每經(jing)記者｜王(wang)晶    每經(jing)編輯｜楊夏    

3月6日下午，榮(rong)耀(yao)Magic5系列(lie)面向中國市(shi)場(chang)(chang)正式(shi)發布(bu)。其中，Magic5 Pro/至(zhi)臻版搭載了榮(rong)耀(yao)首款自研(yan)射頻增強芯片C1、青海湖電池首發硅碳負(fu)(fu)極材料等創新技術(shu)。前(qian)者對多個傳統信(xin)號弱勢(shi)場(chang)(chang)景，如地(di)鐵(tie)、地(di)庫、電梯等進行優化，帶來“信(xin)號見底也能通信(xin)”的體驗；后者采用硅碳負(fu)(fu)極電池材料，可實現電池容量的提升，解決續航焦慮問題。

“這(zhe)是榮耀研發(fa)周期最長的(de)一(yi)款旗艦產(chan)品。”發(fa)布會后采訪中，榮耀CEO趙明對(dui)包括《每日經濟新(xin)聞》記(ji)者在內的(de)媒(mei)體說道。他還表(biao)示，榮耀在高端旗艦手(shou)機(ji)上(shang)有信心(xin)與(yu)最強的(de)競爭對(dui)手(shou)進行(xing)PK。發(fa)布會上(shang)，記(ji)者注(zhu)意到，榮耀在信號、屏幕(mu)、電池(chi)技(ji)術/容量等諸多方(fang)面與(yu)iPhone 14Pro Max及華為Mate 50系(xi)列對(dui)標，火藥味十足。

雖然(ran)當前(qian)國(guo)產手機承接華為空缺高(gao)端市場(chang)份額(e)的(de)(de)成績不(bu)及預期(qi)，但(dan)它(ta)們沖擊(ji)高(gao)端市場(chang)的(de)(de)決心卻不(bu)遺余力。趙明曾表示(shi)：“蘋(pin)果并非不(bu)可戰勝”；小米也(ye)公開(kai)宣(xuan)稱(cheng)要(yao)“正式(shi)對標蘋(pin)果，向(xiang)蘋(pin)果學習”，與此同時，包括榮(rong)耀、OPPO、vivo等在內的(de)(de)廠商均開(kai)始(shi)加快在芯(xin)片及系統方面(mian)的(de)(de)自研。

展望今年，第一上海證券認為，三星和蘋果的領先地位依舊穩定，蘋果市場份額有望進一步提升，而國產品牌雖然短期內仍將難以撼動蘋果地位，但憑借其性價比的優勢以及不斷的研發投入，將在日漸“內卷”的(de)手(shou)機(ji)市(shi)場擁(yong)有更多話語(yu)權。中長(chang)期來看(kan)，國(guo)產廠商不斷押注硬(ying)核技術，在柔性屏產品、產業鏈(lian)聯合創新等領(ling)域做(zuo)前沿性布局，未來市(shi)場份額將有很大空(kong)間。

榮耀CEO趙明 圖(tu)片來(lai)源：受訪企業(ye)供圖(tu)

多維度技術“內卷”

2022年，中國手(shou)機銷量迎來了10年來最差(cha)表現,甚至(zhi)可以用“寒氣逼人”來形容，展(zhan)望(wang)2023年也(ye)難言樂觀。IDC預(yu)計，今年中國手(shou)機市(shi)場出貨量將同比下降(jiang)0.9%，降(jiang)幅(fu)收窄，2024年才(cai)有望(wang)迎來反彈。

低迷的手(shou)機市場(chang)對所有手(shou)機廠商(shang)來(lai)說，都(dou)提出了(le)更嚴峻的要求(qiu)。從(cong)市場(chang)層(ceng)面來(lai)看，對芯片(pian)等底層(ceng)研發能力的加碼正逐(zhu)漸成為(wei)各家廠商(shang)打造(zao)差異化(hua)及(ji)擴大高端市場(chang)份額的“敲門磚”。

今(jin)年是榮耀獨立后的(de)第三年，但(dan)趙明介紹(shao)稱，自研射頻增強芯(xin)片(pian)C1芯(xin)片(pian)早在(zai)一(yi)年多以(yi)前(qian)便已經立項。“在(zai)硬件的(de)基礎上，我們(men)對接收靈(ling)敏度，信號(hao)發射強度，天線的(de)效率，還有(you)整(zheng)個通道的(de)處理能力等(deng)方面給(gei)出與(yu)眾不同的(de)解(jie)決方案。做任何(he)一(yi)款芯(xin)片(pian)至(zhi)少(shao)都(dou)需要提前(qian)一(yi)年到一(yi)年半(ban)以(yi)上的(de)時間(jian)，如果做自研Soc芯(xin)片(pian)，可能要提前(qian)兩年時間(jian)去規劃。因為流片(pian)要測試，測試完了如果有(you)什么問題還要再修改。”

