每經(jing)記者(zhe)｜楊昕怡   ; 每經(jing)編輯｜劉雪梅(mei)    

作為(wei)蘋果公司的(de)(de)(de)首款頭戴(dai)式“空(kong)間計算(suan)”顯示(shi)設備，Apple Vision Pro在今年2月的(de)(de)(de)亮相給(gei)過去數十年只存(cun)在于(yu)二維(wei)平(ping)面上(shang)的(de)(de)(de)App帶來(lai)了全(quan)新的(de)(de)(de)可能性和挑(tiao)戰——要進軍三(san)維(wei)空(kong)間，二維(wei)App該如何“升維(wei)”？

近(jin)日，全球首屆visionOS創作者大(da)會(hui)在北京(jing)舉行(xing)，來(lai)自美、歐、澳、日、韓等(deng)地的20多(duo)組優秀開(kai)發者分享了各自關于visionOS開(kai)發的最新(xin)理解，討(tao)論了在“空間計算時代(dai)”即將到(dao)來(lai)之際，全新(xin)的應用(yong)該如何(he)進行(xing)設(she)計、開(kai)發和變現(xian)。

“人(ren)(ren)類觀察事物、看待世界的(de)形式本(ben)身就是(shi)3D立(li)體(ti)的(de)，是(shi)電視(shi)、iPad、iPhone等屏(ping)幕欺騙了我們(men)。”在會上(shang)，陌陌母公司(si)摯文集(ji)團(tuan)inSpaze項(xiang)目負責(ze)人(ren)(ren)易(yi)明演示了這(zhe)款Apple Vision Pro中(zhong)的(de)首款空間(jian)社交產(chan)品，并(bing)分享了空間(jian)計算(suan)在社交方向上(shang)的(de)應用。

網頁游戲TripoGo創(chuang)始(shi)人黨宇航也表示，“十年前，我覺(jue)得所有(you)內容(rong)(rong)都會朝(chao)頭顯來聚集，可現在(zai)依然缺乏好的(de)VR內容(rong)(rong)。但現在(zai)時代變了(le)，我們擁有(you)了(le)AI”。他認為，對(dui)于現在(zai)的(de)內容(rong)(rong)創(chuang)作者(zhe)而(er)言(yan)，在(zai)Apple Vision Pro等新設備下的(de)敘事手(shou)法(fa)必須要(yao)創(chuang)新，“因(yin)為內容(rong)(rong)敘事不再是線(xian)性的(de)了(le)。

在構建(jian)visionOS生態的(de)(de)過(guo)程中，談及APP的(de)(de)變現和用戶增長(chang)方面，Moloco大中華區變現業務高級總監陳(chen)維(wei)邦(bang)向《每日經濟新(xin)聞》記者表示，這類APP的(de)(de)變現能力關(guan)鍵要考察未來(lai)可穿戴設備能占用消(xiao)費(fei)者的(de)(de)多(duo)少(shao)屏幕使用時(shi)(shi)長(chang)以(yi)及這些時(shi)(shi)長(chang)背(bei)后群(qun)體的(de)(de)消(xiao)費(fei)能力。

“機會又來了”，AI是VR內容瓶頸的解藥？

2014年，當時(shi)的(de)Facebook創始人扎克伯格在到訪Oculus的(de)體驗里(li)感受到了VR的(de)巨(ju)大(da)潛力，“消(xiao)費(fei)級電子產(chan)品的(de)下(xia)一次革命，將發生在靠近人眼的(de)地(di)方(fang)”，最終他以數十億美金的(de)高價收購(gou)了這家虛擬(ni)現實頭戴(dai)設備(bei)制(zhi)造商。

“第一次(ci)拿到(dao)Oculus的(de)時候，我(wo)覺得這應該是(shi)人類需要的(de)最后一塊(kuai)屏幕了(le)，所有的(de)內容(rong)最終都將朝頭顯來聚集。”回憶起2014年剛(gang)接觸到(dao)VR互動內容(rong)，黨宇航一度認為那是(shi)具有劃時代意義的(de)時刻。

