每(mei)經記者｜劉旭強    每(mei)經編(bian)輯｜劉艷(yan)美 

2025年已步入下半程(cheng)，各地(di)都鉚足了勁(jing)拼經濟。

不久前，四川提出文(wen)旅(lv)深度融合發展新(xin)目標——到2027年，全(quan)省文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游發展格局進一步優化(hua)，文(wen)化(hua)及(ji)相關產(chan)業(ye)增加值、旅(lv)游總花費分別達到3800億元、2萬億元左右，文(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)成為(wei)戰略性支柱產(chan)業(ye)。

為(wei)實(shi)現(xian)這一目(mu)標，這個西部經濟(ji)大省將(jiang)如何(he)發力？發展格局又將(jiang)如何(he)優化？9月1日(ri)至6日(ri)，《每日(ri)經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者隨“活力中國(guo)調研行”采訪團走進(jin)樂山、宜賓、瀘(lu)州(zhou)、內(nei)江，探尋各地(di)推進(jin)文旅深(shen)度融合的新(xin)舉措，助力促(cu)消費、擴內(nei)需。

宜賓高鐵南片區E?PARK公園 圖片來源：每經(jing)記(ji)者 劉旭強 攝

科技賦能 打造新體驗

當前，科(ke)技正成為區域(yu)重塑文旅體驗的重要力(li)量(liang)。多個(ge)城市在景區、文博場館中(zhong)打(da)造獨(du)具地域(yu)辨識度的沉浸式互動場景，讓文旅業態(tai)煥發新活力(li)。

在峨(e)(e)眉(mei)(mei)山，徒步(bu)(bu)游與美食一(yi)同成為“流(liu)量擔(dan)當”。“今年7月(yue)至8月(yue)，峨(e)(e)眉(mei)(mei)山徒步(bu)(bu)游客達12萬(wan)人(ren)，打(da)破歷史(shi)紀錄(lu)。而在2019年前，這(zhe)一(yi)數(shu)字大(da)概只有5萬(wan)到8萬(wan)人(ren)。”峨(e)(e)眉(mei)(mei)山景區管委(wei)會文化和旅游局(ju)局(ju)長堯(yao)斌表示(shi)，今年峨(e)(e)眉(mei)(mei)山掀(xian)起一(yi)股(gu)徒步(bu)(bu)熱潮，“小小峨(e)(e)眉(mei)(mei)山輕松拿捏”等(deng)話題在線(xian)上(shang)持續升溫。

人氣高漲的(de)同時，峨眉山(shan)(shan)景(jing)區(qu)因接待能力有限(xian)，節假日(ri)經常停票限(xian)流。堯斌介(jie)紹，為突(tu)破這一限(xian)制，峨眉山(shan)(shan)景(jing)區(qu)將通過數字技術再建一個(ge)“線上峨眉”，依托數百萬游客數據實現精準(zhun)運營。同時推進文物古建數字孿生，打造可交互(hu)的(de)線上遺(yi)產空間(jian)，目(mu)前(qian)景(jing)區(qu)首批數字孿生試點已在穩步推進中。

同樣，“酒城”瀘州不僅在(zai)升級酒文化文旅載體(ti)，下一步也將(jiang)建立“云上博(bo)物館(guan)”，鏈接全國白(bai)酒企業(ye)博(bo)物館(guan)、酒類遺址等，打造中(zhong)國白(bai)酒博(bo)物館(guan)群落，推動館(guan)企雙向賦能，助推白(bai)酒產業(ye)發展，努力向世界講好中(zhong)國白(bai)酒故事(shi)。

“此前瀘州在文(wen)旅上缺乏拳頭產(chan)品，目(mu)前四(si)川中(zhong)國(guo)白酒(jiu)博物館正按進度推進，未來將成為具有中(zhong)國(guo)特(te)色(se)的文(wen)化地標(biao)。”瀘州市文(wen)化廣(guang)電旅游局(ju)(ju)副(fu)局(ju)(ju)長(chang)任建宇表示。

據悉(xi)，在瀘(lu)(lu)州(zhou)，僅瀘(lu)(lu)州(zhou)老(lao)窖(jiao)博物館去年(nian)就接待游(you)客(ke)近(jin)50萬人次、銷(xiao)售(shou)酒類產(chan)(chan)品營收(shou)超(chao)2700萬元。瀘(lu)(lu)州(zhou)近(jin)年(nian)還以地標(biao)博覽會為契機推動高(gao)質量發展，構建起(qi)瀘(lu)(lu)酒、瀘(lu)(lu)茶等多品類特色地標(biao)矩陣，2024年(nian)相關(guan)產(chan)(chan)業總產(chan)(chan)值達455億元，帶動30萬人就業，為文旅(lv)融合奠定產(chan)(chan)業基礎。

