每經記(ji)者(zhe)｜溫夢華  宋(song)美璐    每經編輯｜陳俊杰    

【開欄語】

“大模界”是每日經濟新聞推出一檔專注生成式AI與大模型技術的前沿科技報道欄目。
在這里，我們將聚焦生成式AI技術浪潮，展現從文字、圖像、音頻、視頻的大模型如何編織數字化世界。
在這里，我們將解碼、評測國內外各類大模型，探究它們如何成為變革各行各業的重要力量。
在這里，我們將關注AIGC行業發展，聯手行業領軍人物和頂尖專家，共同揭示最新產品創新和技術突破，前瞻未來發展趨勢。歡迎關注“大模界”，您將見證AIGC如何重塑內容生態，如何以前沿之力推動社會進步。讓我們共同開啟一場關于AI新紀元的無限旅程！

人人都在談論AI的(de)時(shi)代，你擁有自己的(de)數字分身了嗎(ma)？

“數(shu)(shu)字(zi)(zi)人(ren)已經(jing)不再神(shen)秘，大(da)家也都(dou)可以輕松創建自(zi)己的(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)分(fen)(fen)身(shen)(shen)，我的(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)分(fen)(fen)身(shen)(shen)已經(jing)替我營業了很多場演(yan)講(jiang)，體驗很不錯(cuo)。”幾(ji)天前(qian)，在一年一度的(de)中國網絡視(shi)聽大(da)會上(shang)，360集團(tuan)創始(shi)人(ren)周鴻祎的(de)“數(shu)(shu)字(zi)(zi)人(ren)分(fen)(fen)身(shen)(shen)”和現場觀眾們分(fen)(fen)享。

議程截圖

近(jin)兩年，虛(xu)擬數字人(ren)一度成為資(zi)本市(shi)場的寵兒(er)。洛天依(yi)、柳葉熙(xi)、華(hua)(hua)華(hua)(hua)子、小漾、天妤等虛(xu)擬偶(ou)像、虛(xu)擬主播、數字員工層出不窮。

今年，Sora等文生視頻大模型“大爆發”，更為逐漸回(hui)歸理(li)性的數字人(ren)市場帶來了新的預期(qi)。而數據顯示，2023年度“數字人(ren)、虛擬(ni)人(ren)”相關企業達99.3萬余家，同比增長42.3%；資本的目光(guang)也(ye)從集中(zhong)于頭部熱門公司轉向腰部公司、初(chu)創(chuang)公司。

多位(wei)產業(ye)資深人(ren)(ren)士、技(ji)術專家均觀察(cha)到(dao)，前AIGC時(shi)代(dai)，做一個數(shu)(shu)字人(ren)(ren)得花幾(ji)十萬元甚(shen)至是幾(ji)百萬元，今天的(de)AIGC時(shi)代(dai)，數(shu)(shu)字人(ren)(ren)的(de)制作成(cheng)本被降低到(dao)了萬元級(ji)，甚(shen)至幾(ji)千元就(jiu)可以(yi)搞定(ding)自己的(de)數(shu)(shu)字人(ren)(ren)。

走過“AI周(zhou)期年”，數(shu)(shu)字(zi)人(ren)(ren)距離生(sheng)產(chan)力還有(you)(you)多遠(yuan)？在AIGC的帶(dai)動下(xia)，當(dang)人(ren)(ren)人(ren)(ren)都能擁有(you)(you)數(shu)(shu)字(zi)人(ren)(ren)分身，未來數(shu)(shu)字(zi)人(ren)(ren)如(ru)何跨越到“AI人(ren)(ren)”？我(wo)們離數(shu)(shu)字(zi)人(ren)(ren)與(yu)人(ren)(ren)類的“硅碳共生(sheng)”還有(you)(you)多久？

