每(mei)(mei)經記者｜陳婷    每(mei)(mei)經編輯｜劉雪梅    

千呼萬喚始出來。

當(dang)地時間(jian)周一(yi)（6月5日），蘋果(guo)2023年全球開發者大(da)(da)會（WWDC23）在(zai)美國舊金山(shan)召(zhao)開，大(da)(da)會口號是“碼出新宇(yu)宙（Code new worlds）”。

在(zai)大會(hui)上，蘋果發布(bu)了其(qi)首(shou)款混合現(xian)實（MR）頭顯設(she)備Vision Pro以及(ji)全(quan)新的15英(ying)寸MacBook Air。其(qi)中(zhong)，Vision Pro格外引(yin)得外界關(guan)注，其(qi)擁有(you)12個攝像(xiang)頭、5個傳(chuan)感器不間斷掃描(miao)周圍環境(jing)，能(neng)夠實時將你身邊的環境(jing)按原(yuan)樣搬(ban)進虛擬空間。此(ci)外，不需(xu)要任何控(kong)制(zhi)器，眼神(shen)和(he)手勢就能(neng)完成一切操作。

蘋(pin)果(guo)頭(tou)顯設備Vision Pro 圖片來(lai)源(yuan)：截自蘋(pin)果(guo)官網

據悉，蘋(pin)果花了七年時間來研發Vision Pro，并且多次推遲發布(bu)。蘋(pin)果CEO蒂姆·庫克稱：“這標志著一個旅程的(de)開始(shi)。”

很少(shao)有(you)人(ren)會懷疑蘋(pin)果的實(shi)力，對(dui)于蘋(pin)果而言，Vision Pro是其又一次試圖引領(ling)行業(ye)的重磅產品(pin)，相(xiang)關XR乃(nai)至整個(ge)元宇宙(zhou)賽道(dao)的創業(ye)者們對(dui)此更是期盼已久。甚至有(you)人(ren)對(dui)此歡呼，認為這(zhe)是XR領(ling)域（AR、VR和MR的統稱）的“iPhone時刻(ke)”。

凌晨4:26分(fen)，一(yi)家國內XR創(chuang)業公司的創(chuang)始(shi)人劉尹(yin)（化名）依然激動不已。他在朋友圈發出一(yi)段(duan)話：“Apple不僅推出了一(yi)個(ge)沉淀多年(nian)的產品(pin)，開啟(qi)的是一(yi)個(ge)新時代。一(yi)個(ge)空間計算與多元(yuan)化感知交互產品(pin)時代的啟(qi)航。”

值得一(yi)提的(de)是，蘋果(guo)這一(yi)款設備(bei)的(de)售價高達3499美(mei)元（約24800元），將于(yu)明年初在(zai)美(mei)國上市，隨(sui)后在(zai)其他國家和地區(qu)逐(zhu)步(bu)開售。

新時(shi)代(dai)，真的到來了嗎？

創業圈翹首以盼

6月6日，整個元宇宙(zhou)創業(ye)圈的(de)話題或許都離(li)不(bu)開Vision Pro。

今(jin)年(nian)2月，中科(ke)深智創始人(ren)兼CEO成維(wei)忠在接受《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者(zhe)采(cai)訪時(shi)表(biao)示，在他看來，元宇宙是(shi)否能夠真正到(dao)來取決于終端的普及，“如果(guo)蘋果(guo)即將(jiang)發(fa)布的產品(pin)達到(dao)預期，那么沒人(ren)會再(zai)懷疑元宇宙了。”在當時(shi)的成維(wei)忠看來，如果(guo)這一產品(pin)發(fa)布成功了，那就是(shi)跟(gen)iPhone于移動互(hu)聯(lian)網一樣，將(jiang)是(shi)一個(ge)標(biao)桿(gan)事件。

彼時，剛傳(chuan)出消息稱，蘋果(guo)公司已將(jiang)其首款混合現實頭顯的推出計劃從4月(yue)左右推遲到6月(yue)。在此之前，蘋果(guo)供應鏈(lian)分(fen)析(xi)師郭明(ming)錤還曾預測蘋果(guo)將(jiang)于1月(yue)舉(ju)行蘋果(guo)AR/VR頭顯媒體活動(dong)。

如今，Vision Pro終于現身。

圖片來源：截自蘋果官網(wang)

