每(mei)經(jing)記者｜熊嘉楠    每(mei)經(jing)編輯｜陳(chen)俊杰 ;   

“五糧液(ye)將以(yi)中(zhong)國式現代化為引領，以(yi)實(shi)現人民對美好生活的向往為目標(biao)，統籌推進品(pin)質(zhi)品(pin)牌(pai)、營(ying)銷創新、高質(zhi)量倍增三大(da)工(gong)程，建(jian)設‘產品(pin)卓(zhuo)越、品(pin)牌(pai)卓(zhuo)著、創新領先、治理現代’的世界一流企(qi)業。”目前，全(quan)國“兩(liang)會”正在進行中(zhong)，全(quan)國人大(da)代表、五糧液(ye)集團(tuan)（股(gu)份(fen)）公(gong)司黨委書記、董(dong)事(shi)長曾從(cong)欽(qin)在接受(shou)《每日(ri)經(jing)濟新聞•將進酒》欄目記者專訪時表示。

曾從(cong)欽擁(yong)有“經濟能手”“管理學博士”等多個頭銜，自其2019年進入五糧(liang)液(ye)(ye)集團(tuan)以來，曾從(cong)欽及其核心領導(dao)班子帶領五糧(liang)液(ye)(ye)取得了眾多優異(yi)成績，尤(you)其2020年至(zhi)今，五糧(liang)液(ye)(ye)成為唯(wei)一一家每個季度(du)營收、凈利均實(shi)現雙位數增(zeng)長的白酒(jiu)上市公司。

2023年(nian)是深入貫徹黨的二十大精神的開局之(zhi)年(nian)，是全(quan)面推進中國(guo)式現代(dai)化的起(qi)步之(zhi)年(nian)。站(zhan)在新的起(qi)點，曾從欽將如何帶領(ling)五糧液繼(ji)續當好行業引(yin)領(ling)者，打造(zao)酒業高質量(liang)發展樣(yang)本(ben)？

全國人大代表、五糧液(ye)集(ji)團（股份）董事長曾從欽 企業供圖(tu)

談白酒主業：聚焦酒業發展 “十四五”銷售收入達千億

曾從欽是(shi)土(tu)生土(tu)長(chang)的(de)宜賓人，曾是(shi)五糧液所在地的(de)“父母(mu)官”，此前歷(li)任(ren)(ren)宜賓市資(zi)源(yuan)開發(fa)辦公室主任(ren)(ren)、市物價局(ju)(ju)局(ju)(ju)長(chang)、能(neng)源(yuan)局(ju)(ju)局(ju)(ju)長(chang)及發(fa)改委主任(ren)(ren)等，2016年起(qi)擔任(ren)(ren)宜賓市翠屏區委書記(ji)一職(zhi)。值得一提的(de)是(shi)，管(guan)理學(xue)博(bo)士出身的(de)曾從欽被稱為(wei)中國一線白酒品牌中學(xue)歷(li)最(zui)高、履歷(li)最(zui)豐(feng)富(fu) “掌舵者”之(zhi)一。

自去年2月曾(ceng)從欽出任五糧(liang)液集團（股份）公司黨委書(shu)記(ji)、董事長以(yi)來，五糧(liang)液取得了優異的成績，多項核心指標創下歷史新高(gao)。

去年1-9月，五糧(liang)液(ye)(ye)股(gu)份公司（SZ000858，股(gu)價199.3元，市(shi)值7736億(yi)元）實現總(zong)營收557.8億(yi)元，同比增(zeng)長(chang)(chang)(chang)12.19%，實現凈利潤(run)199.89億(yi)元，同比增(zeng)長(chang)(chang)(chang)15.36%。此(ci)外，五糧(liang)液(ye)(ye)去年拿出2021年一半(ban)利潤(run)分紅，連續兩(liang)年分紅突破(po)百億(yi)，115億(yi)元更(geng)是創下公司史上“大紅包”。今年1月，五糧(liang)液(ye)(ye)產品發貨量和動銷量均同比增(zeng)長(chang)(chang)(chang)兩(liang)位(wei)數(shu)，其中(zhong)發貨量同比增(zeng)長(chang)(chang)(chang)超過30%。