中國社科(ke)院財經(jing)(jing)戰略研究(jiu)院研究(jiu)室主任依紹華在接受《每日經(jing)(jing)濟(ji)新(xin)(xin)聞》記者(zhe)采訪時(shi)表(biao)示，以(yi)數字技(ji)術為(wei)(wei)代(dai)表(biao)的(de)(de)科(ke)技(ji)手段正以(yi)多元形(xing)式(shi)嵌入四川地級市的(de)(de)文(wen)(wen)旅場景(jing)，增強(qiang)了文(wen)(wen)旅體驗的(de)(de)沉浸(jin)感和互動感，創新(xin)(xin)性(xing)強(qiang)，為(wei)(wei)地域文(wen)(wen)旅新(xin)(xin)業態的(de)(de)生(sheng)長(chang)注入新(xin)(xin)動力。

賽演驅動 營造新場景

今年以來，四(si)川已實現15個市（州）落地大型演(yan)出(chu)，大型演(yan)出(chu)覆(fu)蓋地域(yu)創新(xin)高。“文旅+演(yan)藝”“文旅+賽事”成為(wei)各地激活消費潛力、解鎖文旅新(xin)魅力的關鍵(jian)路徑(jing)之一。

堯斌(bin)深刻感受到賽(sai)事(shi)對文旅消(xiao)費的(de)拉動作用(yong)。在他看(kan)來(lai)，連續三(san)年舉(ju)辦的(de)峨眉(mei)山越(yue)野挑戰賽(sai)，是拉動游客徒(tu)步上峨眉(mei)的(de)重要(yao)引擎。今年3月，該賽(sai)事(shi)升級為國家級賽(sai)事(shi)，進一步打響(xiang)了峨眉(mei)山在徒(tu)步登山領域(yu)的(de)品牌影響(xiang)力。

賽事聚起的人氣(qi)，又通過演(yan)藝活動轉化為實實在在的消(xiao)費(fei)動能。2025年4月樂(le)山舉辦(ban)“安逸(yi)生(sheng)活”巨(ju)星演(yan)唱(chang)會，配套推出(chu)“憑門票免(mian)費(fei)游大佛”優惠政策，不僅(jin)吸(xi)引(yin)超(chao)2.5萬名(ming)觀眾到場，外(wai)地游客(ke)占比達到40%以上(shang)，更帶動文(wen)旅(lv)綜合消(xiao)費(fei)突破1500萬元(yuan)，“賽事引(yin)流、演(yan)藝變現”在樂(le)山收獲成效。

與(yu)樂山(shan)類似，宜賓也在(zai)強化“以賽促旅、以演興(xing)城”理(li)念，以“雙輪(lun)驅動”模式構建(jian)消費新場景(jing)。

去年12月，2024宜賓長江馬拉松(song)在(zai)宜賓市主城區(qu)開跑(pao)，1.5萬余名跑(pao)步愛好者齊聚長江之(zhi)畔。不(bu)少(shao)參賽(sai)者借(jie)賽(sai)事契機游覽興文(wen)(wen)石海、品味宜賓美食(shi)，讓體育熱情轉(zhuan)化為文(wen)(wen)旅(lv)消費。

宜(yi)賓(bin)市人民(min)政府秘書長(chang)、市政府新聞發言人劉(liu)建表(biao)示(shi)，為(wei)持(chi)續(xu)提升(sheng)文旅吸引度，宜(yi)賓(bin)正加快打造(zao)“活(huo)力賽事(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)心、時(shi)尚(shang)演藝中(zhong)(zhong)(zhong)心、品質消費中(zhong)(zhong)(zhong)心”。接下來(lai)，宜(yi)賓(bin)將(jiang)聚焦(jiao)成渝(yu)高鐵城(cheng)市圈，持(chi)續(xu)舉辦(ban)長(chang)江馬拉(la)松、氣排球超級(ji)精英賽等賽事(shi)(shi)，并結合蜀南竹(zhu)海等資源開發戶外運動項目，將(jiang)宜(yi)賓(bin)交通優勢切實轉化(hua)為(wei)消費增量。

