每經(jing)記者｜王郁彪    每經(jing)編輯(ji)｜劉雪梅(mei)     

過(guo)去的(de)一(yi)周，多位互聯網、汽車圈大佬(lao)開啟直播。有下(xia)場直播帶貨的(de)，有為產品營(ying)銷造勢的(de)，還有回(hui)應爭議給自己(ji)“辟謠”的(de)；有真身出鏡，也有數字分身熱場??因為大佬(lao)，動靜(jing)不小，全網吃(chi)瓜(gua)，圍觀熱鬧。

他們是企業和(he)品(pin)牌的(de)(de)(de)靈魂人物，是即便數(shu)年蟄(zhe)伏，歸來依然會(hui)吸引聚光燈的(de)(de)(de)明星(xing)掌門人。但坐進在直播間后，他們身上從前的(de)(de)(de)那份神秘感多(duo)少有所消退，換來的(de)(de)(de)可能是現在的(de)(de)(de)消費(fei)者最看(kan)重的(de)(de)(de)“接(jie)地氣”和(he)“人情味”。

直(zhi)播間造就平民超頭，也讓明星祛魅(mei)。

這些大佬中相對不常露面的是京(jing)東(dong)創始人劉強東(dong)，他(ta)選擇(ze)在4月(yue)16日(ri)重返注意力焦點之中，方式是先讓自己的數字人分身出現在直播間鏡頭前。

先(xian)前(qian)是回(hui)應網友的(de)(de)喊話(hua)，京(jing)東(dong)“一號位”真的(de)(de)開(kai)了播帶了貨，短短40分鐘(zhong)，直播間(jian)涌進2000萬人。AI東(dong)哥在直播間(jian)給大家(jia)撒紅(hong)包、送(song)福利(li)，對(dui)應京(jing)東(dong)“百億農補”產品，聲稱是自己的(de)(de)早餐食譜(pu)。

事后(hou)，直播間里(li)的人(ren)(ren)還齊聲喊出“馬老師（阿(a)里(li)創始人(ren)(ren)馬云）什么(me)時候開播帶貨”。

近來最熱鬧的(de)汽車圈，直播(bo)間(jian)里也擠滿了(le)看(kan)客。小米創始人(ren)雷軍在昨天（4月18日）開播(bo)，回(hui)應(ying)網(wang)絡上有關自己(ji)、有關小米SU7近來的(de)熱議。

長城汽車董事長魏建軍首次下(xia)場(chang)直(zhi)播，實測長城汽車全場(chang)景NOA。極越CEO夏一(yi)平則搬來百度創(chuang)始人李(li)彥宏這個(ge)救兵。

趟(tang)入直(zhi)播(bo)帶貨的深(shen)水區，久違了(le)的互聯(lian)網(wang)時代(dai)似乎(hu)要回歸了(le)，只(zhi)是換(huan)了(le)一種形式(shi)。

不端、不裝，明星掌門人集體開播

和第一(yi)場還是同樣的“配方”。

首場(chang)直(zhi)(zhi)播(bo)告捷，整體(ti)場(chang)觀、成(cheng)交也創造(zao)了(le)數(shu)字(zi)人帶(dai)貨的一個新紀(ji)錄。今日(ri)（4月19日(ri)）下午6點18分，AI劉強(qiang)東(dong)的第二(er)場(chang)直(zhi)(zhi)播(bo)帶(dai)貨來了(le)。這次，AI數(shu)字(zi)人劉強(qiang)東(dong)“換”上了(le)京東(dong)采銷(xiao)的紅馬甲，端坐京東(dong)采銷(xiao)官方直(zhi)(zhi)播(bo)間。開播(bo)時觀看(kan)量為164萬，40分鐘(zhong)后準時下播(bo)，觀看(kan)量定格在895萬。

圖(tu)片來源：京東采銷直播間截圖(tu)

本場(chang)第一(yi)件商品是劉慈欣的《三體(ti)》系列圖書。AI劉強東介紹了他(ta)的閱讀感(gan)悟，還引用了書中自(zi)己最喜歡(huan)的文句：“給時光以生命(ming)，給歲(sui)月(yue)以文明。”

為(wei)了讓“劉強(qiang)東”更像劉強(qiang)東，《每日經濟新(xin)聞》記者從京東方面了解到，京東云(yun)言犀團隊在打造劉強(qiang)東數字人形象(xiang)的(de)時候，做了模(mo)(mo)型算法的(de)調(diao)整，包(bao)括，底層骨骼和肌肉做3D模(mo)(mo)型建模(mo)(mo)，面部用2D渲(xuan)染，解決(jue)了“木偶臉(lian)”問題。

