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一(yi)場“星球(qiu)大戰”，將王來(lai)庫及其背后的西安彩虹星球(qiu)文化科技有(you)限公司（以下(xia)簡稱“彩虹星球(qiu)”）送到(dao)了輿論風口(kou)浪尖。

這位常自稱“庫子叔(shu)叔(shu)”的董(dong)事長，文化衫上常見“一個買雞蛋(dan)的想(xiang)保(bao)護地(di)(di)球(qiu)”標語，衣著淳樸、戴著黑框眼鏡，奔(ben)波在(zai)田(tian)間地(di)(di)頭，為(wei)食品安全(quan)而(er)戰，為(wei)地(di)(di)球(qiu)帶(dai)貨，立志要(yao)反向(xiang)定制有(you)機食材和環保(bao)產品。

至少在視頻及(ji)直(zhi)播間(jian)里(li)，他“肩負地球”，真誠(cheng)地像(xiang)個“剛出社會的大學生(sheng)”。

而(er)在鏡頭(tou)之(zhi)外，王來庫是位70后，在創辦(ban)彩(cai)虹星球之(zhi)前曾是個資深廣(guang)(guang)告人。根(gen)據國際在線陜西(xi)頻道采訪，這位“庫子叔叔”有著十多年媒體經驗，曾擔任奧美(mei)華南區(qu)創意總(zong)監、美(mei)國艾菲獎中國區(qu)評委，深諳廣(guang)(guang)告之(zhi)道。

打開(kai)彩虹(hong)星球(qiu)抖(dou)音頁面(mian)，充斥勵志的(de)創業故事、對(dui)“競品”的(de)密集檢(jian)測，以及回(hui)應質(zhi)疑(yi)的(de)自證，長期處于沖突(tu)與爭議中，也讓彩虹(hong)星球(qiu)賺足了(le)流(liu)量和話(hua)題(ti)，吸(xi)引了(le)一批為此消(xiao)費的(de)忠實“社員(yuan)”。

只是這次，流(liu)量附(fu)送給彩虹星球的不僅僅是“黑紅”，還有立案(an)調查。

被監管部門立案調查

網紅“鐵頭懲惡揚善”（以下簡稱：鐵頭）與彩虹星球之間的“星球大戰”以鐵頭的一句“鴨子嘴硬，也能咬爛”開幕。

據鐵頭9月(yue)26日發布在抖音平臺視(shi)頻，去年10月(yue)份(fen)，彩(cai)虹星球曾來到渤海水產(chan)股(gu)份(fen)有限公司(si)（以下簡稱：渤海水產(chan)）考(kao)察鹽田蝦，回去后自己也干起(qi)鹽田蝦生(sheng)意。

但(dan)問題在于，彩(cai)虹星球在宣(xuan)(xuan)傳視(shi)頻(pin)中大量使用渤海水產相關畫面(mian)，但(dan)真正售(shou)賣出去(qu)的(de)鹽田(tian)蝦卻是別家的(de)商品。根據鐵(tie)頭所發布(bu)視(shi)頻(pin)，這種“掛(gua)羊頭賣狗肉”的(de)行為，涉及虛假宣(xuan)(xuan)傳，以次充好，誤導消費者。

為此，鐵(tie)頭分別購買(mai)了彩(cai)(cai)虹星球及渤海水產(chan)所售(shou)的鹽(yan)田蝦(xia)進行(xing)對比，發(fa)現(xian)彩(cai)(cai)虹星球的鹽(yan)田蝦(xia)口感(gan)、新鮮程(cheng)度(du)相較(jiao)下等(deng)均不佳，遂即刻(ke)出發(fa)，直接來到(dao)彩(cai)(cai)虹星球公司現(xian)場維(wei)權。

