每(mei)經記者｜宋美璐(lu)    每(mei)經編輯｜張益(yi)銘(ming)

在剛(gang)剛(gang)過去(qu)(qu)的(de)(de)“五(wu)一(yi)”小長假，全國(guo)多地上(shang)演(yan)“音樂節+”熱(re)潮。去(qu)(qu)哪(na)兒網數據顯示，“五(wu)一(yi)”期(qi)間全國(guo)超23場音樂節輪番(fan)上(shang)演(yan)，不僅覆(fu)蓋北(bei)京、成(cheng)都等(deng)一(yi)線與(yu)新一(yi)線城(cheng)市，更多二三線城(cheng)市也加入了(le)“五(wu)一(yi)”演(yan)出的(de)(de)陣營，如安徽滁州憑借葫蘆果(guo)音樂節，帶動當(dang)地“五(wu)一(yi)”酒店預訂量增2.4倍；新疆伊寧蜜(mi)桃音樂嘉(jia)年(nian)華(hua)，帶動酒店預訂量同(tong)比增1.3倍。據業內(nei)估(gu)算(suan)，1元的(de)(de)音樂節門票大(da)約(yue)可帶動舉辦城(cheng)市7~8元的(de)(de)綜合消(xiao)費，包括酒店、餐飲、購物等(deng)。

以(yi)“2025 BUBBLING&BOILING泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)島音樂(le)與(yu)藝術節·京津冀(ji)站”（以(yi)下簡(jian)稱“天津泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)島音樂(le)節”）為(wei)例，該音樂(le)節在天津東疆舉辦，“五一”假(jia)期三(san)天共吸引觀眾超(chao)十萬人次，帶動(dong)周邊(bian)住宿、交通、餐(can)飲等相關產業綜合消費增長超(chao)6000萬元。

演(yan)出經(jing)濟與文旅消費深度融合，已(yi)經(jing)成為假(jia)期(qi)人氣拉動的(de)(de)新(xin)抓(zhua)手。從(cong)草地到海邊(bian)，從(cong)山谷到古鎮，越(yue)來越(yue)多游客(ke)不只(zhi)是為了(le)聽一場演(yan)出，更(geng)是為了(le)體驗一次目的(de)(de)地的(de)(de)旅行。

“演出即旅游”：音樂節成地方文旅新引擎

“天(tian)(tian)津(jin)泡泡島音(yin)樂節的三天(tian)(tian)，我們東(dong)疆(jiang)片區(qu)(qu)(qu)的酒(jiu)店(dian)(dian)、民宿幾乎(hu)全(quan)部滿員。”天(tian)(tian)津(jin)東(dong)疆(jiang)綜合保(bao)稅區(qu)(qu)(qu)文(wen)化和旅游局(ju)副(fu)局(ju)長(chang)蘇頔在接受《每日(ri)經濟新(xin)聞》記(ji)者(zhe)采訪時(shi)表示，音(yin)樂節不僅拉動(dong)了東(dong)疆(jiang)片區(qu)(qu)(qu)的消(xiao)費，還(huan)帶動(dong)了濱海(hai)新(xin)區(qu)(qu)(qu)乃至天(tian)(tian)津(jin)市區(qu)(qu)(qu)的消(xiao)費增(zeng)長(chang)，“濱海(hai)新(xin)區(qu)(qu)(qu)的頭部品牌酒(jiu)店(dian)(dian)也是(shi)滿員狀態”。

圖片來(lai)源：主(zhu)辦方

今年“五一(yi)”，像天(tian)津這樣(yang)的(de)“音樂(le)節(jie)目的(de)地(di)”不(bu)止一(yi)處(chu)。武漢仙(xian)人掌(zhang)、常州太湖灣、南京(jing)咪豆、北京(jing)草(cao)莓等，多地(di)政府與演(yan)出方聯手(shou)打造“演(yan)出即(ji)旅游”“城市即(ji)舞臺”的(de)消費體驗(yan)。不(bu)少用戶在(zai)社交平(ping)臺分(fen)享音樂(le)節(jie)跨省拼車的(de)動態。

