每經(jing)記者｜張梓桐    每經(jing)編輯｜楊夏    

在剛(gang)剛(gang)過去(qu)的2025年(nian)(nian)1月(yue)，寒(han)假假期疊加春節檔的熱潮不僅點燃了線下消費(fei)，也讓游(you)(you)(you)戲行業迎來了一場(chang)激烈的“淘金大(da)戰”。近(jin)日，SensorTower發(fa)布了2025年(nian)(nian)1月(yue)中(zhong)國(guo)手(shou)游(you)(you)(you)發(fa)行商收入排(pai)行榜TOP30及中(zhong)國(guo)App Store手(shou)游(you)(you)(you)收入排(pai)行榜TOP20。數據顯示(shi)，1月(yue)中(zhong)國(guo)iOS手(shou)游(you)(you)(you)收入環比增長(chang)33%，同比提升21%，TOP20手(shou)游(you)(you)(you)收入總和環比激增50%。

在1月中國手(shou)游發行(xing)商收(shou)(shou)入排(pai)行(xing)榜(bang)中，騰(teng)訊(xun)毫無懸念地穩坐榜(bang)首。騰(teng)訊(xun)旗下多款游戲展現出了強大(da)的(de)營收(shou)(shou)能(neng)力，成(cheng)為其登頂的(de)關鍵(jian)力量(liang)。網易在1月的(de)表現也十分亮眼(yan)，憑借《第五人格》的(de)強勁(jing)表現蟬聯亞軍，收(shou)(shou)入增長28%。

但當行業從狂歡回歸寂靜，一些根本性問(wen)題(ti)仍(reng)然(ran)亟待解決。雖然(ran)1月春節檔為游戲(xi)廠商帶(dai)來了豐厚的(de)節日紅利，多款(kuan)老游戲(xi)實現(xian)收入(ru)回暖，但接下來，游戲(xi)用戶留存與付費(fei)意愿的(de)持續(xu)仍(reng)是挑(tiao)戰。

在業內(nei)人士看來(lai)，春節檔期間，玩家(jia)因為節日的(de)(de)(de)氛圍和游戲廠商的(de)(de)(de)活動而(er)大量涌入游戲，但當節日結(jie)束，如何留住這些玩家(jia)，讓他們持(chi)續保持(chi)對游戲的(de)(de)(de)興趣和付費意愿，是(shi)游戲廠商需(xu)要(yao)面對的(de)(de)(de)重要(yao)問題。艾(ai)媒咨(zi)詢CEO張毅在接受《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者(zhe)采訪(fang)時表示，對于整體游戲行業來(lai)說，短(duan)線和長線布(bu)局都至關重要(yao)。長線布(bu)局需(xu)要(yao)持(chi)續投入研發，布(bu)局下一代和市(shi)場趨勢相符的(de)(de)(de)產(chan)品，順(shun)應用戶需(xu)求，而(er)IP聯(lian)動、賽事推廣等短(duan)期激(ji)勵政策同(tong)樣重要(yao)。

圍繞上述數據，《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者分別向騰(teng)訊、網易(yi)方面進行求證，截至(zhi)發稿均暫無回應。

騰訊、網易多款長青產品春節增長強勁

1月，對(dui)于游戲(xi)(xi)行(xing)業而言(yan)，是一(yi)年中最重(zhong)(zhong)要(yao)的“黃金檔(dang)期”。春節作(zuo)為中國最重(zhong)(zhong)要(yao)的傳統節日，人們在(zai)團聚(ju)、休閑的時光里，有更(geng)多的時間沉浸在(zai)游戲(xi)(xi)世界(jie)中。各大游戲(xi)(xi)廠商也早已瞄準這一(yi)契機，紛紛精心策劃各種(zhong)活動，力求在(zai)這場(chang)春節檔(dang)的競爭(zheng)中分得(de)一(yi)杯羹。

