每經記者｜葉曉丹    每經編輯｜魏官紅    

距離(li)2024年7月份(fen)舉(ju)行(xing)的(de)巴黎奧運會(hui)，還剩不到4個月的(de)時(shi)間，義(yi)烏小商品城里，不少外貿商家早已忙碌了起來(lai)。

“好幾個做(zuo)助威棒的(de)外貿朋友都接(jie)到了(le)法國奧運會的(de)大訂(ding)單(dan)(dan)，加(jia)之(zhi)當下(xia)正好是旺季，訂(ding)單(dan)(dan)量(liang)大，工廠要排單(dan)(dan)。”4月6日(ri)，義烏一家主(zhu)營助威棒產(chan)品批發(fa)的(de)商家向(xiang)《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者透露。

據義烏海關統計，今年1月(yue)(yue)至2月(yue)(yue)份，義烏對法國的(de)出口額達5.4億元，同(tong)比(bi)增(zeng)長42%，其中體育用(yong)品的(de)出口，同(tong)比(bi)增(zeng)長了70.5%。

作為國際第(di)二大最具投資價值體育(yu)IP，奧(ao)運(yun)會歷來是各品牌方的必爭之地，法(fa)國奧(ao)運(yun)會也不例外。記(ji)者注意(yi)到，2024巴(ba)黎奧(ao)運(yun)會上(shang)不論是吉祥(xiang)物(wu)制造，還(huan)是贊助商(shang)的產品供應，背后都不乏“中國制造”的身(shen)影。

從(cong)IP產品(pin)制造(zao)到IP產品(pin)授權，以(yi)及終端奧(ao)運會IP產品(pin)的(de)消費(fei)，中國(guo)的(de)制造(zao)企(qi)業、上(shang)市公司、運營(ying)商和消費(fei)者深度鏈(lian)接了(le)奧(ao)運IP動線上(shang)的(de)每個節(jie)點(dian)。

2024巴(ba)黎(li)奧(ao)運會(hui)吉祥物商品 圖片來源：官方商城截圖

義烏“爆單”，80%吉祥物產自中國

“義烏(wu)這(zhe)邊外(wai)貿(mao)企業接到(dao)了不(bu)少奧運(yun)(yun)會相關訂(ding)(ding)(ding)單，他(ta)們基(ji)本(ben)都(dou)會提(ti)前下(xia)單。有(you)一(yi)些是從(cong)貿(mao)易公司的(de)渠道接到(dao)訂(ding)(ding)(ding)單，也有(you)一(yi)些是直接來自國外(wai)的(de)訂(ding)(ding)(ding)單。”4月6日，義烏(wu)一(yi)家主(zhu)營(ying)助威(wei)棒產品批(pi)發的(de)商家表示，4月至5月基(ji)本(ben)是旺季，除(chu)了外(wai)貿(mao)訂(ding)(ding)(ding)單，還有(you)國內學校運(yun)(yun)動會的(de)一(yi)些訂(ding)(ding)(ding)單。從(cong)下(xia)訂(ding)(ding)(ding)單到(dao)生產制造，要(yao)20天左右。加之現在國內去歐洲(zhou)的(de)海運(yun)(yun)，受繞行影響航運(yun)(yun)時間(jian)拉長，也基(ji)本(ben)需要(yao)20天至30天的(de)時間(jian)，所以(yi)現在的(de)這(zhe)批(pi)訂(ding)(ding)(ding)單基(ji)本(ben)會趕在奧運(yun)(yun)會開幕式(shi)前一(yi)個月到(dao)達歐洲(zhou)客(ke)戶手中。

據(ju)4月1日央(yang)視財經(jing)(jing)報道，浙江義烏的商家已經(jing)(jing)接到了(le)大量奧(ao)運相(xiang)關(guan)商品訂單，奧(ao)運氛(fen)圍(wei)已經(jing)(jing)提前到來。有經(jing)(jing)營戶表(biao)示，奧(ao)運會這類綜合賽事對歐洲旅游(you)業會有所帶動，是拓展客戶的好機(ji)會。

