每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜楊夏    

自《英雄》《臥(wo)虎藏龍》之后，中國電影許(xu)久(jiu)未(wei)打響海外聲音。

直到(dao)今年春節檔后，《流浪地球2》《無名》等影片(pian)成功出海(hai)，海(hai)外票房均超百(bai)萬美元。海(hai)外觀眾再看(kan)中(zhong)(zhong)國電(dian)影，不僅僅有(you)武俠片(pian)、功夫片(pian)，中(zhong)(zhong)國的(de)科幻電(dian)影、諜戰電(dian)影同樣(yang)出色，同樣(yang)具有(you)中(zhong)(zhong)國特色內核。

但是，中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)出(chu)(chu)海(hai)，面對(dui)國(guo)外復雜環境，在(zai)這過程中(zhong)，我們如何更堅實地(di)從電(dian)(dian)影(ying)(ying)大國(guo)邁向電(dian)(dian)影(ying)(ying)強國(guo)？4月23日，第十三(san)屆北京(jing)(jing)國(guo)際電(dian)(dian)影(ying)(ying)節(jie)“電(dian)(dian)影(ying)(ying)強國(guo)產業(ye)論(lun)壇——用電(dian)(dian)影(ying)(ying)語言(yan)講好中(zhong)國(guo)故事”上，中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)集團公司黨委書記(ji)、董事長傅(fu)若清，博納(na)影(ying)(ying)業(ye)總裁于冬，東京(jing)(jing)國(guo)際電(dian)(dian)影(ying)(ying)節(jie)主(zhu)席安(an)藤裕康，安(an)樂影(ying)(ying)片(pian)總裁江志(zhi)強，導演弗洛(luo)里安(an)·亨克爾(er)·馮(feng)·多(duo)納(na)斯馬爾(er)克，導演陸川、演員李冰冰等共聚一堂，探討了中(zhong)國(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)出(chu)(chu)海(hai)的新機遇。

圖(tu)片來源：組(zu)委(wei)會供圖(tu)

中國電影出海，選擇專業發行公司

華流強勢出海，在春節(jie)檔大片后重燃希望。

今(jin)年春節檔(dang)，《流浪地球2》和《無名》分別取得40.28億(yi)元(yuan)和9.31億(yi)元(yuan)的(de)票房，但很少人知道，這兩部影片在海外也(ye)受到認(ren)可。貓(mao)眼專業版顯示，《流浪地球2》的(de)全球票房為5.98億(yi)美元(yuan)（約41.26億(yi)人民幣(bi)），其(qi)中北(bei)美票房超過500萬元(yuan)。

有(you)一位海外(wai)影迷表示(shi)，以前常聽身邊的(de)(de)美國人討論《寄生蟲》《魷魚(yu)游戲》以及(ji)日(ri)本(ben)的(de)(de)動漫，羨慕的(de)(de)同時(shi)又想知道(dao)，什么(me)時(shi)候中國也能有(you)真正走得出去的(de)(de)文化(hua)產品？

曾創(chuang)造(zao)海外票房(fang)紀錄的《臥虎藏龍》《英雄》的推動者(zhe)江志強分享“爆款”打造(zao)論，最重要的是劇(ju)(ju)本(ben)。“我拍(pai)電(dian)影(ying)從(cong)來(lai)都是相信(xin)劇(ju)(ju)本(ben)，把(ba)劇(ju)(ju)本(ben)弄好了，好電(dian)影(ying)的一半就出來(lai)了”。

而(er)中國電影出(chu)海，絕不僅(jin)僅(jin)是一(yi)個簡單的(de)(de)票房(fang)數字，面對(dui)人生地不熟(shu)的(de)(de)環境，怎么(me)做好發(fa)行(xing)、營銷，更(geng)是我們看不見的(de)(de)難題。

傅若清表示，早在創作《流浪(lang)地球(qiu)2》時(shi)，就想到了全球(qiu)同步上映的(de)(de)宣發。他的(de)(de)核(he)心點很簡單，上一(yi)次(ci)中國電(dian)影在口碑和票房上雙(shuang)雙(shuang)出海的(de)(de)，還是(shi)以(yi)《臥(wo)虎藏龍(long)》和《英雄》為(wei)代表的(de)(de)功(gong)夫片(pian)時(shi)代。“科幻類(lei)影片(pian)，是(shi)對未來(lai)遐(xia)想的(de)(de)故事(shi)，他推出去或(huo)者在海外產生共鳴的(de)(de)先決條件會比一(yi)般影片(pian)強一(yi)些。因為(wei)科幻片(pian)不太像喜劇片(pian)，它(ta)和本土(tu)文化(hua)太緊密關聯了。”

