川觀新聞(wen)記者(zhe) 邊(bian)鈺 薛維(wei)睿 鄭(zheng)志浩 攝影 華小(xiao)峰

3月28日，以“極視(shi)聽·強賦能”為(wei)主題的第十一(yi)屆中國網絡(luo)視(shi)聽大會(hui)（以下簡稱大會(hui)）在成(cheng)都開幕(mu)。作(zuo)為(wei)“行(xing)業(ye)風向標”，2000余家(jia)業(ye)內企業(ye)和機(ji)構(gou)、5000余位行(xing)業(ye)代(dai)表、近萬(wan)名(ming)嘉賓共赴盛會(hui)。

大(da)會(hui)主論壇(tan)上(shang)，行業大(da)咖們匯聚(ju)一堂，圍繞“視聽(ting)力量 預(yu)見未來(lai)”，分(fen)享新(xin)技術、探討(tao)新(xin)潮流，共論視聽(ting)行業的“熱辣滾燙”。

中國網(wang)絡視(shi)聽(ting)大會扎根蓉城11年(nian)，被譽(yu)為“行業風(feng)向標(biao)”。首屆大會舉辦的2013年(nian)，全國網(wang)絡視(shi)頻用(yong)(yong)戶為4.05億(yi)，網(wang)絡視(shi)聽(ting)產業規(gui)模(mo)不(bu)到(dao)300億(yi)元(yuan)。十年(nian)之后，截至2023年(nian)12月，我國網(wang)絡視(shi)聽(ting)用(yong)(yong)戶規(gui)模(mo)超(chao)過(guo)10億(yi)，市場規(gui)模(mo)超(chao)1.15萬億(yi)，企業66萬余家(jia)。

強(qiang)勁發(fa)展(zhan)勢頭之下，是網絡視聽行業的向新而行。正如嘉賓在(zai)分享環節直(zhi)言：要以“大象也(ye)要學會跳街舞”的精神風(feng)貌擁抱(bao)新趨(qu)勢。

熱辣“出圈”

講好新時代中國故事

陳(chen)睿

主論壇上，嗶哩嗶哩董(dong)事長兼CEO（首(shou)席執行官）陳睿再度回(hui)到(dao)家(jia)鄉。彈(dan)幕視(shi)頻網站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)嗶哩嗶哩（即“B站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)”），是年(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)用(yong)戶(hu)高(gao)度聚集的(de)(de)(de)綜(zong)合視(shi)頻社區。陳睿說，“每(mei)年(nian)(nian)(nian)我都(dou)會借(jie)這個(ge)機會向大(da)家(jia)匯(hui)報，B站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)上面有哪些有意思的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)、年(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)人關(guan)注什么(me)內(nei)容(rong)(rong)(rong)以及現(xian)在的(de)(de)(de)創作趨勢。”目前，B站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)日(ri)均(jun)活(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)正式突(tu)破1億大(da)關(guan)，平均(jun)年(nian)(nian)(nian)齡(ling)來到(dao)24歲。成(cheng)長，是陳睿通(tong)過數(shu)據描繪(hui)出(chu)的(de)(de)(de)B站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)一(yi)大(da)趨勢。陳睿介紹，通(tong)過視(shi)頻來看書、上課、學習已成(cheng)為年(nian)(nian)(nian)輕(qing)(qing)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)潮流。B站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)創作者(zhe)的(de)(de)(de)《史記》系列解讀視(shi)頻已經獲得了(le)超過4000萬的(de)(de)(de)播放量，有學者(zhe)開設的(de)(de)(de)哲學課程吸引(yin)了(le)超過15萬人付費訂閱(yue)。其中(zhong)，科技內(nei)容(rong)(rong)(rong)成(cheng)為最(zui)受歡(huan)迎的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)(rong)類(lei)型之(zhi)一(yi)，在過去一(yi)年(nian)(nian)(nian)吸引(yin)了(le)超過2億的(de)(de)(de)B站(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)用(yong)戶(hu)。

