每經(jing)記(ji)者｜蔡鼎    每經(jing)編輯(ji)｜蘭素(su)英   ; 

12月14日(ri)，由世(shi)(shi)界(jie)文(wen)化(hua)(hua)名(ming)城(cheng)(cheng)論壇（WCCF）、成都傳媒(mei)集團、成都市(shi)(shi)文(wen)化(hua)(hua)產業發(fa)展(zhan)(zhan)促進中心主(zhu)辦的2022世(shi)(shi)界(jie)文(wen)化(hua)(hua)名(ming)城(cheng)(cheng)論壇·城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)構(gou)想大會(hui)將正式啟幕(mu)。本(ben)次(ci)大會(hui)以成都為主(zhu)會(hui)場，上海、倫敦為線下分(fen)會(hui)場。圍繞“有想法的城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)”這(zhe)一主(zhu)題，大會(hui)匯聚(ju)世(shi)(shi)界(jie)文(wen)化(hua)(hua)名(ming)城(cheng)(cheng)論壇會(hui)員(yuan)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)、全(quan)球(qiu)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)文(wen)化(hua)(hua)創(chuang)意領域精(jing)英，旨在推(tui)動國內外城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)文(wen)創(chuang)產業互動、優秀企業跨國合(he)作(zuo)，共(gong)同助力創(chuang)意經濟國際(ji)合(he)作(zuo)與共(gong)同發(fa)展(zhan)(zhan)。

會前，“世界創意經濟(ji)之父”、英國著名(ming)經濟(ji)學家約翰·霍(huo)金(jin)(jin)斯（John Howkins）向此次論壇發(fa)表致(zhi)辭。在致(zhi)辭中，霍(huo)金(jin)(jin)斯表示，當前，全球宏(hong)觀經濟(ji)極具挑戰，大(da)多數公司選擇削(xue)減廣告支出來降低(di)預算，但創意經濟(ji)領域仍呈現(xian)出廣闊的市場前景(jing)。

同時，他(ta)在視(shi)頻中(zhong)提到(dao)了一個“活躍品牌(pai)”的概念，這類品牌(pai)在消(xiao)費者中(zhong)備受青睞(lai)，但他(ta)認為，明年(nian)，活躍品牌(pai)商仍將面臨不小的挑戰。

約(yue)(yue)翰·霍(huo)金(jin)斯(si)是(shi)全球(qiu)創(chuang)(chuang)(chuang)意產業概(gai)念和理論的開創(chuang)(chuang)(chuang)者之一，最(zui)早(zao)提出“創(chuang)(chuang)(chuang)意經濟(ji)(ji)”概(gai)念。1997年，英國布(bu)萊(lai)爾政(zheng)府(fu)聽從以約(yue)(yue)翰·霍(huo)金(jin)斯(si)為首的三人專家組提出的發(fa)展創(chuang)(chuang)(chuang)意經濟(ji)(ji)的建議，將文化創(chuang)(chuang)(chuang)意產業發(fa)展的相關(guan)政(zheng)策作為最(zui)重要的產業政(zheng)策，在全球(qiu)掀起了(le)創(chuang)(chuang)(chuang)意經濟(ji)(ji)的發(fa)展浪(lang)潮。2001年，約(yue)(yue)翰·霍(huo)金(jin)斯(si)著作《創(chuang)(chuang)(chuang)意經濟(ji)(ji)》出版(ban)發(fa)行(xing)，成為該領域的開山之作。

創意經濟存廣闊市場前景

在致辭中，霍金斯首先提(ti)到了全(quan)球企(qi)業在當前嚴峻的(de)宏觀(guan)環境下(xia)面臨(lin)的(de)挑(tiao)戰及其應對措施。“所有公司都傾(qing)向(xiang)于減少投資、削減廣(guang)告(gao)支(zhi)出。每當經濟衰退來臨(lin)時(shi)，公司總是會率先削減廣(guang)告(gao)支(zhi)出，以降低預算。”

從具體領域來(lai)看，他(ta)認為，創意經(jing)濟(ji)領域仍呈(cheng)現出蓬勃(bo)向上的廣闊前景。“對于大多數創意產業(ye)來(lai)說，他(ta)們可通過提供服(fu)務來(lai)獲取客戶、用戶和受(shou)眾，其(qi)大部分收(shou)入來(lai)自授權費，創意理(li)念的供應鏈也在不斷(duan)流動。”霍金斯說道。

而(er)在游戲(xi)、娛樂、市場和(he)奢(she)侈品(pin)等領域(yu)，霍金斯指出，品(pin)牌商越來越擅(shan)長經營品(pin)牌聯結和(he)拓展業(ye)務(wu)，同時加大(da)了(le)網(wang)絡購(gou)物(wu)方(fang)面(mian)的發展力度。

