每經編輯｜程(cheng)鵬    

3月2日，#海南椰(ye)樹集團(tuan)招生本科年薪16.8萬#的話題沖上微博熱搜。

3月1日(ri)，海南椰樹集團官方微博發(fa)布一則招生(sheng)廣告，培養正副總(zong)經理學(xue)校第五期學(xue)員招生(sheng)，稱入(ru)學(xue)就有車、有房、有高薪、有前途、能(neng)致(zhi)富，引(yin)發(fa)網友熱議。

本科年薪16.8萬，錄取后有車有房？

3月(yue)1日，海南椰(ye)樹集(ji)團官博發布一則(ze)“招生(sheng)廣告(gao)”，內容為(wei)“椰(ye)樹集(ji)團培養正副總經(jing)理(li)學校第五(wu)期學員招生(sheng)。”圖片中部為(wei)徐冬冬代言的椰(ye)樹牌椰(ye)汁肖像圖。

招(zhao)生(sheng)啟事顯示(shi)，第五期招(zhao)生(sheng)50名，上學第一(yi)年(nian)，博(bo)士生(sheng)年(nian)薪(xin)(xin)33.6萬(wan)，月(yue)薪(xin)(xin)2.8萬(wan)；碩士生(sheng)年(nian)薪(xin)(xin)25.2萬(wan)，月(yue)薪(xin)(xin)2.1萬(wan)；本科生(sheng)年(nian)薪(xin)(xin)16.8萬(wan)，月(yue)薪(xin)(xin)1.4萬(wan)。入學就有車、有房(fang)。畢業后包工作，升任集團副總后年(nian)薪(xin)(xin)108萬(wan)，有貢獻獎(jiang)勵(li)(li)600萬(wan)海景房(fang)，獎(jiang)勵(li)(li)1000萬(wan)別墅，獎(jiang)勵(li)(li)分紅(hong)股權。

圖片來源：海南椰樹集團微博(bo)

據九派新(xin)聞，3月2日，記者聯系了椰樹集團的工作人員韓女士，她表(biao)示，集團每年都(dou)會(hui)進(jin)行學員招(zhao)生(sheng)，今年的第五期會持續到7月31號，因為椰樹產業正在擴大，對人才的需求很旺盛。

通(tong)(tong)過面(mian)試后，學(xue)員先在銷售崗工(gong)作(zuo)6年，再到分廠車(che)間學(xue)習三(san)年，有(you)老師為學(xue)員安排具體的學(xue)習內容(rong)，根據具體情況(kuang)工(gong)作(zuo)時間可能(neng)會(hui)有(you)變化，通(tong)(tong)過考核后，才會(hui)晉升到管理層。

“我(wo)們從(cong)前年開始招(zhao)，成為正副(fu)總(zong)經理需要一個較長的過(guo)程。有些人(ren)最初(chu)就沒通過(guo)考核，也有堅持不下(xia)去主動(dong)放棄的。”她說。

“廣告中的‘入(ru)學就有(you)車、有(you)房(fang)’，是指我們會給(gei)學員提供住宿和代步工具，不是真的送房(fang)送車。”她(ta)說，入學就有車、有房、有高薪(xin)、有前途(tu)、能致富，這樣(yang)的廣告詞雖然直(zhi)白但沒有什么問(wen)題，“我們總設計師提出的‘致富’一詞，大家有不同的理解很正常，我們做這樣的宣傳沒有違反相關規定。”

關(guan)于本科(ke)生年薪(xin)16.8萬，韓女士接受媒體采訪時回應(ying)，公(gong)司(si)有考核(he)的條款，不是每個(ge)月固定能拿到那么多，達到考核標準就能拿到，他們招50人(ren)，但不(bu)一定有這(zhe)么(me)多(duo)人(ren)符(fu)合要求，實際上每期都招不(bu)滿。

對此，有網友表示“感覺是在畫餅”，還有的網友則對招生海報進行吐槽(cao)，“這(zhe)排版和配色，還是熟(shu)悉的配方……”

在飲料(liao)界，椰樹集團的廣(guang)告(gao)可謂是一股“泥石(shi)流”。數十(shi)年未變的廣(guang)告(gao)風(feng)格，被網友(you)吐(tu)槽多(duo)了(le)，反而成為該集團獨特(te)的“招牌(pai)”。

2022年4月14日，椰樹集團也曾因類似廣告上了熱搜。

配色大紅大黃，加黑加粗藝術(shu)字滿鋪，一(yi)個(ge)正(zheng)副(fu)總經理學校的招生(sheng)廣告：椰(ye)樹集(ji)團(tuan)培養正(zheng)副(fu)總經理再(zai)招生(sheng)！入學就有車(che)、有房、有高薪(xin)、有前途、能致富。

圖(tu)片來源：椰(ye)樹集團(tuan)官方微(wei)博

而在2021年(nian)3月，椰樹曾因該招(zhao)聘廣告陷入輿論風波，最終因“妨礙社(she)(she)會公(gong)共秩序或者違背社(she)(she)會良好風尚”被(bei)罰款40萬。而2022年(nian)的這(zhe)則招(zhao)聘廣告語(yu)刪掉了去年(nian)的8個字，“肯定有美女帥哥追”。