去年新增數字人企業超40萬家 200萬元注冊資本以下小企業占比達64.88%

“AI生(sheng)成內(nei)容的領域確實(shi)非常(chang)火(huo)。根據眾多國外(wai)的數(shu)(shu)據預測，這實(shi)際(ji)上是(shi)個非常(chang)龐(pang)大的市場，至少是(shi)萬億美元。”騰(teng)(teng)訊云副總裁、騰(teng)(teng)訊大數(shu)(shu)據技術委(wei)員會(hui)負責人劉煜宏(hong)表示。

曾(ceng)經(jing)，大(da)模型或許離普通人(ren)很遠，但如今，越(yue)來越(yue)多的AI生成(cheng)(cheng)元素出現在我們的生活和(he)工作中，尤其(qi)是數字(zi)(zi)人(ren)——備受(shou)粉絲追捧(peng)的虛擬偶像，直播間里的數字(zi)(zi)主(zhu)播，新聞報道(dao)中的數字(zi)(zi)員(yuan)工，電商平臺上的虛擬客服等。面(mian)對愈(yu)發豐富(fu)的應用(yong)場景和(he)巨大(da)潛力，“數字(zi)(zi)人(ren)+AI”再(zai)次成(cheng)(cheng)為市(shi)場關注焦點，越(yue)來越(yue)多的公司、資本紛紛搶灘(tan)AI賽道(dao)。

《2024中國虛擬數(shu)字人影(ying)響力指數(shu)報告(gao)(gao)》（以下簡稱(cheng)《報告(gao)(gao)》）顯示，過去一年，“數(shu)字人、虛擬人”相(xiang)關企業達99.3萬(wan)余(yu)家，當年新增相(xiang)關企業41.7萬(wan)余(yu)家，相(xiang)比2022年增長42.3%。

從地域(yu)分布來看，廣東、浙(zhe)江、山(shan)東（浙(zhe)江與山(shan)東并列），三地相關企業位(wei)居前列，分別(bie)擁有 12.3 萬余家、7.6 萬余家。

《每日經濟新聞(wen)》記者注意到，這些“數字人、虛擬人”企業(ye)(ye)中(zhong)，文化、體育(yu)和(he)(he)娛樂業(ye)(ye)，信息(xi)傳輸(shu)，軟件和(he)(he)信息(xi)技術服務業(ye)(ye)合計占比超六(liu)成(cheng)(cheng)，占據主流；而在成(cheng)(cheng)立時間上(shang)，49.4%的相關(guan)企業(ye)(ye)成(cheng)(cheng)立于1—5年內，成(cheng)(cheng)立于1年以(yi)內的相關(guan)企業(ye)(ye)占40.6%。

不過，在近百萬(wan)(wan)家“虛擬人(ren)數字人(ren)”企業中(zhong)，多為注(zhu)冊資本為200萬(wan)(wan)以下的小(xiao)企業，占(zhan)比高達64.88%，1000萬(wan)(wan)以上注(zhu)冊資金的企業占(zhan)比僅11.44%。

專利(li)申(shen)請(qing)同樣成為各個企業(ye)的(de)“爭(zheng)奪地”。記者觀察到，2023年互聯網巨頭、數(shu)字人公(gong)司、高校以(yi)及頭部(bu)金融機構(gou)等在數(shu)字人專利(li)申(shen)請(qing)及授(shou)權上的(de)數(shu)量激增。

截至2024年(nian)2月，國(guo)家知識(shi)產權局“專(zhuan)(zhuan)利檢(jian)索”數(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)顯(xian)示(shi)，2023年(nian)“數(shu)(shu)字人”相關數(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)708 條，較之上年(nian)同期增長46.3%。其中(zhong)，據(ju)(ju)(ju)有效數(shu)(shu)據(ju)(ju)(ju)統計(ji)，數(shu)(shu)字人領(ling)域專(zhuan)(zhuan)利申請數(shu)(shu)高達 544個(ge)，已獲(huo)得(de)授權公開的(de)專(zhuan)(zhuan)利為148個(ge)。

2023年，以(yi)百(bai)度、騰(teng)訊為代表(biao)的(de)老牌互聯網巨頭，以(yi)中國移動(dong)、工(gong)商(shang)銀行(xing)為代表(biao)的(de)頭部通信、金融機構，以(yi)小冰公司、世優(you)科(ke)技、黑鏡科(ke)技為代表(biao)的(de)頭部數字(zi)人公司，共同形(xing)成了技術端的(de)多強格(ge)局。

