每(mei)經記者(zhe)｜張(zhang)文(wen)瑜(yu)    每(mei)經編輯｜賀娟娟    

2025年(nian)的科技賽道，XR（擴展現(xian)實）產業正悄然迎來新一輪(lun)熱(re)度。

嚴格而言，XR并非橫空(kong)出世(shi)的(de)新技(ji)術，作(zuo)為VR、AR、MR等多(duo)種技(ji)術的(de)統稱，早已在幾輪產(chan)業周期中歷經淬煉(lian)。

從2016年(nian)VR硬件初入公(gong)眾視野，到(dao)2019年(nian)Meta推出Oculus Quest引(yin)爆市場，再到(dao)近年(nian)來“元宇宙(zhou)”概念興起，XR的(de)各個分支在交替(ti)升(sheng)溫與冷卻中不(bu)斷(duan)重塑，逐(zhu)漸走向深度(du)融合。

數據顯示，2025年(nian)(nian)全球XR市場規模(mo)預計達到約700億(yi)美(mei)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)長28.6%；中國XR市場規模(mo)預計達人民(min)幣170億(yi)元(yuan)，年(nian)(nian)復合增(zeng)(zeng)長率為5.2%。

一(yi)方面，當下XR已經(jing)形成(cheng)豐富的(de)應用場景，除了游戲、影(ying)視(shi)娛樂等C端(duan)消費(fei)外(wai)，制(zhi)造業(ye)、零售業(ye)、醫療、教育等B端(duan)場景也開(kai)(kai)始廣泛布局。另一(yi)方面，隨著新(xin)一(yi)批入局者(zhe)從硬件、內(nei)容到(dao)平(ping)臺展(zhan)開(kai)(kai)全鏈條創新(xin)，過去(qu)硬件性能與內(nei)容生態之間的(de)斷(duan)層(ceng)正被逐漸彌(mi)合。

資(zi)(zi)本的(de)嗅覺向來(lai)敏銳。今(jin)年以來(lai)，XR領域融資(zi)(zi)活動明顯升(sheng)溫，影目科技、師渡科技、微光科技等(deng)硬件企業相(xiang)繼完(wan)成新一(yi)輪融資(zi)(zi)。

國有力(li)量也在入場。今年(nian)上半(ban)年(nian)，西(xi)安(an)率先成(cheng)立規模達(da)1億元的XR產業(ye)發展基金，釋放出區(qu)域(yu)資源與(yu)產業(ye)資本(ben)合力(li)布(bu)局的信號。而近期(qi)，西(xi)影集團與(yu)陜(shan)西(xi)省級資本(ben)平臺(tai)長安(an)匯通(tong)戰略“牽(qian)手”，則為這(zhe)一賽道帶來無限想象空間(jian)。

01?

資本頻頻押注XR 

作為老(lao)牌電(dian)影制片廠，去年以來，西影集團在XR電(dian)影領(ling)域持續探(tan)索(suo)，其從內容創作、技(ji)術(shu)研發(fa)到硬件(jian)配套，逐步構建起一套可市場化復制推廣的完整生態體系，是(shi)西安XR產業中的關鍵(jian)企業。

長(chang)安匯通作為陜西省屬國有資(zi)本運營平臺，在資(zi)產(chan)運營、股權投資(zi)、資(zi)本運作與金融服務等領域(yu)積淀深厚。

今年9月，長安匯通(tong)赴西(xi)影集團(tuan)洽談，提出(chu)將共建專項工(gong)作組，依托其百(bai)億(yi)級科創母基金與股權直投等(deng)多元化(hua)資本手段，全方(fang)位“投資+賦能+服務”XR產業(ye)(ye)生態，并(bing)吸(xi)引更多產業(ye)(ye)鏈優質企業(ye)(ye)落地陜西(xi)。

在(zai)前不久的(de)“AI&XR電(dian)影技術創新大(da)會”上，西影集(ji)團與長安(an)匯通、秦創原創投(tou)成功簽約，標志著西安(an)XR布局邁入“產(chan)業+資本”雙輪(lun)驅動的(de)新階段。