在10月6日(ri)鐵(tie)(tie)頭最(zui)新視頻中，經(jing)過監管(guan)部門及(ji)鐵(tie)(tie)頭、彩(cai)虹(hong)星(xing)球(qiu)三方(fang)探討(tao)下，監管(guan)部門受理了5條證(zheng)據，鐵(tie)(tie)頭稱其中最(zui)重要(yao)的(de)是彩(cai)虹(hong)星(xing)球(qiu)鹽(yan)田蝦的(de)來(lai)源與包裝上的(de)不符。包裝上為(wei)唐山渤浩水產科技(ji)有(you)限責任公(gong)司(si)(si)，但真正來(lai)源是另一家(jia)水產公(gong)司(si)(si)唐山曹妃甸惠(hui)通水產科技(ji)有(you)限公(gong)司(si)(si)。

圖片來源(yuan)：鐵頭懲惡揚(yang)善微(wei)信視頻(pin)號(hao)

隨后(hou)的10月6日，西安市市場監管局曲(qu)江新(xin)區分(fen)局也發布通報稱，初步認定(ding)該企(qi)業在平臺直播(bo)間銷售產品時(shi)涉嫌虛假宣傳(chuan)違法(fa)行(xing)為，市綜合執法(fa)支隊于10月5日決定(ding)正式立案調(diao)查。

?《每日經濟新聞》記者采訪律師獲(huo)悉，如(ru)確實存在虛假廣告宣傳，彩(cai)虹星球(qiu)或(huo)將對消費者承擔(dan)商品(pin)價款(kuan)三(san)倍甚(shen)至十倍的懲罰性賠償；同時市(shi)場監(jian)督管理部門也有權對其處廣告(gao)費用(yong)三至(zhi)五倍金(jin)額或者最高(gao)100萬元的罰款。

對于彩虹星球被立案調查一事，記者亦聯系采訪正處于暴風中心的彩虹星球。

對于虛假宣傳問題，王來庫向記(ji)者(zhe)表示(shi)：“我們是把尋訪的(de)過程用視頻的(de)方(fang)式(shi)記(ji)錄(lu)給消費者(zhe)去(qu)看。其中就有惠(hui)通（水產）、渤海（水產）等(deng)，最后我們從價格、質(zhi)量等(deng)方(fang)面考慮，選擇了目前這家合作商。”

至于為何在打(da)假(jia)之(zhi)前未“明說”，王來庫表示：“我們有沒有這個義務去說，我們所有的宣傳上都會寫清楚，這個產(chan)地來自(zi)我們的養(yang)殖(zhi)基地的地址，我們按照標準包裝法的要求去寫就ok。”

王來庫表示，對于本次鐵頭打假，“就是說去起訴、報警啊、網信的報案舉報，我們都會去做。”

對此，記者(zhe)嘗試聯系(xi)、私信(xin)鐵頭，但截至發(fa)稿未獲(huo)回(hui)復。

對于鐵(tie)頭(tou)維權(quan)事件，記者亦接連致電雁塔區市場(chang)監管局、市場(chang)監管局曲(qu)江分局、西安市市場(chang)監(jian)督管(guan)理(li)局宣傳處(chu)等，但最(zui)終未(wei)獲明(ming)確回復。

此前備受打假爭議

其實，在鐵頭維(wei)權之(zhi)前，彩虹星球的產品一直遭到號稱職業打(da)(da)假人的王海打(da)(da)假，“星球大戰”中(zhong)亦有王海助理(li)參(can)與。

記者聯系到王海了解(jie)情況(kuang)，對方表示，“據昨(zuo)晚統計，目前對彩虹(hong)(hong)星(xing)球的(de)舉報共(gong)立案107個。”根據王海測評視頻(pin)中所出示檢測結果，彩虹(hong)(hong)星(xing)球多種有機食品(pin)中檢出農殘，富(fu)硒(xi)雞(ji)蛋不富(fu)硒(xi)，無淀(dian)粉級烤腸存(cun)在淀(dian)粉等，且“檢測彩虹(hong)(hong)星(xing)球有機食品(pin)已(yi)經花費幾(ji)十萬元(yuan)”。