與XR創業(ye)者一樣，雖說將創業(ye)方(fang)向瞄(miao)準了虛擬人動(dong)作和表情的(de)生成技術，成維忠依然(ran)高度關(guan)注這一事件。早上6:50分，他便在朋(peng)友圈(quan)表示：“蘋果MR終于來了，名(ming)字不是(shi)傳(chuan)聞中的(de)RealityPro，而是(shi)VisionPro。Vision既(ji)有視覺、視野的(de)意思，又有愿景、幻想的(de)意思，用在這產(chan)品上，比Reality的(de)確好太多了。”

成維(wei)忠(zhong)告訴每經(jing)記者，就設備的(de)(de)硬件配置而言，蘋果最新發布的(de)(de)Vision Pro其實(shi)是高于業界預(yu)期的(de)(de)，“現在大家爭論得比(bi)較多的(de)(de)，是它(ta)在體驗方(fang)面究竟怎么樣(yang)？這個現在還說不(bu)清楚，發布會上公布的(de)(de)信息還比(bi)較少。”

中金在蘋(pin)果發布本次(ci)產品前(qian)的(de)研(yan)報中表示，智(zhi)能手機時代，iPhone通(tong)過多手指觸控交(jiao)互、聲學馬達(da)、3D Sensing等功能創新(xin)以及Uni-Body、玻璃后蓋等外觀結構(gou)創新(xin)，引領智(zhi)能手機發展。那么(me)，就目前(qian)公布的(de)內容而言，Vision Pro能否稱得上是劃時代的(de)產品？主要有了哪些創新(xin)？

在(zai)成維忠看來，蘋(pin)果(guo)在(zai)過去(qu)7年間，一直在(zai)猶(you)豫做VR還是(shi)AR，“最終蘋(pin)果(guo)做的是(shi)MR，兼容了AR和(he)(he)VR。”他認為，VR和(he)(he)AR一體化(hua)，是(shi)作為流行的C端產品所必須的，“Vison Pro不但打通了VR和(he)(he)AR，還做了Eye Sight，為此(ci)加了外屏。技術上(shang)不是(shi)什么(me)突破，但在(zai)沉浸式環境和(he)(he)面(mian)對面(mian)交流之間取得(de)了突破性(xing)平衡(heng)。”

與此同(tong)時，他(ta)還告訴記者，Vision Pro展示的功能(neng)，明(ming)顯(xian)在強化非游戲應用(yong)。此外，蘋果這一(yi)新設備的到(dao)來(lai)，也標志著人機交互體驗的大幅(fu)提升。他(ta)認為，過去(qu)的產品，人類(lei)主要(yao)是靠GUI（圖(tu)形用(yong)戶(hu)界面(mian)）操控(kong)頭(tou)顯(xian)的，蘋果VisionPro提供聲控(kong)和(he)手勢控(kong)制等(deng)，向NUI（自然(ran)用(yong)戶(hu)界面(mian)）逐步邁進。

學界也在緊密關注蘋果本次(ci)籌備已(yi)久的“突破”。

北(bei)京社科院研究員(yuan)王(wang)鵬(peng)告訴《每日經(jing)濟(ji)新聞》記(ji)者，無論是投(tou)資機構還是上下游的(de)產業鏈廠商(shang)乃(nai)至消費者，都在渴(ke)望市面上出現一款具備顛覆(fu)性技術的(de)現象(xiang)級(ji)產品，蘋果(guo)(guo)本次發布的(de)MR頭顯更是早早就被外(wai)界(jie)寄予了(le)厚望。“如果(guo)(guo)蘋果(guo)(guo)珠玉在前能夠形(xing)成(cheng)比較好的(de)產品，后(hou)來者可(ke)以(yi)進行模仿并找(zhao)到(dao)相應的(de)市場。”王(wang)鵬(peng)說。

關注“美中不足”的后續發展

WWDC召開前，蘋果周(zhou)一(yi)股價最(zui)高(gao)漲超2%并上逼(bi)185美元，創下盤中歷史新高(gao)。不過，截至6月(yue)5日美股收盤，蘋果收盤價179.58美元，微跌(die)0.76%。

某種程度上，這(zhe)一款萬眾(zhong)期待的(de)頭(tou)顯有(you)著明(ming)顯的(de)突破，但也(ye)有(you)美中不足(zu)。

