每(mei)經編輯(ji)｜王(wang)月龍(long)    

據燕(yan)京(jing)啤酒官(guan)方微信號3月(yue)9日(ri)發布《燕京首次推出“可以喝的玻尿酸”啤酒》一文(wen)，燕京(jing)啤酒（000729，股價13.15元，市值370.6億）旗(qi)下(xia)首款(kuan)透明質(zhi)酸鈉啤酒——獅王(wang)玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒，在京(jing)東(dong)、天(tian)貓、抖音等線上全渠道發售。其(qi)官方客服表示，該款啤(pi)酒有美容功效。

截圖自(zi)燕京啤(pi)酒(jiu)官方訂閱(yue)號

然而(er)，據消費日報近期報道，政府審批部門只明確玻(bo)尿酸作為食品(pin)原料(liao)是安(an)全(quan)的，而(er)對于玻(bo)尿酸食品是否具有美容等功效并未(wei)作出(chu)回應。

每瓶近50元

客服稱可以美容保濕

據燕(yan)京啤(pi)(pi)酒公眾號，燕(yan)京啤(pi)(pi)酒旗(qi)下首款透明質酸鈉啤(pi)(pi)酒——獅(shi)王(wang)玻光釀(niang)玫(mei)瑰葡(pu)萄精釀(niang)啤(pi)(pi)酒，3月7日在京東(dong)、天(tian)貓(mao)、抖音等線(xian)上全渠道發(fa)售。3月8日，該(gai)款“玻尿(niao)酸”啤酒在300余家“燕京社區(qu)酒號”門店(dian)開售(shou)。

截圖自燕京(jing)啤酒官方商城

據介紹，獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒精選原料，獨創工藝配方，添加紅葡萄汁與透明質酸鈉，將玻尿酸與葡萄等經典果味復合混搭，打造了“玻尿酸、女性啤酒”的新鮮概念。

燕(yan)京啤(pi)酒(jiu)表示(shi)，在過(guo)往大眾消(xiao)費認(ren)知中，啤(pi)酒(jiu)品牌與高端(duan)品類、女性品牌關聯性較弱，燕(yan)京“獅(shi)王玻光釀玫瑰(gui)葡(pu)萄精釀啤(pi)酒(jiu)”的推(tui)出，進一(yi)步增強了產(chan)品競爭力，有效(xiao)填補女性(xing)品(pin)牌啤酒空白，也迎(ying)合了消費(fei)升(sheng)級趨勢。未來，燕(yan)京啤酒將(jiang)繼續(xu)推出系(xi)列產品。

在其官方商城和京東旗艦店，每經小編看到均顯示(shi)330ml6瓶裝價格為299元，近50元一瓶。同時，燕京啤酒(jiu)客服(fu)表示，該款啤酒(jiu)“添加了食用級透明(ming)質酸鈉，除了美容保濕的功效以外，還對治療關節炎和傷口愈合有好處。”

燕京啤酒官方客服回應

值得(de)注(zhu)意的是，在其商品介紹界面(mian)，并未明(ming)確是(shi)否具有美(mei)容等功效。

市面上有多款“玻尿酸”食品

公開資料顯示，玻尿酸在(zai)2008年被國家衛生部批準為新資源(yuan)食品，可(ke)應用(yong)于保健(jian)食品；2021年1月7日(ri)，國家(jia)衛生健(jian)康委(wei)發布正式公(gong)告，批準透明質酸鈉（俗稱“玻尿(niao)酸”）為(wei)新食品原料，可應用(yong)于普(pu)通食品添加。隨后市面上出現了(le)玻尿(niao)酸飲用(yong)水(shui)、玻尿(niao)酸氣泡水(shui)、玻尿(niao)酸軟(ruan)糖(tang)……這些食品以“吃出水(shui)光肌”為一大賣點。

據消費日報，記者在某購物平臺搜索“玻尿酸食品(pin)”時發(fa)現，玻尿酸食品(pin)主要的宣(xuan)傳(chuan)關鍵詞是“0糖(tang)0卡0負擔”“可以喝的玻尿酸”“保(bao)持肌膚潤(run)澤(ze)”“營(ying)造Q彈水光肌”……甚至有玻尿(niao)酸(suan)氣泡水宣稱“喝一瓶就可以解決細紋、肌膚干燥、色(se)素(su)色(se)斑、痘痘以及毛孔粗大”等問(wen)題。同樣一瓶330毫升的飲用(yong)水，加(jia)了玻尿酸后價格翻了好(hao)幾(ji)倍。

