4月2日，由文化和旅游(you)部中(zhong)(zhong)(zhong)外文化交流中(zhong)(zhong)(zhong)心、江蘇省(sheng)文化和旅游(you)廳、無錫(xi)市人(ren)民政府主(zhu)辦的(de)“‘你好！中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)’——2024大(da)運(yun)河(he)主(zhu)題旅游(you)海外推廣季(ji)啟動(dong)儀式”在(zai)無錫(xi)舉辦。寶(bao)馬(ma)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)攜(xie)手(shou)中(zhong)(zhong)(zhong)外文化交流中(zhong)(zhong)(zhong)心、中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)教育(yu)發展(zhan)基金會(hui)(hui)，共同啟動(dong)“寶(bao)馬(ma)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文化之旅——大(da)運(yun)河(he)文化保護教育(yu)公益項(xiang)目”，宣布(bu)寶(bao)馬(ma)將長期助力(li)大(da)運(yun)河(he)文化保護、推廣與教育(yu)。助力(li)保護大(da)運(yun)河(he)世界遺產(chan)，標志著(zhu)進(jin)入中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)30周年(nian)之際(ji)，寶(bao)馬(ma)企業社會(hui)(hui)責(ze)任深化“家在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)”的(de)理念(nian)，將為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)社會(hui)(hui)創造(zao)更切實的(de)價值。

責任為先，共建“和合共生”的美麗家園

今年是(shi)大運(yun)河申請(qing)世界遺產(chan)成功十周年。大運(yun)河是(shi)“活著的遺產(chan)”“流動(dong)的文化”，大運(yun)河是(shi)中國(guo)人民(min)智慧的結晶與民(min)族記憶，更(geng)是(shi)人類物質與非物質文化遺產(chan)寶(bao)藏(zang)。

已有18年歷史的(de)“BMW中國(guo)文(wen)化(hua)(hua)(hua)之(zhi)旅(lv)”將助(zhu)力大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)河(he)(he)(he)物(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)遺產與(yu)非物(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)遺產的(de)保護與(yu)大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)河(he)(he)(he)文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)推廣與(yu)教育。“BMW中國(guo)文(wen)化(hua)(hua)(hua)之(zhi)旅(lv)”將探(tan)訪大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)河(he)(he)(he)沿(yan)線的(de)物(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)與(yu)非物(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)遺產，邀請名家專家助(zhu)力推廣大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)河(he)(he)(he)文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)保護與(yu)教育；遴選并資(zi)助(zhu)大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)河(he)(he)(he)沿(yan)線的(de)非遺傳(chuan)承人進入“清華大(da)(da)學美術學院BMW非物(wu)質(zhi)(zhi)(zhi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)遺產保護創新基地”，以賦能思維(wei)幫助(zhu)非遺傳(chuan)承人設計開發非遺文(wen)創品；帶動近1000萬用戶與(yu)粉絲、全國(guo)經銷商等利(li)益相(xiang)關者，推動圍繞(rao)大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)河(he)(he)(he)遺產的(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)旅(lv)游。

中外文(wen)化(hua)交流中心主(zhu)任(ren)張維國表示：“大(da)(da)(da)運(yun)河(he)(he)縱貫中國南北，經2500年奔流不息，是(shi)中華民族的(de)(de)(de)重要文(wen)化(hua)符號(hao)，也(ye)是(shi)全人(ren)類的(de)(de)(de)璀璨文(wen)明(ming)成果。展(zhan)(zhan)示運(yun)河(he)(he)風采、傳承運(yun)河(he)(he)文(wen)脈、分享運(yun)河(he)(he)智慧、弘揚運(yun)河(he)(he)精神，這是(shi)我們(men)舉辦大(da)(da)(da)運(yun)河(he)(he)主(zhu)題(ti)(ti)旅游(you)海外推(tui)廣(guang)季的(de)(de)(de)一貫初衷，也(ye)是(shi)與(yu)寶馬中國合作開展(zhan)(zhan)‘大(da)(da)(da)運(yun)河(he)(he)文(wen)化(hua)保護(hu)教育公益項(xiang)目’的(de)(de)(de)題(ti)(ti)中之義。我們(men)希望通過此次(ci)項(xiang)目的(de)(de)(de)實施，為大(da)(da)(da)運(yun)河(he)(he)遺產的(de)(de)(de)有序保護(hu)、創新發展(zhan)(zhan)提供更多資源(yuan)支持，助力大(da)(da)(da)運(yun)河(he)(he)文(wen)化(hua)和旅游(you)的(de)(de)(de)高質量發展(zhan)(zhan)。”

寶(bao)馬集團大(da)(da)(da)中(zhong)(zhong)華區總裁(cai)兼(jian)首席執行官(guan)高翔表(biao)示：“寶(bao)馬集團致力于成(cheng)為(wei)未(wei)來出行有影響的(de)公司：人(ren)文(wen)為(wei)本、智能為(wei)綱、責任為(wei)先。大(da)(da)(da)運(yun)河是‘聯結’的(de)表(biao)征：聯結了(le)多樣(yang)(yang)化的(de)人(ren)群與(yu)文(wen)化。寶(bao)馬非常自豪加入大(da)(da)(da)運(yun)河世界(jie)遺產的(de)保護(hu)，這體現了(le)寶(bao)馬珍視文(wen)化多樣(yang)(yang)性(xing)，并通(tong)過文(wen)化交流聯結人(ren)與(yu)世界(jie)的(de)文(wen)化承諾。2007年，寶(bao)馬在中(zhong)(zhong)國發(fa)起‘BMW中(zhong)(zhong)國文(wen)化之旅’成(cheng)為(wei)第一(yi)個(ge)推動(dong)非遺保護(hu)的(de)汽(qi)車(che)企業(ye)；如今，寶(bao)馬發(fa)起大(da)(da)(da)運(yun)河保護(hu)項目，成(cheng)為(wei)第一(yi)個(ge)推動(dong)大(da)(da)(da)運(yun)河文(wen)化推廣與(yu)保護(hu)的(de)汽(qi)車(che)企業(ye)。”