隨著(zhu)“跟著(zhu)演出去旅行”“為(wei)一場演出奔赴一座城市”消(xiao)費模式逐漸成(cheng)型(xing)，演出對(dui)于地方(fang)經濟(ji)的(de)拉動效應(ying)日益顯著(zhu)。音樂節作為(wei)年輕(qing)人(ren)高(gao)度(du)參(can)與的(de)文(wen)(wen)化活動，正成(cheng)為(wei)各地政府競相(xiang)引進的(de)新型(xing)文(wen)(wen)化IP（具有商業價值的(de)創意內容或品(pin)牌）。

美團旅行(xing)4月29日發布的《2025年五一(yi)觀(guan)演(yan)(yan)旅游洞察報(bao)告》（以(yi)(yi)下稱“報(bao)告”）顯示，“五一(yi)”期間，全國5000人(ren)(ren)以(yi)(yi)上(shang)大型營業性演(yan)(yan)出(chu)預(yu)計(ji)將(jiang)(jiang)超百場，觀(guan)眾人(ren)(ren)數(shu)將(jiang)(jiang)超200萬人(ren)(ren)次，預(yu)計(ji)帶動酒店旅游消(xiao)費(fei)超20億元，平(ping)臺演(yan)(yan)唱(chang)會、音樂節專享景(jing)區門票產品訂(ding)單(dan)同比上(shang)漲近1倍，形成“3小(xiao)時演(yan)(yan)出(chu)撬動72小(xiao)時消(xiao)費(fei)”的聯動效應。

其中(zhong)，音(yin)樂節仍(reng)然(ran)是年輕人的熱門(men)(men)選擇(ze)，報告顯示，95后用(yong)戶在美團搜索音(yin)樂節相關產品(pin)的頻(pin)次同(tong)比提高107%。音(yin)樂節等展演(yan)經濟帶熱酒店、景(jing)點(dian)門(men)(men)票“提前(qian)訂”，其中(zhong)提前(qian)8天以(yi)上預(yu)訂酒店、景(jing)點(dian)門(men)(men)票的游客數(shu)量同(tong)比增加11%。

“這幾年主辦音(yin)樂(le)節的過程中，我們切實感受到地方(fang)(fang)(fang)政(zheng)府(fu)對(dui)音(yin)樂(le)節的需求越(yue)(yue)來越(yue)(yue)強烈(lie)。”天津泡泡島音(yin)樂(le)節主辦方(fang)(fang)(fang)——北京創娛無界(jie)文化發(fa)展有限公司合伙人、高級副總裁車瀅表示(shi)：“很(hen)多地方(fang)(fang)(fang)政(zheng)府(fu)都(dou)在(zai)與我們洽(qia)談項(xiang)目引(yin)進(jin)落(luo)地事宜，這主要是(shi)因為地方(fang)(fang)(fang)政(zheng)府(fu)看到了音(yin)樂(le)節對(dui)跨城消費的帶(dai)動作用。”

中(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)研究院（文化(hua)和(he)旅(lv)游(you)部數據中(zhong)心）經濟學博士、研究員韓元軍也(ye)表示(shi)，以(yi)音樂節、演唱會為代(dai)表的音樂旅(lv)游(you)在(zai)全(quan)國(guo)市場規模(mo)極大，關聯產業超120個(ge)，“一業帶(dai)百業”的特(te)征(zheng)非(fei)常明顯，對于城市軟實力的綜合帶(dai)動作用非(fei)常突出。

演員跨界音樂節，用一張票撬動地方文旅

據官方數據，天津(jin)泡泡島音樂(le)節“五一”假期三天總共吸引超10萬人次(ci)現場參與，其中(zhong)95后觀眾達78%，近八成為跨城客流(liu)(liu)，其中(zhong)京(jing)津(jin)冀(ji)以外地區(qu)用戶占比超四成。蘇頔表示(shi)，天津(jin)東疆親海音樂(le)廣場是專門為舉辦音樂(le)節打(da)造的(de)廣場，而且在審批到落地的(de)全(quan)流(liu)(liu)程上，也開辟了(le)綠色通道，7*24小(xiao)時服務。

