每(mei)經(jing)記者(zhe)｜陳鵬麗(li)    每(mei)經(jing)編(bian)輯｜董興生    ;

5月9日(ri)，第九(jiu)(jiu)個中(zhong)國品(pin)牌(pai)(pai)日(ri)前夕，由(you)每日(ri)經濟新聞主辦、清華大(da)學經濟管理(li)學院中(zhong)國企業研究中(zhong)心提供學術支持的“2025第九(jiu)(jiu)屆中(zhong)國上市(shi)(shi)公司(si)品(pin)牌(pai)(pai)價值榜發(fa)布會”（以(yi)下簡稱“發(fa)布會”）將在上海舉行(xing)。本次(ci)活動主題為(wei)“數智升維 品(pin)牌(pai)(pai)共(gong)振”，多位知名經濟學家(jia)、品(pin)牌(pai)(pai)專家(jia)和近200位上市(shi)(shi)公司(si)高管、品(pin)牌(pai)(pai)官將匯聚一堂(tang)，共(gong)同探討科(ke)技驅(qu)動下的品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展新趨勢和新路(lu)徑。

格力(li)(li)(li)電(dian)器市(shi)場總監朱(zhu)磊也(ye)將應邀(yao)出(chu)席(xi)發(fa)布會，并發(fa)表題為“IP塑造(zao) 共振企業(ye)品(pin)牌(pai)影響力(li)(li)(li)”的主旨(zhi)演(yan)講，講述他對企業(ye)品(pin)牌(pai)影響力(li)(li)(li)塑造(zao)的深(shen)刻理(li)解。據悉，朱(zhu)磊是中國杰出(chu)的品(pin)牌(pai)管(guan)理(li)者及(ji)創意策(ce)劃專(zhuan)家，擁有近(jin)20年專(zhuan)業(ye)廣告工作經驗(yan)，現任格力(li)(li)(li)電(dian)器市(shi)場總監，負責格力(li)(li)(li)電(dian)器全(quan)品(pin)類在全(quan)球市(shi)場的營(ying)銷(xiao)傳播和品(pin)牌(pai)發(fa)展事業(ye)。

朱磊(lei) 圖(tu)片(pian)來源(yuan)：受訪者供圖(tu)

在(zai)朱磊(lei)看(kan)來，數(shu)智升維新時(shi)代下，企業(ye)品牌力(li)突圍的(de)(de)密碼始終(zhong)在(zai)于“真(zhen)(zhen)”。唯有(you)“真(zhen)(zhen)品質(zhi)、真(zhen)(zhen)創新、真(zhen)(zhen)科技、真(zhen)(zhen)實力(li)”才能穿透一切(qie)消費圈層，贏得用戶心智，最終(zhong)贏得市場認可(ke)。而這種“真(zhen)(zhen)”，正(zheng)是今天格(ge)力(li)的(de)(de)品牌底色與靈魂所在(zai)。

品牌“功夫”，唯“真”不破

當前，人(ren)工智能、大數(shu)據、視(shi)頻傳(chuan)播等(deng)技(ji)術的爆發式迭(die)代，推動品牌(pai)(pai)價值(zhi)競(jing)爭進(jin)入全新維度(du)。本次發布(bu)會，與(yu)會嘉賓將深度(du)聚焦AI技(ji)術驅動下的品牌(pai)(pai)營銷進(jin)化路徑，一同探(tan)討中國領軍品牌(pai)(pai)如何在變革中鍛造可持續影響力。

格力(li)電(dian)器是全球(qiu)家(jia)電(dian)領(ling)域的(de)領(ling)軍品牌，成立(li)于1991年，于1996年在深交所掛牌上市。現在，格力(li)電(dian)器已成長為一(yi)家(jia)多元(yuan)化、科技(ji)型(xing)的(de)全球(qiu)工(gong)業制造(zao)集團，產(chan)業覆蓋家(jia)用(yong)消費品和(he)工(gong)業裝備兩大領(ling)域，產(chan)品遠(yuan)銷(xiao)190多個國家(jia)和(he)地區。在空調領(ling)域，格力(li)更(geng)是馳名海(hai)外的(de)中國優質(zhi)品牌。