圖片來源：央視財經截圖

另據(ju)(ju)阿里國際站(zhan)數(shu)據(ju)(ju)，今(jin)年3月外貿旺季(ji)，在(zai)線向法國出口的體(ti)育用品(pin)大增，網球(qiu)服、定制運(yun)動服、訓練頭盔(kui)、戶外運(yun)動服、運(yun)動相機、高爾夫(fu)球(qiu)包等(deng)熱門商(shang)品(pin)的在(zai)線出口量至少翻了4倍。

有趣的(de)(de)(de)是(shi)，不論(lun)是(shi)世(shi)界杯、奧運會還是(shi)各類選(xuan)舉，作為世(shi)界“小商品(pin)之都(dou)”，外界都(dou)能從一(yi)些細分品(pin)類的(de)(de)(de)外貿訂單中，探究事件發展的(de)(de)(de)風向。譬如，從日(ri)韓世(shi)界杯球迷們的(de)(de)(de)五(wu)彩假發，到南非世(shi)界杯的(de)(de)(de)助威喇叭“嗚(wu)嗚(wu)祖拉(la)”，世(shi)界杯的(de)(de)(de)IP元素(su)中都(dou)有義烏小商品(pin)的(de)(de)(de)身影。

早在2022年(nian)，圍繞“中(zhong)國(guo)制造”，法(fa)國(guo)還一(yi)度出現“吉祥物(wu)(wu)玩(wan)偶產(chan)地之(zhi)爭”。2022年(nian)，巴黎奧組委稱絕大部分的(de)吉祥物(wu)(wu)玩(wan)偶將(jiang)由中(zhong)國(guo)廠商負責制造。但法(fa)國(guo)道德(de)企業(ye)主協會對(dui)此(ci)發牢(lao)騷，認為(wei)八成吉祥物(wu)(wu)玩(wan)偶“中(zhong)國(guo)制造”，“打擊(ji)了法(fa)國(guo)經濟”。而彼時法(fa)國(guo)政府發言人直言，法(fa)國(guo)不(bu)可能在幾個月(yue)內生(sheng)產(chan)200萬個毛(mao)絨(rong)玩(wan)具(ju)。

根據巴黎奧組委的消息，巴黎奧運會吉(ji)祥(xiang)物為“弗里吉(ji)”，其中80%的吉(ji)祥(xiang)物玩偶將外包給中國廠商制造。據媒(mei)體報道，剩下(xia)的市場份額由兩家法國玩具制造商取得，但原材料和零部件也都來自中國，法國廠商在(zai)本土(tu)工(gong)廠完成裝(zhuang)配工(gong)作。

為什(shen)么選(xuan)擇中國(guo)(guo)制造？法國(guo)(guo)經濟部(bu)相關人士(shi)彼時透(tou)露，法國(guo)(guo)公司的(de)成本高昂和規(gui)模不(bu)足是選(xuan)擇中國(guo)(guo)廠商(shang)的(de)主要原因，中國(guo)(guo)制造能夠為消(xiao)費者提供價(jia)格更(geng)低廉的(de)同等產品。

而據此前媒體報道，巴黎(li)2024官方特許商品(pin)線下旗(qi)艦店在2022年(nian)底就已(yi)開(kai)始售賣2024年(nian)巴黎(li)奧運會和殘奧會的(de)相關特許商品(pin)，包括售價32歐元(yuan)的(de)毛絨玩具、T恤衫(shan)和鑰匙扣(kou)等。

圖片(pian)來源：央視網視頻(pin)截(jie)圖

巴黎奧運會背后的“中國制造”

根(gen)據2021年(nian)Sports Pro和Sponsor Pulse聯合發(fa)布的最(zui)值得(de)投資(zi)的體育IP榜單，世界杯名列榜首，夏季奧運會(hui)排名第二位。

2022年(nian)卡塔爾世界杯，32支參賽球(qiu)隊中，最后是(shi)身(shen)著(zhu)阿迪達(da)斯(si)球(qiu)服(fu)的阿根廷隊和身(shen)著(zhu)耐克球(qiu)服(fu)的法國隊，走(zou)到決賽舞臺。