而據任建宇(yu)介紹，瀘(lu)州今年推出(chu)19條文旅商深度融合激(ji)(ji)勵政策，其中對大型(xing)營業性演(yan)出(chu)的(de)激(ji)(ji)勵力度尤為突出(chu)，單(dan)場（單(dan)日）最高可給(gei)予(yu)300萬元激(ji)(ji)勵，這一標準在(zai)全(quan)省處于領先水平。

發力夜經濟 培育新熱點

夜經(jing)濟突破了傳統消(xiao)費(fei)(fei)的時間限制，是城市經(jing)濟活力、開放度(du)和繁榮程度(du)的重要體現。相關數據顯(xian)示，中(zhong)國城市60%的消(xiao)費(fei)(fei)發生在夜間。調研中(zhong)，《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記者注(zhu)意到，四川多地(di)不約而同以夜經(jing)濟為切入點(dian)，力圖(tu)打造(zao)文(wen)旅新(xin)標桿(gan)、培育(yu)消(xiao)費(fei)(fei)新(xin)熱點(dian)，持續釋(shi)放市場(chang)活力。

9月4日晚的(de)瀘州納溪絲廠街區，霓虹燈閃(shan)爍，經典老歌在夜空回蕩，一(yi)場“絲廠年(nian)代舞會”將人們的(de)記憶拉回20世紀八九十年(nian)代。

瀘州(zhou)納溪絲廠街區 圖片來源：每經記者 劉旭強 攝

誰能(neng)想到，如(ru)今(jin)熱鬧的夜消費場景(jing)，前身(shen)竟是因(yin)下崗(gang)潮停產(chan)廢棄的納溪(xi)絲綢廠。為喚醒這(zhe)片(pian)土地的活力，當地政府于去年底啟動改造，打造工(gong)業(ye)風“集裝箱”街區，既保留工(gong)業(ye)記憶，又注入社(she)交(jiao)體驗功能(neng)。

今年5月(yue)，煥新(xin)運營后(hou)的(de)街區迅速“出圈”，一個多月(yue)內(nei)接待(dai)近(jin)(jin)3萬人(ren)次(ci)，單日最高(gao)人(ren)流量超3000人(ren)，同時在場峰值近(jin)(jin)800人(ren)，工業舊址搖身(shen)變為瀘州夜間文旅消(xiao)費的(de)“新(xin)名(ming)片”。

而依(yi)托三江文(wen)化(hua)與美酒文(wen)化(hua)，宜賓則將“首(shou)店”作為夜(ye)間消(xiao)費的重要載(zai)體。

在(zai)高鐵南片區E?PARK公園內(nei)，全(quan)國首個在(zai)地級市(shi)落(luo)地的開心麻花(hua)戰(zhan)略合作劇場，自(zi)今年1月(yue)開業(ye)以來已(yi)推出(chu)36場演(yan)出(chu)。“每晚都座無虛(xu)席(xi)”，劇場負(fu)責人李星透露(lu)，這里已(yi)成為市(shi)民深夜(ye)社交的熱門地標。

不止開心(xin)麻花，公園內入駐的(de)五糧潮飲(yin)、左右藝(yi)術等品牌均為(wei)川南首店，它們(men)與周邊餐飲(yin)、社交空間(jian)形成(cheng)業態(tai)聯動，搭建起觀演、消費、社交的(de)夜(ye)間(jian)消費矩(ju)陣，賦予千(qian)年(nian)古城充滿時尚活力的(de)夜(ye)色魅(mei)力。

在依(yi)紹(shao)華看(kan)來(lai)，此次調(diao)研的(de)四川(chuan)城市文旅產業各有亮(liang)點，其中，樂(le)山(shan)以山(shan)水美食營造(zao)的(de)松弛感深入人心(xin)，宜賓靠科技(ji)創(chuang)造(zao)力引領，瀘州(zhou)在文旅資源創(chuang)新融合上做了有益(yi)探(tan)索，內江憑借(jie)非遺賦能展現出(chu)充足的(de)文旅活力。

“成都在(zai)(zai)四(si)川文旅市場中的(de)極核(he)地(di)位明顯，其他地(di)市在(zai)(zai)發展文旅產業時，應立足自身特色(se)，和成都形(xing)成互補(bu)與差異化。”依紹(shao)華建議(yi)，各地(di)應通過“借(jie)力(li)成都流量(liang)、凸(tu)顯自身特色(se)”，助(zhu)力(li)四(si)川文旅形(xing)成“極核(he)引領、梯度發展、多點(dian)開花(hua)”的(de)良性(xing)生態。