受益(yi)于(yu)經濟持續回暖(nuan)和消費復蘇(su)，美團在一季(ji)度迎(ying)來了各項業務(wu)的穩健增長。

6月6日(ri)，美(mei)(mei)團發布2024年(nian)第一季(ji)度業績報告。財(cai)報顯示，美(mei)(mei)團一季(ji)度營(ying)收733億(yi)(yi)元(yuan)(人民(min)幣，下同(tong)(tong)(tong))，同(tong)(tong)(tong)比增長25%。其中核心本地商業分部(bu)的(de)經營(ying)溢利為97億(yi)(yi)元(yuan)，新業務分部(bu)的(de)經營(ying)虧(kui)損由去年(nian)同(tong)(tong)(tong)期的(de)人民(min)幣50億(yi)(yi)元(yuan)收窄至人民(min)幣28億(yi)(yi)元(yuan)。

此外，美團一季(ji)度即時配送(song)訂單(dan)(dan)數同比增(zeng)長(chang)28%至54.6億(yi)筆，閃購日均(jun)訂單(dan)(dan)量達840萬單(dan)(dan)。

今年一季(ji)度，美(mei)團已(yi)經調整了(le)(le)4次組(zu)織架構，對(dui)核(he)心(xin)本地商業的多項(xiang)業務(wu)進行深度整合，提(ti)升了(le)(le)科技與(yu)國際化等創新業務(wu)的優先級，而資本市場對(dui)于美(mei)團的戰(zhan)略調整和一季(ji)度業務(wu)情(qing)況也給(gei)了(le)(le)正向反饋，在(zai)財(cai)報發布前就有多家券商對(dui)美(mei)團更新評級及目標價，同時看好(hao)美(mei)團在(zai)直播和新營銷(xiao)方(fang)式帶動下的營收和利潤增長。

“今年以來(lai)(lai)，本(ben)地消費市(shi)場(chang)持(chi)續(xu)穩定恢復，我(wo)們的(de)(de)各項業(ye)務也因(yin)此取得了穩健發(fa)展。”美團CEO王(wang)興表示，“作(zuo)為行(xing)業(ye)增長(chang)的(de)(de)受益者，美團將繼續(xu)堅定履行(xing)‘幫大家吃得更好，生活更好’的(de)(de)使命，積極(ji)引領商品零售和服務零售行(xing)業(ye)數字(zi)化轉型升級，相信未來(lai)(lai)各業(ye)務之間將產(chan)生更多(duo)的(de)(de)協(xie)同效應，持(chi)續(xu)為所(suo)有行(xing)業(ye)參(can)與方創造更大價值。

外賣年活躍用戶增至近5億 核心本地商業高質量增長

從財報(bao)可以看出，美團(tuan)在(zai)一季度繼續圍繞(rao)“零售(shou)+科技(ji)”戰略，深耕中國消費市場及(ji)本地服務(wu)領(ling)域，研發投入50億元，持續通過(guo)科技(ji)創新推動零售(shou)行業效(xiao)率提(ti)升(sheng)。一季度，平臺(tai)用戶數(shu)和(he)商戶數(shu)雙雙實現加速增長，并創下(xia)歷史新高。

具(ju)體業(ye)(ye)務(wu)層面(mian)，美(mei)團實(shi)施組織架構調整后，核心本(ben)地商(shang)業(ye)(ye)實(shi)現穩步(bu)發展，該業(ye)(ye)務(wu)分部(bu)營收(shou)546億(yi)元，同(tong)比增長(chang)27%。其中，外賣業(ye)(ye)務(wu)繼續(xu)保持高(gao)質量增長(chang)，年活躍用戶(hu)增至近5億(yi)，中高(gao)頻用戶(hu)的交(jiao)易頻次同(tong)比進一步(bu)提升。在此帶動下，一季(ji)度平臺即時(shi)配送訂單數同(tong)比增長(chang)28%至54.6億(yi)筆。

