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這個(ge)“五一(yi)”，你去奧萊了(le)嗎？

“‘五一’期間，我們的營業時間延長到了晚上10點，顧客多到快閉店的時間才漸漸減少。”王府井奧萊平原小鎮（以下簡稱平原小鎮）某國際運動品牌營業人員告訴《每日經濟新聞》記者，“我們每個人都是有銷售任務的，不過完成起來很輕松。”

平(ping)原小(xiao)鎮(zhen)位于河南省新鄉市(shi)平(ping)原示(shi)范區長江(jiang)大(da)道22號，處于鄭(zheng)州(zhou)、新鄉、焦作三地交界處，醞釀之初(chu)便意在輻射周邊(bian)城市(shi)。“五一(yi)”期間，很多購物者以家庭為單位來到這里購物、游玩、餐飲，就(jiu)像一(yi)場短途度假(jia)。

今天（5月4日），據(ju)《經濟參考報(bao)》，剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)結束的“五一(yi)”小長假，消(xiao)費市場交出了一(yi)份亮眼的成(cheng)績(ji)單(dan)，多(duo)個(ge)數(shu)據(ju)表現超(chao)出預期。

國(guo)內(nei)旅游(you)出(chu)游(you)同比增(zeng)長70.83%，實現(xian)國(guo)內(nei)旅游(you)收(shou)入同比增(zeng)長128.90%，旅游(you)需(xu)求爆(bao)發；平臺(tai)上(shang)酒店預訂量(liang)同比2019年增(zeng)長10倍以(yi)上(shang)，生活服務業線上(shang)日(ri)均消(xiao)費(fei)規模較2019年同期(qi)增(zeng)長133%，迎五年來最旺(wang)“五一”……假期(qi)消(xiao)費(fei)是(shi)觀察中國(guo)經濟(ji)活力的(de)重要窗(chuang)口。業內(nei)專家指出(chu)，“五一”假期(qi)多地人(ren)流涌動的(de)背后，折射(she)出(chu)國(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)市場的(de)強大(da)韌性和內(nei)需(xu)活力。未來，隨著(zhu)需(xu)求的(de)持(chi)續釋(shi)放，消(xiao)費(fei)市場復蘇(su)將再添“火力”。

“完成銷售任務很輕松”

逛奧萊越來越成為豫(yu)北(bei)一(yi)帶市(shi)民的(de)休閑方式。

5月2日，《每日經濟新(xin)聞》記者(zhe)在(zai)平原小(xiao)鎮的(de)停車(che)場(chang)中看到了很多(duo)“豫(yu)A（鄭州）”“豫(yu)H（焦(jiao)作(zuo)）”“豫(yu)G（新(xin)鄉(xiang)）”牌照(zhao)車(che)輛，三(san)地(di)駕車(che)至此(ci)僅需(xu)一個多(duo)小(xiao)時。

據了(le)解，平原小(xiao)鎮2021年10月(yue)27日(ri)開(kai)始(shi)試營(ying)業，11月(yue)6日(ri)正式開(kai)業。平原小(xiao)鎮占(zhan)地面積超過(guo)500畝，是全國(guo)最大(da)的單(dan)體奧萊項目。這里以服(fu)裝(zhuang)銷(xiao)售為主(zhu)，品(pin)類涵蓋(gai)女裝(zhuang)、男(nan)裝(zhuang)、運(yun)動裝(zhuang)、兒童服(fu)裝(zhuang)等等，還設(she)有兒童游樂、滑梯沙坑、沿湖餐(can)飲等配套服(fu)務(wu)，滿足全年齡(ling)層顧客(ke)的需求。

有現場(chang)消(xiao)費者(zhe)(zhe)告訴《每日經濟新聞》記者(zhe)(zhe)：“自從(cong)接觸了奧特萊斯業(ye)態之后，因為這里(li)的商品折扣(kou)很(hen)合適(shi)，我已經很(hen)久(jiu)沒有去正價店買過衣服(fu)了。”

“五一”期間，記者看到，這里的各個店鋪都有不同程度的優惠活動。部分品牌店鋪打折力度加大，最低可享受3折甚至是1折的優惠，很多商品可以在折價的基礎上繼續湊滿減。

當然，商家的套路也(ye)很多(duo)(duo)。一(yi)些店(dian)鋪需(xu)要購(gou)買3件(jian)以上才能夠(gou)享受折扣(kou)價格(ge)，很多(duo)(duo)看(kan)似1折的商品原(yuan)價虛高，即使(shi)是(shi)1折價格(ge)依舊(jiu)很高。但有(you)消費者告訴記者：“我知(zhi)道這里有(you)點套路，但和正常(chang)價格(ge)比(bi)還(huan)是(shi)偏低的。例如一(yi)些國際大牌的運動(dong)裝僅僅需(xu)要100元上下，這和正價店(dian)比(bi)明顯便宜很多(duo)(duo)。”

作為(wei)一(yi)名奧萊常(chang)客，李女士(shi)說：“據我(wo)(wo)的(de)觀察(cha)，我(wo)(wo)常(chang)逛的(de)店(dian)鋪在節日(ri)(ri)期間都進行了不小規模的(de)調貨(huo)，一(yi)些價(jia)格更低(di)的(de)商品(pin)(pin)被(bei)下(xia)架(jia)了，現在看到的(de)都是價(jia)格稍高的(de)貨(huo)品(pin)(pin)，畢竟(jing)節假日(ri)(ri)人多，商家這(zhe)樣(yang)隱性加價(jia)也能理解。”

