每(mei)經記者｜徐(xu)肖逍(xiao)    每(mei)經編輯｜董興(xing)生    

數智(zhi)化浪潮(chao)方興未艾，品牌發展(zhan)正在開啟(qi)向新創變的升維路徑(jing)。

明天（5月(yue)9日(ri)），第九個(ge)中國品(pin)牌日(ri)前(qian)夕(xi)，由每日(ri)經濟新聞(wen)主(zhu)辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心(xin)提供學術支持的“2025第九屆中國上(shang)市公司品(pin)牌價值榜發(fa)布會(hui)”將在上(shang)海舉(ju)行(xing)。

本(ben)次活動(dong)主(zhu)題為“數智升維 品(pin)(pin)(pin)牌(pai)共振”，多位(wei)(wei)知名經濟學(xue)家(jia)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)專家(jia)和近200位(wei)(wei)上(shang)市公司高管、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)官將匯聚一堂，共同探討科技驅動(dong)下的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)發展新(xin)趨勢和新(xin)路(lu)徑。

從單向傳播到價值共創 品牌如何升維？

日(ri)前(qian)，阿里巴(ba)巴(ba)AI（人工智能）旗(qi)艦應用(yong)夸克AI超級框發布全新(xin)(xin)AI相機，上新(xin)(xin)“拍照問夸克”功能，基于視覺理解與思考推(tui)理的強(qiang)大(da)模(mo)型能力，從視覺出發創(chuang)新(xin)(xin)下(xia)一代搜索體驗(yan)；美圖(tu)公(gong)司(si)旗(qi)下(xia)MOKI也正式上線AI營(ying)(ying)銷視頻(pin)(pin)功能，將單張(zhang)商品圖(tu)一鍵轉化為廣(guang)告宣(xuan)傳片，幫(bang)助(zhu)商家(jia)用(yong)戶快速制作高質量的社媒商品營(ying)(ying)銷視頻(pin)(pin)。

基于大模型的(de)各種(zhong)(zhong)AI應用，廣泛應用于品牌傳播(bo)的(de)各種(zhong)(zhong)場景。在大力發展新質生產力的(de)背景下，品牌不僅是企業技(ji)術(shu)實(shi)力與創(chuang)新能力的(de)集中體現，更是連(lian)接數字化生態、用戶心智和(he)產業價(jia)值(zhi)的(de)核心紐帶。

這需(xu)要品(pin)牌與用戶、行業及(ji)社會在(zai)價值觀(guan)、情感或需(xu)求上(shang)達成深度共鳴，從而(er)形成超越單純(chun)交(jiao)易的雙(shuang)向賦(fu)能關系。

AI時代，品(pin)牌(pai)建立(li)差異(yi)化(hua)競(jing)爭力的核心策略，是通(tong)過精(jing)準洞察用(yong)(yong)戶(hu)心智(zhi)、創新互(hu)動(dong)體(ti)驗或響應社會(hui)議題，將品(pin)牌(pai)從單向傳播升級為價值共創，最終實現用(yong)(yong)戶(hu)忠誠度提升、圈層裂(lie)變(bian)傳播及長期品(pin)牌(pai)資產沉淀。

今年的“中(zhong)國上(shang)市公司品牌價(jia)值榜”呈現(xian)出諸(zhu)多新特點與(yu)新趨勢，“數智(zhi)升(sheng)維(wei)”成為(wei)潛在的關鍵詞。在品牌建(jian)設與(yu)競爭中(zhong)，越來越多的企業借助數字化(hua)與(yu)智(zhi)能化(hua)手(shou)段(duan)，實現(xian)品牌價(jia)值躍升(sheng)。

在(zai)(zai)本次發布(bu)會上，清華大學經(jing)濟管理(li)學院中國企業研究中心主任趙平教授將(jiang)深(shen)入解(jie)讀今年的品牌(pai)(pai)價(jia)值榜，為品牌(pai)(pai)從業者(zhe)和關注者(zhe)帶來前(qian)沿洞察。他在(zai)(zai)近期接(jie)受《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)采(cai)訪(fang)時表示，AI正在(zai)(zai)重(zhong)塑品牌(pai)(pai)建(jian)設的核心邏輯，通過數據驅(qu)動和智能化工(gong)具，能夠幫助(zhu)品牌(pai)(pai)更精準地洞察消(xiao)費者(zhe)需(xu)求，并高(gao)效滿(man)足(zu)消(xiao)費者(zhe)需(xu)求，從而提(ti)升品牌(pai)(pai)競爭力。

構建價值共生網絡 推動三大維度深度協同

日前(qian)，伊利(li)股份發(fa)布了2024年年報(bao)，公(gong)司2024年實(shi)現營業總收(shou)入1157.80億元(yuan)，凈利(li)潤84.64億元(yuan)，剔除商譽減(jian)值后凈利(li)潤同比增長12.2%。企業以“品質(zhi)×創新×數智化”的乘數效應(ying)推動乳業轉型(xing)升級(ji)的品牌邏(luo)輯備受矚目(mu)。

據悉，數智化(hua)轉型已滲(shen)透到伊利的全產(chan)(chan)業鏈。牧場端(duan)，智慧管理(li)系(xi)(xi)(xi)統(tong)使奶牛單(dan)產(chan)(chan)大大提升(sheng)；生產(chan)(chan)端(duan)，AI質檢系(xi)(xi)(xi)統(tong)將(jiang)產(chan)(chan)品不良率(lv)控制在極(ji)低水平；渠道端(duan)，智能分銷系(xi)(xi)(xi)統(tong)實現訂單(dan)快速送達。

不只(zhi)是伊(yi)利股份(fen)，很多“中國上(shang)市公(gong)司品(pin)牌價值榜”上(shang)的企(qi)業，都已經受益(yi)于這種數字(zi)化轉(zhuan)型帶來的效率提升(sheng)。

數(shu)智技(ji)術的(de)應用，實現運營成本(ben)節約，也實現品牌價值(zhi)增(zeng)長(chang)，形(xing)成了商業(ye)(ye)生態(tai)的(de)新范(fan)式，對消費(fei)者、上市公司及經濟發展具有多(duo)維度(du)(du)的(de)重構意義。這種“品牌共振”，要求通(tong)過構建價值(zhi)共生網絡(luo)，推動社會資(zi)源、文化資(zi)本(ben)與(yu)商業(ye)(ye)價值(zhi)的(de)深度(du)(du)協同。

在(zai)本次發布會上，品牌領域權威(wei)專家、上市(shi)公司高管(guan)及品牌官們(men)將聚焦“數智升維 品牌共(gong)振(zhen)”主題，進行(xing)頭(tou)腦風暴(bao)。從“IP塑(su)造共(gong)振(zhen)企(qi)業(ye)品牌影響力”到(dao)“流(liu)量時代企(qi)業(ye)營銷(xiao)新(xin)觀察”，再到(dao)“國際(ji)品牌的(de)中國化(hua)路徑和經驗分享(xiang)”，在(zai)一系列話題中共(gong)同(tong)探討品牌共(gong)振(zhen)的(de)新(xin)趨勢、分享(xiang)新(xin)案(an)例、傳遞新(xin)價(jia)值。

5月(yue)9日的黃(huang)浦(pu)江(jiang)畔，以數智升維的名義，去聆聽一場關于(yu)品牌共振的“頭腦風暴”，“2025第九(jiu)屆中國上(shang)市公司品牌價值榜發布會”值得期(qi)待。

封面圖片來源：視覺中國