但很(hen)快，他和(he)團隊發現了(le)“一個令人非常(chang)絕望的事(shi)實”，“我們之前所熟知的鏡頭(tou)語言和(he)敘事(shi)方法在頭(tou)顯設備里面完(wan)全是(shi)(shi)(shi)失效的。一個最(zui)簡單的準則就是(shi)(shi)(shi)，事(shi)件的發生必(bi)須是(shi)(shi)(shi)被觀察(cha)者觸(chu)動才能觸(chu)發的，而不能再是(shi)(shi)(shi)傳統的線性結(jie)構了(le)。”

新的(de)(de)(de)敘事模式對技術(shu)的(de)(de)(de)要求不言而喻，但鮮少(shao)有團隊在這條未知的(de)(de)(de)道(dao)路上(shang)擁(yong)有足(zu)夠的(de)(de)(de)彈藥。黨宇航透露，一個3D內容投(tou)入的(de)(de)(de)成(cheng)本是做同等體量(liang)手游的(de)(de)(de)3～4倍，“但實(shi)際的(de)(de)(de)回報(bao)率是跟不上(shang)的(de)(de)(de)，所以也只能(neng)試一下，團隊得活(huo)著”。

因(yin)此，VR內容(rong)生態的(de)不健全成(cheng)為制約硬件(jian)銷售(shou)的(de)主要(yao)因(yin)素。廣(guang)發證券研(yan)報顯示，31%的(de)消(xiao)費者(zhe)對VR設(she)備的(de)常見評價有(you)關優質內容(rong)的(de)缺乏，“VR電影等媒體(ti)不夠(gou)豐富(fu)”“VR游戲選(xuan)擇不夠(gou)豐富(fu)”。

相應的(de)是(shi)，《虛擬現實產(chan)業發展白皮書(shu)》指出(chu)，2023年(nian)二(er)季度，我國VR頭(tou)(tou)顯的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)為(wei)11萬(wan)臺、AR頭(tou)(tou)顯出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)為(wei)4.6萬(wan)臺，而(er)2022年(nian)同期，VR出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)曾高達(da)29.7萬(wan)臺，AR出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)也(ye)達(da)到1.2萬(wan)臺，2023年(nian)二(er)季度成績較上年(nian)同比下滑了近(jin)50%。

“但現在時(shi)代變(bian)了，機會又(you)來了。”黨宇航認為，用生成式AI來做游(you)戲內容(rong)是完全可行的，“雖然現在AI在建模等工(gong)(gong)作上(shang)做得還遠不如人(ren)工(gong)(gong)精細(xi)、專(zhuan)業(ye)，但AI能(neng)夠(gou)大(da)幅縮減創作成本(ben)，讓專(zhuan)業(ye)團隊(dui)和(he)普通人(ren)有(you)能(neng)力、有(you)意(yi)愿、有(you)膽量去投身內容(rong)領(ling)域，這是至(zhi)關重(zhong)要的。”

在(zai)(zai)他(ta)看來(lai)(lai)，AI會成(cheng)為開(kai)啟海量UGC（User Generated Content用戶生成(cheng)內容）內容的鑰匙(chi)。“也許未來(lai)(lai)我們可以戴著頭顯在(zai)(zai)大街上隨(sui)時隨(sui)地(di)看到來(lai)(lai)自他(ta)人創(chuang)造(zao)的虛(xu)擬造(zao)物，比如(ru)在(zai)(zai)雷峰(feng)塔上看到一條盤(pan)在(zai)(zai)其上的青蛇，AI會讓任何人都(dou)能有(you)這種創(chuang)造(zao)力去做好(hao)東西(xi)”。

空間計算時代來臨，APP如何“升維”、變現？

“空間計算催生了無數(shu)新機遇。”在到(dao)訪陌陌探(tan)探(tan)母公司摯文(wen)集團并體驗其創新社(she)交應用inSpaze后，蘋果(guo)CEO蒂姆·庫克在微(wei)博發文(wen)表示。

《每日經濟新聞》記者了解到，今年2月(yue)Apple Vision Pro北美發(fa)售開啟后，摯文集(ji)團隨即推出了基于Apple Vision Pro原生開發(fa)的(de)沉浸式空間社交(jiao)產(chan)品inSpaze。

在(zai)會上(shang)，inSpaze項目(mu)負(fu)責人(ren)易明介紹(shao)，該(gai)產品的研發團(tuan)隊有22人(ren)，該(gai)產品的特(te)點在(zai)于打(da)破了空間隔離和語言阻礙(ai)，將用(yong)(yong)戶和全球朋友帶到(dao)同一(yi)虛擬環境(jing)中。他指(zhi)出(chu)，inSpaze內置(zhi)12種(zhong)語言模式，在(zai)使用(yong)(yong)過程中可實現無延遲同步(bu)翻譯。