數字人(ren)相關專利申請情況

賽道活躍、競爭激烈，資本對數字人的(de)關注也進一(yi)步擴(kuo)大(da)。從統計梳理的(de)35家相關企業的(de)融資狀況來(lai)看(kan)，相比2022年投資多(duo)集中(zhong)于(yu)頭部熱門(men)公(gong)司(si)，2023年行業腰部公(gong)司(si)及(ji)初創公(gong)司(si)也備受青(qing)睞。

上述(shu)《報告(gao)》顯示，在腰部公司及初創公司的32筆(bi)融資(zi)中，天使(shi)輪和種子輪等(deng)早期融資(zi)10次，占三(san)成。投資(zi)方不乏中國(guo)互聯網投資(zi)基金等(deng)國(guo)家隊，以及梅花創投、五(wu)源資(zi)本、高榕(rong)資(zi)本等(deng)知名投資(zi)機構。

天妤、蘇小妹??虛擬玩家引領數字人文旅潮流

2023年，“數(shu)字(zi)人+文旅”成為頭(tou)部虛擬數(shu)字(zi)人IP新的(de)敘(xu)事關鍵詞(ci)，虛擬偶像(xiang)、虛擬主(zhu)播、數(shu)字(zi)員工(gong)??這些沉(chen)淀多年的(de)數(shu)字(zi)人已經不滿足于(yu)僅僅在娛樂和服務(wu)行(xing)業中(zhong)發展，它們開始開辟新的(de)戰場(chang)。

在實(shi)時渲染(ran)、動作捕捉、AI語音合成(cheng)(cheng)等技術的(de)助(zhu)攻下，數字人以更低的(de)成(cheng)(cheng)本活躍在多元化的(de)媒(mei)體平臺和社交場景(jing)中，在文娛表演和品牌代言方面(mian)的(de)作用日益凸顯(xian)，成(cheng)(cheng)為各地(di)文旅產業的(de)新寵。

例如(ru)，虛擬偶像天妤推廣(guang)敦煌文(wen)化，與山(shan)西文(wen)旅(lv)合作推出的“尋龍賀歲”新年主題視頻等，蘇小妹代言眉山(shan)，星瞳(tong)宣傳長(chang)沙非遺和洛陽文(wen)旅(lv)，它們成為連接(jie)地方文(wen)旅(lv)與年輕一代的橋(qiao)梁，更成為重要的品牌(pai)資產。

此(ci)外(wai)，數字員工在各個領域的(de)探索(suo)，讓其成(cheng)為(wei)新的(de)數字偶像(xiang)。特別是文(wen)旅(lv)、文(wen)博領域，各地(di)文(wen)旅(lv)IP、博物館、文(wen)史館數字員工，不僅是文(wen)旅(lv)小助手，更成(cheng)為(wei)地(di)方代言(yan)人(ren)，為(wei)數字員工的(de)運營提供(gong)了新的(de)探索(suo)方向(xiang)。

目前市場(chang)上備受關(guan)注的頭部數(shu)字人IP

《數(shu)(shu)字(zi)人(ren)(ren)IP主理(li)人(ren)(ren)問(wen)卷》調查結果顯(xian)示(shi)，超過七成（71.43%）的(de)虛(xu)擬數(shu)(shu)字(zi)人(ren)(ren)IP主理(li)人(ren)(ren)已將數(shu)(shu)字(zi)人(ren)(ren)項目戰略(lve)部署至(zhi)文(wen)化旅(lv)(lv)游行業，同時，在《報告》的(de)數(shu)(shu)字(zi)員(yuan)工TOP10 榜單(dan)中，也有兩位(wei)文(wen)旅(lv)(lv)數(shu)(shu)字(zi)人(ren)(ren)入選(xuan)，這(zhe)一數(shu)(shu)據表明(ming)，虛(xu)擬數(shu)(shu)字(zi)人(ren)(ren)在文(wen)旅(lv)(lv)產業中的(de)應用(yong)已經成為(wei)趨勢和主流。

