“十四(si)五”規劃提出，要(yao)形成強(qiang)大國內(nei)(nei)市場，構建新(xin)發展(zhan)格局。據統(tong)計，2022年累計新(xin)增居民存款17.84萬億(yi)元(yuan)，同比多增7.94萬億(yi)元(yuan)，創歷史(shi)同期最高(gao)紀錄，說(shuo)明(ming)我國消費潛力(li)還是很大的，但(dan)缺乏可以(yi)引(yin)領和創造需求的好產品，巨大的內(nei)(nei)需潛能(neng)有待激活。

我(wo)國(guo)經(jing)濟正在向(xiang)高質(zhi)量發展(zhan)轉(zhuan)型。2023年2月發布的(de)《質(zhi)量強(qiang)國(guo)建設綱要(yao)》明確指出，建設質(zhi)量強(qiang)國(guo)是推動(dong)高質(zhi)量發展(zhan)、促(cu)進(jin)我(wo)國(guo)經(jing)濟由大向(xiang)強(qiang)轉(zhuan)變的(de)重要(yao)舉措，是滿足人民美(mei)好(hao)生(sheng)活需要(yao)的(de)重要(yao)途徑(jing)。質(zhi)量強(qiang)國(guo)戰略的(de)實(shi)施，客觀(guan)上(shang)要(yao)求企業進(jin)一步提升自主創(chuang)新(xin)(xin)能力(li)，增強(qiang)質(zhi)量發展(zhan)創(chuang)新(xin)(xin)動(dong)能，不(bu)斷以(yi)新(xin)(xin)產(chan)品、新(xin)(xin)應(ying)用來創(chuang)造新(xin)(xin)需求，激活消費潛力(li)，構建新(xin)(xin)的(de)消費格局(ju)。

近年來，國(guo)潮興(xing)起是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)經濟的(de)(de)一大趨勢，新生(sheng)代消費群體更(geng)(geng)認可民(min)族(zu)品牌(pai)，民(min)族(zu)品牌(pai)迎來發(fa)展(zhan)的(de)(de)黃(huang)金期(qi)。據(ju)(ju)京東發(fa)布(bu)的(de)(de)2022年度“雙十一”消費數(shu)據(ju)(ju)顯(xian)示，在成交額TOP20品牌(pai)中(zhong)(zhong)，超80%是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)。《擴(kuo)大內(nei)需戰略規劃綱要（2022－2035年）》明(ming)確提出(chu)，打造中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)，宣傳推介國(guo)貨精品，在市場公平競爭(zheng)、消費者(zhe)自主選擇(ze)中(zhong)(zhong)培育更(geng)(geng)多享譽世界的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)。當(dang)前中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)在擴(kuo)大內(nei)需、推動我國(guo)經濟高質量發(fa)展(zhan)方面，需要承擔更(geng)(geng)大的(de)(de)責(ze)任并(bing)面臨更(geng)(geng)好的(de)(de)機遇。

品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)企業(ye)與(yu)國(guo)(guo)(guo)家競爭力的(de)綜合體現，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)承載著(zhu)人民(min)對美(mei)好生(sheng)活(huo)的(de)向往(wang)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)高質量發展(zhan)的(de)重要特征，國(guo)(guo)(guo)潮興(xing)起是(shi)民(min)族自信的(de)體現，中國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)成(cheng)為(wei)世界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)國(guo)(guo)(guo)力的(de)象(xiang)征，高質量是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)基礎(chu)，創新是(shi)高質量發展(zhan)的(de)驅(qu)動力，而文化(hua)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)內(nei)涵(han)。所以，強化(hua)中國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設，提升中國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)自主(zhu)創新能(neng)力，對于推動國(guo)(guo)(guo)潮消(xiao)費熱(re)、擴大內(nei)需和推動我國(guo)(guo)(guo)經濟高質量轉型均具有重大意義(yi)。

2014年(nian)提出了要(yao)推動“中(zhong)(zhong)國制造向中(zhong)(zhong)國創造轉變、中(zhong)(zhong)國速度向中(zhong)(zhong)國質量轉變、中(zhong)(zhong)國產品(pin)(pin)(pin)向中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)轉變”，為(wei)中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)(zhan)指明(ming)了方向。2017年(nian)起，將每年(nian)5月10日(ri)設立(li)為(wei)“中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)日(ri)”，相(xiang)關(guan)部門也(ye)努(nu)力推進(jin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設，全社會品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)(zhan)理(li)念(nian)、發(fa)展(zhan)(zhan)環境明(ming)顯改善。一批以(yi)中(zhong)(zhong)國產品(pin)(pin)(pin)、技術(shu)、標(biao)準為(wei)支撐的(de)自(zi)主品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企業不(bu)斷發(fa)展(zhan)(zhan)壯大(da)，以(yi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設深(shen)化供(gong)給側結構(gou)性改革已經成為(wei)推動高質量發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)重要(yao)實踐(jian)。但總體(ti)而言，作為(wei)當今世界第二大(da)經濟體(ti)，中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企業與全球著名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)企業相(xiang)比，仍(reng)有較(jiao)大(da)差距。我們是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)大(da)國，但仍(reng)不(bu)是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)強國。當前中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設存在(zai)多重制約因素：

