每經(jing)(jing)記者｜李(li)沛沛    每經(jing)(jing)編輯｜肖芮冬     

《每日經濟新聞》記者獲(huo)悉，今年以(yi)來，Web3正(zheng)在(zai)以(yi)更(geng)(geng)快更(geng)(geng)猛烈的勢頭“入(ru)侵”體育圈。

近日，NFL（美(mei)國(guo)(guo)職業橄欖球(qiu)大聯盟）宣布(bu)與區塊鏈游(you)戲(xi)工作室(shi)Mythical Games合作，將推(tui)出NFT區塊鏈游(you)戲(xi)《NFL Rivals》，預(yu)計將在(zai)2023年初發布(bu)。把時間往前(qian)推(tui)，NBA（美(mei)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家職業籃球(qiu)協會）此前(qian)就發布(bu)了NFT數(shu)字藏品NBA Top Shot，一(yi)經(jing)推(tui)出立即爆火。不久(jiu)前(qian)，NBA還設立了一(yi)個新(xin)的社交媒體賬(zhang)號“NBAxNFT”，主(zhu)(zhu)頁(ye)里的簡(jian)介是這(zhe)么(me)寫的：“NBA官方Web3主(zhu)(zhu)頁(ye)。”

視覺中國圖

雖然近(jin)幾個月(yue)來NFT的總體銷售額出現了比較(jiao)明顯的下降趨(qu)勢，但體育(yu)行(xing)業對Web3的熱(re)情并沒有降溫，反而還在(zai)持續增加。正如NBA球星(xing)斯潘塞·丁威迪（Spencer Dinwiddie）近(jin)期在(zai)一則采訪中(zhong)所說(shuo)，現在(zai)球員們在(zai)更衣室的談(tan)話(hua)已(yi)經從(cong)傳(chuan)統話(hua)題改變(bian)為(wei)了“無聊猿、NFT和(he)數字資產”。

NBA入局Web3

Web3究(jiu)竟(jing)是什么？

事(shi)實(shi)上，Web3并不是一個新概念。2014年，以(yi)太坊（Ethereum）聯(lian)合(he)創始人Gavin Wood創造了這個詞(ci)，用(yong)來區(qu)別于Web1和Web2，但一直只(zhi)在圈內(nei)受關注度(du)比較高。隨(sui)著近兩年區(qu)塊(kuai)鏈、NFT等發展，Web3才得以(yi)快速躥(cuan)紅并出圈。

在中國(guo)移動通信聯(lian)合會元宇宙(zhou)產業(ye)委(wei)員會執行主任、中國(guo)通信工業(ye)協(xie)會區塊鏈專委(wei)會共同(tong)主席于佳寧看來，Web1的特(te)點是“可(ke)(ke)(ke)讀”，Web2則為(wei)“可(ke)(ke)(ke)讀+可(ke)(ke)(ke)寫”。在這兩個階段，用戶(hu)的數字生活(huo)高度(du)依賴網絡平(ping)臺(tai)企業(ye)，盡管用戶(hu)已經成為(wei)網絡內容(rong)的生產者，但數據使(shi)用、價(jia)值(zhi)分(fen)配規則完(wan)全(quan)由平(ping)臺(tai)制定，用戶(hu)并(bing)沒有自主權。而到了Web3時代，互聯(lian)網展現出了“可(ke)(ke)(ke)讀+可(ke)(ke)(ke)寫+擁(yong)有”的全(quan)新(xin)特(te)征，用戶(hu)數據在鏈上存儲，可(ke)(ke)(ke)以(yi)自主選(xuan)擇是否共享、與誰共享、共享多少信息數據。

“與(yu)目(mu)前(qian)的互聯網(wang)相比，Web3基于(yu)區塊鏈(lian)等(deng)底層技術，將(jiang)打造一個(ge)由用戶和(he)開(kai)源開(kai)發者主(zhu)導的開(kai)放協作(zuo)、隱私(si)保護、生(sheng)態共建的高維數字(zi)世界，為互聯網(wang)價值帶來新范式(shi)，也是未(wei)來社交、商(shang)貿、文娛和(he)金融市場的基礎設施與(yu)應用。”他曾如是告訴記者。

今年(nian)上(shang)半年(nian)，NBA在某社交平臺上(shang)建立(li)了一個新的社交媒(mei)體賬號(hao)，叫做(zuo)“NBAxNFT”。官(guan)方(fang)(fang)介紹顯示，這是NBA官(guan)方(fang)(fang)的Web3主頁，截至目前(qian)一共有2.7萬人關(guan)注。