霍金斯援引跨境(jing)貿易的(de)數(shu)據稱，今(jin)年(nian)(nian)有1/4的(de)美國(guo)人，也(ye)就是(shi)8000萬人在(zai)國(guo)外(wai)平臺上購(gou)物(wu)，單從比(bi)例來說，中(zhong)(zhong)國(guo)要小一些，但其網絡購(gou)物(wu)人數(shu)要多得多，今(jin)年(nian)(nian)有2.35億(yi)中(zhong)(zhong)國(guo)人在(zai)國(guo)外(wai)平臺上購(gou)物(wu)。

“他們(men)(men)都在買(mai)什(shen)么，為(wei)什(shen)么買(mai)這些(xie)東西？答案是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)(pai)，但并非所有品(pin)牌(pai)(pai)都是(shi)(shi)如(ru)此。顧客購買(mai)的是(shi)(shi)一(yi)些(xie)聯(lian)名品(pin)牌(pai)(pai)，而(er)且(qie)往往是(shi)(shi)與合(he)(he)作(zuo)伙(huo)伴(ban)合(he)(he)作(zuo)推出的一(yi)些(xie)出乎意(yi)料(liao)的東西。我們(men)(men)把這些(xie)品(pin)牌(pai)(pai)稱為(wei)活(huo)躍(yue)品(pin)牌(pai)(pai)。其特點為(wei)快(kuai)流量、有創(chuang)造(zao)力、（能夠為(wei)消(xiao)費者創(chuang)造(zao)）足夠驚喜。”霍(huo)金斯在致辭中說道。

活躍品牌明年面臨三挑戰

雖然(ran)這些活躍品(pin)牌獲得了(le)消費者青睞，但在(zai)霍金斯看來，其(qi)面臨(lin)的挑戰依然(ran)不小。

霍金斯指出(chu)：“首先(xian)，在技術領域，許多人(ren)預測互(hu)聯網將發(fa)生巨變，特別是在基于游(you)戲技術和沉浸(jin)感更(geng)(geng)高的新設備(bei)方(fang)面，沒有人(ren)知(zhi)道將發(fa)生什么(me)，我也不知(zhi)道接下來(lai)會(hui)怎樣。”霍金斯表示(shi)，盡管他個(ge)人(ren)認為人(ren)工(gong)智能會(hui)產生更(geng)(geng)快、更(geng)(geng)深遠的影響(xiang)，不過，這(zhe)種不確定性意味著每個(ge)公司(si)都需要更(geng)(geng)加密(mi)切地觀察時(shi)局，抓住時(shi)機創(chuang)造短期(qi)優勢，這(zhe)是一場(chang)戰術游(you)戲，而不是戰略游(you)戲。

“第(di)二，品牌(pai)(pai)拓展非(fei)常重要。其(qi)(qi)中一個難點是，在這么多不同的(de)(de)數(shu)字空間，品牌(pai)(pai)商如何保持其(qi)(qi)品牌(pai)(pai)形象和完整性。例如，品牌(pai)(pai)電子游戲(xi)皮膚(fu)的(de)(de)市場規(gui)模為500億美元(yuan)，為了(le)占有市場份(fen)額(e)，品牌(pai)(pai)商需要在許多不同的(de)(de)情況(kuang)下(xia)，與不同的(de)(de)公司一起操作他們的(de)(de)品牌(pai)(pai)。”霍金(jin)斯補充道。

最后是(shi)(shi)品牌授權(quan)。霍(huo)金(jin)斯指出，品牌授權(quan)比品牌商自己從產品制造、運輸、儲存和銷(xiao)售所獲(huo)得(de)(de)的收益要快得(de)(de)多，也安(an)全(quan)得(de)(de)多，大多數創意經濟公司，以版權(quan)的形式持有資(zi)產，其(qi)次就(jiu)是(shi)(shi)商標和專利。

霍金斯在致辭中也提到，他(ta)在上海工作的(de)(de)(de)時候，曾有這樣(yang)一句口號——“版權就是創(chuang)意經濟的(de)(de)(de)貨幣。”他(ta)認為，這樣(yang)的(de)(de)(de)口號在如今顯得更加重要。“因(yin)此，公司需要了解(jie)它(ta)們(men)的(de)(de)(de)知識產(chan)權如何能賺得的(de)(de)(de)商業價(jia)值、資(zi)產(chan)本身的(de)(de)(de)價(jia)值、知識產(chan)權市(shi)場價(jia)值，以(yi)及公司的(de)(de)(de)專有部(bu)分，這也可以(yi)接觸到客戶，增加知識產(chan)權的(de)(de)(de)價(jia)值。”他(ta)補充道。

霍金斯最(zui)后總結稱(cheng)：“所以，當今的(de)(de)三(san)個(ge)關(guan)鍵詞(ci)是技術、品(pin)牌拓展和(he)品(pin)牌授(shou)權。公司想要(yao)成功，就必須把總部(bu)設(she)在對這三(san)點(dian)了解透徹的(de)(de)城(cheng)市。我(wo)很高(gao)興，所有參(can)與本次‘城(cheng)市構(gou)想’大會的(de)(de)城(cheng)市在這三(san)個(ge)方面都擁(yong)有良好的(de)(de)聲譽。”