具體來看(kan)，春節檔期的(de)(de)(de)游戲(xi)(xi)(xi)(xi)市場(chang)依然是騰訊和(he)網(wang)易(yi)雙雄(xiong)爭霸的(de)(de)(de)格局，《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀》《和(he)平精(jing)英》《穿越火線》《地下城與(yu)勇士：起源》和(he)《金鏟鏟之戰(zhan)》等(deng)5款(kuan)來自(zi)騰訊的(de)(de)(de)游戲(xi)(xi)(xi)(xi)包攬1月收(shou)(shou)入(ru)榜1至5名。《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀》《穿越火線》等(deng)通過(guo)高頻次內容更新與(yu)節日(ri)營銷維持高用戶(hu)活躍度；網(wang)易(yi)《第五(wu)人(ren)格》、米哈游《原神》等(deng)以高質量(liang)版本(ben)迭(die)代延續長生命周期。這些經(jing)典老(lao)游戲(xi)(xi)(xi)(xi)在市場(chang)上已經(jing)積累(lei)了大量(liang)的(de)(de)(de)用戶(hu)基(ji)礎，通過(guo)不斷更新內容和(he)推出節日(ri)活動，能夠持續吸引(yin)玩家的(de)(de)(de)關(guan)注和(he)消費(fei)，保持游戲(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)熱度和(he)收(shou)(shou)入(ru)。

《王者榮耀》作(zuo)為騰訊(xun)(xun)的(de)王牌(pai)游戲(xi)，在1月(yue)憑借嬴政新(xin)皮(pi)膚(fu)、蛇年(nian)(nian)春(chun)節限(xian)定皮(pi)膚(fu)及多(duo)輪福利活動(dong)，單月(yue)收入創近42個月(yue)新(xin)高，登頂全球手(shou)游暢銷榜。其全球收入在1月(yue)激增94%，騰訊(xun)(xun)不斷(duan)推(tui)出(chu)新(xin)皮(pi)膚(fu)和福利活動(dong)，《王者榮耀》成(cheng)功激發(fa)了玩家的(de)消費熱(re)情，讓這(zhe)款(kuan)上線多(duo)年(nian)(nian)的(de)老游戲(xi)依然保持著極高的(de)熱(re)度。

蛇年限定皮膚 圖片來源：《王者榮耀》官方微博

《和(he)平精英(ying)》同樣表現(xian)出色，SS31賽季(ji)開(kai)啟后(hou)連續4日霸榜中國iOS暢銷(xiao)總榜，收入環比(bi)激增267%。賽季(ji)的(de)更新帶來(lai)了(le)全新的(de)游(you)戲體(ti)驗，吸(xi)引了(le)大(da)量(liang)玩家回歸和(he)新玩家加入。而(er)《穿越火線》則通過跨年福利與“百(bai)聞(wen)封神(shen)錄”新版本(ben)實(shi)現(xian)日流水(shui)歷(li)史性突(tu)破，收入漲幅高達421%。新版本(ben)的(de)推出不僅(jin)豐富了(le)游(you)戲內容，還(huan)為玩家帶來(lai)了(le)更多的(de)挑戰(zhan)和(he)樂趣，使得游(you)戲收入大(da)幅增長。

對此，張毅在(zai)接受《每日經濟新聞》記者(zhe)采訪時表(biao)示(shi)，騰訊(xun)(xun)游戲(xi)在(zai)開年(nian)取得了顯(xian)著成績(ji)，這主要得益于其(qi)三個方面(mian)的優(you)勢。一是(shi)產品布局豐富且基本(ben)功扎實(shi)，這是(shi)非常重要的基礎。其(qi)次，騰訊(xun)(xun)擁有(you)強大(da)的互流(liu)資源，即(ji)中國最強大(da)的低成本(ben)流(liu)量，這為其(qi)業務發展提供(gong)了有(you)力支持。第三，騰訊(xun)(xun)在(zai)社區運營方面(mian)推(tui)出了一系列動作，這些動作在(zai)某(mou)種(zhong)程度上也吸引了用戶(hu)。

網(wang)易(yi)游戲(xi)則憑借(jie)《第五(wu)人格》的“異軍突起”守(shou)住了第二的位(wei)置(zhi)，該款游戲(xi)在1月通過“深淵(yuan)的呼喚Ⅷ”盛典與春(chun)節活(huo)動“窯火除歲(sui)彩夢賀(he)新”拉動收入環比增長123%。這一系列活(huo)動不僅增加了游戲(xi)的趣味性和互動性，還通過聯動等(deng)方式擴大了游戲(xi)的影(ying)響力，吸引了更多玩(wan)家付費。同時(shi)，網(wang)易(yi)的新作《燕云十六聲》以“武俠+開放世(shi)界”的創新定位(wei)以及高下載量躋身1月手游收入榜TOP20，展現出(chu)了巨大的潛力。

