每經記者(zhe)｜杜蔚  丁舟洋    每經編(bian)輯｜董興(xing)生 何(he)小桃    

“陳冠(guan)希的(de)潮牌(pai)店JUICE經營不下去了(le)！”近(jin)日(ri)，這則消息引發廣(guang)泛(fan)關注(zhu)。

在(zai)潮(chao)流(liu)圈，陳冠希(xi)被視為國內最(zui)早涉足的(de)“掘金者”。他曾表示，會(hui)將JUICE開到100家。7月(yue)6日，《每(mei)日經濟新聞》記者實地(di)走訪得知，前(qian)不久（6月(yue)底、7月(yue)初），JUICE在(zai)成都(dou)太古里(li)、北京太古里(li)的(de)店鋪(pu)均已(yi)陸(lu)續關(guan)閉。JUICE關(guan)店，是(shi)否會(hui)影響到陳冠希(xi)打造的(de)潮(chao)牌集團CLOT？

JUICE在成都的店鋪 圖片來源(yuan)：每經記者 杜蔚(yu) 攝

追逐時尚潮流，是許多年輕人的夢想。當下潮流生(sheng)意火熱，潮牌(pai)不斷涌現，尤其是明(ming)星藝人打造的潮牌(pai)，在(zai)市場中最受關注(zhu)。

周(zhou)杰倫的(de)Phantaci、鹿晗的(de)U.G.C、林俊杰的(de)SMG、王嘉爾的(de)TEAM WANG、陳偉霆的(de)CANOTWAIT_、白敬亭(ting)的(de)GOODBAI、薛(xue)之謙的(de)DANGEROUS PEOPLE、吳克群的(de)Debrand、楊超(chao)越的(de)“Be A Better Town”……這十余年來，借(jie)助藝人光環、粉絲效應帶來的(de)巨大流(liu)量入口(kou)，明星(xing)做潮牌已然成為(wei)一種(zhong)時(shi)尚。在某個(ge)當紅節點，明星(xing)藝人迅速推出(chu)個(ge)人潮牌，收(shou)割粉絲，卻難抵時(shi)間侵蝕。匆匆而來的(de)潮牌，為(wei)何總(zong)是匆匆而去。

19年的JUICE也挺不住了？

“我們這邊沒接(jie)到（JUICE）關店的通知，但是在月初巡視時，發現他們處于(yu)封包狀態(tai)，應該(gai)是撤店了。”7月6日，北京三(san)里(li)(li)屯太古(gu)里(li)(li)一(yi)位市場部(bu)人員在接(jie)聽每經記者(zhe)電話時表示，“挺意外的。”

JUICE北京店開業期間，陳冠希的出現曾(ceng)引起不小的轟動 圖片來(lai)源：視頻(pin)截(jie)圖

驟(zou)然離場的(de)JUICE店(dian)鋪不止這一家(jia)。每經記者同日致電成都遠洋太古里后得知，在這里開了6年的(de)JUICE，亦于6月下(xia)旬撤店(dian)。記者實地走(zou)訪看到(dao)， 與完(wan)全“消失”于北(bei)京不(bu)(bu)同，JUICE在成都IFS設有一家新店(dian)，不(bu)(bu)過店(dian)鋪規模不(bu)(bu)大。 “正是(shi)因為那邊要關店(dian)了，所以我們才開的。”成都IFS的JUICE店(dian)員告(gao)訴(su)每經記者(zhe)，該(gai)店(dian)開設不足一年。

JUICE的(de)出現，曾(ceng)打(da)破了(le)人們對潮(chao)牌店的(de)刻板印象，它不僅承載了(le)陳冠(guan)希潮(chao)牌CLOT的(de)銷售場景，還是潮(chao)流的(de)集合店。

回溯(su)JUICE的歷史，可以追溯(su)到19年(nian)前。2003年(nian)，陳冠(guan)希(xi)創立了CLOT集(ji)團，是他最為重要的潮流(liu)生(sheng)意；同(tong)年(nian)，陳冠(guan)希(xi)開(kai)了第一家(jia)潮牌店JUICE，除了賣自家(jia)出品(pin)的CLOT外，還銷售(shou)來(lai)自世界(jie)各地的潮流(liu)品(pin)牌，如Undefeated、VisVim、Nike等，并與Nike、LEVIS等知(zhi)名品(pin)牌合作，一同(tong)推(tui)出牛仔(zi)褲、限量(liang)版小熊玩偶等聯名款產(chan)品(pin)。2017年(nian)初，CLOT集(ji)團拿到了虎撲體育(yu)數千萬元融資。

JUICE成都店售(shou)賣的(de)商(shang)品(pin) 圖片來源：每經記(ji)者 杜蔚 攝

相較于2013年前后，潮流行業才迎來大批(pi)明星藝人推出(chu)個人潮牌(pai)而言，早(zao)了10年的(de)陳冠(guan)希(xi)是“鼻祖”般的(de)存在。然而，潮流瞬息(xi)萬變(bian)，曾讓粉絲排數(shu)小時(shi)隊瘋搶的(de)CLOT，曾被(bei)陳冠(guan)希(xi)抱以“在中國開50到(dao)100家(jia)店”希(xi)望的(de)JUICE，竟(jing)都開始走下坡(po)路了。