大(da)家還(huan)需要高(gao)質(zhi)量(liang)內(nei)容(rong)嗎？這個是B站運(yun)營中一(yi)直思(si)考的(de)問題。答案是肯(ken)定(ding)的(de)。他發現(xian)，新(xin)增的(de)品類(lei)能(neng)很快涌出(chu)高(gao)質(zhi)量(liang)出(chu)圈作(zuo)品。用戶始終渴望(wang)高(gao)質(zhi)量(liang)的(de)內(nei)容(rong)，優秀(xiu)的(de)創(chuang)作(zuo)者也一(yi)直存在(zai)。“我們的(de)運(yun)營理念就是支持認(ren)真創(chuang)作(zuo)、有(you)才(cai)華的(de)人，讓優秀(xiu)創(chuang)作(zuo)者創(chuang)作(zuo)的(de)內(nei)容(rong)被更多用戶看到，讓更多用戶表達喜愛和贊賞，為創(chuang)作(zuo)者鼓掌(zhang)。”陳睿總結道。

孫忠懷

好(hao)內容(rong)，自然“熱辣”吸引人。在外(wai)界(jie)看來，騰(teng)訊視頻這兩年(nian)進入精(jing)(jing)品(pin)內容(rong)的(de)井噴期，表現亮眼，繼去年(nian)推(tui)出《三(san)體》《漫長的(de)季節(jie)》后，今年(nian)勢頭不減，開年(nian)就有(you)改編(bian)自茅盾(dun)文學獎獲獎作(zuo)品(pin)的(de)品(pin)質大(da)劇《繁(fan)花》，成(cheng)為(wei)全民爆(bao)款。主(zhu)(zhu)論壇(tan)上，騰(teng)訊公(gong)司副總裁、騰(teng)訊在線視頻首席執行(xing)官孫(sun)忠懷(huai)(huai)發表了題(ti)為(wei)《新(xin)使命(ming)，新(xin)征途，以內容(rong)為(wei)志業》的(de)主(zhu)(zhu)題(ti)演講。這是(shi)今年(nian)以來孫(sun)忠懷(huai)(huai)首次公(gong)開對外(wai)發言(yan)。孫(sun)忠懷(huai)(huai)認為(wei)，優(you)秀作(zuo)品(pin)往往是(shi)集群出現的(de)。“一部精(jing)(jing)品(pin)佳作(zuo)，能產生強(qiang)大(da)的(de)示范效應，提高整個(ge)行(xing)業的(de)水位。”

他提(ti)到，影視(shi)行業不僅是藝術創作(zuo)，同時還是一整個工業系統(tong)。從決策、管理到制作(zuo)，需要(yao)很(hen)多人，很(hen)多環節相互配合，最后一部作(zuo)品才能與觀眾(zhong)見面(mian)。尤(you)其是一些(xie)高品質、高創新含量的(de)(de)(de)作(zuo)品，往往需要(yao)時間的(de)(de)(de)積累。以(yi)騰(teng)訊(xun)視(shi)頻為例(li)，一些(xie)優秀作(zuo)品比如《繁(fan)花》《三體》，從立(li)項(xiang)開始，制作(zuo)過程長達(da)五年、七年。“這(zhe)么漫(man)長的(de)(de)(de)時間，要(yao)面(mian)臨很(hen)多困(kun)難。如果沒有穩(wen)定的(de)(de)(de)創作(zuo)環境，沒有持續的(de)(de)(de)資金保障，沒有可(ke)預(yu)期(qi)的(de)(de)(de)生產方式，是很(hen)難成(cheng)功的(de)(de)(de)。”