《第五人格》活動海報 圖片來源：《第五人格》官方微博

但去年(nian)(nian)春節風光無限的派(pai)對(dui)類游戲《蛋仔(zi)派(pai)對(dui)》今年(nian)(nian)表現則(ze)相對(dui)平庸，從(cong)2024年(nian)(nian)2月的中國APP Store收入榜(bang)第(di)7滑落(luo)至第(di)18，《逆水寒(han)》則(ze)從(cong)2024年(nian)(nian)2月收入榜(bang)的第(di)5滑落(luo)至第(di)12。據媒體報道，網易(yi)《蛋仔(zi)派(pai)對(dui)》2024年(nian)(nian)春節除(chu)夕(xi)當天，日(ri)活(huo)用戶突破4000萬。

在張毅(yi)看來(lai)，今年春(chun)節檔網(wang)易游(you)戲(xi)旗下的傳(chuan)統優(you)勢產品等未能充分發揮潛力，這(zhe)在一定程度上也(ye)可(ke)以理解(jie)。“《蛋仔(zi)派對(dui)》的受眾(zhong)群體相(xiang)對(dui)低齡，因此(ci)受到家長控制和影響較(jiao)大。此(ci)外，網(wang)易在社區運營和創(chuang)新方面相(xiang)對(dui)平(ping)淡，缺乏亮點。”張毅(yi)說道(dao)。

然而，《第五人格》的相對優勢主要體現(xian)(xian)在產(chan)(chan)品(pin)(pin)的稀缺性(xing)和IP整(zheng)合利(li)用方(fang)面。張毅表(biao)示，該產(chan)(chan)品(pin)(pin)形成了一定的稀缺資源，吸引了眾多玩家。同時，網(wang)易(yi)在IP整(zheng)合利(li)用方(fang)面做得(de)較好(hao)，推出(chu)了一系列聯名產(chan)(chan)品(pin)(pin)，并在社(she)區布局和活躍度(du)方(fang)面表(biao)現(xian)(xian)出(chu)創新性(xing)。網(wang)易(yi)本身的資源也在向(xiang)這一產(chan)(chan)品(pin)(pin)傾斜，取得(de)了不錯(cuo)的成績。

春節檔游戲市場“冷熱不均”背后

從(cong)具體(ti)策(ce)略來看(kan)，騰訊在春節期(qi)間針對不同游戲(xi)類型和(he)用(yong)戶群體(ti)，采(cai)取了(le)差異化策(ce)略。對于(yu)成(cheng)熟的爆(bao)款(kuan)游戲(xi)，如《王者榮(rong)耀》和(he)《和(he)平精(jing)英(ying)》，主要通過(guo)推出(chu)限(xian)定(ding)活動和(he)道(dao)具，利用(yong)玩家的節日消(xiao)費心理，刺激消(xiao)費。對于(yu)新(xin)(xin)興游戲(xi)，如《金鏟(chan)鏟(chan)之戰》，則通過(guo)更新(xin)(xin)大量新(xin)(xin)內容，吸引新(xin)(xin)老玩家，提升游戲(xi)熱(re)度。

網易同樣積極布局春節檔，在(zai)活動和內容上發(fa)力。但(dan)部分游戲策略效果不佳，如《蛋仔派對》未能(neng)延續(xu)之(zhi)前的(de)火(huo)爆，這也(ye)側面印證在(zai)競(jing)爭激烈的(de)游戲市(shi)場，僅靠初(chu)期的(de)創(chuang)新玩(wan)法難以長期留住玩(wan)家，持續(xu)創(chuang)新和精準(zhun)把握玩(wan)家需(xu)求至(zhi)關重要。