民族品牌整體創新力不(bu)足。整體而言(yan)，中國品牌研發(fa)投入(ru)相(xiang)對(dui)不(bu)足，創新能力偏弱，產品同質化現(xian)象較多(duo)，普(pu)遍缺乏過硬的(de)拳(quan)頭產品和好(hao)賣的(de)產品。

加強政策(ce)整體(ti)扶持力(li)度。從整體(ti)看(kan)，我國品(pin)(pin)牌(pai)建設缺(que)乏統(tong)一戰略規劃(hua)和(he)體(ti)系化管(guan)理；在操作層(ceng)面，也缺(que)乏系統(tong)的對民族品(pin)(pin)牌(pai)的扶持措(cuo)施，現有(you)(you)的舉(ju)措(cuo)，有(you)(you)些(xie)規定可操作性(xing)差。目前很(hen)多領(ling)域的產品(pin)(pin)國家(jia)標準偏低，沒(mei)有(you)(you)起(qi)到用標準提(ti)升(sheng)(sheng)驅動產品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)提(ti)升(sheng)(sheng)，進(jin)而驅動品(pin)(pin)牌(pai)提(ti)升(sheng)(sheng)的作用；針對中國品(pin)(pin)牌(pai)推廣政策(ce)缺(que)乏持續性(xing)。

更加完善市場(chang)管(guan)理機制。近(jin)年來，涉及品(pin)牌侵(qin)權的(de)糾紛多發，在(zai)一定程度(du)上挫傷了企(qi)業創(chuang)建自主品(pin)牌的(de)積極性(xing)；

中國(guo)(guo)(guo)品牌文(wen)化(hua)(hua)推廣有待進一步提(ti)升。文(wen)化(hua)(hua)是品牌發展的(de)(de)底蘊(yun)。國(guo)(guo)(guo)學(xue)的(de)(de)興(xing)起(qi)(qi)，中華文(wen)化(hua)(hua)自(zi)信(xin)的(de)(de)提(ti)升，對國(guo)(guo)(guo)人消費國(guo)(guo)(guo)貨起(qi)(qi)到了(le)很(hen)好的(de)(de)推動作用。但(dan)主流媒體在如何挖掘中華傳統文(wen)化(hua)(hua)，提(ti)升品牌文(wen)化(hua)(hua)內涵，講好中國(guo)(guo)(guo)品牌故事，塑造中國(guo)(guo)(guo)品牌形象，提(ti)升中國(guo)(guo)(guo)品牌美譽度方面的(de)(de)工(gong)作力度仍顯不足(zu)。

提升中國企(qi)業(ye)自主創新(xin)能力(li)。好品牌依(yi)托(tuo)于好產(chan)品，好產(chan)品依(yi)托(tuo)于強(qiang)大的(de)創新(xin)實力(li)。建議(yi)制度保障和精(jing)神激勵(li)相結合，大力(li)弘揚企(qi)業(ye)家(jia)精(jing)神，讓更多企(qi)業(ye)特別是民營企(qi)業(ye)重(zhong)視創新(xin)、敢于投入；進一步落實激勵(li)企(qi)業(ye)創新(xin)的(de)稅收(shou)政策、金融(rong)支(zhi)持；加強(qiang)引導，組織(zhi)各(ge)行業(ye)協(xie)會，面向國家(jia)戰略(lve)需求，洞(dong)察產(chan)業(ye)發(fa)展趨勢的(de)基礎上(shang)，梳理出(chu)有發(fa)展潛力(li)的(de)技術(shu)清單，供企(qi)業(ye)參考；以(yi)市場(chang)化(hua)為(wei)原則，鼓勵(li)科研機構、高(gao)校向企(qi)業(ye)開放研究資源；適當(dang)放寬條件(jian)，支(zhi)持企(qi)業(ye)特別是民營企(qi)業(ye)構建國家(jia)級(ji)實驗室、國家(jia)級(ji)技術(shu)中心，承擔(dan)國家(jia)、地方重(zhong)大科研項目。