圖片來(lai)源(yuan)：王海(hai)提供

對(dui)此，彩虹星球在3月25日(ri)發布(bu)視頻(pin)曝(pu)光王海敲詐勒索“七位(wei)數”和解(jie)金的(de)電(dian)話錄音，7月25發布(bu)視頻(pin)稱“已起訴，不調解(jie)，法院見(jian)。”  

對此(ci)，王海稱，打電話索要和解金(jin)的是(shi)公司(si)已經離職(zhi)的員工，且(qie)已明確告知(zhi)為前助理，但彩虹星球把“前”字去掉制作視(shi)頻，讓(rang)人(ren)誤以(yi)為是(shi)王海方索要，屬于造謠。

王來庫向記者表(biao)示，“他（王海(hai)）投(tou)訴了300多項，在不同的渠(qu)道，我們就天天在應付這件事(shi)兒。”

據陜西(xi)省發改(gai)委官網(wang)9月20公開(kai)求助信，彩虹(hong)星(xing)球表示因職業打假人長時間的網(wang)暴，目前銷售下滑(hua)70%，已出現嚴(yan)重虧(kui)損(sun)，持續下去(qu)會致使無(wu)法經營。

除產品質疑(yi)外，王海(hai)也曾質疑(yi)彩虹星(xing)球另一“噱頭(tou)”——去年(nian)被所謂社會(hui)企(qi)業認定平臺(tai)（CSECC）認證為“社會(hui)企(qi)業”有些名不副(fu)實(shi)。

對此，記者(zhe)查詢CSECC認定手冊發(fa)現，其對服務農牧(mu)業與鄉村發(fa)展的社會(hui)企業，明確(que)要(yao)(yao)求以貧困或低收(shou)入(ru)群(qun)體為主要(yao)(yao)客戶，而根據彩(cai)虹星球(qiu)淘寶(bao)店鋪，其一(yi)枚有機(ji)雞(ji)蛋售(shou)價將近4元(yuan)錢。

據企查查，CSECC背后(hou)的深圳市社創星(xing)社會企業發展促進中(zhong)心注(zhu)冊資金3萬元，并非(fei)政府機構，認(ren)證(zheng)資格和能力存疑。目(mu)前，該(gai)企業官(guan)網顯示已經被管理(li)員停止運行。

此(ci)外，記者還在(zai)公司現(xian)(xian)場發(fa)現(xian)(xian)，彩虹星(xing)球(qiu)被另一家認證單位(wei)社(she)企(qi)星(xing)球(qiu)認證為“三三制社(she)會企(qi)業”。根據(ju)社(she)企(qi)星(xing)球(qiu)官微，認定(ding)要求(qiu)有(you)1/3以(yi)(yi)上股權(quan)鎖定(ding)為社(she)會資(zi)產，1/3以(yi)(yi)上利潤繼續投向(xiang)社(she)會目標，1/3以(yi)(yi)上共(gong)創力量來自社(she)會參(can)與。

根據(ju)中國質量萬里(li)行報道，為此，王來庫大手一揮，應聲將彩虹星球34%股權（其個人90%股權，即公司30%股權+代持的公司4%股權）鎖定為社會資產，并“立誓”將公司60%凈利潤用于食品安全與環境保護。

但是，記者發現60%凈利潤(run)全部用(yong)在(zai)了投資與其利益關系密切的有機蛋廠(chang)(chang)(chang)。據(ju)王來庫(ku)介(jie)紹，目前彩虹星球在(zai)該(gai)雞蛋廠(chang)(chang)(chang)中占主導地位，蛋廠(chang)(chang)(chang)產品也(ye)都是在(zai)彩虹星球銷售，蛋廠(chang)(chang)(chang)至今仍在(zai)虧損。王來庫(ku)曾在(zai)采訪中這樣形容：“我們（彩虹星球與該(gai)蛋廠(chang)(chang)(chang)）合作變成了一(yi)家人”。