眾所周知，自研芯片(pian)投入(ru)大(da)、風(feng)險(xian)高，在(zai)市(shi)場存在(zai)專業(ye)成熟的芯片(pian)廠商的情(qing)況(kuang)下，榮耀(yao)自研射頻增(zeng)強芯片(pian)的原因是什么呢？

對(dui)此，趙(zhao)明回(hui)應(ying)(ying)稱：“中國的(de)網絡的(de)覆蓋和信號幾乎已經是(shi)全世界最好了(le)，但在(zai)車庫、電梯等常見場景下，用戶依然有很(hen)多(duo)時(shi)(shi)候(hou)感覺信號很(hen)差(cha)，榮耀產品主義的(de)理念(nian)是(shi)從現(xian)實出發，因此，我們給出（自(zi)研芯片）解(jie)決方案(an)。當我們在(zai)行(xing)業內找不到解(jie)決方案(an)的(de)時(shi)(shi)候(hou)，我們就(jiu)自(zi)己做；我們解(jie)決不了(le)的(de)時(shi)(shi)候(hou)，會聯合供應(ying)(ying)鏈一起創(chuang)新。”

榮耀之外(wai)，過去兩年，其他國(guo)產(chan)手機(ji)巨頭們也都陸續(xu)具備了(le)“造芯”的(de)能(neng)力。自(zi)2021年年底(di)，OPPO先后發布(bu)了(le)定位(wei)于獨立(li)NPU(神經(jing)網絡處理器)及藍牙音(yin)頻SoC的(de)兩款自(zi)研芯片MariSilicon X和MariSilicon Y。vivo則從2021年以來，持續(xu)發布(bu)定位(wei)為“協處理器”的(de)V1、V1+、V2自(zi)研芯片，提升(sheng)影像處理能(neng)力。更早布(bu)局的(de)是小米(mi)，于2014年成(cheng)立(li)松果電子，主攻手機(ji)SoC研發，三年后推出(chu)了(le)搭載在小米(mi)5C上的(de)澎湃S1。

除了(le)(le)自(zi)研(yan)芯片(pian)，Magic5 Pro/至臻(zhen)版還搭載了(le)(le)“青海(hai)湖電池”，即硅(gui)碳負極(ji)材(cai)料技術。“目(mu)前行業無前例可(ke)參考，非常考驗榮耀的(de)研(yan)發團隊，我們共制定(ding)了(le)(le)9組平行驗證樣品，對超過1萬只電池進(jin)行了(le)(le)詳盡(jin)的(de)測試分析，從材(cai)料體系(xi)適配、結構設(she)計、工藝優(you)化(hua)、整(zheng)機(ji)應(ying)用等各(ge)層級進(jin)行了(le)(le)系(xi)統的(de)風險問題(ti)識別(bie)和優(you)化(hua)。同時，針對硅(gui)負極(ji)材(cai)料體系(xi)，算(suan)(suan)法團隊共推出4套算(suan)(suan)法，最大化(hua)挖(wa)掘硅(gui)負極(ji)電池在整(zheng)機(ji)的(de)使(shi)用體驗。”談及投入時，趙明表示：“是巨大的(de)。”

榮耀Magic5系列搭載了“青(qing)海湖電池”。 圖片來源：受訪企(qi)業(ye)供圖

與榮耀擴大電池容(rong)量的解(jie)決方案相比(bi)，其他(ta)手機(ji)廠商更(geng)青睞追求百瓦(wa)快充(chong)的瓦(wa)數(shu)。2月28日(ri)，Redmi紅米(mi)手機(ji)官宣(xuan)推出(chu)300W神(shen)仙秒充(chong)，4100mAh電池5分(fen)鐘便可完全充(chong)滿，刷新手機(ji)快充(chong)紀(ji)錄，手機(ji)充(chong)電或(huo)將進入5分(fen)鐘時代。

