每(mei)經編輯｜黃(huang)勝    

國家企業信用信息公示系統顯示，近日，椰樹集團有限公司發生工商變更，趙波卸任董事長，由何春玲接任。目前，趙(zhao)波仍(reng)擔任(ren)該公司法定(ding)代表人、董(dong)事兼總經理。

去年賣了50億元，繳稅近7億！

據海(hai)南特區報，2月20日，椰(ye)樹集團2024年(nian)(nian)新春開門紅大(da)會在(zai)海(hai)口舉行。據悉，2023年(nian)(nian)，椰(ye)樹集團實現全年(nian)(nian)總銷量70萬(wan)噸，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長10.26%；銷售額50億(yi)元，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長3.08%；上(shang)繳稅金6.82億(yi)元，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長15.39%。

據了(le)解，椰樹集團(tuan)依托企業(ye)(ye)改革和嚴懲干部(bu)腐敗等舉措，實現快速發展(zhan)，已連續14年(nian)（2010年(nian)-2023年(nian)）位列(lie)海口市工(gong)業(ye)(ye)企業(ye)(ye)產值第二名、稅金(jin)第三名。

據界面新聞，這是椰樹集團連續第四年實現營收增長。根據歷年海南省企業100強名單數據，2019-2022年，椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實上，自2013年起椰樹集團營業收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現負值。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲。

根據椰樹集團(tuan)內刊《椰樹人》的數(shu)據，椰樹2021年(nian)(nian)、2022年(nian)(nian)連(lian)續兩年(nian)(nian)實現銷量(liang)(liang)逆勢增(zeng)長(chang)(chang)。2021年(nian)(nian)銷量(liang)(liang)比2020年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)(chang)16.82%，比2019年(nian)(nian)增(zeng)長(chang)(chang)7.71%；2022年(nian)(nian)銷量(liang)(liang)在2021年(nian)(nian)同期增(zeng)長(chang)(chang)兩位數(shu)的基礎上(shang)再增(zeng)長(chang)(chang)5%。

雖然眼下(xia)的(de)椰(ye)樹(shu)(shu)有了強勢逆襲(xi)的(de)態勢，但擺在(zai)它面(mian)前(qian)的(de)問題也不(bu)少(shao)。椰(ye)樹(shu)(shu)集(ji)團(tuan)此前(qian)在(zai)公告中提到(dao)，1994年(nian)椰(ye)樹(shu)(shu)在(zai)全國飲料企業中銷量排名第一(yi)。1999年(nian)，椰(ye)樹(shu)(shu)椰(ye)汁(zhi)市占(zhan)率達到(dao)75%，而在(zai)2019年(nian)，其(qi)市占(zhan)率下(xia)滑至(zhi)26.3%，近20年(nian)下(xia)滑48.7個百(bai)分點。

“擦邊”的三年里業績狂飆

值得注意是，正是2021年，椰樹開始讓“男人有男人味，女人有女人味”的模特們拍攝廣告短視頻。

截圖自椰樹抖音

據大眾日報，早在2019年，國家廣播電視(shi)總局在發布的(de)相關(guan)通知中就提(ti)到(dao)，椰樹牌(pai)椰汁部分(fen)版本(ben)廣告片(pian)面追求感(gan)官刺激(ji)、宣揚低(di)俗內容、違背(bei)社會風尚，價(jia)值導向存在偏差(cha)，易對廣大受眾尤其(qi)是未成年人產生(sheng)誤導。

近日，網友發出(chu)椰樹2024年(nian)日歷引發討論。視頻(pin)顯示(shi)，這款日歷不(bu)僅(jin)圖(tu)像“生猛”，語言表述也十分露(lu)骨。椰樹工作人員回應(ying)稱(cheng)，此日歷不(bu)出(chu)售，僅(jin)供內(nei)部保存(cun)。

此前在(zai)2023年(nian)3月，椰樹的(de)(de)直播(bo)(bo)間請來(lai)了(le)一(yi)群身材健碩的(de)(de)男主播(bo)(bo)，直播(bo)(bo)內容是跳舞(wu)健身。在(zai)電商(shang)活動“618”期間，男主播(bo)(bo)的(de)(de)直播(bo)(bo)切片(pian)視(shi)頻在(zai)社交媒(mei)體廣泛(fan)傳播(bo)(bo)，讓椰樹又上(shang)了(le)一(yi)次(ci)熱搜。

據界面新聞，海南記得開心文化傳媒有限公司是椰樹集團孵化的新媒體公司，主要負責椰樹的宣傳工作，其負責人尹丹丹曾回憶，在2021年以前，椰樹也拍了許多短片、宣傳片分發到公眾號等渠道商，但因內容風格非常官方，傳播效果并不好。直到尹丹丹偶然發現了椰樹式模特的流量密碼。

不過直(zhi)播并沒有直(zhi)接為(wei)椰(ye)樹(shu)(shu)帶來大(da)幅收(shou)入(ru)增(zeng)長(chang)。為(wei)避免與(yu)經銷商(shang)競爭(zheng)，椰(ye)樹(shu)(shu)集團到如(ru)今(jin)都沒有在(zai)(zai)天貓(mao)、京東、拼多多等電商(shang)平臺開(kai)始官方旗艦店。早期，椰(ye)樹(shu)(shu)甚至沒有在(zai)(zai)官方直(zhi)播賬(zhang)號中放上帶貨鏈(lian)接。

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封面圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：每日經濟新(xin)聞 朱(zhu)星運 攝(she)