與常規的單(dan)點(dian)投資(zi)模式不同，此番戰略(lve)合作，著眼于虛擬現實產業(ye)全(quan)域全(quan)產業(ye)鏈生(sheng)態(tai)發(fa)展。

依托長安匯通雄厚的(de)金(jin)融(rong)實力和豐富(fu)的(de)投(tou)融(rong)資經驗(yan)，發(fa)揮西影(ying)虛擬現實電(dian)影(ying)創新(xin)研發(fa)和生態布局的(de)優勢，各方將從技術創新(xin)、內容創作(zuo)、發(fa)行平臺、軟硬件(jian)產品以及(ji)影(ying)院投(tou)資運營等方面全力推動資本與產業的(de)深度融(rong)合(he)。

產業(ye)、資(zi)本(ben)優勢互補，在XR電影這一新(xin)(xin)興賽道中形(xing)成(cheng)獨特競爭力，將吸(xi)引國內外上下游企(qi)業(ye)在陜集聚，形(xing)成(cheng)虛擬現實領域原創技術策源地、影視文化創新(xin)(xin)產業(ye)集群，構建起良性循環的產業(ye)閉(bi)環。

知名經濟(ji)學者、工信(xin)(xin)部信(xin)(xin)息通信(xin)(xin)經濟(ji)專(zhuan)家委(wei)(wei)員會(hui)委(wei)(wei)員盤和林表示(shi)，國有資本正(zheng)在前(qian)瞻性(xing)布局，這(zhe)與(yu)國家“十五(wu)五(wu)”規劃中“適度超(chao)前(qian)夯(hang)實產(chan)業基(ji)礎”的主基(ji)調高(gao)度契合。XR技術有望成為未(wei)來消費電(dian)子終(zhong)端的重要發(fa)展方向，其戰略意義不容忽(hu)視。

值得注意的是，這已(yi)非國(guo)有資本首(shou)次(ci)青(qing)睞XR產業。

今年3月(yue)，西(xi)安市聯合西(xi)影(ying)集團(tuan)成立(li)了(le)國(guo)內首(shou)只XR電影(ying)專項基(ji)(ji)(ji)金，規(gui)模1億元(yuan)的西(xi)安XR產(chan)業發展(zhan)基(ji)(ji)(ji)金。該基(ji)(ji)(ji)金吸引(yin)了(le)西(xi)安財金創(chuang)新基(ji)(ji)(ji)金、穩(wen)遠智領基(ji)(ji)(ji)金、西(xi)安港資(zi)(zi)本、數字西(xi)安集團(tuan)等多家國(guo)有資(zi)(zi)本運營平臺參與，形成“國(guo)有資(zi)(zi)本引(yin)導+產(chan)業龍(long)頭(tou)賦能+市場資(zi)(zi)源協同”的創(chuang)新格局。

在布局上，將覆蓋技術原創(chuang)研發(fa)、標準制定、人工(gong)智能創(chuang)作、內(nei)容生成、發(fa)行平臺、軟(ruan)硬件產(chan)品(pin)以及影院投(tou)資運營(ying)等全域全產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)，整合投(tou)入各(ge)類資金支持，試圖(tu)打造一個百億級的XR電影產(chan)業(ye)(ye)生態(tai)。

若將視(shi)野(ye)拓展至全(quan)國(guo)(guo)，越(yue)來(lai)越(yue)多獲得(de)融(rong)資的(de)(de)XR硬(ying)件企業背后，開始頻繁浮現地方(fang)國(guo)(guo)資的(de)(de)身影，地方(fang)國(guo)(guo)有資本(ben)在(zai)XR硬(ying)件領域的(de)(de)參與度正(zheng)顯著提升。

盤和林(lin)認為，國有(you)資(zi)(zi)本實力雄厚，能(neng)(neng)持續向(xiang)XR領域注入資(zi)(zi)金，同時也(ye)可借助XR產業推動自身的(de)科技轉型與(yu)(yu)升級。XR的(de)關鍵(jian)核心是(shi)應(ying)用，國有(you)企業在應(ying)用探(tan)索上資(zi)(zi)源豐(feng)富，既有(you)人(ren)才儲(chu)備，也(ye)有(you)多元(yuan)的(de)應(ying)用落(luo)地場景，能(neng)(neng)夠有(you)效支撐XR技術的(de)實踐與(yu)(yu)推廣。

02?