人文為本，共建“美美與共”的美麗家園

華(hua)晨寶(bao)馬(ma)汽車(che)有(you)限(xian)公司總裁(cai)兼(jian)首(shou)席執行(xing)(xing)(xing)官戴鶴(he)軒博士在啟動(dong)儀式(shi)上表示：“寶(bao)馬(ma)可持續發(fa)展(zhan)戰略的(de)(de)長期愿景是(shi)(shi)實現(xian)商業成(cheng)功、勇于承擔社(she)會責任和(he)保護生態(tai)環境之間的(de)(de)和(he)諧發(fa)展(zhan)。‘水’是(shi)(shi)生命、繁榮(rong)和(he)出行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)源泉。有(you)2500年歷(li)史(shi)的(de)(de)大(da)運河(he)，代表著‘聯結’與‘出行(xing)(xing)(xing)’，聯結了(le)文化多樣性的(de)(de)人(ren)(ren)群，孕(yun)育了(le)繁榮(rong)，聯結了(le)歷(li)史(shi)與未(wei)來。大(da)運河(he)是(shi)(shi)人(ren)(ren)類尊(zun)重自然、利用自然、人(ren)(ren)與自然和(he)諧共處的(de)(de)杰作。助(zhu)力保護大(da)運河(he)，既是(shi)(shi)對生態(tai)的(de)(de)保護，又(you)能推動(dong)文化交流，是(shi)(shi)寶(bao)馬(ma)集(ji)團踐行(xing)(xing)(xing)‘責任為(wei)先’‘人(ren)(ren)文為(wei)本(ben)’的(de)(de)實際行(xing)(xing)(xing)動(dong)，更是(shi)(shi)對共建和(he)合共生的(de)(de)美麗家園的(de)(de)承諾(nuo)。”

文(wen)以(yi)(yi)化(hua)人(ren)(ren)，文(wen)化(hua)的(de)核(he)心是人(ren)(ren)，“人(ren)(ren)文(wen)為本”意味著(zhu)寶馬(ma)珍(zhen)視這個美麗家園的(de)文(wen)化(hua)。文(wen)化(hua)聯結(jie)人(ren)(ren)，珍(zhen)視文(wen)化(hua)多(duo)樣性(xing)才能實現“美美與共(gong)”。半個世紀以(yi)(yi)來，寶馬(ma)致力(li)于在全球(qiu)范圍內開展文(wen)化(hua)活動，并(bing)以(yi)(yi)企業公民的(de)身份推(tui)動文(wen)化(hua)保護與對話，助(zhu)力(li)不(bu)同文(wen)化(hua)背(bei)景的(de)人(ren)(ren)群從不(bu)同的(de)角度互相理解。

在全球，“寶馬藝術(shu)車”項目至今已有50年(nian)歷(li)史。2017年(nian)，來(lai)自中國的(de)(de)杰出藝術(shu)家(jia)曹斐女(nv)士(shi)創作了多媒體裝置藝術(shu)的(de)(de)寶馬藝術(shu)車，展(zhan)現了一個傳統文化大國在前沿(yan)數字技術(shu)時代的(de)(de)思考。

在中國，專(zhuan)注于保(bao)(bao)護(hu)非物質文化遺(yi)(yi)產的(de)“BMW中國文化之旅”至(zhi)今已經有(you)18年歷史(shi)。寶馬(ma)資助(zhu)并賦(fu)能(neng)培訓近1000位非遺(yi)(yi)傳承人，帶動近1000萬寶馬(ma)用戶與(yu)粉絲，影響近1.6億公眾加入非遺(yi)(yi)傳承與(yu)保(bao)(bao)護(hu)行列。寶馬(ma)成(cheng)為(wei)社會(hui)各界推動非遺(yi)(yi)保(bao)(bao)護(hu)的(de)一部(bu)分(fen)，也成(cheng)為(wei)“解決問(wen)題(ti)的(de)一部(bu)分(fen)”。

在沈陽工(gong)(gong)廠(chang)(chang)，寶馬“藝(yi)術(shu)工(gong)(gong)廠(chang)(chang)”項目已有13年歷史。寶馬邀請魯迅美術(shu)學院(yuan)和慕尼(ni)黑美術(shu)學院(yuan)年輕藝(yi)術(shu)家(jia)，在鐵西工(gong)(gong)廠(chang)(chang)、里(li)達工(gong)(gong)廠(chang)(chang)進行了中西文化對話的藝(yi)術(shu)工(gong)(gong)廠(chang)(chang)創作。

啟動大運(yun)河保護(hu)項目，標(biao)志著寶馬在中國(guo)的企業社(she)會責任(ren)聚焦“文化保護(hu)”“生態保護(hu)”兩大領域，秉持(chi)“和合共(gong)進，商(shang)責共(gong)創(chuang)，美麗家(jia)園”的指(zhi)導原則(ze)，帶(dai)動全(quan)國(guo)的經銷(xiao)商(shang)、寶馬愛(ai)心車(che)主、員工(gong)等廣(guang)大利益(yi)相關方共(gong)同參與“美麗家(jia)園”建設，為中國(guo)社(she)會創(chuang)造更大的社(she)會價值。