每(mei)經(jing)(jing)記者｜王(wang)紫薇  楊昕怡(yi)  陳(chen)婷  王(wang)郁彪    每(mei)經(jing)(jing)編輯｜劉雪(xue)梅    

“每經(jing)未(wei)來商(shang)(shang)業(ye)智庫”每周定期分(fen)享《一(yi)周未(wei)來商(shang)(shang)業(ye)》，圍(wei)繞電商(shang)(shang)/新消(xiao)費、物流/供應(ying)鏈、生活服務(wu)、以及(ji)未(wei)來商(shang)(shang)業(ye)創(chuang)新創(chuang)投領域，以“事(shi)件+短評(ping)”的(de)形式(shi)，洞見(jian)未(wei)來商(shang)(shang)業(ye)發展趨勢。

因中秋假期將至，此次(ci)我們為您盤點9.5日-9.9日期間，共10件(jian)熱點新(xin)聞事件(jian)。

#電商/新消費#

1、【Keep更新招股書：消費品扛起營收大旗】

9月6日(ri)，在(zai)IPO申請(qing)狀態轉為“失(shi)效(xiao)”之后的第11天，Keep更新(xin)了招(zhao)股書，2022年(nian)第一季(ji)度，Keep實現收(shou)入4.17億(yi)(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增長37.6%，2022年(nian)第一季(ji)度，非國際(ji)財務報告準則計量下(xia)經調(diao)整凈虧(kui)(kui)損1.55億(yi)(yi)元(yuan)，去年(nian)同(tong)期其虧(kui)(kui)損2.37億(yi)(yi)元(yuan)，虧(kui)(kui)損幅度大(da)幅縮窄。Keep的收(shou)入結(jie)構中(zhong)，自(zi)有品牌產品（消費(fei)品）業務占(zhan)比(bi)最大(da)，營(ying)收(shou)為2.13億(yi)(yi)元(yuan)，占(zhan)比(bi)51%。2021年(nian)全年(nian)，Keep自(zi)有品牌產品的營(ying)收(shou)達到(dao)了8.72億(yi)(yi)元(yuan)，占(zhan)比(bi)53.9%。

未來商業短評：在(zai)招(zhao)股書中(zhong)，Keep將營收增(zeng)長的原因歸結為自有品牌運動產品，以(yi)及會(hui)員(yuan)訂(ding)閱及線上付費內容(rong)的收入增(zeng)長。但(dan)值得注意的是(shi)，此次Keep虧損雖有所收窄，但(dan)會(hui)員(yuan)增(zeng)長同步(bu)也在(zai)放緩，Keep招(zhao)股書中(zhong)的目標和現(xian)實仍有一些差距。

2、【京東超市啟動BOOST戰略：做京東第二大支柱品類】

9月6日，京(jing)東超(chao)市宣布啟動戰(zhan)(zhan)略與品(pin)牌升(sheng)級，提出全新(xin)升(sheng)級的(de)BOOST戰(zhan)(zhan)略。BOOST戰(zhan)(zhan)略具體指，京(jing)東超(chao)市將推進開拓(tuo)用戶增長、布局同城業(ye)務(wu)、打造(zao)開放生態、建設供應鏈(lian)中臺、拓(tuo)展(zhan)下沉市場這(zhe)五大戰(zhan)(zhan)略升(sheng)級。此外，京(jing)東超(chao)市公布了自身(shen)最新(xin)業(ye)務(wu)戰(zhan)(zhan)略定(ding)位(wei)：將成為京(jing)東零售二次創(chuang)業(ye)的(de)主力，以(yi)及(ji)繼3C家電之后，京(jing)東零售第二個擁(yong)有(you)較大領(ling)先(xian)優(you)勢的(de)支柱品(pin)類和拉新(xin)用戶的(de)主力。