外賣(mai)業(ye)務(wu)持(chi)續增長同(tong)時，也有越來越多(duo)外賣(mai)用戶(hu)(hu)轉(zhuan)化為“可(ke)以送一切”的(de)美團閃(shan)購用戶(hu)(hu)，財報顯示，美團閃(shan)購保持(chi)高速發展(zhan)勢頭，一季度(du)，美團閃(shan)購日(ri)均訂單(dan)量達840萬，年活躍用戶(hu)(hu)數(shu)和交(jiao)易頻(pin)次均同(tong)比(bi)實現強勁增長。

為滿足(zu)消(xiao)費者(zhe)對(dui)產品(pin)多(duo)樣性(xing)和高品(pin)質的需求(qiu)，美團閃購持續探索更多(duo)品(pin)牌商戶合(he)作以豐富供給，涵蓋百貨、數(shu)碼、美妝、服飾、寵(chong)物等眾多(duo)品(pin)類(lei)。今年(nian)1月，美團閃購與全(quan)球知(zhi)名綜合(he)體育用(yong)品(pin)品(pin)牌迪卡儂達(da)(da)成合(he)作，迪卡儂全(quan)國全(quan)量門店均(jun)已上(shang)線美團，覆蓋80余項運動(dong)的上(shang)千款(kuan)商品(pin)，最快(kuai)30分(fen)鐘送達(da)(da)。3個月期間，迪卡儂產品(pin)日均(jun)訂單量實現近3倍增長。

線(xian)上業(ye)務增(zeng)長(chang)(chang)迅(xun)猛，線(xian)下消(xiao)(xiao)費(fei)也(ye)延續強勁增(zeng)長(chang)(chang)勢頭(tou)。春(chun)節(jie)期(qi)間，美(mei)團與1萬多家景區餐廳、數(shu)(shu)千(qian)家“必吃榜”餐廳以及近6000家低線(xian)城市的優質商戶合(he)作，通(tong)過“特價團購”“直播”“主題促銷”等形式，為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者提供了豐(feng)富的套餐選(xuan)擇。美(mei)團數(shu)(shu)據顯示，春(chun)節(jie)假期(qi)生(sheng)活(huo)服務業(ye)日均(jun)消(xiao)(xiao)費(fei)規模同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)36%，較2019年(nian)增(zeng)長(chang)(chang)超(chao)155%。用(yong)戶的消(xiao)(xiao)費(fei)熱情也(ye)帶動了美(mei)團到店(dian)酒(jiu)旅業(ye)務的穩健(jian)增(zeng)長(chang)(chang)，一季(ji)度GTV同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)超(chao)60%，年(nian)度交(jiao)易用(yong)戶數(shu)(shu)同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)超(chao)37%。交(jiao)易用(yong)戶數(shu)(shu)、商戶數(shu)(shu)、年(nian)度活(huo)躍(yue)商戶數(shu)(shu)均(jun)創歷史新高(gao)。

新業務(wu)方(fang)面，商品零售業務(wu)效率持續改(gai)善(shan)。季度(du)經營虧損28億(yi)元(yuan)，同比(bi)(bi)環比(bi)(bi)均大幅收窄。

深入行業價值鏈 提供更高性價比的選擇

美團(tuan)一(yi)季度的(de)(de)業績持續增長更(geng)多(duo)來(lai)自于美團(tuan)的(de)(de)主動求變，這兩年來(lai)，美團(tuan)通(tong)過直(zhi)播、線(xian)上線(xian)下聯合促銷等為(wei)到店業務商戶提(ti)供(gong)更(geng)高效的(de)(de)營銷策(ce)略，從而為(wei)消費者精準提(ti)供(gong)多(duo)元化(hua)優(you)惠服務，不(bu)僅滿足本地居民的(de)(de)日常需(xu)求，更(geng)覆(fu)蓋(gai)游客(ke)和(he)(he)返鄉(xiang)人群尋找(zhao)本地店鋪和(he)(he)折扣的(de)(de)需(xu)求，進一(yi)步(bu)深化(hua)了消費者對(dui)美團(tuan)提(ti)供(gong)高性價(jia)比供(gong)給的(de)(de)心智(zhi)。

