每(mei)經編輯｜盧祥勇    

日(ri)本三大(da)美妝公(gong)司之一的(de)高絲，即將(jiang)(jiang)關閉(bi)天貓店鋪。近日(ri)，天貓高絲化妝品官方旗艦店發(fa)布公(gong)告，將(jiang)(jiang)于2024年4月19日(ri)結(jie)束運營。

從天(tian)貓(mao)店鋪信息(xi)來看，天(tian)貓(mao)高(gao)絲(si)化妝品官方期艦店已運(yun)營超過(guo)14年，累(lei)計(ji)粉(fen)絲(si)達88.5萬。

14年老店即將關停

近日，高(gao)絲天貓旗艦店發出閉(bi)店公告(gao)，“即(ji)將于2024年4月19日結(jie)(jie)束運營(ying)，在此之前(qian)下單的貨(huo)品，我們將按計劃送達(da)。店鋪(pu)結(jie)(jie)束運營(ying)后會員權益也將失效，請您盡(jin)快前(qian)往會員中心進行線上兌換。”

從(cong)店鋪(pu)信息來看，該旗艦店運營(ying)方為高絲化妝(zhuang)品銷售（中(zhong)國）有限公司，系(xi)日妝(zhuang)集(ji)團高絲于中(zhong)國設立的(de)獨資公司。

高絲(si)天貓旗艦店(dian)顯(xian)示，店(dian)內共有(you)三大品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)在售(shou)，分別為(wei)高絲(si)茵菲妮(ni)、高絲(si)蘊一以及高絲(si)MAKE KEEP MIST品(pin)牌(pai)，店(dian)鋪SKU約38個，護膚、彩妝類產(chan)品(pin)均有(you)售(shou)賣，產(chan)品(pin)單價在55~3150元不等。

目前，店鋪內銷量最高的為(wei)高絲MAKE KEEP MIST定妝(zhuang)噴霧，累(lei)計(ji)售(shou)出6萬(wan)+件，其余產品(pin)銷量則在(zai)幾十到幾百(bai)不(bu)等。

從店鋪在售商品看，其原價178元一瓶的定妝噴霧(wu)，目前(qian)券后89元買(mai)一贈(zeng)一，目前(qian)顯示(shi)已售出(chu)超1萬單。

據悉，高(gao)絲(si)是日本一家以化妝(zhuang)品(pin)(pin)制造與(yu)銷(xiao)售為(wei)主(zhu)(zhu)的企業(ye)，初期(qi)以代理美容化妝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)為(wei)主(zhu)(zhu)，1948年開(kai)始(shi)發展自有品(pin)(pin)牌(pai)，目(mu)前(qian)集團旗下共擁有KOSE高(gao)絲(si)、COSMEDECORTE黛珂等多個品(pin)(pin)牌(pai)。

據界面(mian)新聞報道，高絲(si)集團表示，此次渠道關閉為(wei)戰(zhan)略性調整，目前暫(zan)無其他新計劃。

實際上，除了天貓旗艦店，高絲官方在線商(shang)城早在2023年(nian)8月(yue)31日已經(jing)關閉。

據現(xian)代快報報道，4月(yue)7日，記者走訪市場了解到，目前(qian)實體(ti)店極(ji)少售賣高絲的相關(guan)產(chan)品，基本(ben)上只能通過電商平臺進行購買。

部分國外彩妝品牌敗退中國市場

高絲集團是(shi)最早(zao)涉(she)足中國市場(chang)的外資美妝企業(ye)之(zhi)一。

作為(wei)一個1946年創立(li)的(de)化(hua)妝品(pin)集團，高(gao)(gao)絲1968年開始(shi)進(jin)軍海外(wai)市場，并(bing)于1988年進(jin)入中(zhong)(zhong)國(guo)。初入中(zhong)(zhong)國(guo)時(shi)，高(gao)(gao)絲和中(zhong)(zhong)國(guo)老(lao)字號企業杭州孔鳳春(chun)(chun)化(hua)妝品(pin)廠成立(li)了合資企業——春(chun)(chun)絲麗有限(xian)公司。2003年，為(wei)了謀(mou)求海外(wai)事業的(de)國(guo)際化(hua)，高(gao)(gao)絲又將合資公司更名為(wei)高(gao)(gao)絲化(hua)妝品(pin)有限(xian)公司。

2017年(nian)10月(yue)，高(gao)絲(si)中(zhong)(zhong)(zhong)國在其官網發布公告，將日本高(gao)絲(si)持有(you)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國生(sheng)產公司的(de)(de)(de)全(quan)部股(gu)權(quan)轉(zhuan)讓給知名化(hua)妝品受(shou)托制(zhi)造公司——日本科瑪控股(gu)株式(shi)會(hui)社。高(gao)絲(si)稱，其將一如既(ji)往重視(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)，通過生(sheng)產公司股(gu)權(quan)轉(zhuan)讓，集中(zhong)(zhong)(zhong)經營(ying)資(zi)源，加大在中(zhong)(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)拓展。

