)場(chang)增長(chang)8%，達到3.2億部。具體到廠商(shang)方面，新(xin)款iPhone推出后，蘋(pin)果在2023年(nian)第四(si)季度(du)以(yi)24%的市(shi)場(chang)份(fen)額領跑全球；三(san)星(xing)以(yi)17%的市(shi)場(chang)份(fen)額位居第二。縱觀2023年(nian)全年(nian)，蘋(pin)果首次(ci)略超三(san)星(xing)，成為(wei)2023年(nian)度(du)出貨量(liang)最高的廠商(shang)。

在(zai)(zai)評論(lun)蘋果(guo)(guo)(guo)(guo)在(zai)(zai)2023年的(de)表(biao)現(xian)時(shi)，Counterpoint Research研究總(zong)監Jeff Fieldhack指出(chu):“蘋果(guo)(guo)(guo)(guo)在(zai)(zai)一整年內首次取代(dai)三(san)星(xing)成為(wei)最(zui)大的(de)出(chu)貨商。美(mei)國對蘋果(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)增(zeng)長貢獻最(zui)大，這一增(zeng)長抵消了蘋果(guo)(guo)(guo)(guo)在(zai)(zai)中國可(ke)能面臨的(de)挑戰（華為(wei)的(de)復蘇）。伴(ban)隨著2%的(de)銷售收(shou)入(ru)增(zeng)長，可(ke)以被看作是一個收(shou)入(ru)超級(ji)周期(qi)，這由蘋果(guo)(guo)(guo)(guo)生(sheng)態(tai)系統粘性加上(shang)溢價化趨(qu)勢(shi)支撐，年收(shou)入(ru)超過2000億美(mei)元。”

iPhone之外的其他硬件方面(mian)，第一財季，Mac收(shou)入達77億美元(yuan)，同比增長(chang)0.6%并略(lve)高于(yu)預期(qi)。不(bu)過，iPad業務仍然(ran)表現(xian)疲軟，達70.2億美元(yuan)，較上年同期(qi)下降(jiang)25%；可穿戴、家居以及(ji)配件業務的銷售(shou)(shou)額為119.5億美元(yuan)，較上年同期(qi)下降(jiang)11%。日前，由于(yu)與(yu)醫療設備制造商Masimo的專(zhuan)利糾(jiu)紛，蘋(pin)果在(zai)官網和門店停售(shou)(shou)部分手表產品。

此(ci)外，蘋果公司的服務(wu)部門(men)營收達到231億(yi)美元，比(bi)去年同期增長(chang)(chang)11%。然而，這略低于華爾街預估(gu)的234億(yi)美元。庫克將服務(wu)增長(chang)(chang)歸(gui)因于廣告(gao)、云服務(wu)、支付(fu)和應用(yong)(yong)商店等產品(pin)。蘋果的付(fu)費訂(ding)閱用(yong)(yong)戶超過(guo)10億(yi)，其中包括通過(guo)App Store訂(ding)閱應用(yong)(yong)程序。

蘋果首(shou)席財務官(guan)Luca Maestri表示(shi)，“在本(ben)季度，我(wo)們創造了(le)(le)近400億美元的(de)運營現金流(liu)，并(bing)向股東回(hui)報了(le)(le)近270億美元。我(wo)們對未來充滿信(xin)心，并(bing)將繼(ji)續對各(ge)項業務進行重大投(tou)資，以支持我(wo)們的(de)長期(qi)增長計(ji)劃。”

大中華地區下降13%

按(an)地區(qu)劃分，蘋果第一財季除了(le)大中華區(qu)以外，其他區(qu)域市(shi)場均同比增長。

其中(zhong)，來自大中(zhong)華區的銷售(shou)額為(wei)208.19億美元，同比下滑(hua)13%。

近年(nian)來智能(neng)手機市場(chang)遭遇(yu)“寒冬”，為了提高市場(chang)份額及(ji)產品銷量，蘋(pin)果(guo)也于2023年(nian)首次親自下場(chang)參與國內的“雙11”大促，iPhone 15系(xi)列發布僅一個多月，蘋(pin)果(guo)官方渠道(dao)便開始降(jiang)價，甚至降(jiang)價幅度超過2022年(nian)。

Luca Maestri表示，雖然對(dui)目(mu)前在中國(guo)的(de)業績不滿意(yi)，但長(chang)期來看(kan)，公司仍看(kan)好中國(guo)市場，認為(wei)這里有巨大的(de)機遇。

然(ran)而，天(tian)風證券知名(ming)蘋(pin)果(guo)(guo)分析師郭明錤的(de)(de)(de)最新研(yan)究報告對iPhone的(de)(de)(de)未來銷(xiao)量表現(xian)持悲觀(guan)態度(du)。“蘋(pin)果(guo)(guo)已下調(diao)上游關(guan)鍵(jian)半導體零組件的(de)(de)(de)2024年iPhone出(chu)貨預估，至2億部（同(tong)比衰(shuai)(shuai)退(tui)15%）。2024年全球主(zhu)要手(shou)機品牌(pai)中(zhong)，蘋(pin)果(guo)(guo)可能(neng)是(shi)衰(shuai)(shuai)退(tui)幅度(du)最大(da)的(de)(de)(de)。”他還稱，在(zai)中(zhong)國，蘋(pin)果(guo)(guo)過去數周(zhou)的(de)(de)(de)每周(zhou)出(chu)貨量均同(tong)比衰(shuai)(shuai)退(tui)30%到40%，而該(gai)衰(shuai)(shuai)退(tui)趨勢將持續(xu)延續(xu)。這主(zhu)要是(shi)因為(wei)華為(wei)的(de)(de)(de)歸來以及折疊手(shou)機逐漸(jian)成(cheng)為(wei)中(zhong)國市場(chang)高(gao)端用戶的(de)(de)(de)首選(xuan)。

在大中華區(qu)之外，蘋果最大市場美洲(zhou)地區(qu)第一(yi)財季收(shou)入(ru)(ru)為504.3億(yi)(yi)美元，同(tong)比(bi)增長2.3%；第二大市場歐洲(zhou)的收(shou)入(ru)(ru)為304億(yi)(yi)美元，同(tong)比(bi)增9.8%；日本(ben)收(shou)入(ru)(ru)為77.7億(yi)(yi)美元，同(tong)比(bi)增15%；其他(ta)亞太地區(qu)收(shou)入(ru)(ru)101.6億(yi)(yi)美元，同(tong)比(bi)增6.6%。

此外，庫克也談到(dao)了目(mu)前火熱的(de)生成式(shi)人工智(zhi)(zhi)能（AIGC），他(ta)表示，蘋果已耗費巨大的(de)時間和精(jing)力推動其在人工智(zhi)(zhi)能領域(yu)的(de)發展，會(hui)在今年晚些時候公布具體細(xi)節。

（封面圖片來源：每經記(ji)者 孔澤(ze)思 攝）