與該社交帳(zhang)戶一同開設的，還有NBA在線上社區(qu)平(ping)臺(tai)“Discord”的賬號，作用也是為了宣傳(chuan)其自身的Web3與NFT項目。

在Web3這個領域，NBA其實早就(jiu)(jiu)已經做到了躬身(shen)入局。2020年，NBA與(yu)區塊鏈技(ji)術公司DapperLabs合作推出了一款側重于NBA的(de)NFT數(shu)字藏(zang)品，也就(jiu)(jiu)是后來大火的(de)NBA Top Shot。這類數(shu)字藏(zang)品的(de)內容主要是一些明星球員的(de)標志(zhi)性(xing)動作，球迷們可以通過購(gou)買(mai)相關NFT來實現購(gou)買(mai)、銷售(shou)、交易并(bing)收(shou)集(ji)數(shu)字化(hua)的(de)賽季標志(zhi)性(xing)動作。

值得一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，DapperLabs是(shi)近(jin)年(nian)來炙手可熱的(de)NFT創(chuang)業公(gong)司，此前大火的(de)加(jia)密(mi)貓和NBA Top Shots都(dou)是(shi)這家公(gong)司的(de)代表作。在去(qu)年(nian)完(wan)成了由Coatue領投、a16z等知名機構跟投的(de)最新一(yi)輪融資(zi)后(hou)，DapperLabs的(de)估值已經達到了76億美元。

公開資(zi)料顯示，評(ping)級(ji)機(ji)構(gou)TokenInsight預計(ji)，NBA Top Shots在(zai)2021年的(de)銷售額達(da)到6.61億美元。而根(gen)據Dapper Labs高級(ji)副總(zong)裁Jennifer van Dijk的(de)說法，NBA Top Shot總(zong)共處理(li)了超過2500萬筆交(jiao)易、總(zong)銷售額超過10億美元。這筆可觀(guan)的(de)“生意”，自然(ran)使得NBA更加重(zhong)視對(dui)NFT產品(pin)的(de)發行和在(zai)Web3領域(yu)的(de)探索，今年又緊(jin)鑼密(mi)鼓地(di)推(tui)出(chu)了季(ji)后賽系列NFT，名為“The Association”，也引起了球迷的(de)熱烈反響。

更重要(yao)的(de)(de)是(shi)(shi)，不(bu)僅(jin)是(shi)(shi)NBA官方(fang)，還有很多明(ming)星球員(yuan)甚至NBA高(gao)層都對Web3持(chi)非(fei)常積極的(de)(de)態度，這也使(shi)得(de)Web3對NBA的(de)(de)滲透相比其他職業體育領域更為(wei)深入。前文提到(dao)的(de)(de)丁威迪曾(ceng)試圖(tu)把(ba)自己價值(zhi)數千萬(wan)(wan)美元(yuan)(yuan)的(de)(de)合同變成(cheng)數字投資(zi)工具，并以(yi)此(ci)為(wei)基(ji)礎對外發行債券，他參與(yu)創立的(de)(de)加密應用平臺Calaxy今年6月也剛剛宣布完(wan)成(cheng)2600萬(wan)(wan)美元(yuan)(yuan)融資(zi)。除此(ci)之外，勒布朗·詹姆斯(si)（LeBron James）、斯(si)蒂(di)芬·庫(ku)里（Stephen Curry）等(deng)一眾(zhong)球星都發行過自己的(de)(de)NFT。

在最近的一次采訪中，丁(ding)威迪表示，在2014年(nian)被選(xuan)入NBA時，球員們在更衣室(shi)通常(chang)都是聊聊“豪(hao)車和其他(ta)東西”，而現在，無(wu)聊猿、NFT和數字(zi)資產才(cai)是大家談論的焦點。

體育NFT發展火熱

不(bu)僅是(shi)NBA，Web3正(zheng)在全面“入侵”體育圈(quan)。

在今年初被稱為“美國春晚”的(de)超級碗賽事上，NFL為每(mei)位(wei)購票者(zhe)提供了實體票之(zhi)外的(de)福利——一份標(biao)有持票者(zhe)詳細(xi)座(zuo)位(wei)信息(xi)的(de)NFT藏(zang)品(pin)。彼時(shi)，這一做法(fa)被很多行業(ye)人士視為球迷對(dui)門票的(de)收(shou)集正式(shi)邁入新時(shi)代(dai)的(de)標(biao)志(zhi)。

而就在(zai)近日，NFL又宣布與區(qu)塊鏈游戲工作室Mythical Games合作，將(jiang)推出NFT區(qu)塊鏈游戲《NFL Rivals》，預計在(zai)2023年初發布，再次成功引起行業和球迷的關注。