據悉(xi)，此前日本高絲(si)在中國(guo)設有(you)兩(liang)家全(quan)資(zi)子(zi)公(gong)司(si)(si)(si)，一(yi)家是生產公(gong)司(si)(si)(si)，一(yi)家是銷(xiao)(xiao)售(shou)公(gong)司(si)(si)(si)。公(gong)司(si)(si)(si)公(gong)告中稱，生產公(gong)司(si)(si)(si)股(gu)權轉讓完(wan)成后(hou)，高絲(si)旗下的(de)中國(guo)國(guo)產化(hua)妝品品牌仍由(you)日本高絲(si)擁(yong)有(you)，會委(wei)托日本科瑪控(kong)股(gu)的(de)公(gong)司(si)(si)(si)生產，由(you)高絲(si)中國(guo)的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)公(gong)司(si)(si)(si)銷(xiao)(xiao)售(shou)。

這也就意(yi)味著，高(gao)絲(si)(si)停止在中國(guo)的本(ben)土化(hua)(hua)生(sheng)產(chan)后，著重(zhong)突出“日(ri)本(ben)制(zhi)造”，以(yi)適應中國(guo)消費者日(ri)益增長的對高(gao)品(pin)質化(hua)(hua)妝、護(hu)膚(fu)品(pin)的需求。而就在停止本(ben)土化(hua)(hua)生(sheng)產(chan)近七年后，高(gao)絲(si)(si)再次“敗退(tui)”，宣布(bu)關(guan)閉(bi)其天貓旗艦店。

2023財(cai)年，高絲集團營(ying)(ying)收為(wei)(wei)3004億日元(yuan)(yuan)（約合(he)人民幣(bi)(bi)143億元(yuan)(yuan)），同比(bi)(bi)增長3.9%，營(ying)(ying)業利潤(run)為(wei)(wei)159億日元(yuan)(yuan)（約合(he)人民幣(bi)(bi)7.6億元(yuan)(yuan)），同比(bi)(bi)下降27.7%；歸母凈(jing)利潤(run)同比(bi)(bi)下滑37.9%至117億日元(yuan)(yuan)（約合(he)人民幣(bi)(bi)5.6億元(yuan)(yuan)）。業績下滑原因之一為(wei)(wei)中國和韓國旅(lv)游零(ling)售市場(chang)的下滑，其海外業務營(ying)(ying)收占比(bi)(bi)從上一年的43.6%下滑至36.8%。

中(zhong)國(guo)護膚(fu)彩妝市(shi)場(chang)這幾年(nian)(nian)發生(sheng)(sheng)了很大的(de)變(bian)化。今年(nian)(nian)3月有媒體報道稱，資生(sheng)(sheng)堂旗下高端護膚(fu)品(pin)(pin)牌茵(yin)芙(fu)莎（IPSA）正在大規模(mo)撤柜。據悉(xi)，該品(pin)(pin)牌去年(nian)(nian)12月在上(shang)海浦東陸家(jia)嘴中(zhong)心(xin)開(kai)設(she)的(de)中(zhong)國(guo)首家(jia)定制概念(nian)店已于2月26日閉店，目前上(shang)海僅剩兩家(jia)茵(yin)芙(fu)莎門店。對此，資生(sheng)(sheng)堂中(zhong)國(guo)回應表示：“茵(yin)芙(fu)莎品(pin)(pin)牌正在就線(xian)下業務(wu)進行正常的(de)布局調整，以更(geng)好地(di)順應市(shi)場(chang)變(bian)化和消費者需求。”

去年(nian)12月28日，知名(ming)美國(guo)彩妝(zhuang)品牌(pai)貝玲妃在天貓(mao)、京東、抖音等多個電商平臺公告， 結束品牌(pai)官(guan)方旗(qi)艦(jian)店運營。隨著貝玲妃在線下渠道的撤柜(ju)，這個背(bei)靠LVMH集團的美妝(zhuang)品牌(pai)，已成為一代年(nian)輕人的回憶跟眼淚。 

去年(nian)11月(yue)，韓(han)國LG生活(huo)健康集團旗下主打(da)天然有機發酵的高端護膚(fu)品牌(pai)蘇秘37°官微會員(yuan)(yuan)中心發布公(gong)告：因公(gong)司品牌(pai)運營策略變動，線下百貨店專柜將(jiang)逐步(bu)進行戰略調整。并(bing)將(jiang)該品牌(pai)的會員(yuan)(yuan)會籍和(he)積分(fen)轉至(zhi)集團姊(zi)妹(mei)品牌(pai)The Whoo后品牌(pai)名(ming)下。

此(ci)外(wai)，愛茉(mo)莉太平洋集團旗下品牌(pai)悅詩風吟、赫妍都經歷過黯淡時刻(ke)，前者因虧損收縮門店(dian)，后者也已陸續關(guan)閉中(zhong)國(guo)線下專柜和(he)微信小程序。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對|何小桃

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