未來商業短評：快(kuai)消市(shi)(shi)場(chang)(chang)趨勢(shi)及品(pin)牌市(shi)(shi)場(chang)(chang)策略的轉(zhuan)變，是京東(dong)超市(shi)(shi)進行品(pin)牌升級及確定全(quan)新業(ye)務戰略定位的關鍵因素(su)。外部情況來(lai)看，現階段國內新消費已經(jing)進入(ru)下半(ban)場(chang)(chang)，市(shi)(shi)場(chang)(chang)整(zheng)體從野蠻生長(chang)逐漸過渡至有(you)序(xu)發展(zhan)的局面。而(er)面對行業(ye)這種高(gao)質量的變化(hua)，多(duo)渠道穩定擴展(zhan)、多(duo)元化(hua)營(ying)銷成(cheng)為(wei)(wei)快(kuai)消行業(ye)等在(zai)內的品(pin)牌商們(men)的新課題(ti)。而(er)于京東(dong)內部而(er)言(yan)，可以預見的是，在(zai)未(wei)來(lai)一段時間，京東(dong)傳統優勢(shi)品(pin)類(lei)家電(dian)3C的增長(chang)將趨于穩定，他的作用是為(wei)(wei)京東(dong)零售業(ye)務守住(zhu)底(di)盤，而(er)日百超市(shi)(shi)品(pin)類(lei)將成(cheng)為(wei)(wei)拉動增長(chang)的新動能。

3、【天貓、京東2022年雙11定檔】

9月(yue)8日(ri)(ri)，阿里巴(ba)巴(ba)（09988.HK，股價89.9港(gang)(gang)元(yuan)，市值1.9萬億(yi)港(gang)(gang)元(yuan)）公(gong)布“2022天貓雙11全球狂歡季(ji)”將于10月(yue)24日(ri)(ri)晚8點(dian)開(kai)啟預(yu)(yu)(yu)(yu)售，延(yan)續(xu)去(qu)年(nian)晚8點(dian)預(yu)(yu)(yu)(yu)售的風格，10月(yue)31日(ri)(ri)第(di)一波開(kai)賣，11月(yue)10日(ri)(ri)第(di)二波開(kai)賣。對比前兩(liang)年(nian)，天貓今年(nian)的預(yu)(yu)(yu)(yu)售期(qi)稍(shao)有(you)縮短。京東(dong)集團（09618.HK，243.4港(gang)(gang)元(yuan)，7602.59億(yi)港(gang)(gang)元(yuan)）則稍(shao)早一步。在9月(yue)7日(ri)(ri)的雙11商(shang)家大會(hui)上(shang)，京東(dong)公(gong)布了(le)今年(nian)的大促期(qi)節奏(zou)。《每日(ri)(ri)經濟(ji)新聞》記者注意到，今年(nian)京東(dong)新增了(le)種草期(qi)，進入(ru)10月(yue)份即開(kai)啟種草期(qi)，10月(yue)下(xia)旬進入(ru)預(yu)(yu)(yu)(yu)售預(yu)(yu)(yu)(yu)熱(re)期(qi)。同(tong)時(shi)(shi)，今年(nian)開(kai)門紅28小時(shi)(shi)將上(shang)線分時(shi)(shi)段玩法(fa)。在內容(rong)運營上(shang)新增了(le)短視頻排(pai)(pai)位賽(sai)、店播(bo)達播(bo)排(pai)(pai)位賽(sai)。

未來商業短評：消(xiao)費端(duan)對(dui)大促節(jie)日的(de)淡漠，讓618、雙(shuang)11逐漸失去往日神色，今年的(de)雙(shuang)11或(huo)許依舊(jiu)將(jiang)延續“保(bao)守(shou)”和低(di)調風格。但對(dui)于平(ping)臺以(yi)及平(ping)臺上(shang)(shang)的(de)商家而言，年中、年末大促仍是經營業績釋放的(de)關(guan)鍵節(jie)點。而縱觀今年，日用百貨品(pin)類(lei)市場(chang)需求(qiu)的(de)增長，加之互聯(lian)網(wang)玩(wan)家們在即時消(xiao)費、同城履約等(deng)方向上(shang)(shang)關(guan)鍵性推(tui)進不斷，互聯(lian)網(wang)的(de)玩(wan)法開始(shi)聚焦(jiao)和回(hui)歸“日常”，雙(shuang)11作為最(zui)重要的(de)游(you)戲之一(yi)，或(huo)許也將(jiang)順應浪潮再次發生新的(de)變化(hua)。