那為何相信《流浪(lang)地球2》能(neng)獲(huo)得成功，除了對品質(zhi)的(de)認可，傅若清堅定影片內核和(he)(he)價值觀(guan)都(dou)關乎未來人類整(zheng)體(ti)(ti)的(de)命運共(gong)同體(ti)(ti)。所以在確定海外發行(xing)后，中影投入大量的(de)人力和(he)(he)物力，在8個(ge)國家和(he)(he)地區同步上映。

留給中(zhong)(zhong)影的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)間非常(chang)(chang)短。2022年12月底，伴隨疫情管控(kong)政策的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調整，中(zhong)(zhong)影只(zhi)用了20多天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)間，完成了《流浪地(di)球2》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)拷貝傳輸、宣發人員(yuan)投入等(deng)。“壓力比以往更大，但這真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體現了中(zhong)(zhong)國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)硬實力。沒有(you)當今的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自信，就不可(ke)能去幻想未來。我們(men)沒有(you)想到第一(yi)(yi)周，在北美、澳(ao)洲等(deng)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)反饋超出(chu)我們(men)意(yi)料。他們(men)本(ben)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電影市(shi)場非常(chang)(chang)繁(fan)榮和強大，也是比較排斥其他華語(yu)類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)電影，看到《流浪地(di)球2》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)現，我們(men)覺得更重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是一(yi)(yi)種輸出(chu)和國際電影市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共識共鳴。”傅(fu)若清表(biao)示。

中國(guo)電影集(ji)團公司(si)黨委書記、董(dong)事長傅若清 圖片來源(yuan)：組(zu)委會(hui)供(gong)圖

從(cong)電(dian)(dian)影(ying)(ying)大國邁向(xiang)電(dian)(dian)影(ying)(ying)強(qiang)國，在于冬(dong)看來有兩(liang)個重要(yao)標(biao)志：一(yi)是(shi)本(ben)(ben)土電(dian)(dian)影(ying)(ying)在本(ben)(ben)土市(shi)場(chang)(chang)的(de)絕(jue)對(dui)主導。這一(yi)點(dian)中國已經做(zuo)到了，在疫情之前，我國年產量故(gu)事(shi)片(pian)已連續5年突破(po)800部，在2019年，我國已是(shi)世(shi)界第(di)二大的(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)生(sheng)產國。連續十幾年，中國影(ying)(ying)片(pian)在國內電(dian)(dian)影(ying)(ying)市(shi)場(chang)(chang)上的(de)市(shi)場(chang)(chang)占有率超過60%，這都是(shi)成為電(dian)(dian)影(ying)(ying)大國的(de)標(biao)志。

此外，公(gong)司還需要努力(li)提升中(zhong)國(guo)電影的(de)(de)國(guo)際(ji)發(fa)(fa)行(xing)能(neng)力(li)、出(chu)口能(neng)力(li)跟(gen)輻(fu)射能(neng)力(li)。關于這一點，傅(fu)若清(qing)稱，《流浪(lang)地(di)球2》的(de)(de)發(fa)(fa)行(xing)沒有按照(zhao)以往(wang)去請機構、海外華人或(huo)者(zhe)是他(ta)們的(de)(de)宣傳公(gong)司，而是選擇了海外專業的(de)(de)發(fa)(fa)行(xing)公(gong)司。據悉，《流浪(lang)地(di)球2》的(de)(de)北美(mei)市(shi)場(chang)發(fa)(fa)行(xing)方是Well Go USA，這家發(fa)(fa)行(xing)方同時也是《無名》的(de)(de)海外發(fa)(fa)行(xing)方。“我們也在(zai)考(kao)慮與迪士(shi)尼(ni)、華納等北美(mei)五大發(fa)(fa)行(xing)公(gong)司合(he)作進行(xing)電影宣發(fa)(fa)。”傅(fu)若清(qing)透露。

將春節檔打造為全球檔期，讓中國電影走出去

這些(xie)年來，電影(ying)創作者都花(hua)了大量精(jing)力，思考布局如何將中國(guo)(guo)電影(ying)推(tui)向外海，擴大中國(guo)(guo)電影(ying)的影(ying)響力跟輻射能力。