全面加強對中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)扶(fu)持(chi)力度。好(hao)產品(pin)需要強大的(de)品(pin)牌(pai)(pai)力做推廣(guang)。建議將培育中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)民族(zu)品(pin)牌(pai)(pai)上升到國(guo)(guo)家戰(zhan)略高度，考慮(lv)以工(gong)信部牽頭，統籌品(pin)牌(pai)(pai)建設(she)工(gong)作，研究(jiu)出臺中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)(zhong)長期(qi)戰(zhan)略計劃，制定全方(fang)位(wei)保障措施；要突出重(zhong)點，制造(zao)業(ye)(ye)(ye)龍(long)頭企(qi)業(ye)(ye)(ye)是(shi)稀缺資源(yuan)，品(pin)牌(pai)(pai)扶(fu)持(chi)應(ying)注意側重(zhong)實體(ti)經濟和制造(zao)業(ye)(ye)(ye)龍(long)頭企(qi)業(ye)(ye)(ye)和專精特(te)新企(qi)業(ye)(ye)(ye)；加大對服務型制造(zao)業(ye)(ye)(ye)支持(chi)，引(yin)導企(qi)業(ye)(ye)(ye)以消費(fei)者為核(he)心，提升品(pin)牌(pai)(pai)美譽度；要制定各行業(ye)(ye)(ye)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)名優(you)品(pin)牌(pai)(pai)評價標準體(ti)系(xi)，定期(qi)舉辦大型評選活(huo)動，通(tong)過權(quan)威媒(mei)體(ti)宣傳(chuan)等方(fang)式，引(yin)導消費(fei)者購買優(you)質民族(zu)品(pin)牌(pai)(pai)；出臺統一(yi)(yi)政策，鼓勵在國(guo)(guo)家與地方(fang)重(zhong)點工(gong)程、重(zhong)大活(huo)動中(zhong)(zhong)優(you)先采購中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)產品(pin)；推動央國(guo)(guo)企(qi)將進(jin)入行業(ye)(ye)(ye)前三的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)自動入庫；推動參(can)與“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”建設(she)的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)增加對中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)采購，幫(bang)助中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)“走出去(qu)”，推動中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)參(can)與國(guo)(guo)際(ji)競爭。

進(jin)一(yi)步優(you)化市場(chang)環(huan)境(jing)。中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)崛起也(ye)需(xu)要(yao)依(yi)托更(geng)加(jia)良(liang)好(hao)的(de)(de)市場(chang)環(huan)境(jing)。建議提(ti)(ti)升國(guo)家標(biao)準，引領(ling)企業(ye)提(ti)(ti)升產品(pin)(pin)質(zhi)量，做好(hao)產品(pin)(pin)好(hao)品(pin)(pin)牌(pai)；完善中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)保(bao)護(hu)制度，加(jia)大對(dui)“山寨假冒”品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)整頓和處罰工作；深入推(tui)進(jin)全(quan)國(guo)統一(yi)大市場(chang)建設，進(jin)一(yi)步破除地方保(bao)護(hu)和市場(chang)壟斷，維(wei)護(hu)統一(yi)的(de)(de)公平競(jing)爭(zheng)(zheng)制度，使好(hao)產品(pin)(pin)暢(chang)通(tong)無阻；深化供給(gei)側改革，加(jia)速(su)傳統行(xing)(xing)業(ye)低(di)端落后和過剩產能的(de)(de)退出，推(tui)動(dong)行(xing)(xing)業(ye)集中(zhong)度提(ti)(ti)升，為優(you)質(zhi)龍頭企業(ye)崛起創(chuang)造良(liang)好(hao)競(jing)爭(zheng)(zheng)環(huan)境(jing)；加(jia)強(qiang)對(dui)外資處于明顯(xian)優(you)勢甚至壟斷行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)管理，規范行(xing)(xing)業(ye)競(jing)爭(zheng)(zheng)秩(zhi)序，保(bao)護(hu)民(min)族(zu)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)成(cheng)長，讓國(guo)潮底氣十足；加(jia)強(qiang)中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)產業(ye)鏈(lian)安全(quan)建設，加(jia)快(kuai)關鍵(jian)進(jin)口原(yuan)材(cai)料及零部件(jian)的(de)(de)國(guo)產化進(jin)程(cheng)，提(ti)(ti)高中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)抗(kang)風險能力。

講好中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)文化(hua)故(gu)事，推進中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)消(xiao)費熱潮。官方媒體和平臺要加大中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文化(hua)的(de)(de)挖掘和傳播(bo)，推進中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)色(se)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)風、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)情的(de)(de)消(xiao)費趨勢；引(yin)(yin)導更多(duo)企業以(yi)優秀的(de)(de)中(zhong)(zhong)華文化(hua)為底蘊，以(yi)文化(hua)引(yin)(yin)領(ling)構(gou)建(jian)核心競爭力，增(zeng)強品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)文化(hua)內涵；強化(hua)社會責任的(de)(de)宣傳，推進更多(duo)企業構(gou)建(jian)ESG體系(xi)，注重全(quan)方位的(de)(de)高質量可持續發展(zhan)體系(xi)建(jian)設；引(yin)(yin)導和支持其(qi)它媒體宣傳中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)，提升中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)在國(guo)(guo)(guo)際市場(chang)的(de)(de)聲量。