每經記者｜溫夢華(hua)    每經編輯｜文多    

跨年晚會越來越“卷”了。

據(ju)每日經濟新(xin)聞記者(zhe)不完(wan)全統計，從2022年(nian)12月31日開始，有超10檔跨年(nian)晚會、音樂會“爭奇斗艷”。央視(shi)、衛(wei)視(shi)、互聯(lian)網平(ping)臺同臺競技，就連元宇宙、虛擬人也來湊熱鬧，打出“元宇宙跨年(nian)”新(xin)玩法。

《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》記者(zhe)注意到，B站、湖南衛視(shi)等(deng)主要圍(wei)繞自身內容生態版圖打造跨年晚會，試(shi)圖展(zhan)現差異化；東方衛視(shi)、江(jiang)蘇衛視(shi)、四川(chuan)衛視(shi)喊來虛擬人(ren)助陣(zhen)，借(jie)助科(ke)技豐富玩法(fa)；快看(kan)、唯一藝術等(deng)新入局者(zhe)，則推出面向ACGN（動畫、漫畫、游(you)戲、小說）用戶的晚會及(ji)元宇(yu)宙跨年音樂會等(deng)。

競爭愈發激(ji)烈。相比往年(nian)的明星爭奪(duo)戰(zhan)和“國風”“懷舊(jiu)風”，這次各平臺(tai)借助元宇(yu)宙(zhou)鉚足勁兒求變，試圖抓(zhua)住更(geng)多年(nian)輕人(ren)。明星加持(chi)、科技(ji)助力，元宇(yu)宙(zhou)和虛擬(ni)人(ren)上線(xian)，2022/2023年(nian)之交，超10場跨年(nian)晚會展開PK。

B站(zhan)彈幕上(shang)網友們(men)刷屏的“新年快樂” 圖片來(lai)源：B站(zhan)截(jie)圖

最懂Z世代 多個經典IP拉滿二次元濃度

B站(zhan)的第(di)四(si)場跨(kua)年(nian)(nian)晚(wan)(wan)會，依舊(jiu)延續了“最美的夜”主題。當(dang)晚(wan)(wan)，B站(zhan)跨(kua)年(nian)(nian)晚(wan)(wan)會直播人氣(qi)峰值(zhi)達到3.3億，“跨(kua)年(nian)(nian)決賽圈還得看(kan)B站(zhan)”登上(shang)熱搜。

從經典動漫《灌籃(lan)高手》主題曲，到《數(shu)碼寶貝》《刺客信條》的熟(shu)悉旋(xuan)律，再到《歡樂斗(dou)地主》、勁(jing)舞團律動，當一(yi)眾經典IP畫面出現在屏幕上時，90后一(yi)秒被(bei)拉回曾經的青春(chun)。

原唱上杉升(sheng)演唱《灌籃高手》主(zhu)題曲《直(zhi)到世界(jie)的盡頭》 圖(tu)片來(lai)源：B站截圖(tu)

最受(shou)粉絲(si)期待(dai)、參與了B站(zhan)四場跨(kua)年(nian)晚會的周深，用多種聲線完(wan)美演唱了《紅樓(lou)夢》《水滸(hu)傳》《西游記(ji)》《三國演義(yi)》經典影視主題曲(qu)，喚(huan)醒了大家的暑假記(ji)憶。

“DNA動了！”“燃起來了”“淚(lei)目(mu)！教練(lian)我都(dou)想打籃球”“開(kai)始游(you)戲，進入(ru)游(you)戲”“B站是懂整活(huo)的(de)(de)”……彈幕(mu)上(shang)，粉絲不斷刷著屏(ping)。有人(ren)感嘆，最(zui)懂年輕人(ren)的(de)(de)還得是“小破站”。

相(xiang)比“2021最美(mei)(mei)的夜”，B站“2022最美(mei)(mei)的夜”可謂(wei)二次元濃(nong)度拉滿。對于90后、00后而(er)言，滿滿都(dou)是回憶(yi)。

無論你是(shi)國漫(man)粉，還是(shi)游(you)戲“重(zhong)度患者”，亦(yi)或“追劇黨”，在《三體》動畫、《原(yuan)神》《植物大戰僵(jiang)尸(shi)》《地下城(cheng)與(yu)勇(yong)士》《泡泡堂》《大鬧天宮》《羅小黑(hei)戰記》《鎮魂街》《霧山五行》等60余款(kuan)影視、動漫(man)、游(you)戲經典(dian)IP的重(zhong)現中，總(zong)有一款(kuan)能(neng)引(yin)發你的共鳴。

