每經記(ji)者｜彭斐    每經編輯｜陳俊杰    

在全球(qiu)范圍高通(tong)脹與實際(ji)購買力下(xia)降的(de)背景下(xia)，全球(qiu)彩電市(shi)場出(chu)貨量在2022年創(chuang)下(xia)十年新(xin)低。市(shi)場大環境的(de)惡化(hua)，也加劇了全球(qiu)電視品牌(pai)排名(ming)的(de)“洗牌(pai)”。

2月(yue)(yue)2日，行業機構奧維(wei)睿沃(AVC Revo)發布了2022年《全球電視(shi)品牌出(chu)貨(huo)(huo)月(yue)(yue)度數據報告》，數據顯示：2022年12月(yue)(yue)，海(hai)信系電視(shi)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)232.6萬臺，超越三星（出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)210萬臺），躍居全球第(di)一，中(zhong)國彩電品牌首(shou)次登頂全球第(di)一。

從全(quan)年(nian)(nian)各大品(pin)牌表現(xian)來(lai)看，2022年(nian)(nian)海外市場TV需(xu)求進一步(bu)回調，美、歐市場影響最大，以海外市場為主的韓國(guo)(guo)品(pin)牌出(chu)貨規模下滑明顯，中(zhong)國(guo)(guo)頭部品(pin)牌在保持國(guo)(guo)內領(ling)先地位(wei)(wei)、積極擴展(zhan)海外市場的策略引導下，憑借產業鏈(lian)優(you)勢(shi)與成本優(you)勢(shi)出(chu)貨規模增長(chang)迅(xun)速(su)，海信、TCL全(quan)年(nian)(nian)TV出(chu)貨規模超(chao)越LG電(dian)子，在全(quan)年(nian)(nian)出(chu)貨規模TOP3中(zhong)占據兩(liang)個(ge)席位(wei)(wei)。

在(zai)去年(nian)(nian)11月(yue)份(fen)，奧維(wei)睿(rui)沃(wo)公布的2022年(nian)(nian)1-10月(yue)全球電視(shi)品(pin)(pin)牌監測數據中：海信電視(shi)2022年(nian)(nian)1-10月(yue)全球出貨量達(da)1960萬臺，同比(bi)增(zeng)長(chang)18%，躍居(ju)世界第(di)二。這也(ye)是中國(guo)電視(shi)品(pin)(pin)牌年(nian)(nian)累出貨量首次進(jin)入全球第(di)二。

《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者注意到，2022年(nian)(nian)全球彩電(dian)市(shi)場是(shi)“特(te)殊復雜”的一年(nian)(nian)，出貨量(liang)全面受阻已(yi)成定數，這勢必會給整個市(shi)場的產品“向(xiang)大”升級(ji)帶來(lai)一定的“阻力”。但是(shi)需求趨向(xiang)看(kan)，大尺寸化依然是(shi)彩電(dian)行業最為確定的發展(zhan)方向(xiang)。

值得(de)注意的是，在全年彩(cai)電出(chu)貨規(gui)模下滑(hua)的局勢中，中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)仍在努力“硬扛”。數據顯示，中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)2022年出(chu)貨規(gui)模增長(chang)0.8%，隨著國(guo)內(nei)防疫政策全面松綁，各(ge)地(di)房地(di)產刺(ci)激措施(shi)頻繁推(tui)出(chu)，各(ge)種消費預計將逐(zhu)漸恢復(fu)，2023年中國(guo)TV均(jun)價(jia)預計將維持(chi)低位，全年出(chu)貨有望小(xiao)幅增長(chang)。

與(yu)此同時，日韓品牌(pai)因為歐美地區(qu)的(de)“崩(beng)盤式下跌”，整體出貨能力在2022年遭遇了考驗。中(zhong)國品牌(pai)與(yu)三星、LG的(de)距離在縮小。這樣(yang)的(de)局(ju)面下，海(hai)信(xin)等中(zhong)國品牌(pai)乘勢加速崛起。

從宏觀環境看，2023年全球經濟放(fang)緩、高(gao)通脹的(de)(de)持續性、以(yi)及國(guo)際(ji)性體育賽事的(de)(de)缺席，都將對(dui)全球TV需求產生影響，奧(ao)維睿(rui)沃預測，2023年全球TV出貨規模同比下降1.3%。

根據(ju)奧維睿沃預判，對于品牌廠來(lai)講，全(quan)球TV市場規模(mo)增(zeng)長(chang)停滯，想要(yao)在規模(mo)上取得增(zeng)長(chang)變得更加困(kun)難，如(ru)何提高盈(ying)利將成(cheng)為品牌追逐的(de)(de)重(zhong)點，高端TV產(chan)品的(de)(de)競(jing)爭預計將會進一步加劇。

“中(zhong)國(guo)電視企業的出貨規模在(zai)超越日本品牌后(hou)，與韓國(guo)頭(tou)部品牌的差距也在(zai)縮小。”奧維(wei)睿沃(wo)全球數據負責人陳慧(hui)2022年11月份表示。