每經編輯｜黃勝   ; 

3月7日(ri)晚(wan)間，TVB在淘寶(bao)平臺(tai)持續6小時(shi)直播(bo)帶(dai)貨首秀，截至3月8日(ri)零點(dian)的TVB與淘寶(bao)官方數(shu)據，全(quan)場直播(bo)銷售額突破2350萬(wan)(wan)元。目前，累計觀(guan)看人(ren)次超過485萬(wan)(wan)，最高在線人(ren)數(shu)超過3萬(wan)(wan)。

8日，TVB母公(gong)司(si)電視廣播（0511，HK）盤中(zhong)大(da)幅拉升(sheng)，一度漲(zhang)近(jin)100%。截至港股(gu)今日午間收盤，該股(gu)大(da)漲(zhang)56.91%，報11.36港元/股(gu)，自3月3日以來，該股(gu)已(yi)累計大(da)漲(zhang)近(jin)200%。

今日，香港(gang)本地(di)傳媒股同步(bu)拉抬，電視廣播(bo)關(guan)聯方邵氏兄弟控股(00953)一(yi)度升1.6倍。截至(zhi)港(gang)股午(wu)間收盤，邵氏兄弟控股(00953)漲(zhang)150%，報(bao)0.305港(gang)元；英皇文化產業(00491)漲(zhang)86.36%，報(bao)0.082港(gang)元；橙天嘉禾(01132)漲(zhang)16.28%，報(bao)0.1港(gang)元；鳳凰衛(wei)視(02008)漲(zhang)10.14%，報(bao)0.38港(gang)元。

進駐淘寶，TVB直播“爆了”

消息(xi)面上，近日(ri)，TVB宣布，透過旗下上海翡翠(cui)東方傳播，與淘寶達成(cheng)合作意向，雙方將于年內共(gong)同(tong)發展超過48場電子商(shang)貿直播，此合作預(yu)計將為TVB帶(dai)來千萬級別港元的(de)收益。

3月7日晚間，TVB在淘寶平臺持續6小時直播帶貨首秀，截至3月8日零點的TVB與淘寶官方數據，全場直播銷售額突破2350萬元，累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。

這場“港(gang)式”直播從晚上6點開始，以“TVB識(shi)貨”新賬號(hao)為(wei)依托。

晚上9點(dian)，陳(chen)豪(hao)準時來到(dao)直播間(jian)，場(chang)景(jing)瞬間(jian)轉化(hua)為“海味店”。很多粉(fen)絲評論一(yi)秒鐘夢(meng)回港劇《溏(tang)心風暴》。而陳(chen)豪(hao)介紹的(de)第(di)一(yi)個(ge)產品就是《溏(tang)心風暴之家好月圓(yuan)》聯名款(kuan)鮑魚罐頭。陳(chen)豪(hao)的(de)直播持(chi)續(xu)了(le)1個(ge)小時，

當(dang)晚直播的(de)產(chan)品(pin)除了香港本土美食、保健品(pin)、旅游產(chan)品(pin)以外，還有各種在其他直播間常見的(de)美妝、生活類品(pin)牌。

連續四年虧損！TVB開始自救

曾經依靠多部港劇風光過的TVB早已虧損累累。界面新聞曾報道稱，長期以來，TVB以“摳門”出名。在人員培訓、內容創作、管理系統上能省則省。缺乏資金資源不但沒能節省成本，反而進一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。

TVB已經連續四年虧(kui)損 圖(tu)片(pian)來源：公司(si)財報(bao)

盈利能力逐漸下滑(hua)，公司股價也(ye)不斷(duan)下跌，去年(nian)一度(du)跌破3港元/股。

2022年半年報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%。2022年上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%。也就是說，電商已成為重要的增長引擎。

圖(tu)片來源：TVB官網

其實，早在2016年(nian)12月初，TVB就(jiu)發出了近三十年(nian)來的(de)第一次(ci)盈利警(jing)告。TVB當時警(jing)告稱，料(liao)2016年(nian)度盈利較(jiao)上年(nian)下跌(die)55%至65%。

公開資料顯示，自2010年(nian)起(qi)，TVB的盈利(li)增速就開始(shi)趨緩(huan)，其中(zhong)2012年(nian)和(he)2013年(nian)分別實現(xian)17.32億港元和(he)17.36億港元的凈利(li)潤(run)，到了2014年(nian)，其凈利(li)潤(run)為14.1億港元，同(tong)比下(xia)(xia)降18.9%，這也是TVB五(wu)年(nian)以來首次凈利(li)潤(run)下(xia)(xia)滑。