國漫《時光代(dai)理人》出現時，喚起粉絲的集體記(ji)憶 圖片(pian)來源：B站(zhan)截圖

在此次跨年(nian)晚(wan)會中，B站(zhan)還開拓了互(hu)動(dong)新玩(wan)法，將整(zheng)個舞臺變成互(hu)動(dong)音游，粉絲(si)可以邊玩(wan)童年(nian)游戲邊觀(guan)看(kan)晚(wan)會。

還記(ji)得小(xiao)時候電玩(wan)城的勁舞團游戲(xi)嗎？圖片(pian)來源：B站截圖

《詠春》線上首演 《只此青綠》原班人馬打造

“2021最美的(de)夜”中，一(yi)票(piao)難求(qiu)的(de)舞蹈詩(shi)劇(ju)《只此青綠》從劇(ju)院(yuan)來到了B站舞臺(tai)。

《只此青綠》的(de)火爆，不僅(jin)讓傳統文化(hua)IP得(de)以現象級破圈(quan)，更(geng)是讓“青綠”成為當下中國審(shen)美(mei)的(de)一個符號。

“2022最(zui)美的夜”晚會上(shang)，由《只(zhi)此青綠(lv)》原班人(ren)馬耗時一年打(da)造的全新舞(wu)劇(ju)(ju)《詠春(chun)》，首(shou)次線上(shang)演出，其講述了中國武(wu)術(shu)精神的魅力。這是韓真、周莉亞繼“爆款”舞(wu)劇(ju)(ju)《永不消逝的電波》、舞(wu)蹈詩劇(ju)(ju)《只(zhi)此青綠(lv)》后，聯合(he)執導的最(zui)新力作(zuo)。

舞劇《詠春》中，詠春拳(quan)、南螳(tang)螂拳(quan)、八卦掌、八極(ji)拳(quan)、太極(ji)拳(quan)悉數登場(chang)，身著黑色武服(fu)的演員們用(yong)舞蹈把武術內涵精準表達。

《只(zhi)此青綠》原班人馬打造的全(quan)新舞劇《詠春(chun)》 圖片來源：B站截(jie)圖

12月31日眾多跨年晚會中，不僅有B站將傳統(tong)文(wen)化搬(ban)上舞臺(tai)。央(yang)視、湖南衛視、浙江衛視、東方衛視等跨年晚會也是(shi)“八(ba)下過海，各顯神通(tong)”，傳統(tong)文(wen)化、懷舊經典、奮斗故事、新(xin)國(guo)樂、新(xin)國(guo)潮等輪番上陣。

在(zai)浙(zhe)江衛視跨年晚會中，觀眾可(ke)以(yi)從申遺(yi)成(cheng)功的中國傳統制(zhi)茶技藝及相關習俗感受傳統文化的厚重，同時還可(ke)以(yi)欣賞(shang)古箏、竹笛、二胡等演繹的“民樂(le)巔峰對決”。

這(zhe)一次，在明(ming)星流量的爭奪上，傳統(tong)衛視(shi)依舊不甘(gan)落后。湖(hu)南衛視(shi)有華(hua)晨宇、潘瑋(wei)柏、黃曉明(ming)、龔俊、楊(yang)冪、楊(yang)紫等；浙江衛視(shi)則匯集了熱門綜藝中的“老熟人”，有李榮浩、楊(yang)丞琳、李晨、楊(yang)穎、鄭愷、蔡徐坤等。

虛擬人賺足眼球 元宇宙也來分一杯羹

“科技(ji)賦能”成為(wei)了2022/2023跨年(nian)(nian)晚會(hui)的重要(yao)關鍵詞。從各(ge)大平(ping)臺跨年(nian)(nian)晚會(hui)來看，虛(xu)擬人、XR技(ji)術(shu)賺足眼球，成為(wei)“標配”。