站在新(xin)的(de)起點，放眼“十(shi)四(si)五”，五糧液將如(ru)何繼續保(bao)持“穩(wen)中有進(jin)”的(de)高質量發展(zhan)態勢？

首(shou)先，是公司酒(jiu)(jiu)業(ye)(ye)主業(ye)(ye)。“聚焦主業(ye)(ye)，錨定(ding)‘2118’發(fa)展(zhan)目(mu)標(biao)，即原酒(jiu)(jiu)產能達到(dao)(dao)(dao)20萬噸、基酒(jiu)(jiu)存儲能力達到(dao)(dao)(dao)100萬噸、銷(xiao)售(shou)收入達到(dao)(dao)(dao)1000億元(yuan)、利稅(shui)總額達到(dao)(dao)(dao)800億元(yuan)。”曾(ceng)從欽說道，“其次，加快產區(qu)標(biao)準建(jian)設(she)，構建(jian)與國際接(jie)軌的產區(qu)、酒(jiu)(jiu)莊、產品標(biao)準體系，全力做(zuo)好產區(qu)價值表達，實現(xian)企業(ye)(ye)品牌(pai)帶動產區(qu)品牌(pai)、產區(qu)品牌(pai)涵養企業(ye)(ye)品牌(pai)。”

過去幾年，白酒經歷(li)了繁榮的(de)高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)，同時吸引了大量資本(ben)涌入，市場不斷(duan)擴容，但負責任的(de)酒企(qi)也清醒(xing)地(di)認識到，高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)背(bei)后，渠道的(de)健(jian)康穩定才是(shi)企(qi)業健(jian)康發展的(de)根本(ben)。

曾(ceng)從(cong)欽在今(jin)年2月五糧液2023春季營銷(xiao)會上就(jiu)提出，奮力(li)(li)開創市場(chang)營銷(xiao)新局面(mian)，突出市場(chang)拉動力(li)(li)，堅持(chi)高質量動銷(xiao)，全力(li)(li)推(tui)動保持(chi)量價(jia)齊(qi)升。“要多措并舉(ju)狠抓營銷(xiao)渠道建設(she)，精心細(xi)致抓好團購拓展，深入推(tui)進營銷(xiao)體系(xi)組織變(bian)革。”

此(ci)外，去年頭(tou)部酒企(qi)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)狠(hen)抓品牌(pai)建設(she)，提升公司(si)影響力和品牌(pai)價(jia)值。五糧液的(de)品牌(pai)建設(she)仍將是公司(si)未來發(fa)展的(de)重點。

對此，曾從欽告訴(su)《每日經濟新聞•將進酒》欄(lan)目(mu)記者：“首先，深(shen)(shen)耕(geng)品(pin)(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)建(jian)(jian)設，縱深(shen)(shen)推進打造‘文(wen)化(hua)五糧液’，加快中國白酒文(wen)化(hua)圣地(di)、世界一流酒企門戶區建(jian)(jian)設；其次，深(shen)(shen)耕(geng)品(pin)(pin)牌(pai)特(te)(te)色(se)(se)打造，加強獨具(ju)特(te)(te)色(se)(se)的五字文(wen)化(hua)、和(he)(he)美(mei)(mei)文(wen)化(hua)研究，挖掘‘和(he)(he)美(mei)(mei)五糧’獨特(te)(te)內涵，突(tu)出品(pin)(pin)牌(pai)特(te)(te)色(se)(se)，創新品(pin)(pin)牌(pai)表達(da)，提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)張力；三(san)是(shi)深(shen)(shen)耕(geng)創新品(pin)(pin)牌(pai)傳(chuan)播，持(chi)續占位重(zhong)大活動和(he)(he)平臺等，持(chi)續提(ti)升五糧液品(pin)(pin)牌(pai)美(mei)(mei)譽度(du)和(he)(he)影響力。”

