每(mei)經(jing)記者｜楊昕怡    每(mei)經(jing)編輯(ji)｜劉雪梅    

6月以來(lai)，無論是從GMV還是國民討論度來(lai)看，東方甄(zhen)選可謂(wei)是抖音平臺上最(zui)火熱(re)的直(zhi)播間(jian)了。

然而，二(er)級(ji)市場的反應卻駛(shi)向了(le)高開低走的劇情(qing)。8月8日，新東方在線（HK01797，股價19.76港元(yuan)，市值198.05億港元(yuan)）盤中跌幅(fu)一度超(chao)過了(le)11%，收盤報19.76港元(yuan)，跌幅(fu)9.57%。

這般下(xia)跌，全然不似6月份股價一度累計(ji)暴漲(zhang)780%的盛況。對(dui)此，今日有市(shi)場傳言(yan)稱(cheng)，新東方旗下(xia)東方甄選遭遇(yu)抖音限流。

針對該限流傳聞，抖(dou)音(yin)電(dian)(dian)商相關負責人向《每日經(jing)濟新聞》記者表(biao)示(shi)，不存(cun)在對東方甄選限流的情況，“東方甄選是抖(dou)音(yin)電(dian)(dian)商優質生態中的一個代(dai)表(biao)性商家，抖(dou)音(yin)電(dian)(dian)商鼓勵類似優質直播間在平臺持(chi)續經(jing)營與發展。”

據中證報報道，新東方方面回應稱(cheng)，沒有接到抖音限流通(tong)知(zhi)，目前，公司(si)在大力發展自營產(chan)品(pin)，相關(guan)內容(rong)會在接下來的財報里披露。

與此同時，今日，新東方在線在港交所公告(gao)，董事會(hui)會(hui)議將于8月26日舉行，借(jie)以（其中包括(kuo)）審議及(ji)批(pi)準本公司(si)及(ji)其附屬公司(si)截至5月31日止(zhi)財政年度的全年業績及(ji)其刊發，以及(ji)考慮宣派(pai)及(ji)派(pai)發末期股息（如有）。

不(bu)到一周前的8月3日，在2022亞布力中(zhong)國企業家論(lun)壇(tan)天津(jin)峰會閉幕演(yan)講中(zhong)，俞(yu)敏洪談及東方(fang)甄選時表(biao)示，“不(bu)著急(ji)慢(man)(man)慢(man)(man)做，允許虧(kui)損(sun)五(wu)年，每年虧(kui)損(sun)一個億(yi)沒(mei)有問題(ti)。”

他在(zai)演講中還表示(shi)，對新東方從(cong)來沒(mei)要求(qiu)過(guo)年收(shou)入、年利潤多(duo)少，對東方甄選也(ye)沒(mei)有GMV要求(qiu)，“但賣的(de)(de)產品得是實(shi)(shi)實(shi)(shi)在(zai)在(zai)的(de)(de)好產品，為老(lao)百姓提供(gong)實(shi)(shi)實(shi)(shi)在(zai)在(zai)的(de)(de)服務，至于以后GMV到底(di)什么時候(hou)能起來，I don’t care。”

事實上，自6月(yue)靠雙語教學直播帶貨為(wei)特(te)色(se)出(chu)圈后，東(dong)方甄選的熱度一(yi)直居高不下。

據第(di)三(san)(san)方(fang)平(ping)臺蟬(chan)媽媽數據顯示，東方(fang)甄選(xuan)奪得抖音6月(yue)直播(bo)銷售額(e)(e)的(de)(de)桂冠，月(yue)銷售額(e)(e)達6.81億(yi)，這也是(shi)抖音平(ping)臺6月(yue)GMV唯一(yi)(yi)破6億(yi)的(de)(de)直播(bo)間，而(er)交個朋友位列當月(yue)第(di)三(san)(san)。并(bing)且，東方(fang)甄選(xuan)在7月(yue)蟬(chan)聯平(ping)臺第(di)一(yi)(yi)，當月(yue)累(lei)計銷售額(e)(e)突破6億(yi)，當月(yue)31場直播(bo)的(de)(de)觀看人(ren)次(ci)突破7億(yi)，場均觀看人(ren)次(ci)突破2000萬。

不(bu)過，高GMV的背(bei)后不(bu)是(shi)與之相匹配的高傭金(jin)收(shou)(shou)入。據澎湃新聞(wen)此前報(bao)道，東方甄選目前采取的直播模式(shi)(shi)是(shi)純傭金(jin)模式(shi)(shi)，不(bu)收(shou)(shou)坑位費(fei)。傭金(jin)比(bi)例視(shi)商品性(xing)質而定，大約在10%-20%左右，而業內(nei)傭金(jin)的抽成比(bi)例普(pu)遍為20%到50%不(bu)等。

加之，在7月27日披露的最新財(cai)報中，新東方（EDU，股價26.84美元，市值45.55億美元）2022財(cai)年凈營收(shou)約為31.05億美元，經營虧(kui)損約為9.83億美元。

就(jiu)像在做一個進水量(liang)不(bu)大、出水量(liang)卻巨大的(de)水管問題，要給新東(dong)方(fang)(fang)(fang)持續且大量(liang)的(de)“輸血”，東(dong)方(fang)(fang)(fang)甄選(xuan)壓(ya)力不(bu)小。但就(jiu)如俞敏洪在財報發(fa)布后所說的(de)，“2022財年是充滿挑戰和機遇(yu)的(de)一年。新東(dong)方(fang)(fang)(fang)重(zhong)組了核(he)心(xin)業務(wu)及營運，并已邁入全新階段。”