“現在有(you)兩(liang)個吐槽的點(dian)(dian)。”業(ye)內(nei)人(ren)士告(gao)訴每經(jing)記者(zhe)(zhe)，Vision Pro的電池是(shi)外接一根線拖(tuo)出來的，“大家覺得不(bu)是(shi)很好看或(huo)者(zhe)(zhe)說有(you)點(dian)(dian)麻煩。”還有(you)一個吐槽的點(dian)(dian)便在重量(liang)上，雖(sui)說蘋果對(dui)于具體(ti)重量(liang)還沒有(you)進行公布，但通過對(dui)比可以發現，Vision Pro的體(ti)積并不(bu)小，具體(ti)重量(liang)如何還有(you)待(dai)后續驗證(zheng)。

對于(yu)上述業內(nei)人士(shi)提到的(de)問(wen)題，中(zhong)信證券最新的(de)研(yan)報(bao)提及，該設備采用(yong)外置電(dian)源，連接后可以實現約(yue)2小時續航。此外，據相關報(bao)道，蘋果(guo)并沒有(you)透露Vision Pro的(de)重量，只是強調(diao)用(yong)了更輕的(de)材料，比如用(yong)透氣的(de)織(zhi)物做頭帶、外接電(dian)池(chi)。

外界(jie)的關注重點(dian)還放在了(le)價(jia)格上。3499美元(yuan)的價(jia)格對于(yu)普通消費(fei)者而言的確(que)高昂。

對此，王鵬(peng)認(ren)為，在技術儲備(bei)的基礎上，在蘋(pin)果產業鏈和國內外相關廠(chang)商持續跟(gen)進的情況下，隨著時間的推移，在未來幾代之內，蘋(pin)果頭顯(xian)的價格是可以有所下降(jiang)的。

“可(ke)以(yi)參考蘋(pin)果手機的(de)價格(ge)(ge)走(zou)勢。”王鵬表(biao)示，隨(sui)著產(chan)能的(de)逐步上升以(yi)及(ji)成本的(de)下降(jiang)和競品的(de)出現(xian)，在友(you)商的(de)產(chan)品問世之(zhi)后，整(zheng)體的(de)價格(ge)(ge)應當會有(you)所下降(jiang)，但價格(ge)(ge)下降(jiang)需要(yao)的(de)時間有(you)多長(chang)、當前的(de)售價是否能支(zhi)撐起民眾的(de)消費欲望、市場的(de)反應情(qing)況(kuang)，目(mu)前可(ke)能都(dou)是一個未知數。

不過，在業內人士看來，這一(yi)款產(chan)品的(de)售(shou)價與其鎖定的(de)目標群眾有關。根據中(zhong)信證券(quan)研報(bao)的(de)相(xiang)關預測，預計該設備(bei)在2023年內備(bei)貨在20萬(wan)-50萬(wan)臺(tai)，并且在2024年實(shi)現銷售(shou)。此外，《晚點(dian)LatePost》從多位供(gong)應(ying)鏈人士處了解(jie)到(dao)，蘋果Vision Pro預計9月(yue)到(dao)10月(yue)才能穩定量產(chan)，每月(yue)產(chan)能預計7萬(wan)臺(tai)左右，確(que)實(shi)只能先備(bei)好，明年年初再賣(mai)出去。供(gong)應(ying)商們更期待Vision Pro的(de)下一(yi)代產(chan)品，預計出貨會達(da)到(dao)數百萬(wan)臺(tai)。

成維(wei)忠也判斷稱(cheng)，就(jiu)目前的(de)(de)出貨(huo)量而(er)言，Vision Pro主要是(shi)(shi)賣給開發者(zhe)以(yi)及蘋(pin)果(guo)死忠粉的(de)(de)，以(yi)后(hou)頭顯(xian)的(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)大概率會有(you)所變(bian)動。“所以(yi)，如(ru)果(guo)真(zhen)正(zheng)要看它(ta)的(de)(de)定(ding)(ding)價(jia)(jia)，應該看它(ta)二代的(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)，它(ta)的(de)(de)二代頭顯(xian)出來(lai)之(zhi)后(hou)一般會有(you)高中低版本。”在他(ta)看來(lai)，二代頭顯(xian)才是(shi)(shi)蘋(pin)果(guo)頭顯(xian)定(ding)(ding)價(jia)(jia)的(de)(de)基準點，Vision Pro的(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)并無太大參(can)考意(yi)義。