談集團發展：推進新一輪國企改革深化提升行動

五糧液集團這艘企業(ye)(ye)巨輪的未來(lai)航向，亦被業(ye)(ye)內外所關注。

記者注(zhu)意到，2019年進(jin)入五糧液集團起(qi)，“穩中(zhong)有進(jin)”是曾從欽口(kou)中(zhong)的高頻詞。

對于集團發展(zhan)的(de)“穩中(zhong)有進”和高(gao)質(zhi)量發展(zhan)，曾從(cong)欽表示(shi)，五糧(liang)液始終(zhong)保持戰(zhan)略定(ding)力(li)、堅定(ding)戰(zhan)略自信、強(qiang)化(hua)戰(zhan)略主(zhu)動(dong)，攻(gong)堅克難，圍繞(rao)“產品卓越、品牌卓著(zhu)、創新領先、治理現(xian)代”主(zhu)攻(gong)方向(xiang)，補短強(qiang)弱固優，突出做強(qiang)主(zhu)業、做優多(duo)元、做大平(ping)臺，實現(xian)質(zhi)的(de)有效(xiao)提升和量的(de)合理增長，保持穩健高(gao)質(zhi)量發展(zhan)，實現(xian)效(xiao)益效(xiao)率相(xiang)統一。

具體路徑方面，曾從(cong)欽稱，五(wu)糧液集團堅持(chi)聚焦主(zhu)業(ye)(ye)、做強(qiang)主(zhu)業(ye)(ye)，搶抓結構性機遇，持(chi)續補短(duan)板、拉長板、升級新動能，酒業(ye)(ye)主(zhu)業(ye)(ye)實(shi)現連續6年(nian)收入、利潤兩位(wei)數增長的穩健發展，帶動包裝(zhuang)、物(wu)流、金融等多元產(chan)業(ye)(ye)穩定(ding)增長，切實(shi)提(ti)升產(chan)業(ye)(ye)鏈供(gong)應鏈韌性和(he)安(an)全(quan)水平，加快產(chan)業(ye)(ye)體系現代化進程。

其次(ci)，作為(wei)傳統優勢產業(ye)和傳承悠久的(de)釀酒企業(ye)，五糧液(ye)集(ji)團不(bu)斷提升創(chuang)新(xin)能力(li)，正全面構(gou)建(jian)理(li)論研(yan)究(jiu)前瞻導向(xiang)、應(ying)用研(yan)究(jiu)問題導向(xiang)、技術創(chuang)新(xin)市場導向(xiang)的(de)創(chuang)新(xin)體(ti)系，開展以發(fa)酵(jiao)機理(li)、健(jian)康(kang)因(yin)子、風味物質等為(wei)核心(xin)的(de)基礎理(li)論研(yan)究(jiu)，加速推進科技成果落地轉化，打(da)(da)造行業(ye)原始創(chuang)新(xin)策源地。同時同深入實施營(ying)銷(xiao)數字化轉型，打(da)(da)通與(yu)渠(qu)(qu)道經銷(xiao)商、終端(duan)門店以及消費者之間(jian)的(de)數字連接(jie)，持續(xu)增(zeng)強渠(qu)(qu)道管控能力(li)和消費者服務能力(li)。

而(er)2023年(nian)顯然是五糧液集團乘勢而(er)上(shang)的關鍵(jian)之年(nian)。“我們(men)將(jiang)以中國式(shi)現(xian)(xian)代化為引領，以實現(xian)(xian)人民(min)對美好(hao)生活的向往(wang)為目標，統籌(chou)推(tui)進品質品牌(pai)(pai)、營(ying)銷創新、高質量倍增三大工程(cheng)，建設‘產(chan)品卓(zhuo)(zhuo)越、品牌(pai)(pai)卓(zhuo)(zhuo)著(zhu)、創新領先、治理(li)現(xian)(xian)代’的世界一(yi)流企業。”曾從(cong)欽說。

值得一提的是，五糧(liang)液集團在2022年(nian)圓滿(man)收官國企(qi)改(gai)革三年(nian)行動，深度梳(shu)理了管理、技術、市場中存在的問題。對此，曾從欽說：“五糧(liang)液正(zheng)積(ji)極推(tui)進(jin)新一輪國企(qi)改(gai)革深化提升行動，樹(shu)立長(chang)期主義價(jia)值觀，聚焦全員勞動生產率、凈資產收益(yi)率、經濟增(zeng)加(jia)值率等指標，有針對性(xing)地抓好(hao)提質增(zeng)效穩(wen)增(zeng)長(chang)。”