在(zai)技術(shu)路徑的(de)選擇上(shang)(shang)，趙明(ming)表示，電池(chi)容(rong)量(liang)和快(kuai)充(chong)(chong)功(gong)率之間要做(zuo)到(dao)平衡。“榮耀(yao)在(zai)快(kuai)充(chong)(chong)技術(shu)上(shang)(shang)也(ye)有(you)儲備，快(kuai)充(chong)(chong)是（解決續航焦慮）一(yi)個方向，但快(kuai)充(chong)(chong)的(de)瓦(wa)數和速度越高，某種程度上(shang)(shang)來講(jiang)，對電池(chi)的(de)容(rong)量(liang)會有(you)一(yi)定的(de)損失(shi)。其次，快(kuai)充(chong)(chong)不管瓦(wa)數多(duo)高都有(you)一(yi)個峰值的(de)充(chong)(chong)電功(gong)率，然后會回到(dao)正常，為什么要有(you)涓(juan)流(liu)充(chong)(chong)電，這是對電池(chi)充(chong)(chong)電的(de)一(yi)種保護。從(cong)消費者需(xu)求來看，他們希望充(chong)(chong)一(yi)次電能用一(yi)天。”

此(ci)外，當前幾乎所有主流手機品(pin)牌(pai)都在(zai)加(jia)(jia)重對(dui)影像能力(li)的(de)升級，并已有實(shi)質性進展。其中，小米(mi)與(yu)徠(lai)卡、vivo與(yu)蔡司、OPPO與(yu)哈(ha)蘇(su)都加(jia)(jia)大了合作力(li)度(du)，聯(lian)合研發(fa)高端手機產品(pin)；在(zai)榮耀Magic5系列上(shang)，多(duo)主攝融合計算攝影平臺可實(shi)現從微距到遠景的(de)全(quan)場景覆蓋，同時(shi)鷹眼精彩抓(zhua)拍(pai)功(gong)能對(dui)運動瞬(shun)間進行抓(zhua)拍(pai)。

圖(tu)片來(lai)源：受訪企業供圖(tu)

伴(ban)隨著(zhu)各(ge)大(da)手機廠商多維度的技術“內(nei)卷”，國產廠商在高端市場競爭(zheng)也更加白熱化。談及未來(lai)支撐中高端手機產品破局的方(fang)(fang)向(xiang)(xiang)，趙明認為，圍繞(rao)消費者痛(tong)點的創新才(cai)剛剛起步。“這個行業(ye)遠沒(mei)有達到(dao)一(yi)個我們認為的理想狀態。致敬和超越(yue)標(biao)桿一(yi)直(zhi)是(shi)榮(rong)耀努力的方(fang)(fang)向(xiang)(xiang)和追(zhui)求。進入(ru)（獨立后(hou)）第三年，對(dui)我們來(lai)講，站在了正確的位置上(shang)，新的起點，未來(lai)對(dui)我們來(lai)說還是(shi)大(da)有可(ke)為的。”

蘋果仍將占據高端市場

華為之后(hou)，蘋果在中(zhong)國高端手機市場(chang)真正做到了一家獨大。

IDC數據(ju)顯示，2022年(nian)第(di)(di)二季度，國(guo)內600美元以上手(shou)機(ji)市場，蘋果(guo)占據(ju)69.5%市場份額(e)。市場調研機(ji)構Counterpoint Research此前發布的手(shou)機(ji)銷量月(yue)(yue)(yue)度報告顯示，2022年(nian)10月(yue)(yue)(yue)，蘋果(guo)公司在(zai)中國(guo)的月(yue)(yue)(yue)度市場份額(e)達25%，為(wei)歷史最高水平，并(bing)且連續兩個月(yue)(yue)(yue)成(cheng)為(wei)中國(guo)市場第(di)(di)一大手(shou)機(ji)品牌(pai)廠(chang)商。盡管其(qi)他(ta)主(zhu)要手(shou)機(ji)品牌(pai)廠(chang)商的銷量在(zai)10月(yue)(yue)(yue)有(you)所(suo)下降(jiang)，但(dan)蘋果(guo)公司的銷量卻環比(bi)增長21%。

從市場格(ge)局來看，獨立后(hou)的榮(rong)耀(yao)(yao)份額快(kuai)速回歸，IDC數據顯示，2022年榮(rong)耀(yao)(yao)市場份額從2021年的11.7%增(zeng)長至18.1%，增(zeng)幅為(wei)34.4%，全年總出貨量排名第二，僅次于(yu)vivo。但在(zai)高端市場，華為(wei)手機業務受(shou)阻后(hou)，只有蘋果承(cheng)接住華為(wei)丟失(shi)的份額。

