每經記者｜夏冰    每經編輯｜楊(yang)夏    

消費者越來越注重(zhong)服裝(zhuang)的(de)個(ge)(ge)性化和唯一(yi)性，希望買到具有獨特設計的(de)服裝(zhuang)。而高定服裝(zhuang)的(de)誕(dan)生，顯(xian)然成(cheng)為(wei)了下一(yi)個(ge)(ge)剛需，作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)品牌(pai)與(yu)客戶的(de)雙向選擇，它(ta)與(yu)高級成(cheng)衣的(de)區別是，高定是全世界(jie)只有一(yi)件(jian)的(de)“獨苗苗”，不會(hui)量產發售，而是由重(zhong)要客戶挑選購買。

國內(nei)本土服(fu)裝(zhuang)高定品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)MOVOS（摩沃思），其品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)名取之于拉(la)丁(ding)語，意為“專(zhuan)為你而制(zhi)”。自2013年品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)創(chuang)立迄今，已在(zai)這個快速消費的時(shi)(shi)代殺(sha)出一條自身的特色之路：定位鎖定“男(nan)裝(zhuang)精品(pin)(pin)(pin)(pin)定制(zhi)”，嘗試(shi)不同的跨(kua)界品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)合作，且率先將品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)帶進一眾國際知名時(shi)(shi)裝(zhuang)周，將中國制(zhi)造享譽(yu)全球。

作(zuo)為(wei)MOVOS的(de)品(pin)牌主理人、創始人，譚(tan)斯涵(han)女士自2010年進(jin)入(ru)時(shi)尚行業(ye)始，參(can)加過(guo)巴(ba)黎時(shi)裝(zhuang)周、米蘭時(shi)裝(zhuang)周等大(da)大(da)小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)眾多(duo)國際(ji)知(zhi)名時(shi)裝(zhuang)大(da)秀，也為(wei)不少藝人提供高定服(fu)裝(zhuang)造(zao)型。

懷(huai)揣著對(dui)高(gao)(gao)端私人訂制行業的獨到見解，在12月14日，由世界文化(hua)名(ming)城論(lun)壇（WCCF）、成(cheng)都傳媒集團、成(cheng)都市(shi)文化(hua)產(chan)業發展(zhan)(zhan)促進中(zhong)心主辦，每(mei)日經濟新(xin)聞承辦的2022世界文化(hua)名(ming)城論(lun)壇·城市(shi)構想大會上(shang)，譚(tan)斯涵就當下國內的創意經濟、中(zhong)國高(gao)(gao)定業發展(zhan)(zhan)的前景及對(dui)設(she)計的理解等話題接受了《每(mei)日經濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)專(zhuan)訪(fang)。

圖(tu)片來源：主辦方(fang)供圖(tu)

創意產業是知識經濟

NBD：創意經濟，創意產業是我們這次大會關注的內容之一，時裝行業也包含在創意產業之中。您認為當下的中國，創意經濟的核心和要義是什么？您認為的創意產業和其他產業的差別是什么？

譚斯涵：在當下的中國，創意分為很多種，平時所看到的廣告、營銷、產品、商業模式、產業戰略等這些創意內容，都是非常豐富的創意載體，創意經濟主要的核心：一是提升產品創新意識，將多元化、多國度的理念融入產品創新，增加對知識產權價值的塑造，創意文化的輸出；二是需要提升消費者的注意力，將其與品牌體驗感、產品體驗感相結合，同時還需滿足消費者的審美需求和精神享受，創意產(chan)業本身在(zai)(zai)產(chan)品上創造(zao)出豐厚的精神價值，在(zai)(zai)這其中，在(zai)(zai)保留中國傳統文化的歷史基礎上去創新，創意。

這需要(yao)我們做到，根據當下創(chuang)意(yi)(yi)經濟的(de)市場需求去定義，中國才(cai)能在(zai)國際上(shang)嶄露頭角，這些核心(xin)要(yao)素是不可(ke)或(huo)缺的(de)。品牌(pai)要(yao)取得商業創(chuang)意(yi)(yi)的(de)成(cheng)功，往(wang)往(wang)也需要(yao)借(jie)力(li)于(yu)創(chuang)意(yi)(yi)產業，搭(da)上(shang)創(chuang)意(yi)(yi)經濟的(de)順風車。

關于創意產業與其他產業的差別：文化產業是現代的，創意產業是后現代的。現代化是以工業化為基(ji)礎的(de)，是城市化的(de)，講究經濟(ji)效率(lv)，講究變化，趨(qu)同的(de)大眾(zhong)傳播，是大眾(zhong)的(de)。而后現代化，則是以知識化為基(ji)礎的(de)，網絡(luo)信息化的(de)，分(fen)散(san)形(xing)式，講究生活質量，講究創新(xin)，多樣化。文化產業是工業經濟(ji)，創意產業是知識經濟(ji)。