2022年底，華人(ren)文化(hua)集團(tuan)公司董(dong)事長(chang)兼首席執(zhi)行官、TVB董(dong)事局非執(zhi)行董(dong)事黎瑞剛回應目(mu)前(qian)TVB的弊端時(shi)表示(shi)，“在一兩年時(shi)間內盡最(zui)大努力(li)調整到(dao)位，不進(jin)則退，無功則過，不改則死，TVB沒有時(shi)間了。”

TVB助理(li)總經理(li)、邵氏電影執行董事(shi)兼(jian)總經理(li)樂易玲1月中旬接受羊城晚報專訪時(shi)透露，TVB的新規(gui)則是，旗下(xia)藝人三分之一的時(shi)間(jian)不(bu)必留在公司(si)，可以前往內地發(fa)展(zhan)。

香港藝人“北(bei)上(shang)”帶貨，與其說是為了撈(lao)錢，不如(ru)說是為了自救。

TVB跟上直播帶貨大潮

說起(qi)TVB，很多人(ren)會想起(qi)《金枝(zhi)欲孽》《溏心風暴》等經典(dian)港劇，誕生了“做人(ren)呢，最重要的是(shi)開心”“一(yi)家人(ren)最重要是(shi)齊(qi)齊(qi)整(zheng)整(zheng)”等經典(dian)臺詞，成為一(yi)代(dai)人(ren)集體的童(tong)年回(hui)憶。

這里先后(hou)誕生“五(wu)虎將”劉德華、梁朝(chao)偉、黃(huang)日華、苗僑偉、湯鎮業(ye)，以(yi)及(ji)邵(shao)美琪、鄧萃雯、藍潔瑛(ying)、黎美嫻、曾(ceng)華倩等經典花(hua)旦，還有后(hou)來的楊怡、胡杏(xing)兒、鐘嘉(jia)欣、陳法拉、徐子珊等五(wu)小花(hua)。

2004年(nian)播出(chu)的(de)(de)《金枝欲孽》堪稱宮斗劇(ju)的(de)(de)鼻祖，《尋(xun)秦記》則被稱為穿越劇(ju)的(de)(de)開山之作，此外還有(you)不(bu)亞于(yu)原著的(de)(de)翻拍武俠劇(ju)《鹿(lu)鼎記》，“童年(nian)陰影(ying)”刑(xing)(xing)偵劇(ju)《刑(xing)(xing)事偵緝(ji)檔案》等經典(dian)港劇(ju)。

如今的TVB風(feng)光早(zao)己(ji)不再，很多(duo)藝人出走(zou)或“北上(shang)”掘金。面對市(shi)場的改(gai)變，TVB也想跟上(shang)直播帶(dai)貨(huo)大潮，開辟新的營收渠道(dao)。

此次并非(fei)TVB首次試水直(zhi)播帶貨行業。2022年4月，TVB入駐抖音直(zhi)播，在官方(fang)賬號(hao)以外，開通了3個直(zhi)播帶貨賬號(hao)，分別為TVB識(shi)貨（港式甄選(xuan)）、TVB識(shi)貨（美味甄選(xuan)）和TVB識(shi)貨（香(xiang)港嚴選(xuan)），由上海真識(shi)貨貿(mao)易有(you)限公司和廣州齊齊整(zheng)整(zheng)傳媒有(you)限公司運(yun)營，不(bu)(bu)過三個賬號(hao)粉絲累計還(huan)不(bu)(bu)到一百萬。

據蟬媽(ma)媽(ma)平臺(tai)數據，近30天內，TVB識貨（港(gang)(gang)式甄(zhen)選）累(lei)計直播(bo)59場(chang)，場(chang)均銷(xiao)售額10萬(wan)(wan)元(yuan)至(zhi)(zhi)25萬(wan)(wan)元(yuan)；TVB識貨（香(xiang)港(gang)(gang)嚴選）累(lei)計直播(bo)27場(chang)，場(chang)均銷(xiao)售額為(wei)(wei)5萬(wan)(wan)元(yuan)至(zhi)(zhi)7.5萬(wan)(wan)元(yuan)。TVB識貨（美味甄(zhen)選）累(lei)計直播(bo)51場(chang)，場(chang)均銷(xiao)售額為(wei)(wei)1萬(wan)(wan)元(yuan)至(zhi)(zhi)2.5萬(wan)(wan)元(yuan)。

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封面圖片來源：每經(jing)記者(zhe) 張建 攝(she)