每經記者了(le)(le)(le)解到，湖(hu)南(nan)衛(wei)視(shi)用(yong)全新的(de)XR（擴展現(xian)(xian)實）技術打造(zao)了(le)(le)(le)四(si)(si)大舞(wu)臺(tai)；浙江衛(wei)視(shi)首位(wei)宋韻(yun)數字人“谷小雨”在跨(kua)(kua)年舞(wu)臺(tai)展示了(le)(le)(le)宋韻(yun)文(wen)化(hua)；東方衛(wei)視(shi)虛(xu)(xu)擬(ni)人東方嬡，在跨(kua)(kua)年晚會上與嘉(jia)賓程瀟(xiao)一(yi)起來(lai)到虛(xu)(xu)擬(ni)空間表演；四(si)(si)川衛(wei)視(shi)歷時(shi)三(san)個(ge)月設(she)計了(le)(le)(le)13個(ge)與三(san)星堆(dui)相關的(de)虛(xu)(xu)擬(ni)形象，組建了(le)(le)(le)“三(san)星堆(dui)搖滾天團”虛(xu)(xu)擬(ni)樂(le)隊，展現(xian)(xian)不一(yi)樣的(de)三(san)星堆(dui)文(wen)化(hua)。

浙(zhe)江衛視首(shou)位(wei)宋韻數字人(ren)“谷(gu)小(xiao)雨(yu)” 圖片來(lai)源：浙(zhe)江衛視官博(bo)截圖

“三星堆搖滾天團”虛擬樂隊(dui) 圖片來源(yuan)：四川衛視官博截(jie)圖

可(ke)以看(kan)到(dao)，在2022/2023跨年(nian)夜(ye)，元宇宙(zhou)、虛擬人等技(ji)術企(qi)業(ye)也(ye)紛(fen)紛(fen)加入“戰局(ju)”，試圖(tu)分一杯羹。

主題為“我想和你在一起”的(de)(de)Retaland元宇(yu)宙虛(xu)擬跨(kua)年演唱會(hui)，由觸(chu)飛瑞(rui)拓出(chu)品、齊樂無窮作為技術(shu)合作方(fang)聯合推出(chu)。該跨(kua)年演唱會(hui)設計了未來之(zhi)(zhi)境(jing)(jing)、溫(wen)暖之(zhi)(zhi)城、夢境(jing)(jing)折疊、電音(yin)燃歌等四大(da)元宇(yu)宙空間(jian)，每個(ge)進入(ru)Retaland的(de)(de)觀(guan)眾(zhong)，還可裝扮(ban)成(cheng)自己喜歡的(de)(de)形(xing)象，在不同(tong)場(chang)景內同(tong)其(qi)他用戶實時社(she)交、聊(liao)天，并為虛(xu)擬演出(chu)者(zhe)加油(you)、喝彩。

數(shu)(shu)字(zi)藏(zang)品頭部平(ping)(ping)臺(tai)唯一藝術推出“音(yin)(yin)你而來”元宇(yu)宙氧氣跨(kua)年(nian)音(yin)(yin)樂(le)節，在元宇(yu)宙“數(shu)(shu)字(zi)時尚街區”世界中，為玩家展(zhan)示(shi)跨(kua)年(nian)音(yin)(yin)樂(le)、0點倒數(shu)(shu)、新(xin)年(nian)許愿(yuan)、璀(cui)璨煙花等跨(kua)年(nian)儀式；漫畫平(ping)(ping)臺(tai)快(kuai)看也(ye)將舉辦面向(xiang)ACGN用戶的狂歡晚(wan)會，帶來“紙(zhi)片人界的春晚(wan)”。

唯(wei)一(yi)藝(yi)術推出(chu)“音你而來(lai)”元宇宙氧氣(qi)跨年音樂節 圖片來(lai)源：唯(wei)一(yi)藝(yi)術APP截圖

每經記者體驗(yan)唯一(yi)藝術的元(yuan)宇宙(zhou)氧氣跨年音(yin)樂(le)節后(hou)發現，要進入該元(yuan)宇宙(zhou)，不僅(jin)需(xu)要實名驗(yan)證，還需(xu)要綁(bang)定(ding)銀行(xing)卡信息(xi)，這或(huo)許會勸退一(yi)部分(fen)想要嘗試的新玩家。

2022年，元宇(yu)宙概念火(huo)爆，虛擬(ni)人(ren)被(bei)認為是現(xian)實與(yu)元宇(yu)宙交互的(de)重要(yao)途徑(jing)，正(zheng)應用在越來越多的(de)場景中。《數(shu)字人(ren)產業發(fa)展趨勢報(bao)告（2023）》顯示，中國(guo)AI數(shu)字人(ren)市(shi)場規模到2026年將達102.4億元，數(shu)字人(ren)市(shi)場將呈現(xian)高速增長態(tai)勢。

雖(sui)然(ran)元宇宙玩法新鮮(xian)，但畢竟是(shi)新嘗試，能(neng)否長久地(di)吸引留住(zhu)年輕人，讓跨年大戰中的新入(ru)局者后來居(ju)上，仍需要時間檢驗。