NBD：圍繞“有想法的城市”這一主題，今天大會上我們也講到了美學與城市的關聯，您認為美學是當前上海這座城市的一種本質需求嗎？您認為創意產業如何激活城市更新？當然這其中也面臨不少挑戰，比如時裝行業，如何與城市更好地關聯互動呢？

譚斯涵：美是(shi)全人類的(de)(de)需(xu)(xu)求。上海作為全球(qiu)頂尖的(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)，自然(ran)是(shi)高度(du)需(xu)(xu)求和需(xu)(xu)要美的(de)(de)。今天第一次(ci)接觸到城(cheng)市(shi)(shi)構想(xiang)平臺，當然(ran)這其中(zhong)也(ye)面臨不(bu)少挑戰(zhan)，服裝行業如何(he)與城(cheng)市(shi)(shi)更(geng)好地關聯互動呢？

在這其中，文化創意產業被廣泛地視為城市更新的新興動力和重要手段，一方面，創意產業的城市，是生產方式從小作坊轉向創意集群，是生產機制從傳統的設計類轉向科技和傳媒，從業者的需求更加復合，而服裝是人們生活中，從基礎的物質作用到實現自我表達，是一種個性的彰顯乃至引領潮流，其所起到的作用不言而喻，時裝本身就是這座城市的風景、更前衛科技、時尚的服裝與這座城市是相輔相成，互相牽動的。

NBD：當然，我們也注意到，當下用數字營銷大數據來分析掌握消費者，對于品牌來說很常用，相當一部分品牌選擇根據大數據的結果來迎合消費趨勢，那么，您理解的創意經濟，它是否要做到迎合消費者、追隨大數據呢？

譚斯涵：當然，我們隨著時代的發展與進步，從工業經濟發展到創意經濟，當下進入到互聯網大數據，數字營銷時代，數字文化產業價值已然生成，借用它，我們可以更好地了解到市場消費者的消費習慣與生活習慣、喜好，通過大數據的分析，更能創意出當下時代所需求的產品，了解消費心智，開(kai)發(fa)和品牌價值(zhi)觀有共鳴的(de)消費者，減少(shao)庫存積壓(ya)與(yu)產品開(kai)發(fa)上的(de)商業(ye)失誤，減少(shao)企業(ye)經濟損失，更與(yu)國際(ji)接(jie)軌，增加品牌競(jing)爭力。我們需要與(yu)時俱進，隨市場(chang)需求發(fa)展而提升，這也是一(yi)種創意創新，接(jie)下來我提倡更多(duo)企業(ye)運用(yong)數字經濟，大數據，為(wei)品牌賦(fu)能(neng)。

圖片來源：主辦方(fang)供圖

中國市場對高定尚缺乏標準

NBD：回到您從事的高定這個行業，您認為這么多年，高定始終沒有在國內真正發展起來的原因是什么？您眼中的中國高定應該呈現一種什么樣的狀態？或者說，您是用一種什么樣的理念來做好MOVOS高定品牌的？您認為，高定的真正內涵是什么？

譚斯涵：高定這么多年來在國內沒有真正發展起來的主要核心原因是：中國市場對高級定制缺乏標準，使得高級定制成為商家炒作的概念，如此一來(lai)，高級定制(zhi)就被濫用(yong)，結(jie)果就是制(zhi)約了行業(ye)的(de)發展。

高定(ding)本來就(jiu)很難大眾化，價格也超出普通人(ren)的消費力，服(fu)務(wu)人(ren)群也是(shi)二八(ba)定(ding)律，中國前(qian)些年對于自主品(pin)(pin)牌意識(shi)還比較弱(ruo)，品(pin)(pin)牌在產品(pin)(pin)創(chuang)意創(chuang)新上面還需要大的突破，也是(shi)阻(zu)礙其發展(zhan)的原因之一。

另外，中國高定業暫未形成一種國際品牌文化與價值理念，我國設計高級定制時裝還僅停留在淺層面上的模仿和改造，沒有形成獨特的風格，中(zhong)(zhong)國有五千(qian)多(duo)年的優秀傳統文(wen)化，其(qi)中(zhong)(zhong)包(bao)括傳統服(fu)(fu)飾，如：旗袍(pao)，唐(tang)裝，漢服(fu)(fu)等都已(yi)被接受認可，它們具(ju)有文(wen)化符(fu)號，運用好(hao)這種優勢，結合國際的創意創新融(rong)入新產品，將更多(duo)元、更有識(shi)別度的設計理念注入品牌基因，這才(cai)會(hui)形成中(zhong)(zhong)國特色(se)，使中(zhong)(zhong)國高定服(fu)(fu)裝走得更遠。