XR的西安樣本

資本的動向(xiang)，向(xiang)來是觀察XR賽道熱度的風向(xiang)標。

在國有資(zi)(zi)本(ben)聚焦(jiao)西安XR產業的(de)同時(shi)，未來政(zheng)策紅利(li)的(de)持續(xu)釋放、內容資(zi)(zi)源的(de)不斷積累(lei)以及(ji)技術創新的(de)迭代(dai)推進，正(zheng)逐漸匯聚成這一產業發展的(de)復(fu)合優勢。這也為更多市場化投資(zi)(zi)機構(gou)的(de)后續(xu)入場創造了(le)條件。

盤和林(lin)坦言，國有(you)資(zi)(zi)本(ben)有(you)一定的(de)資(zi)(zi)本(ben)杠桿效(xiao)應，但這(zhe)個作(zuo)用(yong)能否發揮好，其實關(guan)鍵還是要看技術演進和產(chan)品應用(yong)場景落地。“市場化的(de)投資(zi)(zi)機構關(guan)心的(de)，是投資(zi)(zi)回(hui)報率，他們會跟隨(sui)國有(you)資(zi)(zi)本(ben)嘗試投資(zi)(zi)，但要促使資(zi)(zi)本(ben)與產(chan)業鏈深度(du)沉(chen)淀并實現長期發展，根(gen)本(ben)動力仍在(zai)于真實的(de)市場需求與過硬的(de)技術實力。”

在這一(yi)背(bei)景(jing)下(xia)，西安(an)提供了一(yi)個具(ju)有參考價值(zhi)的樣本(ben)。

去年(nian)9月，西安發(fa)布(bu)《培(pei)育(yu)打(da)造XR產業(ye)(ye)(ye)鏈工作(zuo)實施方案》，提(ti)出以電影、文旅等(deng)行業(ye)(ye)(ye)為融(rong)合方向，開拓XR產業(ye)(ye)(ye)新藍(lan)海。明確西影集(ji)團為“鏈主”企業(ye)(ye)(ye)，依托XR產業(ye)(ye)(ye)基地積(ji)極整合資源(yuan)、構建(jian)協同生態，助力區域產業(ye)(ye)(ye)集(ji)群加速(su)成(cheng)形。

于西影而言，作(zuo)為(wei)產業(ye)鏈主導企業(ye)，不僅要推(tui)進自身創新突破，更需扮演好產業(ye)“擺(bai)渡人(ren)”的角色，實(shi)現(xian)合(he)縱連(lian)橫。

具體(ti)來(lai)看，XR電(dian)影對技(ji)術支撐的要求(qiu)極(ji)高，內容、技(ji)術與硬(ying)件三(san)者環(huan)(huan)(huan)環(huan)(huan)(huan)相扣(kou)。只有實現全產(chan)業(ye)鏈生態布(bu)局，才能推動各環(huan)(huan)(huan)節(jie)的深度融(rong)合(he)與協同(tong)發(fa)展，最終(zhong)走向市場的規模(mo)化普(pu)及。

因(yin)此(ci)，西影將破解產(chan)業(ye)結構性(xing)難題(ti)、推動XR電(dian)影全鏈條布局作(zuo)為首(shou)要突破方向。其(qi)率(lv)先洞(dong)察到未來5至(zhi)10年行業(ye)可能面臨的(de)(de)機遇與(yu)痛點，并以(yi)“一(yi)椅一(yi)影院(yuan)”的(de)(de)創(chuang)新形態，重新定義了XR電(dian)影的(de)(de)體驗(yan)邊界。

這(zhe)種“坐觀(guan)式”觀(guan)影(ying)模式，打破(po)了傳(chuan)統放映(ying)的(de)空間限制，降低了觀(guan)眾(zhong)的(de)體(ti)力門檻，適(shi)用于(yu)全年齡段。配套的(de)定制化頭顯僅重180克，支持雙(shuang)目8K分辨率與超寬視(shi)場角，既提升舒適(shi)度，也緩(huan)解了眩(xuan)暈問題(ti)，為長敘(xu)事、強表達的(de)電影(ying)語言拓展出全新(xin)可(ke)能。