易明演示inSpaze 圖片來源：每經記者 楊昕怡

“這都是之前在iPhone上(shang)實現(xian)不了的(de)體驗。”在易明(ming)看(kan)來(lai)，在Apple Vision Pro的(de)基(ji)礎上(shang)，用戶可以把想要分享的(de)事(shi)物“在符合物理(li)原理(li)的(de)情況下隨意拿(na)在手上(shang)查看(kan)”，“這種社交(jiao)體驗在普通(tong)屏幕上(shang)是不可能完成的(de)”。

當新設備、新技術給原有的App創(chuang)造了全新的發展(zhan)空(kong)間，應用的變(bian)現空(kong)間是否也能隨之擴(kuo)大呢(ni)？

作為(wei)(wei)利用機(ji)器(qi)學(xue)習技術為(wei)(wei)不同行業提供全球(qiu)營銷解決方(fang)案的(de)(de)公司，Moloco大中華區變(bian)現業務(wu)高(gao)級(ji)總監陳維(wei)邦向《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者(zhe)表示(shi)，這類APP的(de)(de)變(bian)現能力關鍵要考(kao)察未(wei)來可穿戴設備能占(zhan)用消費(fei)者(zhe)多(duo)少屏幕使用時(shi)長(chang)以及這些時(shi)長(chang)背后(hou)群(qun)體的(de)(de)消費(fei)能力。

他(ta)分(fen)析，目前美國是人均(jun)使用(yong)互聯網設(she)(she)備最多的國家，在(zai)2023年(nian)人均(jun)使用(yong)的可聯網設(she)(she)備超過了6個(ge)。

“如果回想(xiang)十幾年(nian)前可能(neng)也就1個PC（個人計算機）。”他說，“未來(lai)可穿戴設備會(hui)不會(hui)也加入進來(lai)？這就要考(kao)慮到它能(neng)占用戶的多少使用時長，以及這些時長背后是誰在用？例如，如果是年(nian)輕人，他們什么時候會(hui)有消費能(neng)力，這些因素(su)最后都會(hui)落到商業化的角度上，用投入來(lai)體(ti)現。”

在(zai)他的(de)(de)觀察中，移動端的(de)(de)廣告(gao)支出在(zai)過去4年里成(cheng)倍(bei)增長且增速非(fei)常快，“年均復合增長率超過了20%”。但在(zai)主流(liu)變現渠道增速喜人的(de)(de)同時(shi)，陳維邦指出了需要應用開發(fa)者關注(zhu)的(de)(de)兩(liang)個要點。

首先(xian)在應(ying)用(yong)的(de)設計上(shang)，他指出，2023年App的(de)下載量較2021年同(tong)期(qi)有所下降，這很可能(neng)意味著用(yong)戶(hu)更傾(qing)向于(yu)下載能(neng)同(tong)時滿足(zu)多個需求的(de)超級應(ying)用(yong)，而不是多個單獨的(de)應(ying)用(yong)。

就游(you)戲應用來看，在中國市場上，老游(you)戲的平均下載量甚至高于(yu)新游(you)戲，“如何吸引(yin)到高質量用戶、把用戶留存下來，這會是大家（在變現上）都要面臨的大問題。”

“在買(mai)量越(yue)來越(yue)貴的當(dang)下(xia)，簡化(hua)價(jia)值曲線鏈條是(shi)有效(xiao)的。例(li)如，我們在去年(nian)4月推(tui)出了Moloco SDK，減少(shao)了原有鏈條上20%～35%的‘中間商費用(yong)’，目前(qian)已與超80家移動應用(yong)內開發商完成(cheng)集(ji)成(cheng)，預計今年(nian)會簽下(xia)數百家。”陳維邦向《每日經濟(ji)新聞》記者表示(shi)。

新的設備(bei)和技術給予了人們對未來的無限想象，空間(jian)計算時代(dai)是否會就(jiu)此(ci)開(kai)啟(qi)，一切值得期待。

封面圖(tu)片來源：每經特約記者 岳琦 攝