而談(tan)到培育(yu)行業(ye)的(de)創作熱(re)情(qing)時(shi)，孫忠懷則(ze)提(ti)出了支(zhi)撐好內容的(de)三(san)大支(zhi)柱(zhu)：一是有(you)廣泛群(qun)眾(zhong)基礎的(de)大IP的(de)連(lian)續(xu)開發；二(er)是大藝術家(jia)聯名款；三(san)是內容領(ling)域的(de)稀世(shi)珍寶(bao)。“有(you)了這三(san)個支(zhi)柱(zhu)，才能把行業(ye)的(de)天花板撐起來(lai)，才能有(you)更多(duo)的(de)發展空間。”

樊(fan)路遠

《歡迎來到麥樂村》、《偵察英雄(xiong)》、《海天(tian)雄(xiong)鷹(ying)》、《追光者》、《新聞女王》等現實題(ti)(ti)材作(zuo)品(pin)(pin)熱度不(bu)斷攀升。《異人之下》、《少(shao)年歌行》等國(guo)漫改(gai)編(bian)的劇作(zuo)，憑借創(chuang)新題(ti)(ti)材和(he)新技(ji)術應用，收獲年輕人良(liang)好(hao)口碑。在阿里大(da)文(wen)娛(yu)集團董(dong)事長兼CEO樊路遠(yuan)看來，好(hao)作(zuo)品(pin)(pin)的“熱辣”出圈(quan)，背后是踐行“為好(hao)內容(rong)全力(li)以赴”的品(pin)(pin)牌主張，堅持精品(pin)(pin)內容(rong)創(chuang)作(zuo)，書寫“強(qiang)起來”的新時代(dai)中國(guo)故事。

滾燙星河

擁抱網絡視聽行業下一個春天

如(ru)果(guo)讓AI當導(dao)演會(hui)發(fa)生(sheng)什么(me)？主論(lun)壇上，湖南(nan)(nan)廣播(bo)(bo)影視(shi)(shi)集團有限(xian)公司（湖南(nan)(nan)廣播(bo)(bo)電視(shi)(shi)臺(tai)）黨委委員(yuan)、副(fu)總(zong)經(jing)理、副(fu)臺(tai)長蔡懷軍就展示了轉型跨(kua)越的(de)(de)新質(zhi)生(sheng)產(chan)力的(de)(de)產(chan)品——AI導(dao)演“愛芒(mang)(mang)”。愛芒(mang)(mang)的(de)(de)相貌(mao)是由(you)湖南(nan)(nan)衛(wei)視(shi)(shi)、芒(mang)(mang)果(guo)TV雙平臺(tai)制片人的(de)(de)人像合成(cheng)而(er)來(lai)，聲音則(ze)是采集了雙平臺(tai)95后、00后年輕導(dao)演的(de)(de)聲音合成(cheng)。如(ru)今，這名“AI導(dao)演”正在參與(yu)湖南(nan)(nan)衛(wei)視(shi)(shi)的(de)(de)《我們仨》綜藝節目(mu)錄(lu)制。在節目(mu)中以助理導(dao)演的(de)(de)身(shen)份與(yu)郭麒麟(lin)、毛不(bu)易、魏大勛一同探索潮流生(sheng)活新方(fang)式。