4、【網紅面膜品牌“敷爾佳”過會】

9月8日，哈(ha)爾(er)濱敷爾(er)佳(jia)科技股(gu)份有限(xian)公(gong)司（以(yi)下(xia)簡稱“敷爾(er)佳(jia)”）順利(li)通過(guo)上市(shi)委會議考核，于深圳創業板首發(fa)(fa)過(guo)會，有望成為(wei)“醫用敷料(liao)第一股(gu)”。招股(gu)書(shu)顯示，2018年(nian)(nian)-2021年(nian)(nian)，敷爾(er)佳(jia)營(ying)收(shou)分別為(wei)3.73億(yi)元(yuan)(yuan)、13.42億(yi)元(yuan)(yuan)、15.85億(yi)元(yuan)(yuan)和16.5億(yi)元(yuan)(yuan)；實現歸母凈利(li)潤2億(yi)元(yuan)(yuan)、6.61億(yi)元(yuan)(yuan)、6.48億(yi)元(yuan)(yuan)、8.06億(yi)元(yuan)(yuan)。此(ci)外，2018年(nian)(nian)-2021年(nian)(nian)，公(gong)司研(yan)(yan)發(fa)(fa)投(tou)入分別為(wei)30.78萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)、60.39萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)、147.97萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)以(yi)及13.20萬(wan)(wan)元(yuan)(yuan)，占(zhan)營(ying)業收(shou)入的比(bi)例分別為(wei)0.08%、0.04%、0.09%及0.04%，均不(bu)足0.5%。截(jie)至(zhi)2021年(nian)(nian)末，該公(gong)司共有441名員工(gong)，其中(zhong)研(yan)(yan)發(fa)(fa)人(ren)員僅6人(ren)，占(zhan)比(bi)為(wei)1.36%。

未來商業短評：從營收和凈利潤(run)的(de)增長(chang)可以看出，近(jin)年來，敷(fu)爾(er)佳增長(chang)迅(xun)速。不(bu)過，招股書也(ye)暴露了其“重營銷(xiao)、輕研發(fa)”的(de)問題。無論如何，對于敷(fu)爾(er)佳而言，過會無疑是(shi)發(fa)展的(de)一個(ge)關鍵契(qi)機。只是(shi)，在對醫療(liao)器械及醫用敷(fu)料(liao)監(jian)管(guan)趨(qu)嚴的(de)背景(jing)下，敷(fu)爾(er)佳也(ye)將(jiang)面臨更(geng)多的(de)挑戰。未來，敷(fu)爾(er)佳將(jiang)加(jia)大研發(fa)投入還(huan)是(shi)繼(ji)續維持當前的(de)“重營銷(xiao)，輕研發(fa)”路線，也(ye)值得(de)關注。

#生活服務#

1、【東方甄選自營店首次獲得抖音店鋪排行榜第一名】

近日，第(di)三方(fang)(fang)平臺灰豚數(shu)據顯示(shi)，2022年(nian)8月，主打自營產品的(de)“東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)甄(zhen)選(xuan)企業(ye)店”銷(xiao)售(shou)額(e)位居抖音店鋪(pu)排行榜(bang)第(di)一名，這也是東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)甄(zhen)選(xuan)自營業(ye)務在(zai)相關榜(bang)單首(shou)次(ci)位列(lie)第(di)一。截至(zhi)9月初，東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)甄(zhen)選(xuan)的(de)五(wu)常稻香米售(shou)出35萬袋，東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)甄(zhen)選(xuan)烤(kao)腸銷(xiao)售(shou)76萬份，東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)甄(zhen)選(xuan)有機藍莓原漿售(shou)出近40萬箱。據招(zhao)商(shang)證券發布的(de)研報(bao)顯示(shi)，東(dong)(dong)(dong)方(fang)(fang)甄(zhen)選(xuan)目前(qian)共有18款自營產品，目前(qian)自營GMV占(zhan)比(bi)(bi)約(yue)17%，較(jiao)6月時5%的(de)占(zhan)比(bi)(bi)有了明(ming)顯提升。