數(shu)字人在應用端的拓展，也不斷鞏固著其IP價值。頭部(bu)運營機構(gou)專業(ye)化趨(qu)勢明(ming)顯(xian)，不少頭部(bu)機構(gou)開始往(wang)虛擬MCN方(fang)向(xiang)發展。《數(shu)字人 IP 主理人問卷》中(zhong)旗下擁有多個 IP的機構(gou)占比超過七成，其中(zhong)擁有 5 個以(yi)上 IP 的占三(san)分之一。

數字(zi)人IP主要應用領(ling)域和(he)場(chang)景

文旅之外，不少(shao)頭部數字人IP開始嘗試短劇，試圖拓展(zhan)新賽道。

“短(duan)(duan)劇(ju)虛擬(ni)偶像(xiang)”第一(yi)人(ren)柳夜(ye)熙靠《柳夜(ye)熙 : 地(di)支(zhi)迷陣》爆火；超(chao)(chao)寫實數(shu)字人(ren)宮(gong)玖羽主演的科(ke)幻短(duan)(duan)劇(ju)《定時重生》，讓(rang)她(ta)積累了近百萬(wan)的粉絲(si)；虛擬(ni)偶像(xiang)天妤還與壹心(xin)娛樂(le)簽約，成為(wei)首個出道的虛擬(ni)藝人(ren)，其打(da)造的系(xi)列短(duan)(duan)劇(ju)《千壁尋蹤(zong)》，上線不(bu)到一(yi)年的時間，視頻(pin)播(bo)放(fang)量已超(chao)(chao) 4 億，在抖音單平臺的播(bo)放(fang)量達 2.2億。

在科(ke)大訊飛聯合創(chuang)始人、高級副總裁江濤看來，數字人在大模型加持下，整個(ge)效(xiao)能進一步提升(sheng)。

“雖然(ran)目前數(shu)字(zi)(zi)人仍(reng)有一些缺(que)陷，但(dan)已經很大程度(du)上能替代真(zhen)人的一些工(gong)作。”新(xin)壹（北京(jing)）科技有限公(gong)司CEO雷(lei)濤表示。他預測，明年AI數(shu)字(zi)(zi)人將可以實現豐(feng)富的表情(qing)控制和情(qing)感表達，真(zhen)正(zheng)實現AIGC在(zai)人類不(bu)做太多干預的情(qing)況下獨立(li)完成作品。

近15%的公司尚未盈利 未來要從“數字人”到“AI人”

隨著越來越多的企業進入，層出不窮的數(shu)字人(ren)真能(neng)成為(wei)AIGC時代(dai)的下(xia)個“財(cai)富密碼”嗎(ma)？

《數(shu)(shu)字人IP主理人問卷》數(shu)(shu)據顯示(shi)，接受調查的(de)IP 運營公司，每(mei)年(nian)投入(ru)50萬元—500 萬元的(de)占(zhan)70%，500萬元以上的(de)超20%，不足50萬元的(de)占(zhan)7%。在(zai)年(nian)營收上，有(you)近(jin)15%的(de)公司未實(shi)現盈利(li)(li)，盈利(li)(li)在(zai)500萬元以下的(de)公司占(zhan)比近(jin)65%，500萬元以上的(de)超20%，沒有(you)一家數(shu)(shu)字人企(qi)業年(nian)營收超過(guo)3000萬元。

上述問卷顯示(shi)，在(zai)IP運營(ying)過程中(zhong)，“卷”人員正(zheng)在(zai)成(cheng)為(wei)數字人相(xiang)關公(gong)司的“大頭”支出(chu)。在(zai)技術(shu)、人員、營(ying)銷三大支出(chu)中(zhong)，人員支出(chu)占比最高，其次是技術(shu)，技術(shu)占全年費用 20% 的公(gong)司約(yue)三成(cheng)，有(you)七成(cheng)公(gong)司的技術(shu)占比在(zai)20%—60%之間。