“在(zai)全球(qiu)范圍內，蘋果和三星肯(ken)定是榮耀的競爭(zheng)對手”。采(cai)訪(fang)過(guo)程中，趙(zhao)明直言稱，在(zai)高(gao)端市場的目(mu)標(biao)，“就(jiu)是要超(chao)越(yue)（華為Mate），成(cheng)為新的標(biao)桿(gan)”。

從2013年3月推出(chu)首代Mate智能手機以來，經過10年發展，華為Mate系(xi)列(lie)(lie)早已(yi)成為公(gong)認的(de)(de)國產(chan)(chan)高端(duan)手機產(chan)(chan)品，余(yu)承東(dong)也曾自(zi)信喊出(chu)“能超越Mate的(de)(de)只(zhi)有(you)Mate”。但對于獨(du)立(li)第三年的(de)(de)榮耀來說，它的(de)(de)奮斗目標就是超越Mate系(xi)列(lie)(lie)，讓Magic系(xi)列(lie)(lie)在消(xiao)費者的(de)(de)心目當中(zhong)占據(ju)一席之地。

談及對標科技領頭羊蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)，外界(jie)也(ye)曾質疑過榮(rong)耀的(de)能力(li)。對此，趙明回(hui)應稱(cheng)：“這條路(lu)(lu)漫漫征程(cheng)，是(shi)(shi)(shi)非常長的(de)，我(wo)(wo)們(men)會(hui)一步(bu)步(bu)地超越(yue)蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)，做得(de)比蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)更(geng)好(hao)，這個過程(cheng)大概需(xu)要5年(nian)還是(shi)(shi)(shi)10年(nian)我(wo)(wo)們(men)不(bu)管，但只要開啟(qi)了進程(cheng)，每一步(bu)都是(shi)(shi)(shi)進步(bu)、成長。對榮(rong)耀而(er)言，最(zui)重要的(de)是(shi)(shi)(shi)我(wo)(wo)們(men)堅持所(suo)走的(de)方(fang)向和(he)道(dao)路(lu)(lu)。坦(tan)率地講，我(wo)(wo)認為蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)很多方(fang)面(mian)不(bu)是(shi)(shi)(shi)最(zui)強的(de)，但是(shi)(shi)(shi)綜(zong)合所(suo)有的(de)體(ti)驗，蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)還是(shi)(shi)(shi)行業的(de)標桿，我(wo)(wo)們(men)向蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)(guo)致敬，學(xue)習，然后去(qu)超越(yue)，這是(shi)(shi)(shi)榮(rong)耀內(nei)部(bu)的(de)一種共識。”

對于(yu)整個(ge)2023年行業的發展，第一(yi)上海證券認為(wei)，榮(rong)耀市場份額(e)依舊有(you)(you)提升空間，市場份額(e)復刻華為(wei)指日(ri)可待(dai)，但技(ji)術(shu)(shu)創(chuang)新(xin)(xin)技(ji)術(shu)(shu)研發層面(mian)達到華為(wei)水(shui)準仍需時日(ri)。而蘋果在高端市場的份額(e)有(you)(you)望進(jin)一(yi)步提升。“我們預(yu)測iPhone 15屬于(yu)三年一(yi)大改(gai)的全(quan)(quan)新(xin)(xin)機型，升級幅(fu)度巨大，可能會使用全(quan)(quan)新(xin)(xin)的設計(ji)語言、包括(kuo)全(quan)(quan)新(xin)(xin)的鈦(tai)合金中框，取消側邊實(shi)體(ti)按鍵，采用潛望式(shi)長(chang)焦鏡頭等，升級點眾多有(you)(you)望促進(jin)出貨量進(jin)一(yi)步增長(chang)。”

該券商還指(zhi)出，安(an)卓陣營三星(xing)近年已(yi)基(ji)本(ben)淡出國(guo)內市場(chang)，因此增量空間主要在(zai)海外，性價(jia)比(bi)低導致整體份額有可能繼續(xu)下滑。國(guo)內廠(chang)商來看，小米、OPPO和(he)vivo等(deng)廠(chang)商勢必會(hui)繼續(xu)進(jin)一(yi)步發(fa)起向(xiang)高端機型(xing)的沖擊，努力提升(sheng)產(chan)品ASP，產(chan)品競爭進(jin)一(yi)步加(jia)劇。

（封面圖片來源：每(mei)日經濟新聞 資料圖）