于(yu)冬認為，中國電影(ying)(ying)的海(hai)外發行需要三個(ge)步驟：第一是(shi)培養國際(ji)買(mai)家(jia)，讓全(quan)球(qiu)買(mai)家(jia)到北京電影(ying)(ying)節來(lai)看中國影(ying)(ying)片。當年(nian)，于(yu)冬他們就(jiu)是(shi)背(bei)著拷貝去美國電影(ying)(ying)市場找買(mai)家(jia)。“韓國電影(ying)(ying)崛起就(jiu)是(shi)這(zhe)樣的，他們曾經(jing)把全(quan)球(qiu)買(mai)家(jia)請到釜山電影(ying)(ying)節，便宜(yi)到1萬美金10部電影(ying)(ying)全(quan)部拿走。買(mai)家(jia)買(mai)回去賺(zhuan)錢后，就(jiu)變成一個(ge)好生意，他再來(lai)后就(jiu)能逐漸(jian)漲價了。”

在這一點上，北影(ying)節(jie)早已有所(suo)動作(zuo)。消(xiao)息顯示，早在第一屆北影(ying)節(jie)，二十世(shi)(shi)紀福(fu)克(ke)斯、韓國(guo)(guo)(guo)CJ娛樂等至少100家(jia)國(guo)(guo)(guo)際(ji)電影(ying)公司或機(ji)構(gou)來北京洽談合作(zuo)，有150位國(guo)(guo)(guo)際(ji)電影(ying)片(pian)商(shang)(shang)選購了中(zhong)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)產影(ying)片(pian)。第二屆北影(ying)節(jie)上，美國(guo)(guo)(guo)迪(di)士(shi)尼、美國(guo)(guo)(guo)二十世(shi)(shi)紀福(fu)克(ke)斯、日本東(dong)寶株式會社等國(guo)(guo)(guo)際(ji)知名電影(ying)公司，以及《阿凡(fan)達(da)》導演(yan)詹姆斯·卡梅(mei)隆來北京參加論壇，一起探討中(zhong)外電影(ying)合作(zuo)之路(lu)(lu)。全球片(pian)商(shang)(shang)坐(zuo)在一起，正是(shi)推動中(zhong)國(guo)(guo)(guo)電影(ying)“借船出海”的路(lu)(lu)徑(jing)之一。

東(dong)京(jing)國(guo)(guo)際電影(ying)(ying)節主席安藤裕(yu)康認為，中(zhong)日電影(ying)(ying)交流的(de)(de)高潮(chao)時期是(shi)(shi)上世紀(ji)八十年(nian)代，他當時接觸到(dao)(dao)大量中(zhong)國(guo)(guo)優(you)秀影(ying)(ying)片(pian)后非常(chang)感(gan)動，覺得中(zhong)國(guo)(guo)電影(ying)(ying)有一種特(te)(te)別的(de)(de)新鮮感(gan)，比(bi)如(ru)《黃土地》《芙蓉鎮(zhen)》《紅高粱(liang)》《霸王別姬》等，這些(xie)作(zuo)品至今都銘記于心。當時很多日本電影(ying)(ying)也(ye)被(bei)介紹到(dao)(dao)了(le)中(zhong)國(guo)(guo)，比(bi)如(ru)《追捕》《望鄉》《砂之器》《幸福的(de)(de)黃手帕》等等，這些(xie)電影(ying)(ying)在中(zhong)國(guo)(guo)上映后也(ye)受到(dao)(dao)影(ying)(ying)迷(mi)的(de)(de)熱愛。“東(dong)方(fang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)作(zuo)為一個整體，具有非常(chang)獨特(te)(te)的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)意識(shi)、美學(xue)意識(shi)，所以我(wo)(wo)們的(de)(de)電影(ying)(ying)也(ye)擁有獨特(te)(te)的(de)(de)價值感(gan)。世界是(shi)(shi)一個正在發生巨變的(de)(de)世界，我(wo)(wo)們通過電影(ying)(ying)語言把東(dong)方(fang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)推(tui)到(dao)(dao)臺前來，既(ji)要(yao)尊重東(dong)方(fang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)價值觀(guan)、美學(xue)價值觀(guan)，也(ye)要(yao)接受新時代新的(de)(de)價值觀(guan)，也(ye)就是(shi)(shi)說(shuo)既(ji)要(yao)傳承傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)精(jing)髓，同時也(ye)要(yao)共融新的(de)(de)時代文(wen)(wen)化(hua)(hua)”。