在(zai)這一(yi)過(guo)程(cheng)中，小派(pai)科(ke)技、西(xi)安比亞迪電(dian)子、酈(li)江科(ke)創、硅(gui)基大陸等一(yi)批技術(shu)(shu)型企業相繼加入，共同構筑起XR電(dian)影的技術(shu)(shu)生態底(di)座。

某(mou)種程度上，西影在XR電影領域的持(chi)續探索，正將原本“單打(da)獨斗”的產業鏈企業，逐漸(jian)串(chuan)聯(lian)為(wei)“命運(yun)共同體”，初步勾勒出產業生(sheng)態的輪廓(kuo)。

短短一年(nian)間，西安(an)XR電影產業基(ji)地建成(cheng)并投入使用(yong)，產業鏈上下游已匯聚二十(shi)余家企業，配(pei)備(bei)從動作(zuo)(zuo)(zuo)捕捉、高(gao)精度三維掃描(miao)陣列、渲染算力服務到錄音混音的全流程專(zhuan)業設施(shi)，并搭(da)建起“影譜”AI輔助創作(zuo)(zuo)(zuo)平臺、虛擬現實電影全鏈生態(tai)管(guan)理服務平臺與數(shu)字資產交易體(ti)系，逐步構(gou)建出(chu)覆蓋創作(zuo)(zuo)(zuo)、制作(zuo)(zuo)(zuo)、測試、發布(bu)的全域服務體(ti)系。

更(geng)值得關注的(de)是，西(xi)影正(zheng)在XR電影領(ling)域推動(dong)行業走向標準化。

國家虛擬(ni)現實電影(ying)技術創新中心落地西影(ying)，便是一個(ge)關鍵信號(hao)。

該中心由中國電影科學技(ji)(ji)術研究(jiu)所與(yu)西(xi)影集團聯合共建，作為(wei)全(quan)國首個(ge)虛擬(ni)現實電影的權(quan)威認(ren)證(zheng)與(yu)服(fu)務機(ji)構，可為(wei)行業提供虛擬(ni)現實電影的技(ji)(ji)術研究(jiu)、標準制(zhi)定、檢(jian)測(ce)認(ren)證(zheng)等服(fu)務。

同時，西安XR產業(ye)創新中心(xin)也在西影落地，推動虛擬(ni)現(xian)實(shi)(shi)電影的(de)技術(shu)突(tu)破(po)(po)，技術(shu)突(tu)破(po)(po)、人才集聚、成果轉化與企業(ye)孵化等，雙中心(xin)將有(you)效集聚產學研合力，為虛擬(ni)現(xian)實(shi)(shi)電影全行(xing)業(ye)提(ti)供底層支撐。

當產業(ye)基礎逐漸夯實(shi)、技術(shu)壁壘初步建立(li)，并在細(xi)分(fen)領域(yu)取得領先(xian)優勢(shi)，資本的進場便成(cheng)(cheng)為水(shui)到渠成(cheng)(cheng)之事。而資本的注入，又將進一步吸引企業(ye)聚集，強化鏈條、彌補短板、延伸邊界，從而撬動更(geng)多(duo)資本力量持續(xu)匯聚。

一個正向循環(huan)的產業閉環(huan)，正在西(xi)安悄然(ran)形成。

03?

