每經(jing)(jing)記者｜熊嘉楠  溫夢華(hua)    每經(jing)(jing)編輯(ji)｜董興生(sheng)    

國慶假期(qi)前一天(tian)，五(wu)糧液總經理一職交(jiao)接到了“70后”手中。

10月(yue)7日(ri)，五糧液發(fa)布公(gong)告稱(cheng)，公(gong)司(si)于9月(yue)30日(ri)召開(kai)董(dong)(dong)事(shi)會(hui)會(hui)議(yi)，并審議(yi)通過(guo)相關議(yi)案。根據宜(yi)賓市人(ren)民政府(fu)宜(yi)府(fu)人(ren)〔2024〕61號(hao)文(wen)(wen)件精神，經(jing)董(dong)(dong)事(shi)會(hui)提(ti)名委員會(hui)提(ti)名，公(gong)司(si)董(dong)(dong)事(shi)會(hui)聘(pin)任(ren)華(hua)濤(tao)為公(gong)司(si)總(zong)經(jing)理(li)，其任(ren)期(qi)與其他高級管理(li)人(ren)員一致；蔣文(wen)(wen)格不再擔任(ren)公(gong)司(si)總(zong)經(jing)理(li)職務。

自2022年起，白酒(jiu)(jiu)(jiu)行業(ye)(ye)龍頭企業(ye)(ye)人事變動頻繁(fan)。據《每日經濟新聞•將進酒(jiu)(jiu)(jiu)》記者不完全統計，白酒(jiu)(jiu)(jiu)T9成員企業(ye)(ye)（茅臺(tai)、五糧液(ye)、洋河、汾(fen)酒(jiu)(jiu)(jiu)、瀘州老窖(jiao)、古井貢酒(jiu)(jiu)(jiu)、郎酒(jiu)(jiu)(jiu)、習酒(jiu)(jiu)(jiu)、劍南(nan)春）高管團隊中(zhong)，“70后(hou)(hou)”“80后(hou)(hou)”人數正不斷(duan)上升。而隨著華濤的到(dao)任(ren)，白酒(jiu)(jiu)(jiu)T9成員企業(ye)(ye)15名在職董事長(chang)、總(zong)經理中(zhong)，“70后(hou)(hou)”“80后(hou)(hou)”總(zong)人數達到(dao)8人，占(zhan)比超過半數。

圖(tu)片來源：視覺(jue)中國(guo)-VCG41N1213676611

當下，白(bai)酒(jiu)行業邁入(ru)新一輪調整期。產業格局(ju)深刻變(bian)化之下，酒(jiu)類消費進入(ru)“消費理性、價(jia)格理性”的(de)雙理性時(shi)代。面對產業向(xiang)優(you)勢產區、優(you)勢企業、優(you)勢品牌集(ji)中的(de)趨勢，強強競爭已成事實。

更加年(nian)輕化(hua)的(de)管(guan)理人(ren)才，將(jiang)帶來怎樣(yang)的(de)新氣象？能否助力白酒企業(ye)找尋到(dao)創新、年(nian)輕化(hua)的(de)破圈(quan)密(mi)碼？

茅臺、習酒董事長均為70后
T9酒企70后、80后一二把手占比超半數

記者(zhe)對白酒(jiu)T9成員企業15位在職(zhi)董事長、總經理(li)的公開簡歷信息進(jin)行梳理(li)發現，有“60后(hou)”7人、“70后(hou)”7人、“80后(hou)”1人。

圖片來源：每經記者 整理

今(jin)年4月底，1972年出生(sheng)(sheng)的“老茅(mao)臺(tai)(tai)人(ren)”張德芹，接任茅(mao)臺(tai)(tai)集團(tuan)黨委書記、董事(shi)長，貴州茅(mao)臺(tai)(tai)酒股份有限公(gong)司董事(shi)長。而茅(mao)臺(tai)(tai)集團(tuan)總(zong)經理、貴州茅(mao)臺(tai)(tai)代(dai)總(zong)經理王莉(li)，也是1972年出生(sheng)(sheng)，兩(liang)人(ren)同歲。