當時，媒體評論批椰樹集團把低俗廣(guang)告(gao)當作“宣傳(chuan)風格”，實在匪夷所思(si)。創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)可以有，底(di)線不能無。商業(ye)也(ye)屬(shu)于(yu)“注意(yi)(yi)(yi)力(li)經濟”，通過優質創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)(yi)也(ye)有不能觸碰(peng)的底(di)線。

央視網評(ping)椰(ye)樹集團這則廣(guang)(guang)告(gao)不僅使(shi)用了浮夸表達，而且沿用其辣眼的(de)大紅大黃、加(jia)黑加(jia)粗(cu)的(de)“小(xiao)黃站(zhan)”視覺(jue)風格，與(yu)某些不健(jian)康網站(zhan)高度(du)契合，可以說把廣(guang)(guang)告(gao)的(de)“健(jian)康表現形式”、法(fa)定義(yi)務丟到了九霄云外(wai)，批評(ping)椰(ye)樹集團是“低俗廣(guang)(guang)告(gao)界的(de)‘老油條’”。

彼時，海南省(sheng)市場監管(guan)局對椰樹(shu)集(ji)(ji)團相關負責人進行行政約談(tan)，其(qi)廣(guang)(guang)告內容違(wei)反了《廣(guang)(guang)告法》的(de)相關規定，造(zao)成(cheng)了不良的(de)社(she)(she)會(hui)(hui)影響，海南省(sheng)市場監管(guan)局已對椰樹(shu)集(ji)(ji)團涉嫌發(fa)布(bu)違(wei)法廣(guang)(guang)告的(de)行為進行立案(an)調查。針(zhen)對此(ci)事，海南省(sheng)市場監督管(guan)理局曾于2021年5月21日發(fa)布(bu)決定書，椰樹(shu)集(ji)(ji)團因妨(fang)礙社(she)(she)會(hui)(hui)公共秩序(xu)或者違(wei)背(bei)社(she)(she)會(hui)(hui)良好風尚，被罰款40萬(wan)元。

據公司官網，椰樹集團是從一個僅差2萬元(yuan)就(jiu)瀕臨破產(chan)的工(gong)廠發(fa)展成(cheng)為中國飲料(liao)十強之一。36年(nian)長盛不(bu)衰，連續11年(nian)（2010年(nian)——2020年(nian)）位列(lie)海口市工(gong)業企業產(chan)值(zhi)第二名、稅金(jin)第三(san)名，現有6000多(duo)名員(yuan)工(gong)、年(nian)產(chan)值(zhi)40多(duo)億元(yuan)、年(nian)上繳稅金(jin)6億多(duo)億，正在擴建向百億產(chan)值(zhi)目標邁進。

近幾年，在中(zhong)國飲料(liao)行(xing)情整體(ti)出現滯銷趨勢的情況下(xia)，椰樹牌椰汁自2014年以(yi)來產(chan)(chan)值處于略微下(xia)行(xing)的狀(zhuang)態。根據公(gong)開資(zi)料(liao)顯示，2013-2017年椰樹集團年產(chan)(chan)值分(fen)別為(wei)44.56億(yi)(yi)(yi)元(yuan)、44.5億(yi)(yi)(yi)元(yuan)、42.91億(yi)(yi)(yi)元(yuan)、40.21億(yi)(yi)(yi)元(yuan)、40億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，產(chan)(chan)值持續下(xia)降(jiang)。

2022年1月(yue)29日，椰(ye)樹集團發布喜(xi)報表示，“椰(ye)樹”2022年1月(yue)銷(xiao)量同(tong)比預計增長(chang)36%。椰(ye)樹集團表示，2021年全年銷(xiao)量逆(ni)勢增長(chang)，2021年比2020年增長(chang)16.82%，比2019年增長(chang)7.71%，兩(liang)年平均增長(chang)12.26%。

喜報中，椰樹集團提(ti)到，公司從瀕臨破產到發展(zhan)壯(zhuang)大，關鍵(jian)在于堅守(shou)“三大法寶”：一(yi)是體制(zhi)優(you)勢，二是決策(ce)正(zheng)確，三是管理(li)從嚴。

椰樹(shu)集團表示，2019年(nian)“我(wo)從小喝大”椰樹(shu)牌椰汁廣告風波(bo)和2021年(nian)“椰樹(shu)”培養職業經(jing)理(li)學員(yuan)招(zhao)生廣告風波(bo)時應對決策(ce)成功，合計引起(qi)5億多人次網(wang)民關(guan)注，再次提(ti)升“椰樹(shu)”品牌知名度(du)，促進銷量持續逆勢增長。

圖片來(lai)源：椰樹集(ji)團官方網(wang)站

編輯|程鵬 ?杜恒峰

校對|段煉

封面圖片來源(yuan)：視頻截(jie)圖

每日(ri)經濟新聞綜合(he)自(zi)海南椰樹集團(tuan)官網(wang)、九派新聞、央(yang)視網(wang)、公開(kai)資料(liao)