蔡懷軍

蔡懷軍(jun)(jun)(jun)提(ti)(ti)到，文(wen)化(hua)(hua)+科技不僅是(shi)舞臺(tai)上一個(ge)高(gao)難度的(de)鏡(jing)頭，也不僅是(shi)一個(ge)環節(jie)上的(de)小小創(chuang)新(xin)，它應該(gai)貫穿于(yu)(yu)創(chuang)意、策劃、落地執行、數(shu)據分析(xi)、商業化(hua)(hua)等全(quan)鏈路，才(cai)能(neng)影(ying)響(xiang)整個(ge)產業結構(gou)，才(cai)能(neng)帶來(lai)巨大的(de)產業價值和想象空間。蔡懷軍(jun)(jun)(jun)舉(ju)例，兩年(nian)前(qian)，他們(men)捕捉到用戶需(xu)求和消費情緒的(de)變化(hua)(hua)，發現(xian)(xian)微短劇的(de)風(feng)(feng)口。結合新(xin)技術(shu)(shu)，自主(zhu)研(yan)發“AI智選(xuan)劇本”等，大芒微短劇實現(xian)(xian)起(qi)量(liang)提(ti)(ti)質，劇本評估量(liang)翻番(fan)，創(chuang)作效能(neng)提(ti)(ti)升40%。一年(nian)前(qian)，他們(men)著手打(da)造“數(shu)字(zi)文(wen)博大平臺(tai)”，“靈(ling)感來(lai)源于(yu)(yu)我們(men)在研(yan)究(jiu)目標對(dui)象時，發現(xian)(xian)現(xian)(xian)在越來(lai)越多年(nian)輕(qing)人熱衷(zhong)于(yu)(yu)國風(feng)(feng)國潮(chao)，文(wen)化(hua)(hua)自信日益(yi)強(qiang)烈(lie)。”蔡懷軍(jun)(jun)(jun)說，他們(men)自研(yan)了(le)(le)3D建模技術(shu)(shu)，解決了(le)(le)文(wen)物(wu)數(shu)字(zi)化(hua)(hua)效率(lv)卡點問題；同時開(kai)發了(le)(le)“智能(neng)工具(ju)箱”，鼓勵全(quan)球用戶共創(chuang)，助推文(wen)物(wu)真正(zheng)活(huo)起(qi)來(lai)、走出去。

新質(zhi)生(sheng)產力為(wei)網絡視聽發展帶來“新”的躍(yue)遷不止于此。

阿里(li)大(da)文娛集團董事(shi)長兼CEO樊路遠提到，技術與藝術融合，讓(rang)中(zhong)國故事(shi)鵬程(cheng)萬里(li)。AI時代來(lai)臨，優酷正不斷探索新技術，賦能(neng)藝術創(chuang)作。從(cong)“妙鴨”問世，到首個數字虛(xu)擬偶像(xiang)誕生(sheng)，到“幀享”虛(xu)擬影棚的(de)搭建(jian)，再(zai)到超高(gao)(gao)清體驗的(de)精進(jin)、以及(ji)“生(sheng)產制作一(yi)(yi)體化影視車”的(de)推(tui)出(chu)，技術的(de)每一(yi)(yi)次突(tu)破，都致力(li)于為創(chuang)作者解決(jue)問題，讓(rang)拍(pai)攝和制作更高(gao)(gao)效。

顏忠(zhong)偉

瞄準網絡視聽發展(zhan)新(xin)(xin)(xin)質(zhi)生產(chan)力的(de)，還有中國(guo)(guo)移(yi)(yi)動(dong)(dong)咪咕公司。中國(guo)(guo)移(yi)(yi)動(dong)(dong)咪咕公司黨委副(fu)書記、副(fu)總經理顏忠偉(wei)介紹，新(xin)(xin)(xin)質(zhi)內(nei)容(rong)(rong)是以(yi)新(xin)(xin)(xin)一代(dai)信息技術為載體、以(yi)科技與內(nei)容(rong)(rong)融合(he)創新(xin)(xin)(xin)為路徑、以(yi)高質(zhi)量高效能為內(nei)涵，能夠創造(zao)新(xin)(xin)(xin)價值(zhi)(zhi)、重塑新(xin)(xin)(xin)動(dong)(dong)能、催生新(xin)(xin)(xin)業態(tai)的(de)新(xin)(xin)(xin)型內(nei)容(rong)(rong)形(xing)態(tai)。如今(jin)，他(ta)們依托(tuo)5G+、AI+等新(xin)(xin)(xin)技術與生態(tai)融合(he)共(gong)建，創新(xin)(xin)(xin)移(yi)(yi)動(dong)(dong)融媒新(xin)(xin)(xin)業態(tai)，打造(zao)新(xin)(xin)(xin)質(zhi)內(nei)容(rong)(rong)新(xin)(xin)(xin)價值(zhi)(zhi)，不斷提升新(xin)(xin)(xin)質(zhi)傳(chuan)播力、影響力。