圖片來源：主辦方

對地(di)方政(zheng)府而言(yan)，音樂(le)節正(zheng)從一項內容(rong)產品(pin)逐步升級(ji)為文旅融合(he)場景的(de)(de)核(he)心組成(cheng)部(bu)分。不再僅僅是(shi)一場快(kuai)閃演出(chu)，而是(shi)具備(bei)打造城市文化IP、帶動復合(he)型消費效益的(de)(de)能力。蘇頔介紹，天津(jin)泡泡島音樂(le)節去年和郵(you)輪(lun)IP合(he)作(zuo)，今年和“日出(chu)東疆”IP合(he)作(zuo)，并在(zai)經(jing)典景點(dian)航母基地(di)、海洋博物館等(deng)推出(chu)演出(chu)等(deng)活(huo)動，以便讓游(you)客能夠“留(liu)下來(lai)”。

為了激活“音樂+文(wen)旅”的(de)(de)(de)城市消(xiao)費(fei)(fei)，各地政府不斷推出(chu)(chu)創新舉(ju)措，期待用一張票撬動地方文(wen)旅消(xiao)費(fei)(fei)。比如(ru)，4月(yue)在成(cheng)都舉(ju)辦的(de)(de)(de)成(cheng)都熱浪(lang)飛行(xing)銀河左岸音樂節(jie)上，成(cheng)都文(wen)旅推出(chu)(chu)配套文(wen)旅大禮包，憑借音樂節(jie)門(men)票可享受19個頂流文(wen)旅景區的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)折(zhe)扣、45家精品酒(jiu)店的(de)(de)(de)住宿優惠，還可免費(fei)(fei)參觀(guan)成(cheng)都市內(nei)8個著名博物館。

與(yu)此同時(shi)，音樂節邊界(jie)也在拓寬。今年很明顯(xian)的(de)變化是，越來越多跨界(jie)藝(yi)人(ren)登上音樂節舞臺，包括演員、綜(zong)藝(yi)偶像、流(liu)量藝(yi)人(ren)等(deng)，趙露(lu)思、丁禹兮、張晚意等(deng)演員的(de)參與(yu)引發了廣(guang)泛網絡討論。

對此，車瀅認為藝人跨界來音樂節(jie)無可厚非(fei)，“只(zhi)要(yao)他(ta)對音樂有(you)理解、有(you)尊重，敬重舞臺且有(you)一定(ding)專業性，我們是歡迎的”。在她(ta)看來，音樂節(jie)的觀眾主體是年(nian)輕(qing)群體，主辦方不能忽視年(nian)輕(qing)人的喜好，逆勢而行，“只(zhi)要(yao)科學安(an)排陣容，就能有(you)效減少(shao)觀演(yan)體驗上(shang)的沖突。比(bi)如避(bi)免(mian)將搖滾樂隊與(yu)流(liu)量藝人安(an)排在同一場演(yan)出中”。

在她看來(lai)，一方面，隨著粉絲(si)經濟成熟，音(yin)樂(le)節(jie)成為(wei)藝人與粉絲(si)線(xian)下互動的(de)重(zhong)要場景(jing)，通過脫離(li)屏幕與粉絲(si)“面對面”，有助于加深與粉絲(si)的(de)關系、提升(sheng)其在年輕群(qun)(qun)體(ti)的(de)影響力；另一方面，跨(kua)界(jie)藝人的(de)加入也為(wei)音(yin)樂(le)節(jie)帶來(lai)新(xin)鮮活力，吸(xi)引更多原(yuan)本(ben)不(bu)看音(yin)樂(le)節(jie)的(de)年輕人入場，擴大受眾群(qun)(qun)體(ti)。

而這些“新觀眾”的入場，也帶來了(le)新的消費場景。美團旅行數(shu)據(ju)顯示，“五一”前(qian)夕，“音樂(le)節(jie)應援妝”搜索(suo)量(liang)上漲179%，搜索(suo)者中“00后”年(nian)輕人占比超(chao)30%。