伴隨著消(xiao)(xiao)費(fei)者視角(jiao)向(xiang)國(guo)內轉移，以及(ji)對外表個(ge)性化(hua)，精致化(hua)追(zhui)求，創(chuang)意高級，專業的(de)服(fu)裝定(ding)制必將成為未來趨(qu)勢(shi)，服(fu)裝定(ding)制也正成為服(fu)裝消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)下一個(ge)風口(kou)，本土(tu)服(fu)裝定(ding)制產業鏈條厚積(ji)薄發，也已具備中國(guo)服(fu)裝定(ding)制時代的(de)雄厚實力。

NBD：對于中國的價值觀，以及中國人的生活方式，這些如何共融在MOVOS品牌的產品設計里？“設計”二字，關鍵是在于輸入什么？為什么設計這么重要？

譚斯涵：“適(shi)合的(de)(de)(de)才(cai)是(shi)最(zui)好的(de)(de)(de)。”我們(men)的(de)(de)(de)產品(pin)從(cong)材(cai)質(zhi)，版型，做工到設(she)計每一(yi)個(ge)環(huan)節(jie)都極其(qi)考究和深入，品(pin)牌有(you)30-40位手工藝團隊成員，我們(men)拒絕劣質(zhi)產品(pin)的(de)(de)(de)拼接，對面料商與供應(ying)商的(de)(de)(de)選擇(ze)也秉承價值理解高度符合，在定位層面一(yi)致，且(qie)是(shi)根據每個(ge)人的(de)(de)(de)特質(zhi)為(wei)(wei)(wei)其(qi)定制更精美的(de)(de)(de)服裝(zhuang)，以(yi)(yi)客(ke)戶(hu)需求為(wei)(wei)(wei)首要，以(yi)(yi)專業團隊為(wei)(wei)(wei)基礎，以(yi)(yi)品(pin)牌文化，產品(pin)創(chuang)新設(she)計為(wei)(wei)(wei)核(he)心，為(wei)(wei)(wei)客(ke)戶(hu)創(chuang)造更大(da)的(de)(de)(de)價值，致力打造中(zhong)國(guo)自(zi)己本土的(de)(de)(de)高端奢(she)侈品(pin)品(pin)牌為(wei)(wei)(wei)目標(biao)。

我認(ren)為(wei)高(gao)定真正的(de)內(nei)涵，它不僅僅是(shi)一(yi)件精美衣服(fu)，更是(shi)一(yi)種精致的(de)生活態度，對自我價(jia)值的(de)一(yi)種追求。

而設(she)(she)計(ji)是設(she)(she)計(ji)師乃至一(yi)個(ge)品牌(pai)對這(zhe)個(ge)世界的(de)理解，品牌(pai)和(he)設(she)(she)計(ji)師則是用設(she)(she)計(ji)來(lai)表達(da)與傳達(da)，設(she)(she)計(ji)對一(yi)切都有影響(xiang)，設(she)(she)計(ji)的(de)基本原(yuan)則是服務于人(ren)，設(she)(she)計(ji)的(de)最(zui)終目的(de)應該是為了人(ren)類(lei)生活(huo)得(de)更(geng)美好。

怎樣才算一個好的設計，傳達的是什么?由于每個人的知識儲備側重點不一樣，對于同一個事物會有不同的反應，因此，只有在同一種語境去審美才更容易產生共情，這也是我要說的：一個好的設計一定是輸出和傳達的東西與欣賞者在同一個頻道里，才能理解你的設計內容。設計是品牌之根，是靈魂，創新的設計才能讓品牌基業長青，在行業里經久不衰。

NBD：我們注意到，近兩年來，MOVOS在推動時尚市場年輕化、多元化、個性化方面做了很多新的探索，在這其中，有沒有跨界融合可以分享的？

譚斯涵：近幾年，MOVOS品(pin)牌(pai)有嘗(chang)試多(duo)元化(hua)的跨(kua)(kua)界(jie)合作，曾與(yu)亞洲(zhou)音(yin)樂盛(sheng)典(dian)、上海名流馬會活動、麥卡(ka)倫(lun)洋酒、豪(hao)車品(pin)牌(pai)蘭博基尼等跨(kua)(kua)界(jie)合作，打造品(pin)牌(pai)新活力，運用(yong)頂(ding)尖設(she)計(ji)師與(yu)年輕化(hua)的理念，服務(wu)過上百位企業家與(yu)高端藝人、政要(yao)。

在接下來的戰略計劃中，我們打算在上海、成都、深圳等地開設分店，2023年品牌還會推出打造的新年輕Memory系列產品，為年輕人市場打造多元化個性化的產品服務；對于航空理念、數字科技、元宇宙等新概念，我們會跨行業地加以結合，創造出符合當下市場的創意創新合作產品，以此為2023年以后的市場做好準備。另外，對于品牌的文化理念的提升也需要與國際趨勢接軌，在服裝行業領域也可嘗試運用元宇宙的虛擬概念，增加服裝品牌的服務拓展可行性。