加入格力電器之前(qian)，朱磊(lei)是國(guo)內(nei)品牌營(ying)銷領(ling)域(yu)的(de)“名將”。2018年，他獲評(ping)“中國(guo)內(nei)地最佳營(ying)銷人(ren)”稱號，2024年在ADMEN國(guo)際(ji)大賞(shang)中獲評(ping)“當代品牌杰出(chu)青(qing)年才俊”，并在第九屆中國(guo)廣告風云榜評(ping)選中獲評(ping)“年度(du)傳播杰出(chu)人(ren)物”。

本次發布(bu)會的(de)(de)主旨分享環節(jie)，朱(zhu)磊將圍(wei)繞“IP塑(su)造(zao)(zao) 共振企(qi)業品牌(pai)影響力(li)”展開(kai)分享，從格(ge)力(li)自身的(de)(de)IP塑(su)造(zao)(zao)與(yu)品牌(pai)突圍(wei)經驗講(jiang)起(qi)，闡述(shu)在當下營銷大行其道的(de)(de)時(shi)代中，唯(wei)(wei)“真”不(bu)破，唯(wei)(wei)“真”才能贏得所(suo)有消費者的(de)(de)信賴。唯(wei)(wei)“真”不(bu)破，是(shi)商業向善的(de)(de)必然(ran)選(xuan)擇，更是(shi)時(shi)代饋贈長期(qi)主義者的(de)(de)答案。

格力的“真”是不喊空話、不搞噱頭

一直以(yi)來(lai)，外界對格力(li)(li)品(pin)(pin)牌(pai)的認知，大多來(lai)自(zi)格力(li)(li)電器董事長(chang)董明珠。董明珠于1997年(nian)對外提出了“好空調 格力(li)(li)造”的品(pin)(pin)牌(pai)主張，這個品(pin)(pin)牌(pai)主張讓格力(li)(li)在全球空調領域建立起優勢(shi)。自(zi)2012年(nian)出任公司(si)董事長(chang)后，董明珠更是勇于承擔起格力(li)(li)電器“最佳代言(yan)人”的角色。

董明(ming)珠率真的(de)秉(bing)性，正是(shi)格力品牌“真科技、真品質、真服務(wu)、真價(jia)值”內核的(de)印(yin)證。

近(jin)幾年，格(ge)力(li)(li)(li)電(dian)器(qi)加速(su)從“好空調 格(ge)力(li)(li)(li)造”轉向“好電(dian)器(qi) 格(ge)力(li)(li)(li)造”。今年，格(ge)力(li)(li)(li)宣(xuan)布要(yao)完(wan)成建(jian)設3000家(jia)“董明珠健康(kang)家(jia)”門(men)店(dian)，目(mu)的是推動(dong)格(ge)力(li)(li)(li)全(quan)品類(lei)、全(quan)品牌綜(zong)合發(fa)展的同(tong)時，通過門(men)店(dian)與消費者建(jian)立更(geng)深(shen)層(ceng)次(ci)的聯系，讓消費者感(gan)受(shou)格(ge)力(li)(li)(li)全(quan)系列科技家(jia)電(dian)的魅力(li)(li)(li)與這個品牌的“真誠”。

格力的“讓世(shi)界愛上中國造”也不是(shi)一(yi)句空話(hua)。截至2024年底，格力電器的自主(zhu)品(pin)牌占(zhan)出口銷(xiao)售(shou)總(zong)額(e)近70%。

品(pin)牌(pai)影響力(li)的(de)(de)塑(su)造(zao)要久(jiu)久(jiu)為(wei)功。品(pin)牌(pai)營(ying)銷，唯“真”不破。本次分享，朱磊將立足于(yu)格力(li)電(dian)器的(de)(de)“真科技(ji)(ji)”“真品(pin)質”創新技(ji)(ji)術(shu)，闡述格力(li)品(pin)牌(pai)長青的(de)(de)底層邏輯，“不喊空話(hua)、不搞噱頭”是格力(li)品(pin)牌(pai)的(de)(de)靈魂所在。