阿迪達斯笑(xiao)到(dao)了最后。

32支(zhi)球隊的(de)胸(xiong)前(qian)商(shang)標(biao)，基本被(bei)耐克、阿迪達(da)斯、彪馬三分天下。盡管品(pin)牌不同，但這三家國際(ji)運動品(pin)牌背后有(you)一個(ge)相(xiang)同的(de)供應商(shang)，來(lai)自浙江(jiang)寧波的(de)代(dai)工廠：申洲國際(ji)。

國際頂(ding)級(ji)體(ti)育IP賽事中，中國制造的身(shen)影從未缺席(xi)。

作為全球第二(er)大最值得投(tou)資的體(ti)育(yu)IP，夏季(ji)奧(ao)運會(hui)備(bei)受矚目。從奧(ao)運經(jing)濟(ji)角度來看，奧(ao)運會(hui)的收(shou)(shou)入(ru)組(zu)成分為直接(jie)收(shou)(shou)入(ru)和其(qi)他衍生收(shou)(shou)入(ru)兩(liang)部(bu)分。其(qi)中(zhong)，直接(jie)收(shou)(shou)入(ru)主要包(bao)括：電視轉(zhuan)播(bo)權銷售(shou)收(shou)(shou)入(ru)、商(shang)業贊(zan)助(zhu)收(shou)(shou)入(ru)、門票收(shou)(shou)入(ru)及特許經(jing)營市場的開發（包(bao)含吉祥物(wu)、郵(you)票、紀念幣以及其(qi)他被(bei)奧(ao)組(zu)委許可的物(wu)品(pin)銷售(shou)等(deng)）；其(qi)他衍生的收(shou)(shou)入(ru)包(bao)括餐飲住宿、航空旅游、交通消費(fei)等(deng)。

據此前媒體(ti)報道，2021年舉辦的(de)東(dong)京夏季(ji)奧運(yun)會，共計60多家贊助商(shang)，贊助收入超30億美元。而夏季(ji)奧運(yun)會也成為全世界體(ti)育營銷的(de)重要平(ping)臺之(zhi)一，也是各(ge)個品牌方的(de)必爭(zheng)之(zhi)地。

根據(ju)披露，巴黎(li)奧運會有著多家(jia)優(you)質(zhi)合(he)(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)、官(guan)(guan)方合(he)(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)以及官(guan)(guan)方支持商(shang)。其中優(you)質(zhi)合(he)(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)包括雅高(gao)、BPCE銀行(xing)集(ji)團(tuan)、家(jia)樂福、法(fa)國電力集(ji)團(tuan)（EDF）、LVMH、Orange和賽諾菲，覆(fu)蓋酒店、金融(rong)服務(wu)、零售、奢(she)侈品、通(tong)信、醫藥健(jian)康(kang)等行(xing)業。官(guan)(guan)方合(he)(he)作(zuo)(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)包括機場運營商(shang)ADP集(ji)團(tuan)、法(fa)國航空、法(fa)國存托(tuo)銀行(xing)、思科、達(da)能、迪(di)卡儂、樂卡克和普(pu)華永(yong)道(dao)等。

如此看(kan)來，奧運會(hui)的合(he)作伙伴(ban)多數都來自(zi)法國(guo)的品牌和(he)企業，但背后也離(li)不開“中國(guo)制(zhi)造”的身影。

4月1日，通達創智（001368.SZ，股(gu)價(jia)22.66元，市值(zhi)26億(yi)元）在投資者互動平(ping)臺表示(shi)，巴黎奧運會能(neng)夠為體(ti)育(yu)產業發(fa)展(zhan)帶來積極影響。作為迪卡(ka)儂(nong)的重點供應商(shang)之(zhi)一(yi)，公(gong)司將(jiang)不斷開拓更(geng)多(duo)體(ti)育(yu)戶(hu)外(wai)領域的產品(pin)品(pin)類，為客戶(hu)提供高性價(jia)比的體(ti)育(yu)戶(hu)外(wai)用品(pin)，并持(chi)續拓展(zhan)新業務。