鎖定關鍵賽道

從技術探索邁向生態(tai)構建，西安XR產(chan)業(ye)已(yi)悄然越過初始積(ji)累階(jie)段，正(zheng)站(zhan)在(zai)鎖定關鍵(jian)賽道、謀劃長遠(yuan)格(ge)局的新(xin)起點(dian)上。

盤和林指出，XR產業的(de)崛(jue)起將催生一個(ge)全(quan)新的(de)高科技產業集群，不僅能(neng)夠創造大量就業機會，也有(you)助(zhu)于培育新的(de)經濟增長(chang)點(dian)。“但XR產業高度(du)依賴創新能(neng)力和高端人才(cai)資源。除了資金支持之外，能(neng)否構(gou)建穩定的(de)人才(cai)供給體系和完善的(de)產業鏈配套，已成(cheng)為決(jue)定XR產業生態成(cheng)敗(bai)的(de)關鍵要素。”

西(xi)安坐擁63所高校、超過100家科研機構(gou)，加之(zhi)雄厚的(de)制(zhi)造業(ye)基礎、活躍(yue)的(de)區(qu)域(yu)消費市場，疊(die)加西(xi)影(ying)集團在XR電影(ying)領域(yu)的(de)先發優勢(shi)，西(xi)安發展XR，手(shou)里握的(de)是一(yi)副(fu)“天(tian)賦好牌”。

值得注意的是，國(guo)內專業院校也(ye)在(zai)積(ji)極回(hui)應這一趨(qu)勢(shi)。北京電影(ying)學院、中國(guo)傳媒大學等(deng)紛紛設立了虛擬現實影(ying)視技術(shu)等(deng)相關專業。

此次“AI&XR電(dian)(dian)影技術創新大會”上，西影集團與北京電(dian)(dian)影學院達成戰略(lve)合作(zuo)，雙方將共同(tong)構建(jian)虛擬現實電(dian)(dian)影人(ren)才(cai)(cai)培養機制，著力培育復合型、專業型人(ren)才(cai)(cai)，未來極有可(ke)能成為XR內容(rong)創作(zuo)領(ling)域的重要人(ren)才(cai)(cai)孵化基地。

大會當天，西影集團還與多家(jia)機構達(da)成合作，覆蓋從內(nei)容(rong)創作、技術研(yan)發、生態構建(jian)、市場推廣等多個維(wei)度，一條(tiao)圍繞XR內(nei)容(rong)的(de)產學研(yan)通路正逐步打通。

對這座城市而言，XR不僅(jin)是一(yi)個(ge)快速崛起的(de)(de)前(qian)沿產(chan)業標簽，更是一(yi)次不容錯過(guo)的(de)(de)時代機遇(yu)：既(ji)是技術機遇(yu)，也(ye)是文(wen)化(hua)機遇(yu)。

今年3月，《國(guo)家電(dian)影局關于促進虛擬現(xian)實電(dian)影有序發展的通(tong)知》正(zheng)式出(chu)臺，鼓勵嘗試新技(ji)術(shu)(shu)、探索新業態，支(zhi)持電(dian)影產(chan)業與虛擬現(xian)實技(ji)術(shu)(shu)融合創新。

一時間，影視公司與(yu)從業者紛(fen)紛(fen)搶灘虛擬現(xian)(xian)實內容(rong)賽(sai)道。據統計，目前已(yi)有近百部虛擬現(xian)(xian)實影片申報備案(an)，涉及十(shi)余個(ge)省份的(de)制作(zuo)機構，其(qi)中10部作(zuo)品已(yi)通過內容(rong)審查。

與此同時(shi)，主流(liu)影(ying)(ying)展(zhan)也已增設虛(xu)擬現實(shi)電(dian)影(ying)(ying)單元。這標志著，虛(xu)擬現實(shi)電(dian)影(ying)(ying)已正(zheng)式(shi)躋(ji)身獨(du)立片(pian)種，與故事片(pian)、紀錄片(pian)、動畫片(pian)等(deng)并(bing)列于(yu)電(dian)影(ying)(ying)譜系之中。

西(xi)影(ying)(ying)(ying)集團(tuan)在XR電影(ying)(ying)(ying)領域的持(chi)續(xu)探索與生態重塑，正(zheng)為整個電影(ying)(ying)(ying)行業注(zhu)入新的想象(xiang)空(kong)間。而XR電影(ying)(ying)(ying)本(ben)身，也(ye)有望成(cheng)為中國文化出海的新“船票”。

未來，通過虛擬現實藝術展、沉浸式文旅項目等形式，中國文化將以更具視覺沖擊、更富感染力的方式，從西安出發，走向世界。