返程的(de)路(lu)上，李女士(shi)已經開(kai)始規(gui)劃(hua)下一次平(ping)原小鎮(zhen)的(de)行(xing)程了。

某國際(ji)運動品牌的(de)店員告訴(su)記者：“我(wo)們每個(ge)人都是有銷售任務的(de)，不過完成起來很(hen)輕(qing)松(song)，‘五一(yi)’期間我(wo)們甚至需要限流(liu)來保證顧(gu)客的(de)購物體驗，假期前幾天客流(liu)最大。”

當下(xia)很多(duo)購物(wu)中(zhong)心都把(ba)“主題活動”當做吸引顧客的一種手段，平原小鎮在“五一”期間開(kai)展了“少兒模特”比賽，可以看到，很多(duo)家長都樂于讓孩子(zi)參與(yu)這(zhe)種比賽，把(ba)自己的孩子(zi)打扮得(de)美(mei)美(mei)的，站在臺(tai)下(xia)為孩子(zi)加油，臉上露出的是(shi)幸福的微笑。

消費者對高性價比的追求越來越高

奧特(te)萊斯是英文(wen)OUTLETS的(de)(de)中(zhong)文(wen)直譯(yi)，其英文(wen)原意(yi)是“出口、出路(lu)、排出口”的(de)(de)意(yi)思(si)，在(zai)零售商(shang)業中(zhong)專指(zhi)由銷售名(ming)牌過季、下架、斷碼(ma)商(shang)品的(de)(de)商(shang)店(dian)組成的(de)(de)購物(wu)中(zhong)心(xin)，奧萊的(de)(de)商(shang)品價格一般比市場價低，因而吸引(yin)了(le)很多追求名(ming)牌和(he)性(xing)價比的(de)(de)消(xiao)費者。

從王府井集(ji)團的公告來看，奧萊產品線已經成(cheng)為該公司最為亮眼的業(ye)務條(tiao)線。

2022年(nian)(nian)，王(wang)府(fu)井(jing)集團(tuan)“奧萊(lai)(lai)業(ye)態(tai)受3-6月門店閉店數(shu)量多、時間長的影響，營業(ye)收入同(tong)比(bi)降(jiang)幅(fu)較大，三季(ji)(ji)度小幅(fu)回升，全年(nian)(nian)營業(ye)收入同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)8.03%，剔除(chu)新店影響，營業(ye)收入同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)14.13%”，但(dan)到了2023年(nian)(nian)第(di)一季(ji)(ji)度，奧萊(lai)(lai)業(ye)態(tai)反彈最(zui)為(wei)明顯。根據王(wang)府(fu)井(jing)集團(tuan)2023年(nian)(nian)第(di)一季(ji)(ji)度經營數(shu)據，該公司奧萊(lai)(lai)一季(ji)(ji)度營業(ye)收入5.32億元(yuan)，雖然絕對數(shu)字不高，但(dan)同(tong)比(bi)增長30.55%，和(he)營業(ye)收入下(xia)降(jiang)的百(bai)貨（-7.12%）、購物中心（-2.37%）、超市（-14.64%）等業(ye)態(tai)相比(bi)增長較高，毛利率(lv)更是達(da)到70.32%，是王(wang)府(fu)井(jing)集團(tuan)各個業(ye)態(tai)下(xia)毛利率(lv)最(zui)高的業(ye)務。

根(gen)據王府井集團2022年報(bao)，該公司(si)因為(wei)“受閉店導致營業收(shou)入大幅下降、特(te)殊期間為(wei)租(zu)戶(hu)和供(gong)應商減免租(zu)金和保底及相關費(fei)用3.92億元、非經常性損益以(yi)及計提(ti)減值準備共(gong)同(tong)影響”，歸屬于上市公司(si)股東(dong)的凈利(li)潤只(zhi)有1.95億元，同(tong)比下降85.45%。即(ji)使如此(ci)，平原小(xiao)鎮的凈利(li)潤也達到了(le)48萬元，這在該公司(si)單體大面積虧損的2022年十(shi)分(fen)醒目。

王府井集團在年報中表示：“消費者對于高性價比有著越來越高的追求，使得包括奧萊業態在內的性價比更高的渠道、產品受到消費者更多青睞。”

國(guo)聯證(zheng)券05月(yue)03日發(fa)布研報稱，給予王府井增(zeng)持(chi)評級，評級理由第一條便是“營收增(zeng)長好(hao)于同業，奧(ao)萊(lai)與專業店實(shi)現正增(zeng)長”。

還(huan)有一組(zu)數(shu)據：

據《新民晚報》，上海青浦奧萊正結合五五購物節及百聯集團成立20周年之際舉辦主題購物活動，銷售額打破2017年開業以來的紀錄，創歷史新高。

據(ju)《長(chang)沙晚報》，長(chang)株(zhu)潭商圈的(de)核心商業(ye)友(you)阿(a)奧特(te)萊斯，“銷售日(ri)均進千萬金(jin)，同(tong)比(bi)增長(chang)30%以上，同(tong)比(bi)2019再次進入(ru)增長(chang)軌道(dao)。”友(you)阿(a)奧特(te)萊斯總經理(li)薛宏遠(yuan)介紹。

據《北京日報》，北京燕莎奧萊、首創奧萊“五一”假期銷售額同比分別增長3.8倍、2.7倍。

記者|王佳飛

編輯|段煉 陳夢妤(yu)?蓋源(yuan)源(yuan)

校對|何小桃

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