東京國(guo)際電影(ying)節主(zhu)席安藤裕康(kang) 圖(tu)片來(lai)源：組委(wei)會(hui)供圖(tu)

海外發(fa)行(xing)(xing)的(de)(de)第二個(ge)步(bu)驟，于(yu)冬(dong)認為是(shi)國際合拍(pai)，雙方(fang)都(dou)出(chu)錢，共同(tong)拿出(chu)市場發(fa)行(xing)(xing)能力(li)，先(xian)預售先(xian)投資，提前捆綁發(fa)行(xing)(xing)捆綁利益。第三步(bu)，是(shi)要打造成熟的(de)(de)國際檔期，這也(ye)是(shi)真正融入世(shi)界市場最重要的(de)(de)一步(bu)。

今(jin)年的春節(jie)檔(dang)(dang)，讓于冬看(kan)到中(zhong)(zhong)(zhong)國電(dian)影(ying)已經具(ju)備春節(jie)檔(dang)(dang)全(quan)(quan)(quan)球同步(bu)(bu)的能力。他(ta)建議，每(mei)年2月份(fen)，大(da)家集(ji)中(zhong)(zhong)(zhong)打造春節(jie)檔(dang)(dang)檔(dang)(dang)期，就像好萊塢電(dian)影(ying)打造圣誕節(jie)。“春節(jie)檔(dang)(dang)實際上是全(quan)(quan)(quan)球相(xiang)對較弱的時期，但是對中(zhong)(zhong)(zhong)國人來講，是全(quan)(quan)(quan)球同步(bu)(bu)觀影(ying)的一個機會，全(quan)(quan)(quan)球有7000萬(wan)華人，很(hen)多人都希望能同步(bu)(bu)看(kan)到中(zhong)(zhong)(zhong)國大(da)片。”

具體而(er)言，我(wo)們可以從(cong)50個城市(shi)推廣(guang)到100個城市(shi)，直(zhi)到200個城市(shi)，去打造成熟(shu)的(de)發行檔期(qi)。“中(zhong)(zhong)國電(dian)影的(de)全(quan)球化需(xu)要長時間業界同(tong)(tong)仁的(de)共(gong)同(tong)(tong)努力，我(wo)們也需(xu)要把世界電(dian)影拿(na)到中(zhong)(zhong)國市(shi)場來(lai)(lai)放映。形成快速增長的(de)市(shi)場同(tong)(tong)時，我(wo)們也結交了全(quan)球的(de)共(gong)同(tong)(tong)朋友(you)。終有一天我(wo)們把全(quan)球的(de)電(dian)影人(ren)請到中(zhong)(zhong)國來(lai)(lai)拍電(dian)影，來(lai)(lai)拍中(zhong)(zhong)國故事電(dian)影。”

博納影業總裁于(yu)冬 圖(tu)(tu)片來源：組委會供圖(tu)(tu)

《竊聽風暴》的(de)導演弗(fu)洛里安·亨克爾(er)·馮·多納斯馬爾(er)克談到中國(guo)電(dian)(dian)影在(zai)(zai)海外國(guo)際聲譽的(de)提(ti)高(gao)，“我認為現在(zai)(zai)中國(guo)電(dian)(dian)影從國(guo)際聲譽來說已經處在(zai)(zai)一個至高(gao)點(dian)了。中國(guo)已經能夠(gou)堅持(chi)去(qu)建立自己的(de)電(dian)(dian)影架構(gou)，讓(rang)人們遵循自己的(de)質量標準，就像張藝謀導演和(he)陸(lu)川導演現今所做的(de)一樣(yang)”。

中(zhong)國(guo)(guo)電影的(de)(de)發行(xing)走到了需要(yao)改變(bian)的(de)(de)時候。“外界總覺得(de)，我們(men)很有錢，預算很高，但我們(men)很多畫面跟鏡頭，不是光用錢做出來的(de)(de)，我們(men)更應該關注的(de)(de)是人文表達(da)，寫中(zhong)國(guo)(guo)人的(de)(de)故(gu)事，講好中(zhong)國(guo)(guo)故(gu)事。”于冬補充道(dao)，中(zhong)國(guo)(guo)電影走出去，還要(yao)注意知(zhi)識(shi)產權的(de)(de)保護。