未來商業短評：自營店取得的(de)不(bu)(bu)斐成(cheng)績離(li)不(bu)(bu)開(kai)東(dong)方(fang)甄選(xuan)在產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)、物流升級和(he)渠(qu)道布局(ju)上的(de)投入。8月31日，東(dong)方(fang)甄選(xuan)宣布，與順(shun)豐控(kong)股(gu)(gu)（SZ002352，股(gu)(gu)價50.38元，總市值(zhi)2466億(yi)元）和(he)京東(dong)物流（HK02618，股(gu)(gu)價16.82港元，總市值(zhi)1110億(yi)港元）達成(cheng)緊密合作關系。同時，9月初有(you)(you)市場消息稱，東(dong)方(fang)甄選(xuan)可能正在籌備(bei)淘(tao)寶直播，即(ji)在抖音之外建立(li)陣地。不(bu)(bu)難發(fa)現，東(dong)方(fang)甄選(xuan)正以(yi)自營產(chan)品(pin)為發(fa)力點，以(yi)抖音直播間為核心征地，積極向外擴(kuo)張。東(dong)方(fang)甄選(xuan)的(de)版圖會有(you)(you)多大，值(zhi)得期待。

2、【Q2營收同比下降超74%，趣店精簡預制菜項目】

在9月6日公布的二季報(bao)(bao)中(zhong)，趣(qu)店(dian)(dian)（QD.US,股價0.898美元(yuan)，市(shi)值2.27億美元(yuan)）表(biao)示，在評(ping)估了當前的市(shi)場狀況后，公司決定(ding)精(jing)簡趣(qu)店(dian)(dian)預制(zhi)菜業(ye)務。與此(ci)同時，財報(bao)(bao)顯(xian)示，趣(qu)店(dian)(dian)Q2總營(ying)收為1.05億元(yuan)，上年(nian)同期(qi)營(ying)收為4.12億元(yuan)，同比下滑74.4%，創下新(xin)低。而另一方面，由于(yu)對預制(zhi)菜新(xin)業(ye)務的投入，趣(qu)店(dian)(dian)Q2運營(ying)成本高達1.36億元(yuan)，同比提升(sheng)(sheng)了53%；銷售與營(ying)銷費用也大(da)幅(fu)提升(sheng)(sheng)了82.6%，為5320萬元(yuan)。

未來商業短評：在(zai)(zai)不(bu)(bu)到兩個(ge)月的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)里，從(cong)高(gao)調亮相到低調收縮，趣店(dian)“鈔能力(li)”的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)效(xiao)性似乎極(ji)為有限(xian)。從(cong)最新(xin)(xin)財報可見，預制菜(cai)(cai)業務(wu)(wu)是(shi)(shi)致業績(ji)達到冰(bing)點的(de)(de)(de)(de)一(yi)大(da)重要因素。盡管羅敏曾(ceng)表示對預制菜(cai)(cai)業務(wu)(wu)“投(tou)入(ru)不(bu)(bu)設上(shang)限(xian)”、“短(duan)期(qi)沒(mei)有盈利(li)(li)計劃”，但(dan)當大(da)肆(si)燒錢卻不(bu)(bu)見“回頭錢”時(shi)(shi)，羅敏和(he)趣店(dian)還是(shi)(shi)選(xuan)擇了(le)把這項“利(li)(li)他的(de)(de)(de)(de)事業”做小(xiao)。對此，百聯咨(zi)詢創始人莊帥向《每日經(jing)濟新(xin)(xin)聞》記者(zhe)分(fen)析，除(chu)了(le)羅敏和(he)東方甄選(xuan)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)風(feng)波，影(ying)響其預制菜(cai)(cai)業務(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)因素還有，目前(qian)預制菜(cai)(cai)賽(sai)道的(de)(de)(de)(de)玩家還大(da)部(bu)分(fen)集中于to B，to C的(de)(de)(de)(de)領域(yu)還在(zai)(zai)一(yi)個(ge)初級(ji)的(de)(de)(de)(de)教(jiao)育市場階段。”