同樣布(bu)局的(de)，還有央(yang)(yang)視(shi)(shi)網(wang)(wang)。今年(nian)，央(yang)(yang)視(shi)(shi)網(wang)(wang)發(fa)布(bu)了一條(tiao)為中(zhong)國(guo)30余個(ge)省級行政區(qu)創(chuang)作的(de)AIGC兩會全國(guo)文旅宣傳片《AI我中(zhong)華(hua)》。從吳(wu)儂軟語的(de)繁(fan)華(hua)上(shang)海到西(xi)北敦煌的(de)沙漠奇觀，從麻(ma)辣滾燙的(de)川渝到莫高(gao)窟的(de)壁畫，從長江的(de)浩(hao)渺波濤到泰山的(de)巍峨挺拔，近(jin)3分鐘的(de)視(shi)(shi)頻(pin)利(li)用AI文生視(shi)(shi)頻(pin)和AI配音(yin)技術深(shen)入(ru)挖(wa)掘中(zhong)國(guo)各地的(de)文化精(jing)粹、自然風(feng)光、歷史遺跡和現代發(fa)展，引發(fa)網(wang)(wang)友追捧，紛紛線上(shang)打卡(ka)領略家鄉別(bie)樣美(mei)韻。央(yang)(yang)視(shi)(shi)網(wang)(wang)黨(dang)委(wei)書記(ji)、董(dong)事長過(guo)彤介紹，今年(nian)央(yang)(yang)視(shi)(shi)網(wang)(wang)還推出我國(guo)首部AI全流程微短劇(ju)《中(zhong)國(guo)神話》，通(tong)過(guo)AI技術展現中(zhong)華(hua)文化神話故事，讓人耳目一新。他劇(ju)透，當前他們正通(tong)過(guo)開發(fa)諸如(ru)“人工智能編輯(ji)部”等(deng)人工智能工具，布(bu)局短視(shi)(shi)頻(pin)、微短劇(ju)新業態等(deng)，讓網(wang)(wang)絡視(shi)(shi)聽與千(qian)行百(bai)業進行跨界融合(he)創(chuang)新。

星(xing)河滾燙，讓行業為(wei)之(zhi)振(zhen)奮。不(bu)過，過彤也暖心(xin)提醒(xing)，在這樣的(de)背景(jing)下，不(bu)能盲目跟(gen)風，迷(mi)失(shi)在技術的(de)叢林，只有系好“安全繩”，才能跳出曼(man)妙舞姿。

龔宇

愛奇藝創(chuang)始人(ren)、CEO龔宇認為，過(guo)去一年(nian)，網絡視聽行業(ye)發(fa)展呈現出三大趨(qu)勢(shi)：第一，作品出新，品質(zhi)為先，好內(nei)容成為行業(ye)發(fa)展源(yuan)動(dong)力；第二，科技創(chuang)新，AI賦能、特別是生成式(shi)AI，影視工(gong)業(ye)化推動(dong)行業(ye)提質(zhi)增效；第三，藝術融(rong)合，跨(kua)界(jie)聯(lian)動(dong)，開創(chuang)文娛體驗新模(mo)式(shi)。

好內容頻出、新(xin)技術(shu)躍升、新(xin)業態穩健，網絡(luo)視(shi)聽(ting)行業正積極擁抱(bao)著下(xia)一個春天。面向未來，龔宇(yu)分享了(le)值得(de)影視(shi)創作(zuo)者關(guan)注的(de)(de)三個機會：一是(shi)觀眾差異化、多樣(yang)性的(de)(de)需求仍是(shi)行業最大的(de)(de)機會所在；二是(shi)平臺出海久(jiu)久(jiu)為(wei)功的(de)(de)效(xiao)果正在顯(xian)現；三是(shi)生(sheng)成式(shi)AI將(jiang)為(wei)視(shi)聽(ting)和影視(shi)行業帶來顛(dian)覆式(shi)影響(xiang)。

來源：川觀(guan)新聞