張德芹獲任命的同時(shi)，習酒(jiu)(jiu)集(ji)團也被升格為與茅臺(tai)集(ji)團同級的“省管大一型企(qi)業”，但董事(shi)長(chang)一職(zhi)暫時(shi)空缺。近5個月后，習酒(jiu)(jiu)集(ji)團原黨委(wei)副(fu)書記、副(fu)董事(shi)長(chang)、副(fu)總(zong)(zong)經理汪地(di)強(qiang)，正式出任習酒(jiu)(jiu)集(ji)團黨委(wei)書記、董事(shi)長(chang)、總(zong)(zong)經理，他不(bu)僅(jin)是“70后”，甚至是“75后”。

除上述3人外(wai)，剛(gang)剛(gang)到(dao)任的五糧液總(zong)經理華濤，以及瀘州(zhou)老(lao)窖總(zong)經理林鋒，古井(jing)貢酒黨委(wei)副書記(ji)、董(dong)事、總(zong)經理周慶伍(wu)，四(si)川劍南春(chun)（集團）有限責任公司副董(dong)事長、總(zong)經理喬愚均為“70后”。

白酒T9成員企業(ye)主要負責人(ren)中，最年(nian)輕的則數1987年(nian)出生的四(si)川郎酒股份有限公司總經理汪博煒。

統計范(fan)圍擴大至(zhi)公司(si)高管團隊，情況也大致相(xiang)同。例如，華濤到任后，五糧液高管中的“70后”增加到了5人，還(huan)包括副總(zong)經理(li)李健、岳松、蔣佳以及(ji)總(zong)工程師楊韻霞。

2023年(nian)(nian)11月(yue)，洋河股份聘任范曉路、陳太松、張學謙、宋志敏(min)(min)為公司副總(zong)裁，其中宋志敏(min)(min)出(chu)生于(yu)1975年(nian)(nian)，范曉路出(chu)生于(yu)1984年(nian)(nian)。從(cong)山西汾(fen)酒今年(nian)(nian)2月(yue)公告的(de)相(xiang)關人事變動(dong)來看，此次新(xin)上任山西汾(fen)酒領導(dao)層的(de)高(gao)管大多(duo)是“70后”，基本在1994年(nian)(nian)前后參加工作，并(bing)且(qie)都已在山西汾(fen)酒歷任多(duo)個職位。

根據wind數(shu)(shu)據，白酒T9企業中(zhong)的6家上市酒企，管(guan)理層（董事會(hui)、監(jian)事會(hui)、高管(guan)等）平均年齡最年輕的為貴(gui)州茅臺(tai)（50歲），“70后”人數(shu)(shu)最多的為洋河股份（14人）。值得一提的是，貴(gui)州茅臺(tai)管(guan)理層總人數(shu)(shu)14人中(zhong)，12人為“70后”。

70后走到臺前
白酒企業管理層更具創新活力

當前(qian)，白酒消費(fei)回歸理性已成為不爭(zheng)的事實，如何(he)轉型升級成為企業(ye)急需思考的問題。目前(qian)，酒企也正從(cong)渠道、產品、品質等方(fang)向(xiang)不斷(duan)尋找創新的新路徑。

記者(zhe)觀察到，目前(qian)，白酒T9成員企(qi)業管理層(ceng)團隊除了更年(nian)輕外，高(gao)學歷也成為主要特征之一。

白酒T9企業15名在職(zhi)董(dong)事長(chang)、總(zong)經(jing)理(li)中，擁有(you)碩士及以上學歷的有(you)12人，取得(de)博(bo)士學位的有(you)2人，分別為五糧液集(ji)團(tuan)（股份）公司黨委書(shu)記、董(dong)事長(chang)曾從(cong)欽，習酒集(ji)團(tuan)黨委書(shu)記、董(dong)事長(chang)、總(zong)經(jing)理(li)汪地強(qiang)。