陳冠希(xi)對(dui)JUICE寄予(yu)的(de)希(xi)望 圖片(pian)來源：視(shi)頻截圖

每(mei)經記者注意到， 目前，JUICE官網能夠查詢到(dao)的門店僅有11家(jia)，其(qi)中(zhong)在中(zhong)國內(nei)地(di)只剩3家(jia)。

明星潮牌，割韭菜還是好買賣？

這些年(nian)來，比起開火鍋店，明星最愛(ai)跨界的副業，恐怕就是“潮(chao)牌”了。

打開(kai)現(xian)在年(nian)輕人的衣柜，幾乎(hu)必不可少“潮(chao)流單品(pin)”——衛衣、棒球帽、籃球鞋……如今(jin)的00后或許(xu)對(dui)買一件奢侈品(pin)不屑一顧，但對(dui)排隊加價買一雙限(xian)量版球鞋卻甘之(zhi)如飴。出(chu)身街頭的洛杉磯潮(chao)牌supreme走紅后，藍血奢侈品(pin)主動靠近，兩者聯名(ming)款再加上“限(xian)量”兩個字(zi)圈(quan)錢無(wu)數，LV和supreme的聯名(ming)款，每一件都超過1萬美(mei)金。

2017年(nian)可謂“國(guo)潮(chao)”元年(nian)，借(jie)“說唱”“街舞(wu)”等綜(zong)藝節目的(de)火爆出圈，潮(chao)牌(pai)也借(jie)勢(shi)走(zou)入大眾視野。國(guo)產(chan)品牌(pai)李寧、波(bo)司登等老字號(hao)借(jie)助國(guo)潮(chao)翻(fan)紅(hong)，由明星(xing)作為主理人(ren)的(de)個人(ren)潮(chao)牌(pai)也搭(da)上了這列流量快車。

明星潮牌，每經(jing)記者不完(wan)全統計

然而(er)，僅憑(ping)明星光(guang)環，只能收割第一波(bo)粉絲。

通過偶像選秀節目(mu)走出來(lai)的(de)00后唱跳明星黃明昊，在綜藝節目(mu)里表示(shi)，設計潮牌(pai)是自己的(de)夢(meng)想。2020年，他的(de)潮牌(pai)TWOEX2開(kai)業，當時也一度因為(wei)價格受到(dao)質疑，有些T恤(xu)只是在基礎款(kuan)上印(yin)上了(le)logo就(jiu)賣到(dao)近(jin)600元。

然而短短兩年不到(dao)，2022年初(chu)，TWOEX2發(fa)出(chu)清倉公告，該品牌將關閉(bi)在(zai)天貓、淘寶和抖(dou)音上的專(zhuan)賣店。 之前(qian)上(shang)千(qian)元(yuan)的服(fu)飾低價處理99元(yuan)、129元(yuan)，有買(mai)過的網友直呼，“自己是(shi)大(da)冤(yuan)種，之前(qian)幾千(qian)元(yuan)買(mai)一(yi)件，現在幾千(qian)元(yuan)買(mai)全店”。

吳(wu)亦凡(fan)聲名狼藉前，也曾在2018年推出個人(ren)首飾(shi)品(pin)牌(pai)A.C.E.，限量(liang)款(kuan)吊墜19800元，比奢侈品(pin)GUCCI同款(kuan)式項鏈高出一大截。此后(hou)，店鋪還是用饑(ji)餓營銷策略，但銷量(liang)始終(zhong)不如預期，網友對品(pin)牌(pai)的(de)價格和質量(liang)質疑不斷。2019年，吳(wu)亦凡(fan)退出A.C.E.品(pin)牌(pai)主體公司的(de)股東行列。

包(bao)貝爾的(de)(de)潮牌服飾(shi)WDMD，2015年(nian)成立，2018年(nian)雙十一，該品牌淘寶(bao)店(dian)銷量(liang)為(wei)零，最后消失得悄無聲息，現在(zai)淘寶(bao)上(shang)已查無此店(dian)。與包(bao)貝爾的(de)(de)潮牌路線相似(si)，另一位明星鄭愷的(de)(de)DUEPLAY從設(she)計到經營上(shang)都難言(yan)走心，打著(zhu)“鄭愷自主潮牌”的(de)(de)旗號，但銷量(liang)寥寥。

圖(tu)(tu)片來源(yuan)：APP截圖(tu)(tu)

發(fa)布了《潮(chao)流文(wen)化(hua)發(fa)展白皮書》的CBNData曾分析：“有些明星都(dou)是先創一(yi)個牌子，然后(hou)后(hou)續全交給(gei)外包團隊去(qu)做(zuo)(zuo)，他們對(dui)于潮(chao)流文(wen)化(hua)并不了解，盲目去(qu)做(zuo)(zuo)反而會適得其(qi)反。”

無論明(ming)星們在社(she)交媒體上怎(zen)樣(yang)如魚(yu)得水，商業(ye)化的過程仍要(yao)回歸本質(zhi)。營銷手段只是(shi)一方面，品(pin)牌自身的設計誠(cheng)意(yi)、產品(pin)質(zhi)量才是(shi)打(da)動消費(fei)者的關(guan)鍵。

記者|杜蔚(yu) 丁舟(zhou)洋

編輯|董興生 何小(xiao)桃(tao) 杜恒峰 杜波

校對|孫志(zhi)成

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