每(mei)經記(ji)者｜丁舟(zhou)洋    每(mei)經編輯｜董興生    

丨 2024年(nian)11月(yue)12日 星期二 丨

NO.1 喜茶與草間彌生合作正式上線

近日，喜茶與全(quan)球(qiu)知(zhi)名(ming)藝術家(jia)草(cao)間(jian)彌生的合作正式上線，圍(wei)繞“給世(shi)界(jie)加(jia)點(dian)(dian)波波”主題，雙方將草(cao)間(jian)彌生標志性(xing)的波點(dian)(dian)藝術與喜茶(cha)(cha)首創的新茶(cha)(cha)飲經(jing)典(dian)元素波波結合。這(zhe)也(ye)是草(cao)間(jian)彌生在95歲之際，首次跨界(jie)合作中(zhong)國新茶(cha)(cha)飲品牌并(bing)帶來全(quan)球(qiu)范圍(wei)的合作。草(cao)間(jian)彌生被譽為(wei)“波點(dian)(dian)女王”，作品以標志性(xing)的波點(dian)(dian)和(he)鮮(xian)艷的色彩而聞名(ming)，她(ta)也(ye)是LV的御用設計師(shi)。

點評：通過線下藝術展覽(lan)、產(chan)品包裝(zhuang)及(ji)藝術周邊設計(ji)等多(duo)種呈(cheng)現方式，喜茶嘗試與當代藝術跨界合(he)作(zuo)。在最“卷”聯名的新茶飲行業，有些聯名合(he)作(zuo)只是一時(shi)的流量效應，品牌能(neng)走多(duo)遠，最終(zhong)還是由產(chan)品力和(he)供(gong)應鏈能(neng)力決定(ding)。

NO.2 霸王茶姬上海首家高校店開業

近日，霸王茶姬上(shang)海交(jiao)通大學(xue)閔行校(xiao)(xiao)(xiao)區店已正(zheng)式開業，這(zhe)是(shi)霸(ba)王茶(cha)(cha)姬(ji)上(shang)海地區首(shou)家校(xiao)(xiao)(xiao)園(yuan)店。不(bu)只是(shi)霸(ba)王茶(cha)(cha)姬(ji)，近年來，喜茶(cha)(cha)、瑞幸(xing)、庫(ku)迪、Manner等一批(pi)連(lian)鎖茶(cha)(cha)咖品牌(pai)都在涉足校(xiao)(xiao)(xiao)園(yuan)生意。以上(shang)海為例，據不(bu)完全統(tong)計，上(shang)海交(jiao)通大學(xue)、復旦大學(xue)、同濟(ji)大學(xue)、上(shang)海財經大學(xue)4所院校(xiao)(xiao)(xiao)的7個校(xiao)(xiao)(xiao)區中，共有16個連(lian)鎖茶(cha)(cha)咖品牌(pai)開出(chu)至少25家門店。

點評：茶咖市(shi)場的(de)(de)競(jing)爭越發(fa)激(ji)烈。各家產品(pin)的(de)(de)差(cha)異性并不大，因(yin)此，誰(shui)(shui)離消費(fei)者更近，對誰(shui)(shui)就更有利。龐大的(de)(de)高校(xiao)學生群體，讓高校(xiao)市(shi)場充滿想象空(kong)間。更重要的(de)(de)是，校(xiao)園店能讓品(pin)牌提前占領年(nian)輕人的(de)(de)消費(fei)心智，培(pei)養忠實顧客。

NO.3 幸運咖門店突破4000家

蜜雪冰城旗下現磨咖啡品牌幸運咖近(jin)日宣(xuan)布，目前(qian)，幸運(yun)咖在全(quan)國(guo)門店數量超過4000家。幸運(yun)咖延續蜜(mi)雪冰(bing)城的平價(jia)價(jia)位，作為現磨咖啡，產品(pin)單價(jia)較多保持在5—10元。幸運(yun)咖的供(gong)應(ying)鏈也正與蜜(mi)雪冰(bing)城逐(zhu)步貫通。

點評：同(tong)為茶飲(yin)品(pin)牌，古茗(ming)和蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城都在發力(li)咖(ka)(ka)啡業務。古茗(ming)和蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城都不是(shi)做咖(ka)(ka)啡起家，但(dan)咖(ka)(ka)啡對二者而(er)言不只(zhi)是(shi)試(shi)水，而(er)是(shi)要(yao)做成第二增長曲線。