一直以來，數(shu)(shu)字人(ren)(ren)的(de)商業(ye)化始終備受市場關注(zhu)。記者注(zhu)意(yi)到，目前數(shu)(shu)字人(ren)(ren)仍然主(zhu)要面對B端市場。其(qi)中，廣(guang)告代言、直播以及(ji)視頻內(nei)容營銷是數(shu)(shu)字人(ren)(ren)最重(zhong)要的(de)收入來源。此外(wai)，版(ban)權(quan)合作、商業(ye)活動出(chu)場費、技術服務費和IP衍生品銷售也正(zheng)在成(cheng)為(wei)數(shu)(shu)字人(ren)(ren)的(de)收入來源之一。

眾多(duo)商(shang)業化場景中(zhong)，電商(shang)領域仍是數字(zi)(zi)人(ren)的(de)“首要(yao)陣地”，淘寶、京東、抖(dou)音、小紅書、美團、拼多(duo)多(duo)等平(ping)(ping)臺(tai)均直(zhi)接下(xia)場站臺(tai)“數字(zi)(zi)人(ren)”。據相關報告(gao)，2023年中(zhong)國(guo)直(zhi)播(bo)主播(bo)的(de)平(ping)(ping)均工資下(xia)降了20%。

例如，京東云的言犀數(shu)字人(ren)直播平均轉化率(lv)(lv)提升了30%，其成(cheng)本僅為真人(ren)主(zhu)播的 1/10，平均成(cheng)本不到100元/天(tian)；百度推出的“慧播星(xing)”，數(shu)字人(ren)直播 ROI （投資(zi)回報(bao)率(lv)(lv)）已(yi)經突破2，整體數(shu)字人(ren)直播GMV增量(liang)超50%。

不過，相比(bi)數字人商(shang)業化B端市場的(de)不斷擴大，其(qi)面向C端用戶(hu)的(de)盈利模式(shi)仍(reng)有(you)待驗(yan)證。用戶(hu)認知不充分(fen)、個性化定制要(yao)求高(gao)技(ji)術投入、內容付費(fei)等均是(shi)面臨的(de)難點。

“2024年我(wo)們把數字(zi)人進(jin)行了(le)升級(ji)，做了(le)卡通數字(zi)人，用(yong)于用(yong)戶(hu)在(zai)元宇宙中的(de)數字(zi)分(fen)身。我(wo)們希(xi)望未來能夠進(jin)一步升級(ji)成用(yong)戶(hu)可以自制、定制，甚(shen)至可以自己去采購、去消(xiao)(xiao)費的(de)新型消(xiao)(xiao)費方式(shi)。”央博數字(zi)傳(chuan)媒科技(ji)有限(xian)公司總經理馮宇表示(shi)。

談(tan)及未(wei)來數字人(ren)(ren)的新(xin)趨勢，阿里云設計總監(jian)王路平(ping)說(shuo)：“未(wei)來我們要把方向換到人(ren)(ren)，甚至不用(yong)數字人(ren)(ren)的概念，應(ying)該是AI人(ren)(ren)。”

多位行業人士、產業專家認為，在AIGC時代，數字人就像AI時代的“大腦”，感知和交互是未來數字人必須具備的能力，只有這樣，它才能與人形成“硅碳共生”。
“未來每(mei)個(ge)人(ren)會有自己的10個(ge)或20個(ge)分(fen)身。”北京(jing)元(yuan)圓科技總(zong)經理、虛擬(ni)(ni)數(shu)字(zi)人(ren)天妤的主理人(ren)鄭(zheng)屹呈設想(xiang)，在(zai)這個(ge)虛擬(ni)(ni)空間中，可以有綜(zong)藝、游戲、購物(wu)等多元(yuan)業態發展，在(zai)不(bu)同狀態下我(wo)們用不(bu)同的分(fen)身去完(wan)成交互。

封面圖片(pian)來源：每日經濟新聞 劉(liu)國梅 攝