從(cong)品類(lei)來看，以《王者榮(rong)耀》和(he)《英雄聯盟(meng)手游》為(wei)代表的(de)(de)(de)MOBA類(lei)游戲(xi)市場競(jing)爭激烈，頭部產品憑借品牌(pai)和(he)用(yong)戶基礎(chu)占據優(you)勢，但(dan)也需(xu)不斷創(chuang)新(xin)以應(ying)對競(jing)爭。戰(zhan)術(shu)競(jing)技類(lei)的(de)(de)(de)《和(he)平(ping)精英》通過場景(jing)和(he)內容(rong)更新(xin)維(wei)持熱度，說明(ming)該品類(lei)在(zai)玩法基礎(chu)上，內容(rong)的(de)(de)(de)豐(feng)富性和(he)節日氛圍營造很重要(yao)。

自走棋(qi)類(lei)(lei)的《金鏟(chan)鏟(chan)之戰》發展良好，新(xin)內(nei)容(rong)推動流水大幅增長，顯示出該品(pin)類(lei)(lei)的潛力(li)。射擊類(lei)(lei)的《穿越火線》通過(guo)節日限(xian)定(ding)武器(qi)和(he)挑(tiao)戰模式吸引(yin)玩家，表明射擊類(lei)(lei)游戲對新(xin)武器(qi)和(he)新(xin)玩法的依賴。

此外值(zhi)得注意的(de)(de)是，騰訊、網易兩大巨頭的(de)(de)優勢(shi)地位并非十分(fen)穩固，后(hou)來者也在“虎視眈眈”。點(dian)點(dian)互(hu)動(dong)憑借《無(wu)盡冬(dong)日(ri)》的(de)(de)出色表現登上了中國(guo)手游(you)發(fa)行商收(shou)入(ru)榜前三。《無(wu)盡冬(dong)日(ri)》自(zi)上線后(hou)一(yi)直是各大游(you)戲收(shou)入(ru)榜的(de)(de)常客，進入(ru)2025年，其(qi)吸金(jin)能力依然強勁，占(zhan)據收(shou)入(ru)榜第六位置。這款游(you)戲以其(qi)獨特的(de)(de)玩(wan)法和精美的(de)(de)畫面(mian)，吸引了大量玩(wan)家，成為點(dian)點(dian)互(hu)動(dong)的(de)(de)收(shou)入(ru)支柱。

米哈游1月收(shou)入排名第四，旗下(xia)《原神》因(yin)5.3版本“熾烈的還(huan)魂詩”上線(xian)(xian)后全球收(shou)入環比增(zeng)長(chang)106%。新劇情與角色(se)設計持續(xu)吸引玩家付(fu)費(fei)，驗證了米哈游長(chang)線(xian)(xian)運營策略的成功(gong)。

圖片來源：《原神》官方微博

2025年1月(yue)的(de)(de)春節檔游(you)戲市場，無(wu)論(lun)是(shi)頭部廠商還是(shi)中(zhong)腰部廠商，都(dou)在這(zhe)場激烈的(de)(de)競爭中(zhong)展現出了(le)各自的(de)(de)實力和優(you)勢。雖然春節檔已(yi)經結束(shu)，但(dan)游(you)戲行業的(de)(de)競爭仍在繼續。張(zhang)毅表示(shi)，對于整(zheng)體游(you)戲行業來說，短線(xian)和長線(xian)布(bu)局都(dou)至關(guan)重(zhong)要。

“長(chang)線布局需(xu)要持續投入(ru)研發，布局下(xia)(xia)一(yi)代和市(shi)場趨勢相符的產品，順應用(yong)戶(hu)(hu)需(xu)求，尤其是(shi)下(xia)(xia)一(yi)代用(yong)戶(hu)(hu)群體的需(xu)求方向。短(duan)期(qi)來(lai)看(kan)，則需(xu)要提(ti)升(sheng)用(yong)戶(hu)(hu)的參與(yu)性、積極性和好感度，提(ti)升(sheng)IP和游戲知名(ming)(ming)度。同時，利用(yong)一(yi)些短(duan)期(qi)效(xiao)果顯著的手(shou)段，如名(ming)(ming)人效(xiao)應、賽事推(tui)廣、推(tui)流等，都(dou)是(shi)有效(xiao)的策略。”張(zhang)毅說道。

（封面圖片來源：每經記者 宋紅 攝）