“從(cong)開(kai)發者的角度來說，3499美金，這個價格(ge)是(shi)可(ke)以接受的。”成(cheng)維忠說。

“明年會是一個特別好的年份”

對于XR乃至(zhi)整個元宇(yu)宙(zhou)賽道的(de)創(chuang)業者而(er)言，發展(zhan)端瓶(ping)頸之一(yi)便是C端市場尚未成熟。蘋果首款(kuan)MR頭(tou)顯設備的(de)問世，能否給(gei)這一(yi)切帶來積(ji)極轉變？

VR虛擬現實 圖片來(lai)源(yuan)：每日經(jing)濟新(xin)聞 蘭素英 攝

值得關注的(de)是(shi)，蘋果本次推(tui)出的(de)是(shi)一款MR設備。公開資料顯示，XR是(shi)通過計算機將(jiang)真(zhen)實(shi)與虛擬相結合，打(da)造一個可人機交互的(de)虛擬環境，也是(shi)AR、VR、MR（增強(qiang)現(xian)實(shi)、虛擬現(xian)實(shi)、混合現(xian)實(shi)）等多(duo)種(zhong)技術的(de)統稱。通過將(jiang)三者的(de)視覺交互技術相融合，為體驗者帶來虛擬世界與現(xian)實(shi)世界之(zhi)間(jian)無縫(feng)轉換(huan)的(de)“沉浸感”。

對于(yu)蘋(pin)果的(de)這(zhe)(zhe)款(kuan)MR頭(tou)(tou)顯，王鵬向(xiang)記者(zhe)做了相(xiang)對形象化(hua)的(de)解釋。他說：“蘋(pin)果這(zhe)(zhe)一(yi)款(kuan)MR頭(tou)(tou)顯，相(xiang)當于(yu)用(yong)戶通過這(zhe)(zhe)個(ge)頭(tou)(tou)顯看(kan)到真實的(de)環(huan)境，在這(zhe)(zhe)個(ge)環(huan)境中，有(you)大量的(de)虛(xu)擬(ni)的(de)畫面和(he)頁(ye)面，與真實環(huan)境形成一(yi)個(ge)融合。與此同時，這(zhe)(zhe)一(yi)頭(tou)(tou)顯和(he)以前(qian)的(de)產品(pin)最大的(de)不(bu)同便在于(yu)，以前(qian)的(de)產品(pin)要(yao)么(me)是聲(sheng)控，要(yao)么(me)需要(yao)搭載手機才能運行，但是蘋(pin)果這(zhe)(zhe)款(kuan)頭(tou)(tou)顯并不(bu)需要(yao)。從使用(yong)體驗上來看(kan)是很不(bu)錯的(de)。”

基于(yu)此，王鵬(peng)判(pan)斷，蘋果的(de)頭顯后(hou)續具備(bei)不錯(cuo)的(de)商業化潛力，在某種程度上，可以(yi)稱(cheng)得上“一款(kuan)具備(bei)劃時代(dai)意義的(de)產品”。

成維(wei)忠(zhong)則注意到，蘋果這一款頭(tou)顯的應用是放(fang)在游戲(xi)以外的，在他(ta)看來，這是一個巨大的商業化突(tu)破口，“如果還是以游戲(xi)占據(ju)絕(jue)對主(zhu)導，大流行大普(pu)及就(jiu)沒啥戲(xi)。”他(ta)表示，與(yu)之相(xiang)匹配的，蘋果就(jiu)需要開放(fang)環境(jing)，整個開發(fa)者生態也有機會(hui)就(jiu)此(ci)勃(bo)發(fa)。

據報道，Vision Pro是蘋果(guo)自Apple Watch以來的(de)第一個新產品類別，運行一個名為(wei)visionOS的(de)操作系統，開(kai)發(fa)者需要專門為(wei)頭顯推出增強現實(shi)和虛擬(ni)現實(shi)App，因此蘋果(guo)計劃在未(wei)來某個時候，向開(kai)發(fa)者提供Vision Pro開(kai)發(fa)者套件。

