“原來我們都是推小(xiao)車去市場賣，現在有(you)直播了，chua，直接(jie)下(xia)單半小(xiao)時送到(dao)家。”

近日，美團直播落(luo)地(di)北京平谷的桃園(yuan)采摘現(xian)(xian)場(chang)(chang)，多位平谷桃農化身(shen)主播，在(zai)田間(jian)地(di)頭的鏡頭前來了一(yi)場(chang)(chang)“土味直播”，現(xian)(xian)場(chang)(chang)推廣“本(ben)地(di)尖貨”。

據(ju)悉，這(zhe)是美(mei)(mei)團直播(bo)首(shou)次由本地(di)種(zhong)植(zhi)戶擔任主播(bo)，推廣應(ying)季農產品。平(ping)谷(gu)(gu)區電商中心主任劉長城，以及(ji)張(zhang)桂斌、馬帥(shuai)婆媳兩代桃(tao)農，帶著網友(you)們“在線(xian)下地(di)”，在果園里(li)講解平(ping)谷(gu)(gu)大桃(tao)種(zhong)植(zhi)歷史和講述種(zhong)桃(tao)、賣桃(tao)往事。依(yi)托完(wan)整(zheng)的即時零售(shou)配(pei)送網絡，用戶線(xian)上(shang)下單后，可由美(mei)(mei)團買菜最快30分(fen)鐘(zhong)配(pei)送到家。

▲平谷兩代桃(tao)農“在線下地”，沉(chen)浸式采(cai)摘平谷大桃(tao)。（攝影：王(wang)強(qiang)）

種了30年大桃(tao)(tao)(tao)的平谷桃(tao)(tao)(tao)農張(zhang)桂斌介紹(shao)，進入成(cheng)(cheng)熟期的桃(tao)(tao)(tao)子不等(deng)人，只有10-15天(tian)的采摘期。之(zhi)前，桃(tao)(tao)(tao)子摘下(xia)后，要推著小(xiao)車去(qu)市(shi)場賣，最(zui)近(jin)的也得(de)五六里路。而大桃(tao)(tao)(tao)成(cheng)(cheng)熟時(shi)氣(qi)溫高，賣不掉就成(cheng)(cheng)了“隔夜愁”。

近年來，平(ping)谷區以(yi)現代(dai)電商物流(liu)體系為基礎(chu)，持(chi)續推動大(da)桃“出村進城”。大(da)桃采摘后，按照(zhao)美(mei)團買菜標準化的(de)分揀(jian)、包裝(zhuang)流(liu)程，24小時內即可從田間地(di)(di)頭送到消費者餐桌，讓以(yi)往六七成熟就“下樹”的(de)桃子(zi)，可以(yi)更(geng)好地(di)(di)生長到九(jiu)成熟再采摘，確保(bao)更(geng)好的(de)口感和成熟度，也讓“好桃賣好價”，桃農收入有(you)望因此增加(jia)三四成。

美(mei)團直(zhi)播(bo)相關負責人介紹，不同于普通直(zhi)播(bo)間，美(mei)團直(zhi)播(bo)可以基于用戶位(wei)置，將大(da)桃(tao)直(zhi)播(bo)精準(zhun)推送給(gei)本(ben)地市民，用戶除了(le)可以更(geng)直(zhi)觀地了(le)解種桃(tao)、摘桃(tao)全(quan)過程(cheng)，也能依托美(mei)團的本(ben)地供給(gei)和(he)即(ji)時(shi)配送體系，真正實現“所見即(ji)所得”。此外實體商戶也無需額外付出流量采買和(he)營(ying)銷(xiao)費用，運(yun)營(ying)成本(ben)更(geng)低，效(xiao)率(lv)更(geng)高。

“通過美團直播(bo)打造緊貼本地消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)(xu)求(qiu)的(de)直播(bo)場景(jing)和內容，幫助(zhu)北京‘本地尖貨’更高效(xiao)觸達本地消(xiao)費(fei)者(zhe)，滿足更多本地消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)即時消(xiao)費(fei)需(xu)(xu)求(qiu)，推動供需(xu)(xu)兩端實(shi)現高效(xiao)匹配。”美團買菜相(xiang)關負責人表示。

據了解，美團(tuan)直(zhi)播的此(ci)次農(nong)產品現場采(cai)摘活動，由定位“30分鐘快送超(chao)市”的美團(tuan)買(mai)菜(cai)發起(qi)，是平(ping)(ping)臺拉(la)近(jin)消(xiao)費(fei)者與(yu)農(nong)戶、農(nong)田距離(li)的首次嘗(chang)試。作(zuo)為2023年平(ping)(ping)谷(gu)區鮮(xian)桃(tao)(tao)季系列(lie)活動之一，本次專場直(zhi)播免費(fei)了送出(chu)2000份“直(zhi)播間(jian)專享桃(tao)(tao)”，直(zhi)播間(jian)貨架上的萬張鮮(xian)桃(tao)(tao)券上線即被(bei)“秒光(guang)”。