“五糧液將錨定高質量發(fa)展首要任務，完整(zheng)準(zhun)確全(quan)面貫(guan)徹新發(fa)展理念,積極融(rong)入(ru)新發(fa)展格局(ju),全(quan)力以(yi)赴拼經濟、搞建(jian)設、促增長，在(zai)經濟社會發(fa)展大局(ju)中挑大梁(liang)、走(zou)在(zai)前、樹標桿。”曾從欽(qin)進一(yi)步表示。

談行業趨勢：白酒產業是永恒的朝陽產業

2020年以(yi)來，疫情和外部環(huan)境(jing)的(de)(de)變化對各行業的(de)(de)發(fa)展都產生了影響。而龍頭酒(jiu)企(qi)繼續保(bao)持了高速(su)增(zeng)長，充(chong)分(fen)體現(xian)了白酒(jiu)行業的(de)(de)韌性。

在曾從欽(qin)看來(lai)，酒(jiu)企若想繼續保持此前的增(zeng)勢，首先要(yao)準確把握(wo)行(xing)業(ye)(ye)(ye)的“三大趨勢”。“第一是(shi)(shi)增(zeng)長(chang)(chang)性(xing)趨勢，白酒(jiu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)充分市場化的長(chang)(chang)周期(qi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)，從歷(li)史長(chang)(chang)軸來(lai)看，白酒(jiu)具備的精(jing)神和社交(jiao)雙重屬(shu)性(xing)天然(ran)決定了是(shi)(shi)永恒的朝(chao)陽(yang)產(chan)業(ye)(ye)(ye)。”

“二(er)是結構性(xing)趨勢(shi)。白酒(jiu)行(xing)業(ye)仍處于(yu)以結構性(xing)繁(fan)榮為特征的新一輪長周期，優勢(shi)品牌、優勢(shi)企業(ye)、優勢(shi)產區將持續分享(xiang)行(xing)業(ye)結構性(xing)紅(hong)利。今年春節(jie)高端白酒(jiu)的動銷勢(shi)頭足(zu)以證明這個基本判斷沒有改變。

三是(shi)擠(ji)壓(ya)式(shi)趨勢。2022年與(yu)2016年相比，企業數量(liang)減(jian)(jian)少近四成、產量(liang)減(jian)(jian)少過半，但行(xing)業銷售收入和利潤(run)總額分(fen)別(bie)提高1.08倍和2.76倍，存(cun)量(liang)競爭(zheng)格局下的(de)擠(ji)壓(ya)式(shi)競爭(zheng)態勢越發(fa)明顯。”

確實，2012年(nian)末以來(lai)，行(xing)業(ye)進入調整期(qi)，全行(xing)業(ye)產(chan)(chan)量增速大幅下(xia)滑。經(jing)過前期(qi)深(shen)度調整以及消費升級推動(dong)，分化發展成(cheng)為2016年(nian)以來(lai)白酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)的總體特征，落后產(chan)(chan)能(neng)持續出清，白酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)整體產(chan)(chan)量持續減(jian)少。

而與之相(xiang)應的是(shi)，名酒企(qi)業(ye)(ye)業(ye)(ye)績在(zai)不斷提高。

中國酒(jiu)(jiu)業(ye)協(xie)會(hui)發(fa)布的報告顯(xian)示，去年(nian)國內(nei)白酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)集中度(du)進一步提高(gao)。去年(nian)1-12月，全(quan)國釀(niang)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)規模(mo)以上企業(ye)完成釀(niang)酒(jiu)(jiu)總(zong)產量5427.5萬(wan)千(qian)升，同(tong)比增(zeng)長0.8%。釀(niang)酒(jiu)(jiu)行(xing)業(ye)規模(mo)以上企業(ye)累計完成產品銷售收入9509億元(yuan)，與上年(nian)同(tong)期(qi)相比增(zeng)長9.1%；累計實現利潤(run)總(zong)額2491.5億元(yuan)，與上年(nian)同(tong)期(qi)相比增(zeng)長27.4%。

同步播報：白酒“出海”面臨壁壘 全國人大代表曾從欽：建議支持中國白酒擴大出口