“隨著(zhu)整個中(zhong)國(guo)白酒企業(ye)的(de)競爭加劇(ju)，如何精準匹配(pei)未來(lai)品(pin)牌年(nian)輕化以及群體的(de)年(nian)輕化？（管(guan)理層）團(tuan)隊(dui)的(de)年(nian)輕化是一個核心。”在大消(xiao)費(fei)領域深耕多年(nian)的(de)產業(ye)分析師朱丹蓬坦言。

在資深(shen)零售行(xing)業(ye)專家鮑躍忠看來，當前，白(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)進入(ru)需要進行(xing)模(mo)式重大轉換的(de)時期。“特別是營銷模(mo)式，中國白(bai)酒(jiu)目(mu)前主要依靠(kao)傳統的(de)營銷方式，需要一些有創新(xin)活力的(de)人擔當更重要的(de)崗(gang)位(wei)，推(tui)動(dong)整個行(xing)業(ye)的(de)創新(xin)發展。”

圖片來源：每經記者 張建 攝

事實上，上述多(duo)家企業已有眾多(duo)創新(xin)之舉，試圖(tu)在愈發“內卷(juan)”的存量(liang)(liang)競爭時代找到市場增量(liang)(liang)和企業第二增長曲線。

今年，茅臺(tai)集(ji)團(tuan)董事長(chang)張德芹(qin)在上任后不久便(bian)提出，要(yao)推(tui)動“賣酒向賣生(sheng)活方式轉變”，深化(hua)從(cong)“朋飲(yin)”向“友飲(yin)”的轉變，并在創新(xin)消費場景上“下功夫”，用個(ge)性化(hua)多樣化(hua)的服務(wu)更(geng)好(hao)地滿足消費者(zhe)，吸引年輕人。

例如，近年來(lai)，白酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)(pin)牌紛紛瞄(miao)準(zhun)文創賽道，推(tui)出文創酒(jiu)(jiu)(jiu)、系(xi)列文創產品(pin)(pin)等，打(da)造新的(de)增長(chang)極(ji)。既有像貴州茅(mao)臺(tai)的(de)茅(mao)小(xiao)凌、山西汾酒(jiu)(jiu)(jiu)的(de)汾寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)等“接地氣(qi)”的(de)IP，也有洋(yang)河(he)冰淇(qi)淋等“網紅”產品(pin)(pin)，酒(jiu)(jiu)(jiu)企的(de)“文創周邊”向著更(geng)豐富、更(geng)多(duo)元化(hua)轉變(bian)，吸引(yin)更(geng)多(duo)消(xiao)費者的(de)目光。

圖片來源(yuan)：茅(mao)臺文旅官(guan)方旗艦店(dian)

此外(wai)，演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)、影(ying)視(shi)劇、爆(bao)(bao)款電影(ying)等(deng)也成為各大白酒品牌創新營銷的新陣地。在剛剛過去(qu)的電影(ying)國慶檔，五(wu)糧春攜手喜劇電影(ying)《爆(bao)(bao)款好人》上演(yan)“看爆(bao)(bao)款電影(ying)喝爆(bao)(bao)款酒”，五(wu)糧液也跨界《中餐廳(ting)》等(deng)綜藝節目，探索IP跨界融合；貴州習酒、洋河股份等(deng)則瞄準(zhun)刀郎演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)、劉(liu)德(de)華演(yan)唱(chang)會(hui)(hui)等(deng)，以此抓(zhua)住年輕人；山西汾酒則跨界時尚(shang)雜志(zhi)、舉辦沙灘派對活動，與時尚(shang)邂(xie)逅。

封(feng)面圖片來源：視覺中國(guo)-VCG41N1213676611