4月3日，牧高笛（603908.SH，股價34.86元，市值23.25億元）相關人士也向(xiang)記者表示，公司(si)大客戶迪卡儂(nong)是巴黎奧運會贊助商，預計對(dui)相關業務帶來一些積(ji)極影響(xiang)。

奧運IP：不容小覷的國內消費市場

如果說巴黎奧(ao)(ao)運(yun)會(hui)特許經營市(shi)場(chang)、贊(zan)助(zhu)商們供應的(de)產品中(zhong)都(dou)有來自中(zhong)國制造的(de)身(shen)影(ying)。那么在奧(ao)(ao)運(yun)IP運(yun)營和終(zhong)端銷售方面，中(zhong)國市(shi)場(chang)依(yi)然(ran)不容小覷。

北京2022年(nian)冬奧(ao)會，吉祥物冰墩(dun)墩(dun)爆火；其背(bei)后的特許生產商上市公司元隆雅圖（002878.SZ，股價13.86元，市值36.17億(yi)元），2022年(nian)冬奧(ao)會特許紀念品(pin)和(he)貴(gui)金屬業務(wu)實(shi)現(xian)收(shou)入(ru)11.35億(yi)元，同比增(zeng)長(chang)401.96%。奧(ao)運會IP的國內消費市場可(ke)見一斑(ban)。

對(dui)于2024巴(ba)黎(li)奧運會，元隆(long)雅圖近期透露，公(gong)司(si)未直接獲得(de)2024巴(ba)黎(li)夏季奧運會吉祥物的特許授(shou)權。對(dui)于此(ci)類在海外舉(ju)行的頂(ding)級賽(sai)會，公(gong)司(si)通過服務贊助商(shang)、合作伙伴的賽(sai)會主題營(ying)銷(xiao)以及體育(yu)IP衍生(sheng)品開(kai)發(fa)銷(xiao)售等(deng)形式，來(lai)更好地服務國內(nei)市場(chang)。

元(yuan)隆雅圖表示(shi)，目前(qian)公司正在為(wei)部分巴(ba)黎奧(ao)(ao)運(yun)會贊(zan)助商、奧(ao)(ao)運(yun)TOP合作伙(huo)伴設計生(sheng)產奧(ao)(ao)運(yun)主題(ti)禮贈品，為(wei)國家體育總局(ju)開(kai)(kai)發巴(ba)黎奧(ao)(ao)運(yun)會宣傳品，同時也在進行TEAM CHINA（中國國家隊）等(deng)IP的相關主題(ti)文創衍生(sheng)品開(kai)(kai)發，為(wei)巴(ba)黎奧(ao)(ao)運(yun)會召開(kai)(kai)做好(hao)前(qian)期(qi)準備。

主(zhu)營體育賽(sai)事IP運營的(de)杭州孚德的(de)董(dong)事長(chang)李宏向《每日經濟新聞》記者介紹：“目前公司拿到(dao)了今年巴黎(li)奧(ao)運會的(de)經銷權，我們(men)從巴黎(li)奧(ao)運會的(de)吉祥物(wu)授權商那邊進貨(huo)，做內銷，但(dan)目前吉祥物(wu)由(you)于數(shu)量有限，還沒有到(dao)貨(huo)。”

對于奧(ao)(ao)運IP在國(guo)(guo)內的市(shi)場價值，李宏(hong)表示，奧(ao)(ao)運會(hui)在中(zhong)國(guo)(guo)的流量(liang)應該是(shi)比較(jiao)大的，因為我(wo)們(men)國(guo)(guo)家參與(yu)奧(ao)(ao)運會(hui)比較(jiao)深，在其他國(guo)(guo)家（奧(ao)(ao)運會(hui)流量(liang)）基本是(shi)排在世界杯(bei)之(zhi)后的。

值得期待的(de)(de)是，即將到(dao)來的(de)(de)2024巴黎奧運會，哪家贊助商品牌能笑(xiao)到(dao)最后(hou)？

封面圖片來源：每(mei)經(jing)特約記者 陳思佳 攝