財(cai)報提(ti)到(dao)，美團在一(yi)季度(du)針對(dui)知(zhi)名(ming)連(lian)鎖餐飲品(pin)牌(pai)專(zhuan)門(men)提(ti)供高(gao)性價比外(wai)賣服務(wu)的(de)“品(pin)牌(pai)衛(wei)星(xing)店(dian)”模式，同(tong)時推出(chu)萬店(dian)返傭計劃，助力商(shang)戶(hu)(hu)的(de)同(tong)時進(jin)一(yi)步豐(feng)富優質供給。截(jie)至今年(nian)5月底(di)，累計已有45個(ge)品(pin)牌(pai)開(kai)出(chu)超(chao)560家品(pin)牌(pai)衛(wei)星(xing)店(dian)。同(tong)時將“拼(pin)(pin)好(hao)(hao)飯(fan)”業務(wu)范圍拓(tuo)展到(dao)更多城市，越(yue)來越(yue)多品(pin)牌(pai)商(shang)戶(hu)(hu)加入(ru)，通過(guo)“拼(pin)(pin)好(hao)(hao)飯(fan)”實現拓(tuo)量增收，并為消費者提(ti)供更具性價比的(de)選擇。一(yi)季度(du)，美團“拼(pin)(pin)好(hao)(hao)飯(fan)”的(de)日訂單量峰值創下新高(gao)。

業(ye)(ye)內認(ren)為(wei)，作為(wei)一家扎根本地(di)消(xiao)費(fei)領域的(de)(de)科技零售企業(ye)(ye)，美(mei)團(tuan)持續支持全國范圍內合作商戶，共(gong)同(tong)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者日益多元(yuan)化的(de)(de)“吃住行游購娛”需(xu)求。而美(mei)團(tuan)這種深入行業(ye)(ye)價值(zhi)鏈，不斷完善供給、迭代產(chan)品的(de)(de)戰略動作，在促(cu)進商戶發(fa)展的(de)(de)同(tong)時(shi)，更為(wei)用戶提供高性價比的(de)(de)選擇。

在(zai)此良性互動(dong)下(xia)，一季度平臺(tai)年(nian)度交易(yi)(yi)用(yong)戶的年(nian)平均(jun)交易(yi)(yi)頻(pin)次穩(wen)定增(zeng)至50次以上(shang)，用(yong)戶數(shu)和商戶數(shu)均(jun)迎來新高。

今年(nian)“五一”假期，“味蕾游”“縣(xian)(xian)域游”等(deng)成消費新(xin)趨勢。假期前(qian)三天(tian)，美團上(shang)全國餐(can)(can)飲堂食訂單量較去年(nian)同期增(zeng)長(chang)超73%，部(bu)分(fen)餐(can)(can)廳排隊等(deng)位(wei)超過1000桌。小縣(xian)(xian)城(cheng)(cheng)、低(di)線城(cheng)(cheng)市等(deng)小眾目的(de)地(di)客流在假期增(zeng)長(chang)顯著，縣(xian)(xian)域本地(di)生活服務消費同比(bi)增(zeng)長(chang)37%。

“本季度，我(wo)們(men)(men)再(zai)次(ci)取得了穩健的業績表現。這既得益于本地消費持續活躍，也有賴于我(wo)們(men)(men)多年(nian)來積(ji)累的行(xing)業洞察。”美(mei)團(tuan)CFO陳(chen)少暉表示：“我(wo)們(men)(men)將繼(ji)續以(yi)客戶為中心，夯實主體業務(wu)(wu)的核心能(neng)力，聚焦增長質量(liang)，積(ji)極為商品零售(shou)和服務(wu)(wu)零售(shou)行(xing)業的效率提(ti)升和長足(zu)發展貢獻(xian)更(geng)多力量(liang)。”

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