3、【瑞幸簽署三年總量約4.5萬噸采購協議 或為我國單筆最大巴西豆訂單】

9月7日(ri)，瑞(rui)幸咖(ka)啡(fei)（PINK:LKNCY，17.49每(mei)股(gu)，總市值50.55億(yi)美元）與中國500強企(qi)業(ye)(ye)廈門建發(fa)股(gu)份、亞洲最(zui)大(da)的咖(ka)啡(fei)生豆(dou)貿易(yi)商三(san)井物產(chan)，以及世(shi)界第二大(da)咖(ka)啡(fei)貿易(yi)商瑞(rui)士ECOM集團共同簽署了(le)在(zai)巴西采(cai)購咖(ka)啡(fei)豆(dou)合(he)(he)作意向(xiang)(xiang)書。根據協議(yi)約定，瑞(rui)幸咖(ka)啡(fei)將于(yu)未來三(san)年(nian)在(zai)巴西采(cai)購總量(liang)約4.5萬噸(dun)咖(ka)啡(fei)豆(dou)，并在(zai)巴西大(da)使館的支持(chi)下，持(chi)續在(zai)巴進行(xing)咖(ka)啡(fei)產(chan)業(ye)(ye)合(he)(he)作，分享產(chan)業(ye)(ye)理念與行(xing)業(ye)(ye)實踐經驗(yan)，推動咖(ka)啡(fei)領(ling)域合(he)(he)作走(zou)向(xiang)(xiang)深入。

未來商業短評：瑞(rui)幸(xing)作為國內連鎖門店最多的咖啡(fei)(fei)品(pin)牌(pai)，對優質咖啡(fei)(fei)豆的需求也巨大。去年，瑞(rui)幸(xing)進口咖啡(fei)(fei)生豆超過1.5萬噸。隨著(zhu)國內咖啡(fei)(fei)市場(chang)的逐步成熟，除了消(xiao)費市場(chang)的人群之(zhi)爭(zheng)外，咖啡(fei)(fei)產業(ye)鏈，尤其是上游(you)優質咖啡(fei)(fei)資源的供應保障，將會是未來咖啡(fei)(fei)品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)的又(you)一重點。

#物流/供應鏈#

1、【菜鳥搶注“菜鳥送貨上門”商標】

9月(yue)8日記者(zhe)獲悉(xi)，菜鳥(niao)已于8月(yue)23日申請注冊“菜鳥(niao)送貨(huo)上(shang)門”商標，以(yi)及與送貨(huo)上(shang)門相關的設(she)計、技術研發分類(lei)商標。據了解，2年(nian)前，菜鳥(niao)在國內(nei)首次提出(chu)為天貓(mao)超(chao)市(shi)提供(gong)“送貨(huo)上(shang)門，不上(shang)必賠”，目(mu)前已拓(tuo)展至天貓(mao)國際等訂單，覆蓋全國300多個城市(shi)。

未來商業短評：此前，菜鳥(niao)CEO萬霖在年度(du)會議(yi)上(shang)宣(xuan)布(bu)，“以多(duo)種方式(shi)送貨上(shang)?”已經(jing)被列為菜鳥(niao)今年最(zui)重(zhong)(zhong)要的(de)(de)(de)(de)事之一(yi)。9月5日(ri)，順豐也(ye)開始(shi)在全國(guo)50城推出“不上(shang)門賠付”的(de)(de)(de)(de)服務。長期(qi)以來(lai)，送貨上(shang)門都(dou)是困擾(rao)整個快遞(di)(di)行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)(de)難題(ti)，菜鳥(niao)和(he)順豐的(de)(de)(de)(de)動作表明，行(xing)(xing)業對于末(mo)端的(de)(de)(de)(de)競(jing)逐正日(ri)趨激激烈，如(ru)何以更具智慧的(de)(de)(de)(de)方式(shi)解(jie)決快遞(di)(di)行(xing)(xing)業的(de)(de)(de)(de)末(mo)端難題(ti)，應當是未來(lai)行(xing)(xing)業加(jia)碼(ma)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)點。