記(ji)者在一間(jian)銷(xiao)售玻(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)(suan)水(shui)(shui)(shui)產品的(de)(de)官方店鋪里看到(dao)，330毫升/瓶(ping)的(de)(de)玻(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)(suan)水(shui)(shui)(shui)售價為(wei)11元，玻(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)(suan)含量為(wei)66毫克/瓶(ping)，店鋪海報多以玻(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)(suan)的(de)(de)補水(shui)(shui)(shui)力為(wei)主要宣傳點。能“喝出水(shui)(shui)(shui)光肌”的(de)(de)飲用(yong)水(shui)(shui)(shui)和(he)普通礦泉(quan)水(shui)(shui)(shui)有(you)(you)何不同？記(ji)者花21.9元下單(dan)了兩瓶(ping)上述生物公(gong)司旗下的(de)(de)玻(bo)尿(niao)(niao)酸(suan)(suan)水(shui)(shui)(shui)。該產品配(pei)料(liao)表中顯示只有(you)(you)水(shui)(shui)(shui)和(he)透明(ming)質酸(suan)(suan)鈉，無味、飲用(yong)沒(mei)有(you)(you)澀感(gan)，和(he)普通礦泉(quan)水(shui)(shui)(shui)的(de)(de)口(kou)感(gan)沒(mei)有(you)(you)太(tai)大(da)差別。

而(er)在一些社交(jiao)平臺上，不乏各類博主以(yi)“親身體驗”的(de)方式宣稱這種玻尿酸飲用(yong)水口感軟、順，像面膜的(de)精華(hua)一般，可(ke)以(yi)越喝越美，讓皮(pi)膚光滑濕潤。從一些網友(you)的(de)留言中可(ke)以(yi)看出，他們想買或者已(yi)經購(gou)買了(le)這種(zhong)玻尿酸飲品，并不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)為了(le)解(jie)渴，更(geng)看重的(de)是(shi)其宣稱具有美膚功效(xiao)。

除了飲用水之外，記者還發現了多種帶有玻尿酸或透明質酸鈉字樣的可食用產品種類，比如夾心軟糖、固體飲料、口服粉末等，改善肌膚是很多購買這類產品的消費者的主要訴求。

加了玻尿酸售價翻多倍

真有美容功效？

據未(wei)來網報道，今年2月，上海市消(xiao)保委微信公眾(zhong)號發布(bu)四(si)連問，直指“玻尿酸食(shi)品亂象”。其中指出，目前沒有任何權威證據證明食用玻尿酸能促進體內透明質酸的合成，質疑“玻尿酸(suan)食(shi)品(pin)能‘吃出水(shui)光(guang)肌’”說法(fa)的(de)合理性(xing)。同時，上海市消保委稱，玻尿酸(suan)食(shi)品(pin)企業很少有在自己的(de)營銷廣告和銷售頁(ye)面中宣傳產品(pin)可以“吃出水(shui)光(guang)肌”，但會做很多(duo)鋪墊(dian)和暗示。

針對玻尿酸食品亂象，全國政協委員(yuan)、農工黨(dang)天津市委會副主委、天津強微特生(sheng)物科(ke)技有限公司董(dong)事長(chang)鄭春(chun)陽(yang)在接(jie)受未來網記者采訪時表(biao)示，食品中玻(bo)尿酸的添加量少(shao)，理論(lun)上(shang)很(hen)難對皮膚產生(sheng)效果。依據相(xiang)關法規，要(yao)求(qiu)普通食(shi)品中(zhong)添(tian)加的玻(bo)尿酸，每(mei)天人體(ti)攝入量(liang)小(xiao)于0.2g，而(er)成人每(mei)天約有5g玻(bo)尿酸代謝(xie)，攝入量(liang)只占代謝(xie)量(liang)的4%。而(er)人體(ti)內營養物質食(shi)用、消化、吸(xi)收、轉運、合成的路徑非(fei)(fei)常長(chang)，是非(fei)(fei)常復雜的體(ti)系，往(wang)往(wang)并不(bu)能做到“吃啥(sha)補啥(sha)”，且沒(mei)有權威證據表(biao)明吃了玻(bo)尿酸就會增加皮膚中(zhong)的玻(bo)尿酸含量(liang)。

此(ci)外，鄭春(chun)陽(yang)指出，部分含有玻尿酸成分的(de)食品(pin)(pin)價(jia)(jia)格(ge)也“虛高”。例(li)如一款容量為330mL、每瓶(ping)含有66mg的(de)食品(pin)(pin)級玻尿酸的(de)水(shui)飲(yin)品(pin)(pin)，定價(jia)(jia)為10.8元/瓶(ping)。而同規格(ge)的(de)普通純凈(jing)水(shui)售價(jia)(jia)僅(jin)為1.5元/瓶(ping)，價(jia)(jia)格(ge)相差了近7倍。但(dan)若按照原料(liao)(liao)價格來計算(suan)，飲料(liao)(liao)中玻尿酸成分的成本不足(zu)0.1元。如果(guo)是(shi)自產原料(liao)(liao)，成本則(ze)會更低。

據中國(guo)消費(fei)(fei)者報(bao)，上海市消費(fei)(fei)者權益(yi)保(bao)護委員(yuan)(yuan)會委員(yuan)(yuan)、市消費(fei)(fei)者權益(yi)保(bao)護基(ji)金(jin)會監事長鐘民指出，面(mian)對籠罩在玻尿酸飲品之上的重重迷霧(wu)，相關經營者有義務明確告知消費者玻尿酸飲品是否真的具有美容功效，并就肯定的回答提供經得起檢驗的證據材料。

編輯|王月龍?杜恒峰

校對|何小桃

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