但仔細觀看(kan)直播，那些(xie)對這(zhe)些(xie)幕(mu)后并不(bu)知情的用戶，依舊可以在(zai)短時間(jian)內察覺出這(zhe)不(bu)是真人。但他們(men)也(ye)發現(xian)，這(zhe)個(ge)數字人也(ye)有很(hen)多逼真的小(xiao)動作，比如看(kan)手機、挪動位置(zhi)，甚至停頓思考，穿插(cha)微(wei)小(xiao)身體語言。

數字人劉(liu)強東在直播間賣出了(le)千(qian)萬元(yuan)成交額，很快(kuai)，4月19日，京(jing)東云官宣，為備(bei)戰(zhan)618，用戶可申請30天免(mian)費試用京(jing)東云言(yan)(yan)犀數字人，該款(kuan)產(chan)品是接入言(yan)(yan)犀大模(mo)型的3.0新版本。

其實，商業巨頭(tou)做數字人(ren)(ren)分身早已變得(de)普遍(bian)。英偉(wei)達(da)創(chuang)始(shi)人(ren)(ren)黃(huang)仁勛(xun)、Facebook創(chuang)始(shi)人(ren)(ren)扎(zha)克伯格(ge)算是(shi)先驅，近來則有(you)(you)已故的(de)(de)商湯創(chuang)始(shi)人(ren)(ren)湯曉鷗(ou)教授，以及360創(chuang)始(shi)人(ren)(ren)周(zhou)鴻祎。但目前開放(fang)自(zi)己形象下場直播帶貨的(de)(de)似乎還只有(you)(you)劉強東。

不久前，周(zhou)鴻祎(yi)走進“東方甄選”學(xue)習網紅經濟(ji)，“聽俞(yu)敏洪(hong)和董宇輝的分享，爭取理解流(liu)量密碼”。以“紅衣(yi)大叔”之名，周(zhou)鴻祎(yi)近來在社(she)交媒體上十分活躍(yue)，他在接受(shou)采(cai)訪時公開表示，企業家要(yao)“不裝、不端(duan)，要(yao)與用戶打成一片(pian)”。

他(ta)還稱，自己“正試著去理解網(wang)紅、學習網(wang)紅，想辦法(fa)成(cheng)為網(wang)紅”，目的則是為360節(jie)省(sheng)數十億的廣告營銷費用。

當下最(zui)引人關注的行業無疑是造車。從下場造車，再(zai)到下場直播，越來越多幕后(hou)大佬們(men)走到臺前發聲(sheng)。

數(shu)字人(ren)劉(liu)強東開播(bo)(bo)的前一(yi)天，李彥宏(hong)也(ye)走進(jin)直播(bo)(bo)間，他和極越CEO夏一(yi)平一(yi)起體驗(yan)極越01智駕能力。這也(ye)是李彥宏(hong)時隔7年再次(ci)直播(bo)(bo)體驗(yan)智駕系統。同(tong)日(ri)，長(chang)(chang)(chang)城(cheng)汽車(che)董(dong)事長(chang)(chang)(chang)魏建軍也(ye)首次(ci)開啟智駕直播(bo)(bo)，實測長(chang)(chang)(chang)城(cheng)汽車(che)全場景(jing)NOA。他說：“第一(yi)次(ci)做智駕直播(bo)(bo)，心(xin)情很激動。”

數字(zi)人劉強(qiang)東開(kai)(kai)播的后(hou)一天，小(xiao)米創始人雷軍(jun)也開(kai)(kai)啟(qi)了(le)直(zhi)播，回(hui)應最近有(you)(you)關自(zi)己的一切。他(ta)言辭樸實俏皮，“沒考700分，沒有(you)(you)冰冷(leng)的40億，不是爽文男主”。他(ta)還首次回(hui)應了(le)模仿喬布斯(si)、馬斯(si)克，稱“蒙受了(le)不白之冤”。

前些(xie)日(ri)子，小米SU7銷量(liang)一騎絕塵，小米和雷軍正(zheng)在被無數“米粉”和廣大網友(you)送(song)上(shang)代言夢想(xiang)的“神(shen)壇”。