蘋(pin)果(guo)還(huan)稱，除了Apple Vision Pro開(kai)(kai)發(fa)者(zhe)套件外，還(huan)將為現(xian)有App提(ti)供(gong)Apple Vision Pro兼容(rong)性評估(gu)，并為開(kai)(kai)發(fa)者(zhe)提(ti)供(gong)訪(fang)問(wen)Vision Pro開(kai)(kai)發(fa)者(zhe)實驗室(shi)的(de)機(ji)會(hui)，該實驗室(shi)提(ti)供(gong)在頭(tou)顯上運行(xing)的(de)VisionOS、iPadOS和(he)iOS應用的(de)演示。實驗室(shi)的(de)地(di)址包括庫比蒂諾、倫敦(dun)、慕(mu)尼黑、上海、新加坡和(he)東京。

對于整個元宇宙賽道來(lai)說，這也(ye)算(suan)得上是一個振(zhen)奮人心(xin)的消息。

作(zuo)為虛(xu)擬(ni)(ni)人賽(sai)道的(de)(de)創業者(zhe)，對于行業未來的(de)(de)發展，成維忠持樂(le)觀態度。他(ta)(ta)表(biao)示，蘋果(guo)本次發布的(de)(de)Vision Pro采取了(le)無手(shou)柄(bing)設計，已經可以通過語言(yan)進行交(jiao)互(hu)(hu)，“雖(sui)然蘋果(guo)沒(mei)有提在(zai)系(xi)統中(zhong)用(yong)虛(xu)擬(ni)(ni)人做交(jiao)互(hu)(hu)界面，這個空間恰(qia)恰(qia)是(shi)留給了(le)未來的(de)(de)應用(yong)開發者(zhe)了(le)。”他(ta)(ta)預測，以后在(zai)應用(yong)中(zhong)可能出現(xian)越來越多的(de)(de)虛(xu)擬(ni)(ni)人，這對行業會(hui)起到巨大的(de)(de)促(cu)進作(zuo)用(yong)。

“對(dui)于(yu)(yu)內容開發者和應用開發者來說(shuo)，明年(nian)是一個特(te)別好的年(nian)份。”成維忠提到，明年(nian)，Vision Pro便會實現銷售，隨著(zhu)該產品的正(zheng)式上線，會出現不少創業(ye)的機會。不過，他向記者表示(shi)，從業(ye)內人士的角度觀(guan)察，由于(yu)(yu)Vision Pro采取(qu)的是蘋果自研(yan)芯片，國內的終端廠商能否迅(xun)速趕上，目(mu)前還很(hen)難確(que)定。

即(ji)便(bian)如(ru)此，風險(xian)依然(ran)存在(zai)。據媒體報(bao)道，曾經(jing)負責蘋果市場(chang)營銷工作的(de)前任高管邁克爾·加藤伯(bo)格也表示，蘋果推出頭(tou)顯設備有著(zhu)極高風險(xian)，最重要(yao)的(de)原因是(shi)競爭對手(shou)推出的(de)類似產品(pin)都沒什么(me)市場(chang)，甚(shen)至連(lian)微軟的(de)產品(pin)也都銷量平庸。

回顧(gu)歷(li)史，2016年，被業(ye)內(nei)稱為“VR/AR元(yuan)年”，然(ran)而(er)，在2016年的(de)(de)短暫熱度之后，2017～2018年突(tu)然(ran)變(bian)成XR行業(ye)的(de)(de)寒冬，詮視科技(ji)創始人、董事(shi)長兼CEO林瓊曾向《每日(ri)經濟新聞》記者表示，當時，基(ji)本沒人對行業(ye)持看(kan)好態(tai)度，覺得體驗(yan)不盡如(ru)人意，應用場景也更多(duo)局限在游戲，唱衰論很多(duo)。直(zhi)到2019年之后，隨著元(yuan)宇宙的(de)(de)如(ru)火如(ru)荼，相關企業(ye)才又(you)一次做上風口。

時(shi)至如今，行業的(de)(de)熱度(du)又在(zai)逐漸降低，蘋果(guo)此時(shi)的(de)(de)出(chu)場，能否帶來XR行業的(de)(de)第三(san)次浪潮呢？

封面圖片來源：蘋果(guo)官(guan)網(wang)