#創新創投#

1、【海底撈供應鏈公司“蜀海”完成B輪8億元融資】

啟信寶信息(xi)顯示，9月5日，蜀海供應鏈(lian)宣(xuan)布(bu)完(wan)成(cheng)共計8億元的(de)B輪融資，該輪融資由(you)中銀投(tou)(tou)資、中墾基金和華潤大消費基金聯合(he)領投(tou)(tou)，君(jun)聯資本追(zhui)加(jia)投(tou)(tou)資。蜀海供應鏈(lian)成(cheng)立于2014年，是一家第三(san)方食材供應鏈(lian)全托(tuo)管服務商，可(ke)為用戶提(ti)供私有(you)化完(wan)整(zheng)供應鏈(lian)解決方案。

未來商業短評：今年以來，多個供(gong)應(ying)鏈(lian)公(gong)(gong)司在(zai)(zai)餐(can)飲(yin)(yin)、新茶飲(yin)(yin)、咖啡等資本(ben)熱捧的(de)(de)品牌(pai)之后賺的(de)(de)盆滿缽滿。前有奈雪供(gong)應(ying)鏈(lian)公(gong)(gong)司上市(shi)，后有此(ci)次蜀海拿(na)到8億元人民(min)幣融資。在(zai)(zai)疫情之下，餐(can)飲(yin)(yin)行業供(gong)應(ying)鏈(lian)公(gong)(gong)司逆勢(shi)上揚讓其(qi)不再“神隱(yin)”，開始走到聚光燈下。在(zai)(zai)品牌(pai)建設進入更深環節，流(liu)量為王(wang)的(de)(de)時(shi)代逐漸退潮，比拼供(gong)應(ying)鏈(lian)的(de)(de)時(shi)代或許已經到來。

2、【化妝品活性原料生產商“珈凱生物”宣布完成C輪融資】

9月(yue)7日，化(hua)(hua)妝品功(gong)效性(xing)原料生(sheng)產商珈凱生(sheng)物(wu)已(yi)正式完成新一輪C輪融資，峰尚資本持續加投，助力企業(ye)新階段建設發(fa)展。據悉，珈凱生(sheng)物(wu)創(chuang)立于2010年，是一家以技術研發(fa)為(wei)核心(xin)、產品創(chuang)新為(wei)驅(qu)動，專注(zhu)于化(hua)(hua)妝品功(gong)效原料研發(fa)、生(sheng)產的企業(ye)。珈凱生(sheng)物(wu)致力成為(wei)“功(gong)效原料行業(ye)領導者(zhe)”，目前直接或間接為(wei)資生(sheng)堂、華熙生(sheng)物(wu)、上海(hai)家化(hua)(hua)等國(guo)內外化(hua)(hua)妝品品牌提供產品和服務。

未來商業短評：據不完全(quan)統計，今年以來，已有10家涉足化妝品原料的(de)合成生物學(xue)公(gong)司(si)完成了新一輪融資，合計吸(xi)納(na)資金超16億人民幣，投資方包括(kuo)紅杉中國、IDG資本、高(gao)瓴創投等知名機(ji)構。在(zai)(zai)一個公(gong)認(ren)的(de)事實是，我國的(de)化妝品原料市(shi)場(chang)依舊有極大(da)(da)的(de)市(shi)場(chang)發展(zhan)空間(jian)。其中，珈凱生物以技術(shu)創新作為核(he)心壁(bi)壘，在(zai)(zai)獲得了新一輪融資的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，有潛力占據更大(da)(da)的(de)市(shi)場(chang)份額。