起底彩虹星球

想來唏(xi)噓，八年前，王(wang)來庫聲稱他特別想做一家這樣(yang)的企(qi)業——不以盈利(li)為第一目的，解決食品安全和(he)環境保護問題。于是(shi)他創辦了彩虹(hong)星球。

據產業曲(qu)(qu)江官微及王(wang)來庫自述，在(zai)(zai)2019年(nian)之(zhi)前，彩(cai)虹星(xing)球是做(zuo)線(xian)下(xia)柜機(ji)的，賣(mai)的也(ye)是雞蛋和農產品(pin)，主(zhu)打無添加及“檢驗合格(ge)”。根據產業曲(qu)(qu)江2018年(nian)12月消息，彼時(shi)(shi)彩(cai)虹星(xing)球在(zai)(zai)西安、成(cheng)都已發(fa)展到300多個社(she)區，獲得了累計(ji)上億元的融資，目前公(gong)司股東(dong)中的私募基金也(ye)大(da)部分是在(zai)(zai)當(dang)時(shi)(shi)入場(chang)。

圖片來源：產業(ye)曲江官微

然(ran)而，之后兩(liang)年(nian)間的(de)社區團購(gou)大戰，巨頭紛(fen)紛(fen)進(jin)場，幾(ji)百億熱錢(qian)涌入(ru)，甚至“別人賣價比彩虹(hong)星球的(de)進(jin)價還要便(bian)宜”，造(zao)成彩虹(hong)星球大幅虧(kui)損(sun)，王來(lai)庫不得(de)已將業務清零，轉戰線上。

王來庫向記者(zhe)表示，“當時我們意識到(dao)，在線下做食品(pin)安全是一件(jian)挺難的(de)事，線上的(de)教育(yu)成本相(xiang)對比較低。”

根(gen)據中國食品安全網2022年12月報道(dao)，王來庫稱公司曾遭遇資金鏈斷裂、合伙人離開，連續6年虧損，直到2021年才首次實現單月盈利。彩虹星球8年來(lai)食(shi)品安全檢測(ce)費用高達1200萬，創立至今虧(kui)損2000多萬元。

采訪中，作為創始人的王來庫告訴記者，他連續8年每月只拿1塊錢工資，股東至今未分紅，“目前公司客戶主要就是公司高管、媽媽、醫生，大學教授等等。”

2023年(nian)，本(ben)應是彩虹星(xing)球效(xiao)益“初見曙光”的轉折年(nian)。

從業績來看，求助(zhu)信中顯示彩虹星球2022年銷售額超2.2億元(yuan)，繳稅309萬(wan)(wan)。根據(ju)中國質(zhi)量萬(wan)(wan)里行(xing)報(bao)道，彩虹星球2022年7月至2023年6月累(lei)計凈利潤549.59萬(wan)(wan)元(yuan)，雖仍(reng)為累(lei)計虧損狀(zhuang)態，但至少“窟窿(long)”已(yi)有縮小跡象。

而接(jie)連深(shen)陷造假漩渦，亦讓彩(cai)虹星球“本不富裕”的經(jing)營(ying)情(qing)況雪上加霜。“因為打(da)假，原來買我們(men)東西(xi)的人就不買，我們就開始虧損。”王來庫稱。

另外，在查詢彩虹星球工商資料過程中，記者還發現了有趣之處。據企查查，目前彩虹星球大部分股東股權均在2021年7月被出質到另一家王來庫擔任法人的公司。

圖(tu)片來源：企查查截圖(tu)

據悉，出質股權質權人為西安彩虹星球網絡科技有限公司，參保人數為0人，主要人員為王來庫、梁珍、韋陽，該公司被一家香港企業彩虹星球網絡科技有限公司完全控股，而該港企又被一家外企Rainbow Planet Limited完全控股，如此股權“套娃”，背后原因令人費解。

曾因評測被起訴

在(2021)陜(shan)民終(zhong)392號案件中顯示，新疆(jiang)雪山果(guo)園食品(pin)有限公司（以下(xia)簡稱雪山果(guo)園）生產的列巴被彩虹星球當成“競(jing)品(pin)”測(ce)評。