真大佬也要玩得轉流量

上一輪(lun)商界(jie)大佬集體開播，可能還要追(zhui)溯到2020年。

那一年，錘子科技創(chuang)始(shi)(shi)人(ren)羅永浩在(zai)抖(dou)音開(kai)播，成為抖(dou)音初代“一哥”；攜程創(chuang)始(shi)(shi)人(ren)梁建(jian)章也十(shi)分投入，古裝扮相上陣，在(zai)多地開(kai)播；當然還(huan)有格力董(dong)事長董(dong)明珠，她也在(zai)不(bu)甚理想(xiang)的首秀后(hou)，以銷售額新紀錄打了個翻身仗(zhang)。

從文旅、家(jia)電(dian)、美妝到(dao)汽(qi)車、餐飲等(deng)多個熱門行業，創(chuang)始人(ren)紛紛開播帶貨，賣力吆喝。

上海財經(jing)(jing)(jing)大(da)學(xue)數字經(jing)(jing)(jing)濟系教授(shou)、數字商務研究(jiu)中心主任崔麗麗告訴《每(mei)日經(jing)(jing)(jing)濟新(xin)聞》記者，“明星掌門人帶貨，主要(yao)還是針對自己的(de)平臺(tai)及品牌、用戶的(de)剛需下功夫，當然也包括一些時下比較火熱的(de)偏好品類。低價潮(chao)來襲(xi)后(hou)，現在大(da)家也嘗試播一些劃算的(de)（品類商品）。”

她以(yi)京東為(wei)例，核心聚焦(jiao)的品(pin)類，可能是(shi)小型(xing)3C家電產品(pin)，其次是(shi)超市品(pin)類，“未來說不準(zhun)也會賣車”。

大佬們集體開(kai)播(bo)造(zao)勢，與直(zhi)播(bo)帶(dai)貨及相應(ying)的互聯(lian)網(wang)商(shang)業模式(shi)式(shi)微是(shi)否有關？

崔麗麗認為，直播的形(xing)態(tai)(tai)和模式(shi)，到(dao)現在已經被充(chong)分(fen)采納和運用，達到(dao)了比較(jiao)充(chong)分(fen)競爭的狀態(tai)(tai)，未來直播帶貨(huo)可能會(hui)回歸常態(tai)(tai)，作為日常銷(xiao)售一種不可或缺的手段(duan)。其(qi)中數字(zi)人可能會(hui)有優勢。

“市場格局還是(shi)會形成一種均衡(heng)，但這(zhe)種均衡(heng)可能是(shi)建(jian)立(li)在新(xin)模式狀態下的均衡(heng)，要(yao)想獲得(de)突破或大的增(zeng)長，可能是(shi)一件難事了(le)。”她補(bu)充說。

現在，打(da)開各個(ge)直播平臺，你會(hui)看到(dao)越(yue)來越(yue)多操著(zhu)家鄉口音“普通話(hua)”的曾(ceng)經傲視群(qun)雄的大佬。從(cong)前站在互聯(lian)網(wang)舞臺中(zhong)央，聚光燈打(da)下來，他們(men)演(yan)講中(zhong)的每(mei)一(yi)句(ju)話(hua)、每(mei)一(yi)個(ge)表情和動(dong)作(zuo)，侃侃而談(tan)時(shi)講的內容、采用的語氣(qi)，甚(shen)至每(mei)一(yi)次眨眼(yan)都經過了公關團隊的精心設計。

而在直播時(shi)代，這種載體的(de)(de)實時(shi)性會(hui)讓這些設計都變得不可控(kong)，功成(cheng)名就(jiu)后的(de)(de)大佬們，正將這份保持已久的(de)(de)神秘感，極力轉變成(cheng)如今(jin)網友口中的(de)(de)“接地氣”和“人情味(wei)”。

舞臺上的聚(ju)光(guang)燈或許已變得(de)(de)灼熱，不再(zai)適合完整地傳達信息(xi)與態度；如今做(zuo)大佬也(ye)不易，他們不僅要(yao)敢拼敢創新敢嘗試，還(huan)要(yao)能會表(biao)達善玩梗，說得(de)(de)出真誠(cheng)，講得(de)(de)了段子，玩得(de)(de)了心(xin)跳，也(ye)得(de)(de)玩得(de)(de)轉流量。

或許，如今必(bi)須(xu)穿(chuan)過直播間的“窄門(men)”，大佬們才有機會回歸臺前。又或許，從前那個大佬們為業務拼殺互(hu)相喊話、十足(zu)帶感的互(hu)聯網(wang)時代很快就要回來(lai)了。

封面圖(tu)片來源：每(mei)經記者 張(zhang)建 攝