每(mei)經(jing)記者｜陳晴    每(mei)經(jing)編輯｜文(wen)多    

圖片來(lai)源(yuan)：每日經濟新聞 資(zi)料圖

不過(guo)一年多時間(jian)，曾被寄予(yu)厚望的(de)楊(yang)銀芬辭去(qu)了(le)良(liang)品鋪子董事長(chang)兼總(zong)經理職務！

2023年11月底(di)，楊銀芬(fen)(fen)上任之(zhi)時(shi)，正值(zhi)公(gong)(gong)(gong)司(si)業績出(chu)現頹(tui)勢(shi)之(zhi)時(shi)。上任之(zhi)后不久，楊銀芬(fen)(fen)即發布全員公(gong)(gong)(gong)開(kai)信，稱當時(shi)公(gong)(gong)(gong)司(si)面臨的(de)是“活不活得下(xia)去(qu)的(de)問題”，并宣布開(kai)展“17年來(lai)首次最大規模降價”。

不過，現實似乎比楊銀芬想像得更艱難一些。在量販零食業態沖擊等種種因素下，公司至今并未走出業績陰霾——2024年，良品鋪子（SH603719，股價13.01元，市值52.17億元）預計虧損2500萬元至4000萬元。

此次楊銀芬辭職后，接任良(liang)品(pin)鋪子董(dong)事(shi)長(chang)的并非公司其他實際控制人(ren)，而是(shi)(shi)學(xue)者(zhe)背(bei)景的董(dong)事(shi)程(cheng)虹(hong)，這又是(shi)(shi)什(shen)么(me)操(cao)作(zuo)？

原董事長上任一年多就辭職

董事長(chang)兼總經理上任(ren)才一年多就辭(ci)職，良(liang)品鋪子此次“換帥”令市(shi)場有(you)些(xie)意外。

3月3日晚間的良(liang)品鋪(pu)子(zi)公告顯示，楊銀芬提出辭去公司(si)董事長、總經(jing)理職務。楊銀芬是良(liang)品鋪(pu)子(zi)創始人之一，2023年11月底，其正式(shi)履職良(liang)品鋪(pu)子(zi)董事長兼(jian)總經(jing)理。

楊銀芬上任(ren)之前，良(liang)(liang)品鋪(pu)(pu)子曾(ceng)經(jing)長期走高端零食路線。但(dan)在量販零食業(ye)態沖(chong)擊等因(yin)素之下，2023年公司業(ye)績已經(jing)出現頹(tui)勢：2023年前三季度，良(liang)(liang)品鋪(pu)(pu)子的營業(ye)收入為59.99億(yi)元(yuan)，同(tong)比減少14.33%，其歸母(mu)凈利潤(run)為1.91億(yi)元(yuan)，同(tong)比減少33.43%。

楊銀芬(fen)的(de)上任，被寄予(yu)了厚望(wang)。他也確實放出了“大招”，即帶領良品鋪(pu)子進行了持續的(de)降價和(he)轉型。當時，楊銀芬(fen)曾發(fa)布(bu)全員公開信(xin)，稱公司面臨的(de)“不僅(jin)是(shi)活得(de)困(kun)難的(de)問題，而是(shi)活不活得(de)下去的(de)問題”。

經(jing)過(guo)(guo)“17年來首(shou)次最大規模降價”等一系列(lie)動作，如今的(de)良(liang)品鋪(pu)子產品價格已(yi)經(jing)親民(min)了許(xu)多(duo)。不過(guo)(guo)，公(gong)司(si)并未迎(ying)來業績上的(de)逆襲(xi)。

對于(yu)預(yu)計凈利(li)潤虧損的(de)(de)原因，良品鋪(pu)子(zi)業績(ji)預(yu)告中介紹：“售(shou)價下(xia)調(diao)及產品結(jie)構的(de)(de)調(diao)整影響了公(gong)司(si)的(de)(de)毛利(li)率(lv)，因此公(gong)司(si)的(de)(de)凈利(li)潤表現(xian)為下(xia)降。”

此番選(xuan)擇辭職，是否(fou)與其未(wei)能扭轉公司業(ye)績頹(tui)勢有關？公告(gao)顯示，他的辭任是出于“個(ge)人原因”。

“市場競爭日益白熱(re)化，價格不再(zai)是唯一(yi)的撬(qiao)動指標(biao)。”盤古智庫(ku)高級研究員江瀚(han)2025年3月(yue)3日晚間接受《每日經濟新聞》記者微信采(cai)訪時(shi)，就公(gong)司降價策略分析(xi)道。