圖(tu)片來源：中國裁判文書網

當指向(xiang)雪(xue)山果園列巴時，播主說：“他不是(shi)(shi)純的(de)黑小麥”“同(tong)時他用(yong)了一個植物炭黑的(de)色素，也就是(shi)(shi)說他的(de)顏色實際上(shang)是(shi)(shi)染出來的(de)”“這個用(yong)的(de)是(shi)(shi)黃油，只是(shi)(shi)普通(tong)的(de)黃油”等。

當指向彩(cai)(cai)虹星球(qiu)列巴(ba)時，播主說：“只有(you)黑麥(mai)粉沒(mei)有(you)其(qi)他的小麥(mai)粉”“我(wo)們(men)彩(cai)(cai)虹列巴(ba)用的是安佳黃(huang)油，安佳黃(huang)油是最好(hao)的黃(huang)油”等(deng)。

陜西省最高人民法院(yuan)認為，彩(cai)虹星(xing)球(qiu)公司刻意(yi)強調(diao)競品“顏色實際上(shang)是染(ran)出來的”，利用(yong)并強化了消費者(zhe)對于食(shi)品添加(jia)劑的反感心理，影射目標(biao)產品“不天然”“不健康”，借此打壓(ya)對手。

法院還認定，雪山果園使用植物炭黑并未違反有關食品安全規定，彩虹星球公司沒法證明添加植物炭黑會對產品質量有何影響，也并未提供客觀、真實的證據證明安佳黃油優于其他“普通黃油”。

根據判決書(shu)，雖(sui)然彩(cai)虹(hong)星(xing)球公司主張其短視(shi)頻旨在批判行(xing)(xing)業不良現(xian)象，普及食(shi)品安全常(chang)識(shi)，但(dan)實質上是推銷旗(qi)下經營的“彩(cai)虹(hong)黑麥(mai)列(lie)巴(ba)”，是一(yi)種商業廣告行(xing)(xing)為。

法院表示(shi)，在(zai)測評過(guo)程中，彩虹星球有針(zhen)對(dui)性地僅進行片(pian)面(mian)的比對(dui)，忽(hu)略了其他諸(zhu)多(duo)因素，顯然(ran)是不嚴謹、不科學、不客觀的，其目的難言正(zheng)當(dang)，結果(guo)的中立性、公(gong)正(zheng)性也必然(ran)存在(zai)偏差。

最終，二審判決維持(chi)一審原判：彩虹星球需向雪山果(guo)園賠(pei)償經濟損失(shi)及合(he)理費用共計(ji)8萬(wan)元(yuan)等。

值(zhi)得注意(yi)的是(shi)，彩虹星(xing)球為此被(bei)強(qiang)制執行(xing)。對此，王來庫(ku)表示：“我不可能每(mei)件事都能操(cao)心，就(jiu)是(shi)后來忘掉(diao)了。”

“我們后來(lai)才知(zhi)道的，植物炭黑在面包品(pin)類是非(fei)法添加劑，當時如果(guo)我們直接舉報(bao)對方，他是要入刑(xing)的。”王來(lai)庫稱。

吃到教訓后，彩虹星(xing)球(qiu)不再指名道姓測評同業(ye)公(gong)司產品，而是轉向(xiang)了(le)泛泛的“檢(jian)測標準”，以避免起訴(su)風波。

哪承想，按下葫蘆浮起瓢，接連爆出的虛假宣傳及造假問題又讓彩虹星球陷入爭議。

真相或許并(bing)不(bu)復(fu)雜，多想(xiang)著解決(jue)問題(ti)，而不(bu)是(shi)解決(jue)提出問題(ti)的人，企業才(cai)能良(liang)性發(fa)展，借用一句網友(you)評論，“錯了就(jiu)是(shi)錯了，挨打就(jiu)要立正”……

封面(mian)圖片來源：每經記(ji)者 夏子博攝