每經記者｜張凌霄    每經編輯｜高涵    

費(fei)迪南(nan)德·克勞瑟 圖(tu)片來源：主辦方供圖(tu)

12月14日(ri)，由(you)中共成(cheng)都(dou)市(shi)委宣(xuan)傳(chuan)部指導，世(shi)(shi)界文(wen)(wen)化(hua)名(ming)城論壇(tan)、成(cheng)都(dou)傳(chuan)媒集團、成(cheng)都(dou)市(shi)文(wen)(wen)化(hua)產(chan)業發展促進中心主辦，每日(ri)經濟新聞承辦的2022世(shi)(shi)界文(wen)(wen)化(hua)名(ming)城論壇(tan)·城市(shi)構想大會正(zheng)式(shi)啟幕。

本次大會(hui)采取“線下+線上”的形式，設成都主會(hui)場，上海(hai)、倫敦線下分會(hui)場，以及全球十余個線上分會(hui)場。來自(zi)全球的城市文(wen)化創意(yi)領域(yu)的精英齊聚一堂，共同暢談城市創新案例和經驗。

KISKA全球合(he)伙人、中(zhong)國區總(zong)經理費(fei)迪(di)南德(de)·克勞瑟在(zai)會上(shang)做主(zhu)旨演講，分享了(le)他關于(yu)創意(yi)與需求的(de)真知灼見。

KISKA多年(nian)來專注于為國際品牌(pai)進行設計和宣傳，在(zai)該領域有(you)著豐富的(de)(de)經驗(yan)。克勞瑟認為，將需求(qiu)轉換為創意并落(luo)地的(de)(de)方法(fa)在(zai)于，先了解(jie)產品的(de)(de)價值和它(ta)相應的(de)(de)市(shi)場，以及(ji)不同用戶(hu)的(de)(de)需求(qiu)，據此進行設計創造，最(zui)終(zhong)給終(zhong)端(duan)的(de)(de)用戶(hu)，帶來獨特的(de)(de)體驗(yan)。

城市(shi)品牌(pai)的(de)建設打造(zao)與商業品牌(pai)打造(zao)有著相似的(de)路徑。優(you)秀(xiu)的(de)品牌(pai)創(chuang)意(yi)無疑能夠提(ti)升城市(shi)的(de)品牌(pai)知名(ming)度(du)和影響(xiang)力，帶動城市(shi)的(de)招商引資，并且吸(xi)引旅游與消費(fei)。

在克勞瑟看來(lai)，任(ren)何(he)品牌創意的落(luo)地(di)都(dou)可以遵循5大(da)關鍵(jian)原則——了(le)解(jie)設計(ji)需(xu)求、設計(ji)簡單(dan)直(zhi)接但突出重點、堅(jian)持(chi)合作、追求速(su)度與反復迭代，以及敢于創新(xin)。

克勞(lao)瑟(se)進(jin)一步闡述(shu)道(dao)，首先(xian)，設計之初(chu)，要(yao)(yao)先(xian)去了解其(qi)品(pin)(pin)牌最(zui)基本的(de)(de)價值觀，品(pin)(pin)牌想要(yao)(yao)實現什么樣的(de)(de)目標(biao)，并(bing)探尋(xun)能夠(gou)表達其(qi)特(te)征(zheng)的(de)(de)方式。其(qi)次，就是簡明(ming)扼要(yao)(yao)，并(bing)且(qie)突出最(zui)重要(yao)(yao)的(de)(de)內容(rong)。不論是城(cheng)市還是品(pin)(pin)牌的(de)(de)創新，都要(yao)(yao)實現差(cha)異化(hua)的(de)(de)自我表達，這就需要(yao)(yao)將其(qi)最(zui)關(guan)鍵的(de)(de)特(te)征(zheng)簡單明(ming)了地表現出來。

在提及第三(san)點合(he)作創新時(shi)，克勞瑟告訴(su)與(yu)會來(lai)賓(bin)：“我(wo)非常相(xiang)信多樣化(hua)，我(wo)們(men)需要不(bu)同(tong)學科(ke)的(de)(de)(de)人才來(lai)解(jie)決相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)問題(ti)，我(wo)們(men)必須要做(zuo)的(de)(de)(de)是了解(jie)大家的(de)(de)(de)差異，結合(he)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)意見，最終找(zhao)到(dao)一個較(jiao)好的(de)(de)(de)解(jie)決方案。”

最(zui)后，克勞(lao)瑟(se)強調，創意落地也是速度(du)的比拼，“落地的那個過程一定要(yao)(yao)很快，要(yao)(yao)迅速打造創意，然后不斷(duan)試水和迭代(dai)”。同時，他認為，一定要(yao)(yao)敢于嘗(chang)試，要(yao)(yao)把自己放開，嘗(chang)試新鮮的想法。