3月(yue)3日(ri)晚間的良品鋪子(zi)公(gong)告中，公(gong)司(si)對(dui)楊銀芬進行了感謝，并稱特授予“榮譽董(dong)事(shi)(shi)長”頭銜。辭職(zhi)后(hou)，他將繼續擔(dan)任公(gong)司(si)董(dong)事(shi)(shi)（非獨立董(dong)事(shi)(shi)）等職(zhi)務。

“換帥”之后面臨的新挑戰

在2023年以(yi)前，楊(yang)紅(hong)春(chun)曾經長期擔任公司(si)董事長。但楊(yang)銀芬辭去董事長之位后，繼(ji)任者并非(fei)楊(yang)紅(hong)春(chun)，而是(shi)程虹。

程虹有何來歷？

過往(wang)公告顯(xian)示：程(cheng)虹(hong)出生于1963年(nian)3月(yue)，為博(bo)士研究生，2022年(nian)9月(yue)被選舉為良品鋪子非獨立董事。記者3月(yue)3日查詢武漢(han)大(da)學質(zhi)量發展戰略研究院（簡稱(cheng)武大(da)質(zhi)量院）官網(wang)還看到，程(cheng)虹(hong)擔任(ren)該院院長。此外(wai)，程(cheng)虹(hong)還擔任(ren)宏觀(guan)質(zhi)量管理湖北省協同創新中(zhong)(zhong)心主任(ren)、武漢(han)大(da)學中(zhong)(zhong)國企業調查數據中(zhong)(zhong)心主任(ren)等。

為何良品(pin)鋪子(zi)會選擇學者背(bei)景(jing)的(de)程虹來擔任董事長？

“此次管理層迭(die)代，是公司(si)進一(yi)步深化(hua)專業治理體系(xi)(xi)、強化(hua)戰略(lve)執行效率(lv)的(de)關(guan)鍵舉措。”3月(yue)3日，良品鋪子(zi)方面向《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者回復稱，程虹自2019年(nian)開始深入(ru)研究良品鋪子(zi)“高質量發展(zhan)模式”，先后擔任良品鋪子(zi)非(fei)獨立董事(shi)及(ji)戰略(lve)與(yu)發展(zhan)委員會召(zhao)集(ji)人，主導(dao)完(wan)成關(guan)于良品鋪子(zi)門店終端模型(xing)、經(jing)營模式轉型(xing)策略(lve)、品質價值觀經(jing)營策略(lve)等方面的(de)系(xi)(xi)統研究和評(ping)估，這些(xie)研究和評(ping)估成為公司(si)持續優化(hua)管理體系(xi)(xi)的(de)重要依據。

新董(dong)事長(chang)就任之后，公司的發展戰略(lve)有何(he)變化(hua)？3月3日，良品鋪(pu)子回復中并未(wei)提及。

2024年12月，在投(tou)資者關系(xi)活(huo)動(dong)(dong)中，良品鋪(pu)子(zi)曾經表示，圍(wei)繞全新(xin)品牌主張“自然(ran)健(jian)康新(xin)零食”， 公司當前正(zheng)推動(dong)(dong)產(chan)品創新(xin)升(sheng)級、門店經營(ying)質量提升(sheng)、供應鏈降本增效等(deng)工作，努力(li)提升(sheng)經營(ying)業績。

這(zhe)并(bing)非易事。江瀚分(fen)析，此次換帥之后，良品鋪子面(mian)臨的第一(yi)個挑戰是管(guan)理(li)層的穩定性(xing)和連續性(xing)。新管(guan)理(li)團隊需要時間來(lai)熟悉公司業務和市場環境，這(zhe)在一(yi)定程(cheng)度上可(ke)能(neng)影(ying)響公司的決(jue)策速度和執行力。

記者注意到，休閑零食行業格局在近兩年已經大變樣。隨著量販零食業態迅速崛起，鳴鳴很忙和萬辰集團（SZ300972）已經成為(wei)行業(ye)的兩大頭(tou)部(bu)企業(ye)。

今年(nian)2月份，鳴(ming)鳴(ming)很忙剛剛宣布，2024年(nian)突破555億(yi)(yi)元零(ling)售(shou)額(e)(e)，全國在營門(men)店數超過1.5萬家。2022年(nian)巔峰期，良品鋪子的營收是94.4億(yi)(yi)元，而鳴(ming)鳴(ming)很忙去年(nian)555億(yi)(yi)元的銷售(shou)額(e)(e)近乎其6倍(bei)。