除(chu)了這些傳統(tong)的體(ti)育(yu)賽事，NFT在賽車等領域也被越(yue)來(lai)越(yue)頻繁(fan)地采用，例如F1 NFT就在很多重大(da)賽事之后變得愈發豐(feng)富起(qi)來(lai)。

一(yi)些Web3領(ling)域公(gong)司也(ye)在積極向體育產業靠(kao)攏。7月初，數字金融科(ke)技平臺Amber Group與西(xi)甲豪門馬德里競技簽了(le)一(yi)份長期的(de)全球(qiu)(qiu)合約，成為后者的(de)全球(qiu)(qiu)主(zhu)贊助商，立即掀起了(le)一(yi)波從(cong)業者的(de)新(xin)熱(re)情。事實上，自(zi)2020年(nian)以來，大量Web3企(qi)業不(bu)斷“掃貨”頂流體育IP資(zi)源，從(cong)冠(guan)名球(qiu)(qiu)場到贊助球(qiu)(qiu)隊，從(cong)籃球(qiu)(qiu)、橄欖球(qiu)(qiu)足球(qiu)(qiu)，到新(xin)興的(de)電子競技，勢頭相當(dang)迅猛。

不過(guo)，體育(yu)圈真的(de)(de)(de)準備好(hao)了(le)嗎？根據加密數據公司The Block發(fa)布的(de)(de)(de)最(zui)新數據，整個NFT市場在今年(nian)1月(yue)(yue)創下(xia)了(le)月(yue)(yue)度(du)交易(yi)量(liang)(liang)166億美元的(de)(de)(de)高點，但(dan)此后(hou)就開啟了(le)下(xia)跌(die)(die)模式，到了(le)6月(yue)(yue)已經(jing)只有(you)10.4億美元，環比(bi)縮水74%。一些NFT的(de)(de)(de)價(jia)格與交易(yi)量(liang)(liang)也出現持續下(xia)跌(die)(die)，以(yi)NBA Top Shots為例，經(jing)歷了(le)2021年(nian)初的(de)(de)(de)一輪(lun)小爆發(fa)后(hou)，交易(yi)量(liang)(liang)就開始迅速下(xia)滑，到了(le)今年(nian)4月(yue)(yue)已經(jing)同比(bi)下(xia)降近(jin)68%。

雖然NBA的(de)(de)(de)相關負責人在接受媒體(ti)采(cai)訪時表(biao)示，NFT市場的(de)(de)(de)劇烈(lie)波動“沒有(you)影響(xiang)任何長(chang)期計(ji)劃”，但(dan)肉眼可見(jian)的(de)(de)(de)是(shi)，價值和交易量的(de)(de)(de)下降(jiang)已經給NBA的(de)(de)(de)其他(ta)NFT項(xiang)目造(zao)成了干(gan)擾。

我們應(ying)該看到，體(ti)育(yu)產業與Web3的高契合度讓二者迅速產生(sheng)了(le)化學反應(ying)，目(mu)前(qian)體(ti)育(yu)NFT、區塊(kuai)鏈游戲(xi)等應(ying)用的發展都(dou)相當火熱。但在很多行業人士(shi)眼中，這也僅僅是(shi)處于一個初級階段，未來或(huo)許還將產生(sheng)更加深刻的影響(xiang)。

今(jin)年初，Dapper Labs中(zhong)國(guo)技(ji)術負責人Wood進行(xing)了一(yi)場(chang)公開談(tan)話。他在(zai)(zai)(zai)這場(chang)對(dui)談(tan)中(zhong)坦言，NFT可(ke)以(yi)有(you)(you)更多使(shi)用(yong)場(chang)景的(de)(de)存(cun)在(zai)(zai)(zai)，一(yi)是(shi)身份憑(ping)證、學(xue)歷憑(ping)證、票務(wu)、版權(quan)認(ren)證、鏈下資產憑(ping)證等，二(er)是(shi)數字藏(zang)品，還有(you)(you)一(yi)部分可(ke)能只有(you)(you)真正Web3的(de)(de)用(yong)戶才會深(shen)入地了解到，它(ta)在(zai)(zai)(zai)金融衍生(sheng)品這個領域也(ye)可(ke)以(yi)有(you)(you)更多的(de)(de)承載(zai)空間(jian)。“NFT在(zai)(zai)(zai)未來(lai)的(de)(de)場(chang)景中(zhong)，可(ke)能不只限于我們之前了解的(de)(de)頭(tou)像類(lei)的(de)(de)包括(kuo)加密(mi)貓這種數字藏(zang)品，會有(you)(you)更多的(de)(de)可(ke)能性出現(xian)。”

封面圖片(pian)來源：視覺中國圖